Este documento de investigación “ tesina”fue elaborado por ” Encontrarte” dentro de la Materia de taller integral que se imparte a los alumnos de diseño gráfico del noveno semestre de la Universidad Autónoma de Aguascalientes, En las siguientes páginas se muestra nuestro interés por lograr que el teatro local sea conocido y valorado por los jóvenes de Aguascalientes, ya que es uno de los estados de México que actualmente se está dando a conocer por tener producciones con mayor calidad en cuanto actuación, producción, dramaturgia y demás elementos importantes en una puesta escénica.

Nuestro objetivo es lograr que el público de estas puestas en escena aumente, a través del manejo adecuado de publicidad, provocando el interés y ya que la imagen actual sobre la mayoría de los eventos artísticos sigue una misma línea, la cual no ha funciona-do de manera correcta provocando el desinterés del público por el teatro local.

Atreves de este proyecto queremos provocar que estos jóvenes se interesen e involu-cren con el teatro local como una nueva forma de cultura y entretenimiento para des-pués volverlo en ellos un habito.

InvestigaciónObjetivos del proyecto 3Antecedentes 4Sondeo 11Planteamiento del problema 14Hipótesis 15 Marcos teóricos 16

EstrategiasObjetivos de la estrategia 18Estrategia Conceptual 19Estrategia Gráfica 20Estrategia de Medios 25Calendarización 26Cotización y Presupuesto 28

ImplementaciónObjetivos de Implementación 30Calendario real 31Memorias visuales 33

EvaluaciónObjetivos del monitoreo 37Muestra 38Instrumento 39Resultados 41

Conclusiones Conclusiones del proyecto 44Éxito o Fracaso 45Next Steps 46Reflexiones del curso 47

Esta Tesina fue elaborada por Nancy Trujillo y Yamille Márquez bajo la asesoría de los profesores de la materia de Taller Integral impartida a los alumnos de Diseño Gráfico de noveno semestre en la Universidad Autónoma de Aguascalientes MCAD Alma Rosa Real Paredes y Dr. Ricardo López León.

Agradecimiento especial a Miriam Almanza y Juieta Orduña quienes brindaron su apo-yo durante la elaboración de este proyecto y a quienes colaboraron en la implementa-ción de Encontrarte.

Documento de impresión única Diciembre 2011encontrarte_teatro@hotmail.com

• Conocer y analizar el panorama actual del teatro en la ciudad de Aguascalientes.

• Una vez delimitado lo anterior, ubicar posibles candidatos para realizar una alianza en apoyo al proyecto.

• Definir de qué forma podemos beneficiar a la cultura y teatro del estado a través del Diseño Gráfico.

• Posicionar la idea del teatro de producción local como una alternativa de entretenimien-to.

• Generar un acercamiento entre la población joven de la ciudad con la cultura local.Conocer y difundir los eventos próximos a realizarse localmente.

• Mantener enterados a los jóvenes sobre las actividades culturales que se llevan a cabo en la ciudad además de los lugares y horarios donde pueden acudir a disfrutarlos.

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A ESCENA

El Grupo Informativo A Escena, A.C. surge del interés común de unas cuantas personas por difundir de manera seria y profesional, el quehacer escénico hidrocálido y nacional en todas sus facetas. Comenzó sus actividades el 9 de abril de 2002, primero como pro-grama de radio, transmitido por el 94.5 de F.M Radio Universidad, estación radial de la Universidad Autónoma de Aguascalientes (en la que acabamos de cumplir ocho años al aire), y posteriormente, se unen a éste, la página electrónica en www.aescenateatro.net y el boletín electrónico que se envía por e-mail a los poco más de 900 contactos que se encuentran suscritos.

Además de difundir las actividades teatrales del Estado, el grupo también se ha conver-tido en un espacio para la reflexión, investigación y análisis de este tema en particular, convirtiéndose en un parte aguas en la documentación histórica y la difusión cultural de los trabajos escénicos que ha generado Aguascalientes en los últimos ocho años, com-pletando con ello el trabajo que se hizo tiempo atrás y que se encuentra recopilado en el libro que tiene por título Una Aventura llamada Teatro, escrito por Julieta Carolina Orduña Guzmán y Clara Elizabeth Martínez Gómez.

El Grupo Informativo A Escena, A.C. ya dio el brinco definitivo de la escena local a la na-cional, ya que en la celebración de su sexto aniversario la Agrupación de Periodistas Tea-trales (APT) de la ciudad de México, a través de su presidente, Benjamín Bernal, le otorgó al grupo el reconocimiento que lo acredita como miembro de la APT, lo que le da mayor credibilidad y seriedad al trabajo que se hace. Asimismo, la asociación civil Jadevolucion-arte, también de la ciudad de México, le entregó un reconocimiento especial por su labor de difusión del teatro en provincia.

El 9 de abril de 2002 surgió un programa de radio llamado A Escena, el teatro a través de la radio. Su objetivo principal era divulgar la actividad teatral de Aguascalientes para informar al radioescucha del quehacer de la localidad, convirtiéndose al mismo tiempo en un espacio de reflexión, investigación y análisis en el tema. La iniciativa de este pro-yecto fue de Julieta Carolina Orduña Guzmán y Clara Elizabeth Martínez Gómez, quienes iniciaron en las primeras transmisiones y continúan hasta la fecha, acompañadas de más colaboradores.

