DOBLE TITULACIÓN

MÁSTER EN MARKETING

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MÁSTER EN MARKETING ESTRATÉGICO

- DIPLOMA AUTENTIFICADO POR NOTARIO EUROPEO -

MKC017

MÁSTER EN MARKETING + MÁSTER EN MARKETING ESTRATÉGICO

CARGA HORARIADE 900H

MODALIDADA DISTANCIA / ONLINE

CURSO INICIALONLINE

TUTORÍASINDIVIDUALES

IDIOMACASTELLANO

DURACIÓN DEHASTA UN AÑO

Este Máster en Marketing y Máster en Marketing

Estratégico está dirigido a profesionales, técnicos y a todas

aquellas personas que estén interesadas en este ámbito

profesional.

El marketing es la herramienta más eficaz que posee una

empresa para transmitir su imagen pública, de ahí surge la

necesidad de elaborar un Plan de Marketing. Así, el objetivo de

este pack de materiales es proporcionar los conocimientos

necesarios para realizar una adecuada dirección y gestión de

planes de marketing y realizando un acercamiento a los

conceptos de comercio electrónico, e-goverment, factoring,

confirming, etc.

En ambas modalidades el alumno recibirá acceso a un

curso inicial donde encontrará información sobre la metodología

de aprendizaje, la titulación que recibirá, el funcionamiento del

Campus Virtual, qué hacer una vez el alumno haya finalizado e

información sobre la Escuela de Postgrado de Marketing y

Comunicación. Además, el alumno dispondrá de un servicio de

clases en directo.

FICHA TÉCNICA

METODOLOGÍA

Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá

un diploma que certifica el “MÁSTER EN MARKETING + MÁSTER EN MARKETING

ESTRATÉGICO”, de la ESCUELA DE POSTGRADO DE MARKETING Y COMUNICACIÓN, avalada

por nuestra condición de socios de la CECAP.

Además, el alumno podrá solicitar una Certificación Universitaria Internacional de la

Universidad Católica de Cuyo – DQ y Universidad de CLEA con un reconocimiento de 36 ECTS.

IMPORTE TOTAL

987 768 765

DIFERENTES MÉTODOS DE

PAGO

PAGO FRACCIONADO

DISPONIBLE

ENVÍO DEL DIPLOMA INCLUIDO

RECONOCIMIENTO

VALOR ACTUAL:

2480€ 620€

PARTE 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING

MÓDULO 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO1. El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.2. El marketing en el sistema económico3. El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actualesen el marketing4. Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno2. Delimitación y definición del mercado3. Bienes de consumo y su mercado4. Uso del producto hacia el mercado industrial5. Uso del producto hacia el mercado de servicios

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDORY LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS1. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características2. Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra3. Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo4. Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO1. Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para unasegmentación eficiente3. Cobertura del mercado: Estrategias4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori

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PLAN DE ESTUDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA1. Primeros pasos2. Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda3. Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca4. Modelos explicativos: selección e intercambio de marca5. Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN1. El sistema de información de marketing y sus componentes2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones3. Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS1. Definición de producto: atributos formales del producto2. Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos4. El producto y su ciclo de vida5. La cartera de productos: Modelos de análisis6. Estrategias de crecimiento para las empresas

UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN1. Concepto, utilidades e importancia del canal de distribución2. Función de cada uno de los componentes del canal de distribución3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del diseño del canal de distribución:4. Formas comerciales: clasificación5. El merchandising

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS1. Introducción2. Concepto e importancia del precio como instrumento de decisiones comerciales3. Fijación de precios: Principales factores condicionantes4. Fijación de precios: Procedimientos de fijación de precios y métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda5. Fijación de precios: Estrategias

UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN1. Concepto e importancia de la comunicación comercial2. Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial4. Imagen corporativa

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UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:2. Principales etapas del diseño del plan de marketing3. Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING1. Introducción

MÓDULO 2. RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS

PARTE 2. TÉCNICAS PUBLICITARIAS

MÓDULO 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL1. La comunicación comercial2. El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo3. La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD1. Definición de Publicidad2. Procesos de Comunicación Publicitaria3. Técnicas de Comunicación Publicitaria

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR1. Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa2. Funciones del Departamento de Publicidad3. Determinación del presupuesto publicitario4. La selección de la empresa de publicidad

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UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO1. La Agencia de Publicidad2. Organigrama de una Agencia Publicitaria3. Clasificación de las Agencias4. El fundamento económico y las relaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN1. Concepto y clasificación2. Medios Publicitarios3. Internet y Publicidad4. Animación y Marketing5. Telemarketing6. Estrategias Publicitarias

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL1. Introducción2. El cliente actual3. El cliente potencial4. Plataforma Comercial de Mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE1. El entorno de las Organizaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES1. El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones conotras disciplinas2. Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores3. Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo4. El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO1. Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz3. Las estrategias de cobertura del mercado4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori

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UNIDAD DIDÁCTICA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS1. El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda2. Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes3. Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca4. Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING1. Componentes de un sistema de información de marketing2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado

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