El Futuro ¿por qué lo perseguimos? - Tendencias y futuro de los Medios Sociales
El futuro del audiovisual. 10 tendencias.
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ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE EL FUTURO DEL AUDIOVISUAL 10 tendencias
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EL FUTURO DEL AUDIOVISUAL10 tendencias
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ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL la Caixa I FUNDACIN CONTEMPORNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIN, CULTURA Y DEPORTE
SOBRE MI
Formacin multidisciplinar.
Actividad en varios sectores del mbito cultural (prensa, libros, cine, televisin).
He vivido en primera persona el famoso cambio de paradigma.
Escribo, enseo y asesoro.
Marketing on line, redes sociales y tecnologa.
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DIGITALIZACININNOVACIN TECNOLGICACAMBIOS SOCIOLGICOS
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LA NICA CONSTANTE ES EL CAMBIO.
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BOOMTRANSMEDIA
NUEVOS ACTORESCROSSPLATFORMBIG DATALOS ALGORITMOSNUEVOS NICHOSUGCEMPODERAMIENTO USUARIONUEVAS MEDICIONESEVENTOEXPERIENCIA
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1. EL DESAFO QUE PLANTEAN LOS NUEVOS ACTORES
El escenario, ms concurrido que nunca. Y los nuevos estn bailando con la ms guapa: los millennials.
Estas nuevas empresas, con ADN 100% digital, se han convertido en la palanca del cambio para el sector tradicional.
La frmula? Accesible, atractivo, asequible y cmodo.
Desafan plazos, ventanas, rentabilidad del espacio, medicin, modelo de produccin y distribucin de contenidos
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2. GO CROSS-PLATFORM OR GO HOME!! Nuevas necesidades de comunicacin y entretenimiento, mviles y sociales.
EL usuario ha abrazado una nueva forma de consumo audiovisual, on line, inmediato y adaptado a una vida en movimiento: en directo, en diferido y A DEMANDA!
Ni el cine se ve nicamente en pantalla grande ni la tele en la televisin.
Hoy el entorno es multidimendional e hiperlineal.
Explosin de oferta OTT/Streaming: Content Everywhere
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3. BIG DATAEl espectador, bajo el microscopio.
El multidispositivo, ahora conectado, genera toneladas de informacin con huella individual.
El sector audiovisual ha encontrado en los datos masivos un gran aliado a la hora de tomar mejores decisiones y conseguir la mxima eficiencia de sus productos (business intelligence).
El big data puede estar presente durante toda la cadena de generacin de valor del producto audiovisual.
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4. APRTATE PARRILLA: LLEGA EL ALGORITMOLa digitalizacin y el boom de contenidos audiovisuales plantea un reto en trminos de usabilidad: la burbuja audiovisual.
Cae el showrooming. El individuo demanda simplificacin en las elecciones de contenido, que le faciliten el descubrimiento y mltiples niveles de prescripcin.
La indexacin del contenido y los algoritmos asisten la navegacin por los catlogos y crear visualizaciones tiles y experiencias personalizadas.
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5. NUEVOS NICHOSLa narrativa, ms en sintona que nunca con la audiencia gracias al consumo conectado.
La fragmentacin de la audiencia sigue siendo un hecho, pero gracias a los nuevos agentes, los nichos son globales.
Nuevas formas de contar historias en nuevos entornos de atencin (mucha de golpe -binge watching- o limitada -on the go-).
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6. BOOM TRANSMEDIAEl contenido ahora transita por distintas pantallas y canales por qu no iba a hacerlo la narracin?
La desintermediacin a la que han dado lugar las redes sociales encaja muy bien con esta nueva filosofa de audiencia con un rol activo en el proceso de expansin del universo narrativo.
Los contenidos con mejores ndices de engagement, en un universo de atencin de pez, estn muy vinculados a estrategias transmedia.
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7. EL EMPODERAMIENTO DEL USUARIONoviembre, 2010. Amazon abre una divisin destinada a la produccin de contenidos audiovisuales.
Los pilotos se cuelgan en Amazon Instant Vdeo a disposicin de sus clientes.
El feedback de los espectadores determina qu serie sigue adelante.
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8. El adueamiento del contenido: user generated content Un nuevo pblico-creador con un nivel de implicacin ms profundo.
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9. NUEVAS MEDICIONESCrisis de la medicin tradicional.
Incorporacin de nuevos sistemas de cuantificacin de consumos conectados (Time shift).
El papel de la conversacin social.
Los nuevos tracking digitales tienen en el punto de mira las emociones. Un producto muy conectado con la audiencia puede tener mucha vida ms all de una nica ventana.
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10. EL ESPECTADOR YA NO ES PASIVO: QUIERE VIVIR EL CONTENIDO
La experiencia es un elemento de primer orden para establecer una conexin emocional con el espectador y conseguir la relevancia del contenido: VR, hogar conectado, experiencias envolventes
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MUCHAS GRACIAS!!!