El programa primero se transmitió a través de Radio Universidad, estación radial de la Universidad Autónoma de Aguascalientes, por la frecuencia del 1370 de AM, y en julio de 2006 cambió su sintonía a la frecuencia del 94.5 de FM. Desde entonces y hasta hoy en día el programa se sigue transmitiendo todos los martes de 21:00 a 22:00 horas.

En abril de 2006 surgió otra extensión de A Escena, un boletín electrónico semanal llama-do A Escena en Red, con el propósito de reportar a los suscriptores los acon-

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tecimientos teatrales, segmentados en cartelera, notas y entrevistas. Después, en el año 2007, hizo su aparición oficial la página de internet, www.aescenateatro.com, en comple-mento al boletín electrónico, pues en ella se integró más información lo que la convirtió en una revista virtual especializada. Ahora, esta misma página se encuentra en una nueva dirección: www.aescenateatro.net.

En 2010, ante el auge de las nuevas tecnologías y las redes sociales, A Escena incursiona en ellas. Abre su contacto en comunidades digitales de Facebook, Twitter, Youtube y Hi5. De esta manera, se integra un grupo más sólido para la difusión del teatro, no sólo a tra-vés de radio y prensa sino también en internet, por lo que ahora es denominado Grupo Informativo A Escena.

BREvE HISTORIA DEL TEATRO EN AGUASCALIENTES (XIX - XXI)

A través de la transculturación impuesta por los españoles, el teatro en Aguascalientes se desarrolló por medio de la representación de pastorelas y autos sacramentales en atrios y templos.

En 1860 el gobernador Esteban Ávila tuvo la primera iniciativa de construir un foro para esta actividad, pero no fue sino hasta 1882 cuando el ayuntamiento donó las antiguas bo-degas para almacenar maíz, antes pertenecientes a la parroquia de La villa, para edificar el Teatro Morelos, el cual se inauguró en 1885. Operetas, zarzuelas, música, teatro, circo y cine…todas las expresiones artísticas, culturales y recreativas de fines del siglo XIX se emprendieron gracias al interés y la aceptación de cada uno de los estratos de la sociedad aguascalentense.

Las caravanas artísticas de finales del siglo XIX y hasta los treinta del siglo XX se nutrían con los artistas que a su paso se incorporaban en la tercera década de este siglo. Destacó por su talento, iniciativa y capacidad de organización. Casiano Elías Rivera, con su com-pañía familiar, Hamlet, sobresalió con un teatro hecho con el pueblo y para el pueblo. Cumplió la función social de recreación y cultura de su época; fundo su primer edifico teatral en la esquina de lo que son hoy Melchor Ocampo y Zaragoza. Cada semana se ensayaba de lunes a sábado y se estrenaba una obra cada domingo, con el invaluable apoyo del apuntador. Elías Rivera murió el 7 de marzo de 1979, dejando una importante herencia artística.

Otro de los hombres importantes del arte dramático en Aguascalientes entre 1920 y 1975 fue don Antonio Leal y Romero; poeta, dramaturgo y padre artístico de muchos que hoy siguen sus huellas en tablas, foros y escenarios de nuestra ciudad. Su vida y su obra fue-ron determinadas con su paso por el Instituto Aguascalentense de las Bellas Artes.

En forma independiente destacaron la profesora Francisca Ruiz Esparza, incansable pro-motora teatral en la década de los veinte, y el presbítero Juan Navarrete, quien encabezó por mucho tiempo el Teatro Obrero. A su vez, proliferó el teatro de barrio, que vino a ser una extensión de teatro informal entre amigos que poco a poco fueron encabezando per-sonalidades como Arnulfo de Luna, en el barrio de San Marcos; y el padre Francisco Javier de Anda, en la Escuela de Música Sacra. Asimismo, destaca el trabajo de otros sacerdotes en sus respectivas parroquias y de algunos obreros en sus espacios, como el Foro Calde-reros 903, un teatro hecho por trabajadores ferrocarrileros para sus familias.

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El Teatro Morelos construido en tiempos porfiristas, tenía espectáculos dirigidos especí-ficamente a la clase pudiente; en forma excepcional era utilizado para ceremonias esco-lares, homenajes cívicos u obras de beneficencia. Después de su uso para la Soberarana Convención de Aguascalientes, en 1914, el Teatro Morelos fue considerado un símbolo perenne de las más importantes páginas de nuestra historia.

El teatro social ha tenido a través de las décadas distintas manifestaciones que han co-rrespondido a los hechos que marcaron la historia de las naciones. Al respecto, aquí en Aguascalientes se hizo presente durante 1920 (en un México posrevolucionario) un gru-po anarquista denominado Unión de Carpinteros y Similares, bajo el concepto de grupo cultural nacional, el cual pretendía la concientización social de los ferrocarrileros, bajo la dirección de Casiano Rivera (Elías Rivera) y Luis N. Morones.

Años después, durante la segunda guerra mundial, con el liderazgo de los hermanos Lo-melí –inspirados en el movimiento sinarquista (encabezado por Salvador Abascal)-, se realizaron puestas en escena moralizantes de derecho, casi fascistas, pero sobre todo con una profunda y manifiesta rebeldía.

