INVESTIGACION CUANTITATIVA

Autora: Mónica Chapoñan

¿Qué es una investigación cuantitativa?

Es el procedimiento de decisión que

pretende señalar, entre ciertas alternativas,

usando magnitudes numéricas que pueden

ser tratadas mediante herramientas del

campo de la estadística. Por eso la

investigación cuantitativa se produce por la

causa y efecto de las cosas.

Diferencias de investigación cualitativa y cuantitativaInvestigación cualitativa Investigación cuantitativa

Centrada en la fenomenología y comprensión.

Basada en la inducción probabilística del positivismo lógico

Subjetiva Objetiva

Inferencias de sus datos Inferencias más allá de los datos

Exploratoria, inductiva y descriptiva Confirmatoria, inferencial, deductivaOrientada al proceso Orientada al resultado

No generalizable Generalizable

Realidad dinámica Realidad estática

¿Cuándo se usa la investigación cuantitativa?

Es de carácter descriptivo y la usan los investigadores para entender los efectos de diversos insumos promocionales en el

consumidor, capacitando a los mercadólogos para “predecir” el comportamiento del consumidor.

¿Cuándo se usa la investigación cualitativa?

La investigación cualitativa nos permite rescatar de la persona (cliente/ consumidor) su experiencia, su

sentir, su opinión con respecto a lo que se investiga, conocer sobre sus hábitos, costumbres,

cultura, maneras de pensar y proceder.

¿Qué técnicas y herramientas se usa en una investigación cuantitativa?

Encuesta

Observación Entrevista

Cuestionarios

¿Qué técnicas y herramientas se usa en una investigación cualitativa?

Estudio del caso

Historia de vida Biografía

Etnografía

¿Qué es una muestra?

Parte o cantidad pequeña de una cosa que se considera representativa del total y que se toma o se separa de

ella con ciertos métodos para someterla a estudio, análisis o

experimentación.

¿Qué una población?

Es un conjunto de sujetos o individuos con determinadas características

demográficas, de la que se obtiene la muestra o

participantes en un estudio epidemiológico a la que se

quiere extrapolar los resultados de dicho estudio.

¿Qué es el marco metodológico de una

investigación?

El marco metodológico está referido al momento que alude al proceso de investigación, con el objeto de

ponerlos de manifestó y sistematizarlos; a propósito de permitir descubrir y analizar los supuestos del estudio y de reconstruir los datos, a partir de los

conceptos teóricos convencionalmente operacionalizados.