Segmentación de Mercado en México

7/27/2019 Segmentacin de Mercado en Mxico

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Elaborado por Julia LizetteVilla Tun

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun para la Taller de Investigacin Cualitativa para EBC Campus Reforma. Octubre


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Los nios con mente de adultos



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Nios y nias de 8 a 12 aosque a pesar de su edad,tienen gustos de adultos.

A pesar de formar parte delmercado meta secundario,

tienen gran influencia en lasdecisiones de compra.

Tambin se conocen comoTweens.



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Su prioridad es socializar. Les gusta ir a los centros comerciales.

Tienen celulares. Los Smartphone son los ms popular

Son activos en redes sociales y comparten gran cantidfotos y videos.

Aprecian las experiencias nuevas que los hagan sentirsgrandes y maduros.

Les gustan las sorpresas.



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Productos y servicios para segmentos demogrficos mgrandes de edad, pero en versin para nios.

Realiza concursos que les den exposicin social.

Utiliza lenguaje sencillo y modismos para lograr identifcon ellos.

Desarrolla estrategias de comunicacin que incluyan apadres porque ellos son el mercado meta primario.



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El sndrome de Peter Pan.



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Adultos de 25 a 30 aos quemantienen comportamiento ygusto de su adolescencia yjuventud.

Tienen empleo e inclusivepueden ser casados (o conpareja) y tener hijos.

Mantienen esta actitud paraseguir siendo divertidos.



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Si viven solos, suelencompartir vivienda con otrossolteros.

Generalmente siguen viviendocon sus padres aunquetengan independenciaeconmica.



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Juguetes de coleccin, videojuegos y cmics. Productos originales con licencias de sper hroes o g

rock.

Sus gneros preferidos de videojuegos son futbol, pelemsica, aventuras (Halo).

Disfrutan de caricaturas para adultos. Visten camisetas estampadas, tenis, corra y mezclilla f

su ambiente laboral.



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Productos y servicios licenciados que exploten la imagalgn personaje de su mundo.

Explora categoras que le recuerden sus aos de juven

Hay potencial en el diseo de interiores, muebles y adcaseros, adems de tecnologa y gadgets (que son jug

para adultos)



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Double Income No Kids



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Parejas entre 25 y 45 aos sinhijos, profesionistas y conbuen poder adquisitivo.

Gastan hasta el 72% de susingresos en s mismos.

La mayora si desea tenerhijos, pero retarda su llegadapara crecer profesionalmentey disfrutar su matrimonio.



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Gastan ms de $1500 al mes en entretenimiento como El 40% de ellos realiza por lo menos un viaje de placer

Asisten al gimnasio o practican deportes individuales.

Poseen mascotas que substituyen a los hijos que no ha

Asisten a restaurantes gourmet.

Viven en departamentos en zonas de moda.



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Servicios para compartir experiencias en paquetes par Los viajes de placer y relax son sumamente atractivos

dicho segmento.

Su motivacin principal es disfrutar la vida.

Compran muebles finos y automviles de lujo.

Adquieren ropa ejecutiva y para eventos sociales de bmarcas.



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La administradora del hogar.



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Mujeres de 25 a 39 aos,profesionistas y queequilibran sus laboresdomsticas con su trabajo, sufamilia y ellas mismas.



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No cocinan, ni hacenquehaceres, pero tampocotrabajan doble jornada nisacrifican todo por realizarseprofesionalmente.

Encuentran un equilibrioentre el trabajo, los hijos y lapareja.



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Son activas, van al gimnasio oal sper, a tomar caf, altrabajo, etc.

Traen siempre el celular en lamano derecha para controlartodo lo que sucede en casa adistancia.

Valoran su tiempo y buscanproductos especializados.



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Les gusta verse bien por loque compran artculos debelleza.



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Ofrece productos conempaques llamativos,estticos y prcticos.

Crear una comunicacin querefleje su estilo de vida.

Rechaza los productos ymensajes dirigidos a la mujertradicional.



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Los solteros



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Hombres y mujeres de 25aos o ms, que viven solospor eleccin propia.