A partir de 970 y, como resultado de los acontecimientos políticos de Tlatelolco en 1968, surgió en el país el movimiento teatral que posteriormente albergó al Centro Libre de Experimentación Teatral y Artística (CLETA), con sus propuestas de teatro callejero y de denuncia, que en Aguascalientes tuvieron eco y repercusión con los grupos juglares y “Ricardo Flores Magón”, que incorporaron específicamente a maestros y estudiantes uni-versitarios. Rogelio Guerra ha sido el responsable de sonados trabajos a partir de 1982.

En las décadas de los cincuenta, sesenta y setenta imperó la influencia del teatro espa-ñol y argentino. Renació el teatro mexicano, y las carpas ofrecieron en vivo a los artistas consagrados de radio y cine. En esa época Antonio Leal y Romero y Elías Rivera daban al teatro aguascalentense sus mejores años.

En los años sesenta, a iniciativa de Benito Coquer, fue construido uno de los teatros más funcionales de la ciudad: el Teatro del Seguro Social, por el cual desfilaron infinidad de artistas y compañías reconocidas en su momento.

Para entonces, dentro de la academia de Bellas Artes de Aguascalientes, Jorge Papadimi-triu Galván vino a consolidar un efervescente movimiento teatral, que se fortaleció con el trabajo y formación del grupo Los Teatristas de Aguascalientes, vigente con gran auge por más de 25 años, que alcanzó un amplio repertorio de obras universales, de teatro mexicano, de teatro de aldea e infantil, logrando para Aguascalientes más de media do-cena de reconocimientos y premios internacionales, como en los Festivales del Siglo de Oro, del Chamizal, Texas.

En este periodo nacieron otras manifestaciones independientes, institucionales, estudian-tiles y de barrios; estos últimos promovidos sobre todo por la Iglesia Católica, que hasta la fecha tienen, mucha audiencia en los foros de las instituciones religiosas de los mismos barrios y parroquias. También las instituciones educativas se sumaron arduamente a fo-mentar las tradiciones religiosas, tal es el caso del tradicional concurso de pastorelas con-vocado anualmente por la Escuela Normal del Estado, por iniciativa de Jesús Martínez.

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En 1978 el Festival Nacional de Teatro iniciando desde 1954, se reestructura, dándosele oficialmente el nombre de Muestra Nacional de Teatro. A partir de entonces se realiza anualmente en diversos estados del país. Le correspondió a Aguascalientes la Tercera Muestra Nacional, en 1980, que se repitió en 1991, y conformó las Duodécima Muestra Nacional, que tuvo como foto principal el revén inaugurado Teatro de Aguascalientes.

A partir de los años ochenta dio comienzo una nueva época teatral, con el surgimiento del grupo teatral La columna de Aguascalientes, bajo la dirección del alumno más sobre-saliente de Antonio Leal y Romero: Jesús velasco.

El furor teatral de los noventa lo conforma una generación joven de realizadores que, apoyados por instituciones como el Instituto Cultural de Aguascalientes, e integrada en su mayoría por los directores y autores participantes en las muestras estatales, da a co-nocer un trabajo como sello particular. A partir de 1992, y como respuesta a la Muestra Nacional, grupos independientes e institucionales se integran a las muestras estatales, que hasta la actualidad gozan de amplia audiencia.Un concepto teatral iniciado a partir de 1994 pretende conjuntar un espacio escénico tipo agorá en el Centro Cultural “Los Arquitos” con formación actoral técnica y maestros con reconocida capacidad, en lo que se denominó Centro de Investigación Teatral del cual han egresado siete generaciones.

En 1998 se realizó el Primer Festival Internacional para Niños y Jóvenes “Telón Abierto”, convocado por varias instituciones, como el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes (Conaculta), el Instituto Nacional de Bellas Artes (INBA) y el Instituto Cultural de Aguas-calientes (ICA). Se contó con la participación de exponentes extranjeros de reconocido prestigio y calidad, a partir de esas fecha hasta el 2002 se llevó a cabo en la ciudad este festival. Han sido muchos los logros que el teatro de Aguascalientes ha tenido a lo largo del tiempo, sin embargo, aún todavía se está en proceso de aprendizaje y en la búsqueda de una profesionalización.

ESPACIOS CULTURALES EN LA CIUDAD

Teatro Aguascalientes: Obra del Arquitecto Abraham Zabludowsky. Su diseño arquitectó-nico es de estilo modernista. Majestuoso escenario con capacidad para 1,650 espectado-res. Es considerado el máximo escenario para promover la cultura y el arte en la ciudad. Durante la Feria Nacional de San Marcos, en este recinto se presenta el espectáculo folcló-rico que es conocido como “Ferial”; así también: conciertos de música clásica y popular, obras de teatro; ballet, etcétera. El teatro tiene una amplia explanada que incluye estacionamiento para 300 vehículos y jardines que hacen del lugar un espacio ecológico. Tiene vestíbulo, sala y escenario. En el interior, el recinto se hace más amplio gracias a una galería que se extiende por todo el frente y a la que se accede por un par de escaleras a ambos lados del primer tramo.

En cada pasillo lateral se abren cinco puertas que distribuyen la circulación a las butacas. La planta alta de la sala consiste en una galería y seis palcos, cada uno con capacidad para seis espectadores. La sala tiene capacidad para 1,650 personas. Está equipada con aire acondicionado, sonido e iluminación digitalizada. El escenario tiene 15 metros de ancho y 13 de profundidad.

