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Líderes en Propiedad Industrial e Intelectual en países de habla Hispana y PortuguesaLíderes en Propiedad Industrial e Intelectual en países de habla Hispana y

Portuguesa

LA VIGILANCIA TECNOLOGICA COMO HERRAMIENTA DE VALORIZACION DE LA TECNOLOGIA

INDICEINDICE

¿Qué es la valorización de la tecnología?

¿Por qué valorar una tecnología?

¿Qué pasos hay que seguir en la valorización?

¿Cómo ayuda la Vigilancia Tecnológica? ¿Qué aporta?

Objeto del servicioObjeto del servicio•La creciente necesidad de que el patrimonio de Propiedad Industrial e Intelectual se incorpore a los Estados Financieros o, en su caso, a las Memorias Anuales de las empresas como información estratégica para la toma de decisiones, fundamenta la relevancia del “Servicio de Valoración de Activos de Propiedad Industrial e Intelectual (P.I.I.)” que Clarke, Modet & Cºpone a disposición de sus clientes.

•Clarke, Modet & Cº es consciente de la vital relevancia que junto con el proceso de creación, mantenimiento y explotación de la cartera de PII, las entidades empresariales cuenten con un programa de valoración de los mismos que les sirva de herramienta para medir la rentabilidad de su gestión.

•El capital intelectual se reconoce como el activo más importante de las principales empresas del mundo. Si en 1978 los bienes intangibles constituían el 17% del valor contable de las empresas, hoy este porcentaje ha ascendido hasta el 70% (fuente: Brookings Institution).

•Clarke, Modet & Cº ofrece un servicio para la estimación del valor económico de los activos de Propiedad Industrial e Intelectual, a través de una metodología propia que incluye tanto los aspectos cuantitativos como los cualitativos.

Objeto del servicio

¿¿Por quPor quéé valoramos intangibles?valoramos intangibles?

Razones fundamentales

Estadísticas Comerciales

LegalesFinancieras

A quién va dirigido

• Empresas con una amplia cartera marcas, creaciones intelectuales e invenciones

• Empresas en proceso de fusión, compra, venta o segregación

• Instituciones financieras para análisis de oportunidades de compra, venta o fusiones

• Pequeñas empresas y Spin-offs de base tecnológica

• Empresas inmersas en procesos de Transferencia de Tecnología

A quien va dirigido

Enfoque del mEnfoque del méétodo de trabajo para Valoracitodo de trabajo para Valoracióón de Activos de Propiedad Industrial e n de Activos de Propiedad Industrial e Intelectual.Intelectual.

•Los trabajos de valoración de marcas y patentes se enfrentan al desafío de asignar a una marca o una patente específica su participación en la creación de valor por parte de la empresa. La complejidad de este proceso de asignación puede variar según sean los recursos de información disponibles, y así es como puede basarse el proceso en datos generales del mercado o apoyarse en estudios de investigación de mercado de marcas o patentes o informes de posicionamiento tecnológico.

•Nuestro enfoque de trabajo se centra en el siguiente análisis, realizado por un equipo multidisciplinar compuesto por Abogados, Ingenieros y economistas con un amplio conocimiento en la materia.

Para maximizar la explotación y medir la rentabilidad de la inversión

Para conocer el uso potencial económico de los activos de Propiedad Industrial e Intelectual, tanto desde el punto de vista económico–financiero como de marketing y comunicación

El precio, canon o royalties en la cesión o licencia de los derechos de Propiedad Industrial e Intelectual

Para la búsqueda de financiación alternativa

Para la negociación y orientación en operaciones de fusiones y adquisiciones

Para la toma de decisiones estratégicasValor patrimonial de los activos de Propiedad Industrial e Intelectual

Resultados y beneficios

TECNOLÓGICO

COMERCIAL

F OECONÓMICO

Metodologías de negociación

Existen tres enfoques de valoración:

Metodologías de Valoración

Costes Mercado Ingresos

Enfoques de valoración

Diversos Enfoques

Se basa en la tasa de royalty que una compañía tendría que pagar por el uso de la marca si tuviese que licenciarla a un tercero. El valor se establece así como el valor presente de la corriente de ahorros de royalty después de impuestos. Es actualmente el método más utilizado.

Este método implica estimar las ventas futuras, aplicarles una tasa de royalty apropiada y luego descontar los royalties futuros después de impuestos para llegar al valor presente neto. Este montante representaría el valor del activo.

Se utilizan bases de datos que contienen datos históricos de tasas de royalty internacionales para la industria y el productoespecífico.

Para la estimación de la tasa de royalty, se observan los rangos de las tasas de royalties de la industria. La fuente habituales suele ser la empresa estadounidense Royalty Source.

La fortaleza de marca se mide en función de una lista de cualidades o atributos de la marca comparada con sus competidores.