No son solitarios, si no queintegran su propia familia demanera individual

Les gusta mucho convivir conamigos o sus demsparientes.



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Son excelentes agentes deconsumo puesto que utilizantodo su dinero.

Las mascota son su compaay los consienten conproductos.

Compran artculos de lujo,tecnologa de punta, ropa demoda, automviles y artculosque ofrezcan exclusividad.



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Buscan el amor.

Son atentos a la entrega yatencin a domicilio.

Todo lo que se encamine afacilitarles la vida, es

atractivo.



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Identidades juveniles quetienen un sentido del estilodefinido.

Hombres de 29 aos enadelante.

Antes se conocan comoJuniors

Les gusta mostrar su podereconmico y son reconocidospor sus excesos.



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Prefieren las marcas que les dan

estatus social. Son fiesteros y acceden a

antros exclusivos.

Viajan con frecuencia y subenfotos de sus experiencias aredes sociales.

Compran ropa de moda, bebidasalcohlicas y artculos de lujo.

Invierten en esttica y cuidadopersonal.



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Estn atentos a las redessociales.

Diseo de empaques yetiquetas lujosas.

Reaccionan positivamente atodo lo que les de estatus.



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Jvenes urbanos, cultos,alternativos, amantes de lalectura y msicaindependiente.

Su imagen es descuidada,bohemas y usan lentes de

pasta y ropa vintage.



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Grandes consumidores dearte y ocio.

Se alejan de las marcascomerciales.

No les preocupa estar a lamoda.

Sus zonas de esparcimientoson colonias como laCondesa o Roma en la Ciudadde Mxico.



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Atentos a redes sociales.

Compran productosrelacionados con la cultura.

Compran marcas de ropaatemporal pero serinsensibles al precio.



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Hombres coquetos que segustan a si mismos.

Vive en las ciudades.

Adopta tendencias de modacon la misma pasin que lasmujeres.

Consume productostradicionalmente femeninos.



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Productos de cuidadopersonal.

Ropa de marca y de moda.

Gadgets de moda (no se fijaen la tecnologa si no en loque es Trendy).

El 60% compra directamentelos productos de belleza queconsume.



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Tratamientos de belleza.

Cremas de marcas especializadas.

Estar en forma.

Control de peso.

Centros de bienestar.

Moda y complementos.

Cuidado del cabello.

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun para la Taller de Investigacin Cualitativa para EBC Campus Reforma. Octubr


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No se identifica con los Metrosexuales, ya que se le ha

parecidos al segmento gay.

Hombres guapos, refinaos pero tremendamente varo

Es la actualizacin del hombre de los de antes.

Sabe potenciar sus rasgos masculinos sin perder sensi

Emplea tiempo y dinero en comprar ropa elegante. Siente pasin por los mejores vinos y los buenos puros



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Tratamientos de belleza.

Cremas de marcas blancas.

Estar en forma.

Control de peso.

Centros de bienestar.

Moda y complementos. Cuidado del cabello.

Productos que recalquen queson slo para hombres.



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Tienen un estilo de vida muy

consumista.

Son primeros adoptadores detendencias que marcanpautas para los dems.



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Empresas gayfriendly

Se congregan en zonas en losque pueden relacionarse.

Compran todo tipo deproductos.

Aprecian las lneas de

productos especiales paraellos.

Acceden a clubs y forosdiseados para ellos.



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Profesional que aporta ms

dinero a la familia que supareja.

Toman las principalesdecisiones del hogar y ejercenroles tradicionalmenteconsiderados masculinos.

Delegan tareas domesticas ycuidado de los hijos a suscompaeros.

Valoran su independenciaeconmica.



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Adquieren productos para si

mismas y su propio bienestar.

Viajan, acuden a reunionessociales.

Buscan personal que seencargue del cuidado de los

hijos y escuelasespecializadas.

Consumen productosfinancieros.



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Productos para ahorrar

tiempo.

Comida sana a domicilio.

Personal que se encargue delcuidado de los hijos y tenganmas tiempo para s mismas.

Tutorias on line.

Manejo del tiempo.