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Teatro Morelos: El teatro fue proyectado por el Ing. José Noriega iniciando en 1883 y fina-lizándose su construcción en 1885, año en el que fue inaugurado con la obra dramática “la muerte civil”. Su estilo es neoclásico, con tres arcos de medio punto al frente, almoha-dillones en la parte alta y medallones pequeños en las contrapuertas. Rehabilitado en 1914, el Teatro Morelos alcanzó celebridad en ese año: del diez de octu-bre al catorce de noviembre, después del triunfo alcanzado sobre victoriano Huerta, los diferentes grupos revolucionarios se disputaban el poder. En este escenario se dieron cita los representantes de los carrancistas, villistas y zapatistas con el propósito de evitar el rompimiento y elaborar un programa de gobierno nacional.Entre los acuerdos más trascendentes tomados aquí, destacan el establecimiento de la Convención Revolucionaria como el organismo soberano, la adopción del Plan de Ayala y el nombramiento del general Eulalio Gutiérrez como presidente provisional de la Repú-blica.

Teatro victor Sandoval: Otro sitio de notable importancia es el Teatro del Parque víctor Sandoval que se ubica dentro del conjunto Expoplaza. El lugar que hoy ocupa forma par-te de la readaptación del conjunto de espacios del Centro de Diseño Artesanal construido en 1971. Dependiente del Instituto Cultural de Aguascalientes, en este recinto se realizan obras de teatro, conciertos musicales y proyecciones cinematográficas. Durante el perio-do que dura la Feria se presentan importantes eventos culturales y artísticos.

Teatro Antonio Leal y Romero: Es uno de los espacios teatrales más importantes en la ciudad de Aguascalientes, el cual se encuentra ubicado en las instalaciones de la Casa de la Cultura en la capital del estado. Forma parte de la infraestructura arquitectónica que alberga los diferentes espacios de este Centro Cultural. En este teatro, se desarrollan dis-tintos espectáculos de teatro, danza, música y por su capacidad de espectadores se utiliza como auditorio para la proyección de funciones de cine y actividades cívicas y escolares. Lleva el nombre de uno de los personajes con más tradición en el impulso de las artes escénicas en Aguascalientes, quien durante muchos años se dedicó a la docencia y la pro-moción del teatro en la localidad. En suma, el Teatro Antonio Leal y Romero es una de las áreas que el Instituto Cultural de Aguascalientes coordina para disfrute de la población y que se conserva en las inmediaciones de la Casa de la Cultura local.

Teatro del IMSS: Fue diseñado por el arquitecto Alejandro Prieto e inaugurado el 11 de abril de 1966. Se presentan obras de teatro, música, danza, variedades, espectáculos in-fantiles, festivales, conferencias y asambleas.

Foro La Puga: Forma parte de las instalaciones del Centro Cultural Los Arquitos. Fue cons-truido en 1882 e inaugurado el 31 de mayo del mismo año. Teniendo diferentes usos al paso del tiempo: baños y albercas (los primeros, edificados para la recreación de los habitantes de la ciudad, además de ser los lavaderos públicos más grandes del centro de la república); posteriormente fue colegio, casa habitación y hotel. El foro, que fuera la primera alberca pública del estado, fue diseñada y construida por Antonio Puga Álvarez. La adaptación y remodelación del espacio estuvo a cargo del arquitecto José Luis García Ruvalcaba y concluyó en 1994, reinaugurándose en noviembre de 1997. En este espacio se representan espectáculos teatrales y musicales.

Otros: Centro Cultural Tercera Llamada, Foro Cultural Al Trote.

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CONTEXTO Y ESTADO ACTUAL DE LA PROBLEMÁTICA

La mayor parte del porcentaje de la población que consume cultura, está involucrado en alguna disciplina relacionada, ya sea actualmente o en el pasado.

En Aguascalientes hay aproximadamente 25 grupos de teatro actualmente.

Se están creando más licenciaturas de artes escénicas en la ciudad, sin embargo no se dis-tingue apoyo para los estudiantes ni apertura de oportunidades para los egresados tanto del sector público como del privado, cuando se supone las instituciones vieron potencial en estos proyectos tras una investigación de mercado.

Al asistir al teatro, los jóvenes buscan el factor sorpresa, gustando principalmente de los musicales, comedias y teatro experimental, mientras que los adultos mayores se inclinan más por obras conocidas y clásicas.

El público de A Escena Teatro es en su mayoría del rango de 45 a 55 años.

De 45 a 55 años en su mayoría asisten al teatro por mero gusto, mientras que del rango de 20 a 35 años, un 70% asiste porque están relacionados con el medio.

De 139 personas 54 asisten a eventos culturales De estas, 27 pertenecen al medio.• 17 asisten porque conocen a personas del medio.• 10 asisten por placer, conocimiento o cultura.• Los principales motivos de las personas que no asisten a teatro son: falta de tiempo, tienen otros gustos y por el costo de los eventos.

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Haciendo un análisis de los últimos carteles que se han utilizado para las puestas en es-cena de abril del 2010 a lo que va del año actual determinamos que las imágenes no cumplen con su objetivo primordial, el de ser atractivas para el público en general, la información es poco visible y la imagen poco funcional, uno de los principales problemas dentro de esta situación es que las personas que hacen arte quieren hacer la creación de sus imágenes publicitarias de la misma forma, no consientes de los objetivos de su publi-cidad y de la falta de identidad de la imagen de sus proyectos.

