Uso de Internet desde el m³vil: Tendencias de Futuro -

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Estudio de Mercado Mobile Internet

Trimestre referencia Q4/2009

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Índice de contenidos

• Tendencias fundamentales

• Escenario de Internet móvil en España

– Principales verticales

• Publicidad en los dispositivos móviles

– Targeting

• Metodología



Tendencias fundamentales

El Efecto iPhone

Niños hoy

Publicidad Móvil

Desde navegación hasta redes sociales y vídeo

La nueva tendencia en consumo

Adolescentes

De experimental a esencial

Evolución

Internet Móvil

Oportunidad



Tendencias fundamentalesTop 10 dispositivos para navegación móvil

•Audiencia (000)

• El Nokia 5800 lidera el ránking de dispositivos desde los que se accede a Internet móvil. • Los teléfonos táctiles sin duda lideran el mercado de Internet móvil








– Targeting

• Metodología


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** Universo activo: Individuos mayores de 15 años que declaran haber navegado en Internet, haber realizado alguna actividad de mensajería instantánea o email en los últimos 30 días

* Aplicaciones Internet: Aplicaciones que hacen uso de Internet, como mensajería instantánea, P2P, Skype, etc…

Escenario de Internet móvil en EspañaTendencia audiencia Internet móvil

4.472

5.557 5.623

6.456 6.579

3.781

4.735 4.8635.747 5.811

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

Qtr 4, 2008 Qtr 1, 2009 Qtr 2, 2009 Qtr 3, 2009 Qtr 4, 2009

Total con aplicaciones Total sin aplicaciones

• El universo activo se ha visto incrementado un 47% respecto al año anterior.



Escenario de Internet móvil en EspañaPerfil socio-demográfico: sexo y edad

• El perfil socio-demográfico de los usuarios que declaran navegar a través del móvil es más afín a los hombres, al igual que ocurre con la navegación por PC.

• En cuanto a los grupos de edad, navegan más las personas de entre 35 y 49 años, siendo mayor el porcentaje para PC. Sin embargo, es mayor la proporción de navegadores a través del móvil en el grupo de 25-34 años.

SEXOSEXO EDADEDAD








– Targeting

• Metodología



Ranking de Categorías por AudienciaPrincipales Verticales• Si analizamos los contenidos que más interesan a los usuarios en el último trimestre del 2009, nos

encontramos con que el mayor volumen de audiencia corresponde a los sites de la categoría Portales, seguida por Buscadores, pero es la categoría Email la que concentra mayor número de visitas.

Portales; 5.787

Email; 2.815

Noticias e info; 1.349

Mapas; 1.237

Música; 1.037

Buscadores; 3.615

Entretenimiento; 1.561

Redes Sociales; 1.283

Banca Móvil; 1.138

0

20

40

60

80

100

120

0 5 10 15 20 25 30

Reach %

Visitas



Principales Verticales

• La evolución de las categorías ha sido uniformemente ascendente siendo redes sociales la categoría con un mayor incremento interanual.

4 1 9

1 .2 8 3

8 5 8

1 .2 3 7

9 6 7

1 .5 6 1

8 2 0

1 .3 4 9

0

2 0 0

4 0 0

6 0 0

8 0 0

1 .0 0 0

1 .2 0 0

1 .4 0 0

1 .6 0 0

1 .8 0 0

Q tr 4 , 2 0 0 8 Q tr 1 , 2 0 0 9 Q tr 2 , 2 0 0 9 Q tr 3 , 2 0 0 9 Q tr 4 , 2 0 0 9

Audi

e

n

c

i

a

R ede s s oc ia le s M apa s E ntre ten im iento N otic ia s e in fo








– Targeting

• Metodología



Publicidad en Dispositivos MóvilesTop Ten Dispositivos por Páginas Vistas

• La Red Premium de 2009 se centra en dispositivos smartphones.

Dispositivos % Páginas Vistas Dispositivos % Páginas Vistas

iPhone 65.56% Blackberry 8310 1.15%

IPod Touch 13.91% Playstation3 0.72%

Nokia 5800 Xpressmusic 3.58% Nokia N95 0.72%

Blackberry 9000 1.35% HTC Magic 0.69%

Blackberry 8900 1.20% Blackberry 8100 0.68%



Publicidad en Dispositivos MóvilesModelo de Compra en la Premium Network

• La Red Premium de 2009 se centra en dispositivos smartphones.

Los anunciantes buscan recuerdo de marca en un medio poco saturado y altamente segmentado



Publicidad en Dispositivos MóvilesDestino de las Campañas en la Premium Network

• El 75% de las campañas de 2009 redirigen a una Landing Page

La Landing Page hecha Ad-hoc a cada campaña es la solución más barata y rápida.




• Los anunciantes buscan invertir en el medio con mayor posibilidades de Segmentación – Datos 2009

La Segmentación básica (operadora, dispositivo) está siendo reemplazada por segmentación sociodemográfica y de geolocalización.




• Casi el 89% de las campañas de 2009 son exclusivamente de Banners

Los anunciantes empiezan a probar nuevos formatos que tienen una gran relevancia.



Publicidad en Dispositivos MóvilesTendencias de Campañas Móviles

• Creciente uso de Formatos Nuevos.




• Medio idóneo para el Click to Call.




• Incremento de las campañas Click to App.



Publicidad en Dispositivos MóvilesSector Destacado: Cine

Los anunciantes buscan recuerdo de marca en un medio poco saturado y altamente segmentado

Campañas llegan a +100.000 UU

+5% Audiencia accede al Site

+85% Navegan por todo el Site

+12% Entran En Compra de Entradas

• La audiencia móvil esta muy dispuesta a consumir contenido de entretenimiento.

• Grandes posibilidades para el Sector:

• Venta de Entradas Geolocalizadas.

• Acceder a Usuarios en el momento de demanda del Entretenimiento.

• Click to Call




• Posibilidad de alcanzar a una Audiencia muy Segmentada y Activa




• Los Smartphones ofrecen nuevas Posibilidades • al Sector Cinematográfico: m-commerce








– Targeting

• Metodología



TargetingIphone

Penetración de Internet móvil

Penetración de Internet móvil

Hombre

Mujer

Usuarios Iphone

Usuarios totales Internet móvil

0

0,25

0,5

15-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

Usuarios medio de Internet móvilUsuarios Iphone

• El perfil socio-demográfico de los usuarios del Iphone presenta ciertas peculiaridades respecto al usuario medio de Internet Móvil: mayor proporción de hombres de 45-55 años de edad con nivel medio de ingresos entre 20.000 –30.000 € y superiores a 50.000€



TargetingServicios más utilizados en el Iphone

• Los usuarios de Iphone son el target que más datos consume desde el dispositivo móvil.

Media Usage – InternetQ4 2009

Media Usage – Descarga de Software/AplicacionesQ4 2009

Media Usage – Servicios de GeolocalizaciónQ4 2009

Media Usage – SMSQ4 2009

72% 72% 75%

Suscriptores móviles Smartphones iPhone

14%27%

75%


8% 15%

51%


80%

18%44%









– Targeting

• Metodología



MetodologíaMedición del consumo efectuado desde dispositivos móviles

•Información actualizada trimestralmente

•Captación mediante tracking continuo a individuos sobre su comportamiento mediante dispositivo móvil

•Consumos declarados trimestralmente referenciados a los universos totales de estudio: universo de individuos residentes en España mayores de 15 años que poseen dispositivo móvil-

•Codificación y categorización de la información globales y basados en diccionarios estables a lo largo del tiempo

•Determinación de consumos por operadores y terminales móviles

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