2014-09-25 CREA 360 Medición del Valor
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Economy & Finance
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Transcript of 2014-09-25 CREA 360 Medición del Valor
Rafael Montaner
• Técnico en Desarrollo Local• Economista
es.linkedin.com/in/rafamonbro/
@rafamonbro
Quino Palací
• Técnico en Desarrollo Local• Geógrafo
• es.linkedin.com/in/quinopalaci
• @PalaciSoler
Cita
“Sé que la mitad de lo que gasto en marketing lo tiro a la basura, el problema es que no sé que mitad”.
John Wanamaker, 1800.
¿Necesidad de Medir?
• ¿Necesidad de establecer indicadores?
• Necesidad de revisar acciones S.R?
• Necesidad de planificar?
Objetivos
¿Maximización del Beneficio?
Optimización
•Planificación Estratégica Objetivos
10 principios del pacto mundial de las Naciones Unidas (I)• "Las empresas deben apoyar y respetar la protección de los derechos
humanos fundamentales, reconocidos internacionalmente, dentro de suámbito de influencia"
• "Las empresas deben asegurarse de que sus empresas no son cómplices enla vulneración de los Derechos Humanos"
• "Las empresas deben apoyar la libertad de afiliación y el reconocimientoefectivo del derecho a la negociación colectiva"
• "Las empresas deben apoyar la eliminación de toda forma de trabajoforzoso o realizado bajo coacción"
• "Las empresas deben apoyar la erradicación del trabajo infantil"
10 principios del pacto mundial de las Naciones Unidas (II)• "Las empresas deben apoyar la abolición de las prácticas de discriminación
en el empleo y la ocupación"
• "Las empresas deberán mantener un enfoque preventivo que favorezca elmedio ambiente"
• "Las empresas deben fomentar las iniciativas que promuevan una mayorresponsabilidad ambiental"
• "Las empresas deben favorecer el desarrollo y la difusión de las tecnologíasrespetuosas con el medioambiente"
• "Las empresas deben trabajar contra la corrupción en todas sus formas,incluidas extorsión y soborno"
Modelo:
Polígonos de la ResponsabilidadSocial
A Destacar:
•Percepción de los Stakeholders
•Basado en la representación gráfica
Proceso (I)
1. Diagnóstico inicial
2. Diagnóstico extenso
Proceso (II)
• Modelo Matemático
• Representación Gráfica
• Cálculo de:
• Área
• Varianza
• Baricentro
• Etc.
Proceso(III):
•Análisis de Resultados
• Informe
• Diagnóstico
• Propuestas
Funcionamiento
Acciones sociales Cuenta de Resultados
Ejemplo: Medición del Impacto de las acciones de RSE en la Empresa A (Sector agroalimentario)
PERCEPCIÓN DEL EQUIPO DIRECTIVO
CLIENTES
EMPLEADOS
ENTORNO
Algunas Conclusiones• Carencia en Integración de la RSE: Pregunta: ¿La empresa invierte en formación de RSE?
• La Imagen de marca está alineada con los valores empresariales.
• La percepción de los stakeholders es acorde con la de los directivos (véase cálculo de
varianza y baricentro).
• La comunicación de las variables de RSE que afectan directa o indirectamente a la
empresa es un aspecto a potenciar.
• El área del polígono “Directivos” es muy inferior a la de los stakeholders (Véase cálculo
del área); por lo que la comunicación positiva genera un efecto multiplicador sobre la
percepción del entorno de la empresa.
Ejemplo: Medición del Impacto de las acciones de RSE en la Empresa B (Empresa Tecnológica de Comunicación)
DIRECTIVOS
CLIENTES
EMPLEADOS
ENTORNO
Algunas Conclusiones
• La empresa no comunica adecuadamente las variables de la RSE
• La empresa no tenía identificadas las acciones en materia de RSE
• La percepción del equipo directivo es más positiva que la de los stakeholders
• El entorno es conocedor del fomento del intraemprendimiento y la colaboración
con organismos que potencian el networking empresarial.
• El impacto ambiental no se mide
• No se contemplan criterios de Sostenibilidad Ambiental/Ahorro energético.
LA MAYORIA DE LAS EMPRESAS PRACTICAN RSE SIN SABERLORespuestas Aprendizaje
¿Somos conscientes de que aplicamos
la RSE?
¿Qué me ha detenido para no darme
cuenta?
¿Puede influir en mi empresa?
¿Es un problema, es una oportunidad?
¿Qué dejo de ganar?
¿Conocerlo me aportará beneficios?
¿POR QUÉ LLEVAR A CABO ACCIONES DE RSE EN MI EMPRESA?
Respuestas Aprendizaje
¿A qué necesidad responde?
¿Qué ventajas reportará a mi
organización?
¿Qué dificultades puedo
encontrar?
¿Qué acciones no deben faltar
en mi plan de RSE?
¿Lo considero un reto o una
obligación?
¿Qué me dice mi instinto sobre
el impacto de las acciones?
Conócenos
www.crea360.es
Tlf: 675 187 856