En general los elementos visuales que se utilizan en sus carteles son ilustraciones muy sa-turadas y fotografías de poca calidad y contenido, además de el mal uso de las tipografías y contrastes, lo que nos hace ver que no se piensa en su público para la elaboración de este, en general son pocos los grupos de teatro que acuden a un diseñador que les pueda solucionar este problema de comunicación.

HISTORIALGRÁFICO

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Imagen asociación teatral Aguascalientes

Imagen Musical abril 2011 Aguacalientes Imagen Melodrama 2011 Aguacalientes

100 encuestas realizadas a jóvenes de 20 a 35 años aproximadamente y 100 encuestas a personas de 45 a 55 años aplicadas en el centro de la ciudad de Aguascalientes los días 27 y 28 de Agosto. Posteriormente, determinamos que nuestro público objetivo sería única-mente el rango de edades de 20 a 35 años debido a que es más sencillo introducir hábitos (en este caso, culturales) a gente joven que a personas de edad más avanzada.

OBJETIvOS DEL SONDEO

• Conocer los hábitos de consumo (actividades, periodicidad y gasto generado) de los habitantes de Aguascalientes, tanto de jóvenes (de 20 a 35 años) como de adultos (de 45 a 55 años).

• Identificar las causas y motivos por los cuáles mantienen dichos hábitos.

• Evaluar la relación o nivel de acercamiento que mantienen los encuestados con las acti-vidades culturales de la ciudad.

• Determinar los medios por los cuales los participantes del sondeo tienen acceso a la información de los eventos culturales en Aguascalientes.

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DISEÑO DE INSTRUMENTO

Somos estudiantes de Diseño Gráfico (UAA) y actualmente estamos realizando nuestra Tesina en apoyo al teatro. Ayúdanos respondiendo lo siguiente, ¡gracias!.

1. Elige cual es tu hobbiea) Deportes c) Leer, ver películas en casa, escuchar música b) Tiempo con mis amigos d) Eventos culturalese) Otro (Explica cuál)_______________________________________________

2. ¿A cuál de los siguientes lugares vas con mayor frecuencia?a) Antros, merenderos y bares c) Plazas, cafés , centros comercialesb) Parques y lugares de recreación XXXd) Cine, teatro y eventos culturalese) Otro (Explica cual)________________________________________________

3. ¿Por qué? ______________________________________________________

4. (Sobre la pregunta anterior) ¿Con que frecuencia?a) Una vez al mes XXXc) Una vez a la semanab) Dos veces al mes d) Menos de una vez al mese) Otro (explica cuál)______________________

5. ¿Cuánto gastas en estos lugares por ocasión?a) Menos de $50 pesos XXXc) De $100 a $200 pesos b) De $50 a $100 pesos d) Más de $200 pesos e) Otro (Explica cuánto)____________________

6. ¿Estás enterado del lugar y las fechas de los eventos culturales que se realizan en la ciudad?SI NO (si respondiste No pasa a la pregunta 9º)

7. ¿Por qué medio tienes acceso a esta información?a) Radio y/o televisión XXXc) Cartelesb) Periódico XXXd) Webe) Otro (explica cual)_______________________

8. ¿Sabes los costos?______________________

9. ¿Cuál fue el ultimo evento cultural al que fuiste? _________________________________________________________________________________________

10. ¿La calidad de los eventos locales son:a) Excelente XXXb) Buena c) Mala d) Pésima¿Porqué?: .__________________________________________________________________________________

11. Si no has asistido a ningún evento cultural últimamente explica el motivo:._________________________________________________________________

Sexo F M Edad:_______Ocupación:_____________________Colonia de residencia:__________________

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ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS

Jóvenes de 20-35 años:

• Prefieren pasar tiempo con los amigos.• Antros, merenderos y bares son los lugares más visitados.• El principal motivo es diversión o placer.• Frecuentan una vez a la semana.• Gastan de 50 a 100 pesos por salida.• En su mayoría no conocen datos de los eventos culturales que se realizan en Aguasca-lientes.• Los que sí los conocen, se enteran por carteles y web, conociendo los precios de manera ocasional.• El último evento cultural que asistieron fueron obras de teatro o exposiciones, además de que un alto porcentaje no recuerda exactamente qué tipo de evento fue.• Consideran la calidad de los eventos buena, sin embargo no saben justificar tal evalua-ción.• Falta de tiempo es el motivo más común por el cual no asisten.• Mitad hombres, mitad mujeres.• Un 95% tiene una edad de 20 a 30 años.• En su mayoría estudiantes.• Colonias diversas, con una ligera inclinación hacía el Centro.

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Los espacios culturales tienen poca convocatoria, el arte parece dejarse de lado provo-cando en los jóvenes cierto grado de ignorancia y poco interés por asuntos sociales.

Dentro de la primer parte de nuestra investigación determinamos como factores prin-cipales de dicha conducta la falta de conocimiento de los eventos que se realizan en la ciudad además de tener otras prioridades en su tiempo libre como consecuencia de la escasez de un contacto previo con la cultura siendo la principal excusa el tiempo.