Método de Royalties

Para asegurarnos de que la valoración que hemos realizado no esta sobrevalorada, investigamos fuentes de información públicas acerca de los competidores más cercanos, así como la posición en el mercado (mundial o nacional, según sea el caso) de la marca o patente a valorar.

Posteriormente los resultados obtenidos de la valoración se contrastan con otras formas de estimación del valor, como pueden ser la comparación con el valor de las marcas en competidores y/o la comparación con el valor total del negocio.

Método de royalties

Métodos de royalties

La vigilancia tecnológica y la valoración de activos

1. El proceso de la Inteligencia Tecnológica.2. Descripción del sector: amenazas3. Tendencias4. Descripción del sector: oportunidades5. Estrategia

NECESIDAD

INFORMACIÓNBÚSQUEDA ANÁLISIS

VALOR AÑADIDO

ANALISIS +

VISUALIZACIÓN DE LA

INFORMACIÓN

TOMA DE DECISIONES

El proceso de la IT

• Servicio documental

• Alerta

• Vigilancia

•Tecnológica

•Del Entorno

• Prospectiva

El proceso de la IT: Servicios de Inteligencia

Clasificación internacional

Fecha publicación

Inventor/es

Título

IT basada en patentes

Reivindicaciones

Descripción

Qué tecnologías están emergiendo y cuales están en declive.

Qué tecnologías se están transfiriendo a nuevas áreas o productos.

Qué hace la competencia, con quién coopera.

Quiénes son los principales investigadores en esta tecnología

Evolución de la I+D de los competidores.

Cuales son los principales mercados para una tecnología e identificación de nuevos ‘nichos’.

Cuales son los países líderes en cierta tecnología.

Aplicación al sector de la piedra natural, cuarcitos, travertinos, pizarra, granito, mármol

Descripción del sector

29 158

Descripción del sector - tendencias

Impacto tecnológico: No todas las innovaciones tienen la misma repercusión.

Beneficiaría conocer aquéllas que hayan podido representar un punto de

inflexión en los desarrollos posteriores. Para ello, se buscan los resultados

que han recibido un mayor número de citas.

Impacto tecnológico: No todas las innovaciones tienen la misma repercusión.

Beneficiaría conocer aquéllas que hayan podido representar un punto de

inflexión en los desarrollos posteriores. Para ello, se buscan los resultados

que han recibido un mayor número de citas.

AnAnáálisis de las Citas:lisis de las Citas:

Dada una de las patentes anteriores, se

plantea ahora la necesidad de

averiguar quiénes la han usado y para

Para ello, se van a utilizar árboles

tecnológicos:

Dada una de las patentes anteriores, se

plantea ahora la necesidad de

averiguar quiénes la han usado y para

Para ello, se van a utilizar árboles

tecnológicos:

Se pueden también detectar trayectorias tecnológicas, es decir ver cómo ha ido

evolucionando una tecnología. Esto permite encontrar nuevas aplicaciones, posibles

compradores de esta patente, innovaciones de interés, etc.

Se pueden también detectar trayectorias tecnológicas, es decir ver cómo ha ido

evolucionando una tecnología. Esto permite encontrar nuevas aplicaciones, posibles

compradores de esta patente, innovaciones de interés, etc.

Mapas TecnolMapas Tecnolóógicos:gicos:

Un mapa tecnológico es una presentación visual y analítica de los contenidos de un

conjunto de documentos en un formato topográfico. Basado en los conceptos que

contienen los documentos, se crea un mapa auto-estructurado e interactivo que

representa visualmente las relaciones conceptuales entre documentos.

Esta visión estructurada de relaciones existentes en un ámbito temático determinado,

ayuda a la identificación de nichos y huecos tecnológicos, de oportunidades

tecnológicas y comerciales.

Un mapa tecnológico es una presentación visual y analítica de los contenidos de un

conjunto de documentos en un formato topográfico. Basado en los conceptos que

contienen los documentos, se crea un mapa auto-estructurado e interactivo que

representa visualmente las relaciones conceptuales entre documentos.

Esta visión estructurada de relaciones existentes en un ámbito temático determinado,

ayuda a la identificación de nichos y huecos tecnológicos, de oportunidades

tecnológicas y comerciales.

Localizadas en el mapa las

áreas de interés, se consideran

estos grupos de información y

para ellos se estudian sus

propiedades particulares.

Localizadas en el mapa las

áreas de interés, se consideran

estos grupos de información y

para ellos se estudian sus

propiedades particulares.

1. Combinación de óptica, imagen, propiedades técnicas especiales y buenas posibilidades de tratamiento.

2. Textura: diferentes tactos, aspecto envejecido3. Nuevos sectores de aplicación de la piedra4. Nuevas aplicaciones de la tecnología

Oportunidades y tendencias

Argentina - Brasil - Chile - Colombia - España - México - Portugal - Perú - Venezuela

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