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48/68

Es la primera generacin que

ha crecido con la tecnologa. Consumen cosas muy por

encima de sus posibilidadeseconmicas.

Compradores impulsivos.

Cuestionan la autoridad. Consumen informacin.

Creen ciegamente en lainternet.



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Se enorgullecen de ser nicos

y poco influenciables, aunqueal final hacen y compran lasmismas cosas que sussimilares.

Son prcticos y crticos.

Son influyentes en su medio.

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun para la Taller de Investigacin Cualitativa para EBC Campus Reforma. Octubr


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No entienden la publicidad

tradicional. Las promesas a largo plazo

no funcionan con ellos.

Son consumidores denovedades.

Les gusta compartirinformacin.

Quieren ser los protagonistasde la publicidad.



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Les gusta el crowdsourcing.

Buscan productos copyleft(gratuitos on line).

Artculos personalizados.

Publicidad en Redes Sociales.

Promociones y concursos online.



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53/68

Jubilados que disfrutan al

mximo de su tiempo, unavez que han dejado atrsobligaciones propias de laedad adulta.

Intentan recuperar su

juventud y disfrutar ms desu tiempo libre.

Les gusta viajar y conocercosas nuevas.



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Poco a poco empiezan a

utilizar tecnologa.



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Exigen productos y servicios

adaptados a sus necesidadesfsicas y a sus inquietudesvitales.

Les agrada la tecnologa til.

Compran productos para elhogar.

Les gustan los productos desalud digitalizada que facilitemonitorear su estado desalud.



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Son pragmticos.

Les gustan los mensajesclaros y con muchainformacin.

Responden a mensajesemocionales pero le dan ms

peso a la racionalidad. Les gusta que les expliquen

bien los beneficios de losproductos.



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Solteros independientes y

divorciados con hijos,personas sin pareja estable,vive en ciudades grandes ytiene estudios superiores.



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Personas maduras, burgueses

y bohemios, con muy altopoder adquisitivo, consumenproductos muy exclusivos ode lujo. Han triunfadoprofesionalmente peropresumen de un esprituinsumiso



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Hombres que les encanta

compartir informacin contodo tipo de trucosrelacionados con latecnologa.



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Est muy bien producida en su

imagen. Se sientan atradas por losjvenes y su frescura,inocencia, que son msnaturales.

Autosuficientes

econmicamente. No le tienen ningn miedo al

trabajo, le temen ms a la gentevieja y contaminada de poder yde machismo.



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Normalmente tienen dos

fuentes de estabilidadeconmica: Un buen divorcioo una carrera profesionalexitosa.

Son rebeles porque son

resultado de una educacintradicional.

Derechas y directas parahablar.



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Van a muchos eventos y

fiestas. Con xito profesional.

Siguen fantaseando yconservan una idea falsa dela felicidad.

Le tienen mucho miedo aasumir su edad verdadera yque les digan seor en lacalle.



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Jvenes de ayer que hoy

tienen la posibilidad decumplir sus caprichos. Creenque con dinero se puedencomprar.

Muchos estn divorciados o

cargan con fracasos enpareja.

Buscan no comprometerse.



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Es muy alivianado, buenapersona y autntico.

En algn momento fuecomprador compulsivo, peroeso es algo que ya resolvi.

Conoce perfecto las telas, suscostos y el sentido que guardanpara hacer un outfit.

Se alimenta de moda, colores ytemporadas.

Es crtico con los que se creenque son sus amigos.



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Gente joven que desde

siempre aspir a ser seor oseora. A casarse bien yformar un hogar establecido,slido y construir una familia.

Visten muy clsico, tienen unlenguaje refinado y casi

siempre aparentan ms edadde la que en realidad tienen.

Basan su seguridademocional en la pareja.



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Siempre habla en plural a

nombre de su pareja aunqueno est presente.

El sentido de identidad ypertenencia como grupo loconcentran en el hogar, la

familia, la pareja, el noviazgoformal duradero o elmatrimonio.



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Entre Singles, Dinkis, Bobos y Otras

tribus.Pilar Alcazar.

Ed. Planeta Empresa.


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