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Los jóvenes argumentan no asistir a teatro por falta de tiempo e información sin embar-go afirman utilizar su tiempo libre con sus amigos en lugares como cafés, bares y antros, si llevamos el teatro y la información a estos lugares y lo hacemos accesible a ellos, co-menzaran a interesarse por si mismos y acudiran a los teatros. A mayor acercamiento con las actividades teatrales desde los lugares que ya frecuentan, mayor posibilidad de que acudan por su cuenta a alguna obra.

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CAMPAÑA: ¿QUÉ ES UN óSCULO?

Eumex se propuso medir la eficacia de sus servicios a través de la campaña denominada “ósculo”. La palabra, actualmente muy poco usada en el vocabulario popular, fue seleccio-nada porque es lo suficientemente sugerente para llamar la atención de los transeúntes. El público objetivo del estudio estuvo compuesto por personas mayores de 16 años que viven y transitan por el área metropolitana de cada una de las 10 ciudades seleccionadas, es decir, la gente con decisión de compra. Toda la operación promovida por Eumex, duró dos catorcenas, divididas en dos etapas: durante la primera catorcena, se exhibió un car-tel con la pregunta “¿Qué es un ósculo?“, y en la segunda catorcena se mostró la respuesta mediante otro cartel de diseño muy similar..

Es fácil imaginar la reacción que la gente, de acuerdo con su edad y condición socioeco-nómica, tenía frente a los carteles; lo que no se cuantificó fue si la gente era lo suficiente-mente curiosa para investigar el significado de la palabra. Lo cierto es que en la segunda etapa de la campaña la duda se despejaba: “Un ósculo ¡es un beso!” El ya mencionado índice de recordación medio para el conjunto de las 10 ciudades se encontró en su punto más alto entre los días 27 y 29 de la campaña: variando según las ciudades entre un 58% y un 66%.

El motivo por el cuál elejimos esta campaña en fomento a la lectura como ejemplo de marco teórico es por que a la gente, en especial joven, debido a factores sociales no le gusta quedar como ignorante. Dicha campaña motivaba por tal motivo a que los jóvenes tomaran un libro y supieran utilizar diversos términos sin ser evidenciados para evitar falta de conocimiento de su significados. En nuestro caso, queremos que a base de ese status que puede otorgar asistir al teatro, la gente se involucre y se de una oportunidad de presenciar diferentes obras.

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• Que los jóvenes conciban el teatro como una forma de entretenimiento.

• Causar deseo de pertenecer a ese grupo social.

• Que el target relacione el teatro como algo cool.

• Generar ganas de ver más de las obras a promocionar.

PúBLICO OBJETIvO

Son jóvenes de 20 a 35 años que estudian o estudiaron un nivel académico profesional, de nivel socioeconómico medio-alto y alto tienden a ser sociables y buscar lugares de entretenimiento frecuentemente en fines de semana o tiempo libre, a la expectativa de tendencias e innovación en cuanto a este tipo de lugares.

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Tipo de campaña: Informativa

IDEAS

• Ser culto es algo cool / Pertenencia a un grupo social.• El teatro como una forma de entretenimiento.• Innovación en espectáculos artísticos.

CONCEPTOS

Status 50% valor significativoEntretenimiento 30% valor significativoAlternativo / Experimental 20% valor significativo

La campaña basa su significación en los conceptos: entretenimiento, alternativo y status porque buscamos que la gente joven experimente y consuma nuevas formas de entrete-nimiento motivados por la pertenencia a un grupo social.

CONCEPTO RECTOR

Jóvenes experimentando el teatro como una forma alternativa de entretenimiento.

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PUBLICIDAD

Se propone crear significantes gráficos entorno al concepto de ‘Jóvenes experimentando nuevas formas de entretenimiento’, por tal motivo se busca reflejar lo anterior en base a:a) Status: Estética de la publicidad de antros y bares, .b) Entretenimiento: Contrastes fuertes, uso del color rojo.c) Alternativo./ Experimental: Fotografías tomadas con estrobos y editadas a manera Do-dge & Burn.

Diseño enfocado en el uso de fotografías con el fin de obtener un mayor impacto visual. Estas habrán sido tomadas con estrobos y editadas a manera Dodge & Burn para lograr un estilo característico de tendencias actuales en fotografía publicitaria.85% fotografía, 15% texto (datos, información) y apoyos gráficos.

Soluciones:

Campaña publicitaria integral para involucrar a la gente joven con la cultura a través de la pertenencia a un grupo social, haciéndoles ver que asistir a eventos así y ser culto es algo favorable a través de lo siguiente

• La entrada de un teatro con un cadenero en la puerta seleccionando entre la multitud de gente joven para pasar.• Dos jóvenes mostrándose exitosos y cool mientras se adentran al teatro, mientras otros los observan detrás de la cadena.

Detectamos que las personas no están enteradas de eventos culturales. A través de la distribución de postales con la url de una revista digital, podrán estar al día sobre eventos y actividades, además de horarios y costos.

REvISTA

Temática de Día de Muertos.

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Publicidad21

Postal(frente y vuelta)

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Revista(portada)

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Revista(páginas interiores)

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Campaña publicitaria integral para involucrar a la gente joven con la cultura a través de la pertenencia a un grupo social, haciéndoles ver que asistir a eventos así y ser culto es algo favorable, a través de lo siguiente:

La gente afirma no tener tiempo para ir a eventos culturales, pero asiste una vez por se-mana a lugares de esparcimiento, por lo cual introduciremos la cultura en los tiempos y espacios que ellos utilizan para diversión y entretenimiento.

