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Marketing de contenido: pasos para crear una estrategia efectiva

Juan Carlos Meja LlanoJuanCMejia.com - @JuanCMejiaLlanoJulio 2 de 2014#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano

PARA REFLEXIONARREYEl contenido es el#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoPARA REFLEXIONAR

LA REINALA CONVERSACIN ES#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoAGENDAGeneralidades del Marketing de ContenidoPasos para crear una estrategia de Marketing de ContenidoFUENTES DE INFORMACIN para profundizar#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoConsiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino til y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados4Generalidades del Marketing de Contenido#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoQU ES EL MARKETING DE CONTENIDOConsiste en crear, recopilar y distribuir contenido relevante con el objetivo de atraer personas hacia la empresa y conectar con ellos

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoConsiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino til y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados6IMPORTANCIA DEL MARKETING DE CONTENIDODe acuerdo con IAB Espaa el Marketing de Contenido es una tendencia del Marketing Digital del 2014Fuente: http://www.puromarketing.com/88/19093/presenta-presenta-tendencias-mercado-digital-para-2014.html

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano7IMPORTANCIA DEL MARKETING DE CONTENIDOLa fidelidad de los clientes a una marca aumenta en un 60% una vez han podido leer sus contenidos de calidadFuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoIMPORTANCIA DEL MARKETING DE CONTENIDOLas Webs que publican artculos en sus blogs con regularidad tienen de media 434% ms de pginas indexadas.Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoPasos para crear una estrategia de Marketing de Contenido#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoDeterminar los objetivos

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Orientados al cliente - Aumentar el conocimiento#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoOrientados al cliente - Crear enlace emocional

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoOrientados al cliente - Aumentar la fidelidad

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoOrientados al negocio - Fortalecer la marca

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoOrientados al negocio Aumentar los ingresos

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoOrientados al negocio Reducir los costos

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoIdentificar la audiencia

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoPerfil socio-demogrfico

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoSe debe especificar con claridad la audiencia a la cual se quiere llegar con la estrategia de Marketing de Contenido. Metodologas para definir la audiencia:Perfil socio-demogrfico: gnero, edad, educacin, nivel ingresos, raza, etc.Perfil psicogrfico: Personalidad, estilos de vida, intereses, gustos, inquietudes, opiniones, valores, etc.Metodologa de Persona: quin es, dnde trabaja, que le gusta, qu hace en su tiempo libre, como interacta con el producto o servicio.

19Perfil psico-grfico

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoSe debe especificar con claridad la audiencia a la cual se quiere llegar con la estrategia de Marketing de Contenido. Metodologas para definir la audiencia:Perfil socio-demogrfico: gnero, edad, educacin, nivel ingresos, raza, etc.Perfil psicogrfico: Personalidad, estilos de vida, intereses, gustos, inquietudes, opiniones, valores, etc.Metodologa de Persona: quin es, dnde trabaja, que le gusta, qu hace en su tiempo libre, como interacta con el producto o servicio.

20Metodologa de personas

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoSe debe especificar con claridad la audiencia a la cual se quiere llegar con la estrategia de Marketing de Contenido. Metodologas para definir la audiencia:Perfil socio-demogrfico: gnero, edad, educacin, nivel ingresos, raza, etc.Perfil psicogrfico: Personalidad, estilos de vida, intereses, gustos, inquietudes, opiniones, valores, etc.Metodologa de Persona: quin es, dnde trabaja, que le gusta, qu hace en su tiempo libre, como interacta con el producto o servicio.

21Crear y administrar el blog

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoDefinir contenido del blog

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoDentro o fuera del sitio Web?

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoSeleccionar Administrador de Contenido

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoCrear comit editorial

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoel contenido de valor agregado

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoCrear estrategias de creacin de contenido

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoInterno y externo28Definir tipos de contenido

Fuente: VilmaNunez.com#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano29Definir formatos de contenido

Fuente: B2C Content Marketing Usage (by tactic). 2013 B2C Content Marketing BenchmarksNorth America: Content Marketing Institute/MarketingProfs (ContentMarketingInstitute.com)#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano30Definir el tono de comunicacin para cada canal digitalTono corporativoTono cercano y emocionalBlogTono Informal (personal o profesional)LinkedIn Tono cercano y profesionalTwitterTono cercano e informativoPinterestTono cercano y visualFacebookTono cercano y emocionalInstagramTono cercano, emocional y visualGoogle+Tono cercano, informativo y visual#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoCrear plan de publicacin de contenidos

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoOptimizar el contenido (posicionamiento en buscadores SEO)

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoDefinicin palabras clave (keywords)

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoOptimizacin en el sitio Web#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoOptimizacin fuera del sitio Web#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoPromocionar el contenido

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoPromocionar el contenido con Redes Sociales

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoPromocionar el contenido con Email

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoConversin del trfico en clientes (usabilidad y conversin)

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoPropuesta nica de valor

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoFormularios en pginas de arribo

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoPruebas para validar el diseo - Eyetacking

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoPruebas para validar el diseo - Neuromarketing

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoMedir y mejorar

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoLo que no se mide no se puede mejorar

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoFUENTES DE INFORMACIN para profundizar#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoLa gua del Community Manager, un libro para profundizar

LaGuiaDelCommunityManager.com400 pginas.Tiene cuatro partes:El community manager como nuevo protagonista de la empresa.El community manager como lder de acciones tcticas en redes sociales.El community manager como gestor de contenidos de la empresa.El community manager como estratega de redes sociales.Reconocimientos:Catalogado entre los mejores libros de marketing por: AulaCM.com, WebEmpresa20.com y CBO-Marketing.comLibro ms vendido de redes sociales en Amazon.es en muchas oportunidades#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoSitios web para profundizarhttp://contentmarketinginstitute.com/

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoSitios web para profundizarhttps://library.hubspot.com/

#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlanoPreguntas!

Juan Carlos Meja LlanoE-mail: JCMejiaLlano@gmail.comTwitter: @JuanCMejiaLlanoBlog: www.JuanCMejia.com

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