Un preview de las obras (actuado) en los lugares frecuentemente visitados a cargo de los diferentes grupos de teatro locales para que la gente se familiarice con las obras próximas a montarse y se aumente el interés por ir a verlas, además de performances con el fin de despertar la empatía hacía eventos de este tipo.

Postales repartidas en los lugares mencionados anteriormente, con información básica del proyecto y la dirección dónde pueden encontrar la revista digital.

Promoción del proyecto a través de redes sociales, Facebook y Twitter principalmente, por ser los más usados por nuestro target. Crear perfil de Facebook en lugar de página, ya que es más probable que acepten una solicitud de amistad a que le den like a una página.

Menciones en el programa A Escena de Radio Universidad.

Entrevista y promoción del proyecto en el suplemento Autonomía de La Jornada Aguas-calientes. Dicho apartado es dedicado exclusivamente a la población joven del estado.

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Campaña de publicidad gráfica

Presentación de Performance

Presentación de Preview

Distribución de fanzine

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Campaña de publicidad gráfica

Presentación de Performance

Presentación de Preview

Distribución de fanzine

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• Dominio y hospedaje web para la revista digital: $280

• Impresión de 50 carteles tamaño tabloide papel couche: $350

• Impresión de 1000 postales tamaño oficial $650

Total $1280

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• Introducir la cultura y el teatro en los tiempos y espacios que ellos utilizan para diversión y entretenimiento.

• Hacer que la gente se familiarice con las obras próximas a montarse y se aumente el interés o se genere la curiosidad por ir a verlas, además de despertar la empatía hacía eventos de este tipo.

• Difundir los eventos culturales próximos a realizarse en la ciudad y hacer accesible dicha información a las personas.

• Llamar la atención de las personas y de esta manera lograr que consulten la revista digi-tal por su cuenta.

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Mini revista en línea

Presentación de Performance y distribuci[on de postales

Publicidad gráfica (carteles)

Aparición en redes sociales

Aparición en la Jornada

Mención en a escena radio

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Mini revista en línea

Presentación de Performance y distribuci[on de postales

Publicidad gráfica (carteles)

Aparición en redes sociales

Aparición en la Jornada

Mención en a escena radio

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a b

dc

e f

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g h

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k l

a) Cafetto’sb) Café del Codo / Contempoc) Explanada J. Panid) Moloko Social Clube) Jardín de San Marcosf ) Jardín de San Marcos

g) La Rua Barh) Escargot / Post-mortem festi) Repartición de postalesj) Colocación de cartelesk) Repartición de postalesl) Publicidad colocada

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Entrevista en elperiódico La Jornada.

Portalrevista digital.

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• Conocer los alcances de la implementación.

• Evaluar la efectividad del proyecto. a) De diseño. b) De estrategia.

• Determinar resultados.

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100 encuestas realizadas a jóvenes de 20 a 35 años aproximadamente aplicadas en el cen-tro de la ciudad de Aguascalientes cercanos a foros o espacios teatrales los días 24 y 29 de Noviembre para determinar el papel del proyecto dentro de su asistencia. Se determinço serían sólo 100 debido a que nuestro publico objetivo se encuentra en un rango de eda-des algo cerrado, además de que los espacios teatrales en estas fechas no suelen llenarse a su totalidad. Además, la implementación de las encuestas se llevaría a cabo sólo en los espacios de las obras de teatro anunciadas en la cartelera de la revista.

11 Encuestas realizadas a personas involucradas en la producción de obras teatrales con proyecto en temporada o personal relacionado a ellas, durante la implementación de Encontrarte para conocer los alcances del proyecto y su punto de vista sobre el diseño gráfico como apoyo a este sector. Se elgieron sólo las que se anunciaban en la cartelera de la revista.

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PARA GENTE DE TEATRO

A partir del sábado 29 de octubre y durante tres fines de semana un grupo de actores caracterizados con antifaces tomó las calles del centro histórico de la ciudad para reali-zar performances en lugares de esparcimiento repartiendo postales de la revista digital Econtrarte. Este fue un proyecto realizado por estudiantes de noveno semestre de Diseño Gráfico (UAA).

1. Desde la implementación de la campaña de Encontrarte, has notado algún cambio significativo en el teatro?Sí____ No____

2. En caso de que tu respuesta anterior haya sido afirmativa, ¿de qué forma lo has notado? ____________________________________________

3. ¿Crees que el Diseño Gráfico pueda beneficiar de alguna forma al sector teatrero local? ____________________________________________

4. ¿Ha cambiado tu percepción del Diseño Gráfico tras la implementación de Encontrar-te? ____________________________________________

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PARA EL PúBLICO

A partir del sábado 29 de octubre y durante tres fines de semana un grupo de actores caracterizados con antifaces tomó las calles del centro histórico de la ciudad para reali-zar performances en lugares de esparcimiento repartiendo postales de la revista digital Econtrarte. Este fue un proyecto realizado por estudiantes de noveno semestre de Diseño Gráfico (UAA).

1. ¿Es la primera vez que asistes a este tipo de eventos?Frecuentemente____De vez en cuando____Casi nunca____Es la primera vez____

2. ¿Cómo te enteraste de este evento?________________________________________________

3. ¿Conoces el proyecto Encontrarte?Sí____ No____

Si tu respuesta anterior fue positiva: 4. ¿Por qué medio te enteraste de Encontrarte?Cartel____Postal/Performance____Redes sociales____Revista____

5. En caso de que haya sido por cartel, ¿qué fue lo que llamó tu atención?____________________________________________

6. En caso de que haya sido por postal o performances, ¿qué fue lo que llamó tu atención? ____________________________________________

7. En caso de que haya sido por redes sociales, ¿te parece interesante lo que publicamos? ____________________________________________

8. En caso de que haya sido por la revista, ¿te gustaría un segundo número?Sí____ No____

9. ¿Encontrarte influyó a que estés presente en este evento?Sí____ No____

10. En caso de que tu respuesta anterior haya sido afirmativa, ¿por qué motivo influyó?Me proporcionó información sobre el evento____ Hizo que me llamara la atención____ Otro, ¿Cuál? ________

Edad:________________________Obra de teatro a la cual asistió:______________________Email (en caso de que quisieras recibir información sobre futuros proyectos relacionados al teatro): ______________________

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ENCUESTA GENTE DE TEATRO

Desde la implementación de la campaña de Encontrarte, has notado algún cambio signi-ficativo en el teatro?Sí 69% No 31%

En caso de que tu respuesta anterior haya sido afirmativa, ¿de qué forma lo has notado? Mayor asistencia Interés por eventosInterés por ambiente teatralInterés por involucrarse en la producción teatral

¿Crees que el Diseño Gráfico pueda beneficiar de alguna forma al sector teatrero local? En la publicidadEn vestuario y escenografíaEn la propuesta visual

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ENCUESTA PúBLICO

¿Es la primera vez que asistes a este tipo de eventos?

8% Frecuentemente 73% De vez en cuando16%Casi nunc3% Es la primera vez

¿Cómo te enteraste de este evento?

Facebook 22%Publicidad 62%Conocidos 13%Otro 3%

¿Conoces el proyecto Encontrarte?

Sí 26% No 74%

100% =26 personas

¿Por qué medio te enteraste de Encontrarte?

Cartel 3%Postal/Performance 48%Redes sociales 42%Revista 7%

En caso de que haya sido por la revista, ¿te gustaría un segundo número?

Sí 98% No 2%

¿Encontrarte influyó a que estés presente en este evento?

Sí 72% No 28%

En caso de que tu respuesta anterior haya sido afirmativa, ¿por qué motivo influyó?

Me proporcionó información sobre el evento 68%Hizo que me llamara la atención 21% Otro, ¿Cuál? 11%

Edad:

Menores de 20: 21% De 20 a 30: 56% De 30 a 40 :13% Mayores de 40: 10%

Rocky Show de horror 51%Y la vi morir 12%Ícaro 27%Los muertos pobres 6%Otra 15%

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Encontrarte logro su principal objetivo llamar la atención de los jóvenes e informarlos so-bre los eventos que se realizaron durante el periodo en que se implemento, como obser-vación principal estos eventos tuvieron mayor demanda en sus entradas pero no todos por la motivación que pretendía ejercer Encontrarte.

En la opinión de las personas involucradas con la producción teatral hubo diversos facto-res que beneficiaron esta temporada en el sector teatral, como las actividades de días de muertos y la creación de producciones más comerciales que afianzan un mayor número de espectadores. Estos factores en conjunto con Encontrarte dieron a nuestro público, una nueva perspectiva sobre el teatro.

Esta corriente de eventos que ocurrieron durante la temporada de implementación logro crear una imagen de un teatro distinto, actualizado, alternativo y de calidad hecho para los jóvenes y de gran calidad.

Otro aspecto favorable que no se contemplo dentro de nuestro proyecto pero se logró gracias a nuestra implementación, fue el interés de las personas involucradas en el traba-jo escénico por participar en la difusión teatral y en la responsabilidad de la utilización de una publicidad adecuada para sus puestas en escena.

Si se tiene la conciencia de que el primer contacto del espectador con el evento teatral es la imagen gráfica publicitaria y esta serie de eventos siguen ocurriendo en nuestra ciudad el teatro será correctamente impulsado y se reconocerá su valor y gran parte de esto es responsabilidad del mensaje visual que se envía al público.

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En este caso, concluimos afirmando que el proyecto Encontrarte fue un caso de éxito debido a que cumplió su principal objetivo, acercar a la gente jóven al mundo del teatro y esto se vio reflejado en un pequeño, pero significativo incremento en la asistencia a diversas obras.

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El proyecto Encontrarte será parte de A escena teatro donde se publicara cada dos meses vía electrónica, actualmente en búsqueda de convertirse en suplemento dentro del pe-riódico la jornada; a la par de un nuevo producto temático de especialidad teatral el cual se publicaran 6 ejemplares impresos en un especial a fin del año 2012.

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A través de este proyecto logramos incorporar todos los elementos y conocimientos que se nos impartieron en el transcurso de la carrera, siendo capaces de identificar un proble-ma, y buscar una solución a partir de la investigación e implementación de conocimien-tos adquiridos para conceptualizar visualmente una posible solución gráfica.

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