1. FABRICACIN Y COMERCIALIZACIN DE CAMISETAS ESTAMPADAS PERSONALIZADAS DE MEDIANO COSTO EN LA ZONA DE LA COSTA CARIBEINTEGRANTES JESUS FEDERICO MEJIA JUAN CARLOS HERNANDEZ MEDARDO ENRIQUE BARRANCO RAFAEL PEREZ DEIVIS MRQUEZ GONZALEZCURSO: DISEO DE PROYECTOS GRUPO 102058_579 2. 1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1.1 Descripcin del Problema Existe la necesidad de muchas personas en la zona costa caribe, muchas de ellas se inclinan en comprar camisetas diseadas, existen modelos iguales, donde las personas quisieran tener su propio modelo a su gusto y preferencia, y sobre todo, estar a la vanguardia en continua interaccin con la tendencia de la moda, yexisten pocas empresala cual satisfaga sus necesidades en gustos ypreferencia. Esta empresa se crear para los usuarios con esta eleccin, para satisfacer necesidades del consumidor brindndole la comodidad de llevarle al domicilio, sin necesidad de trasladarse al lugar de compra. Nuestro producto ser todo un smbolo de la poca contempornea a nivel mundial. Es variable, no solo por los diferentes colores e ilustraciones, sino por las formas diferentes que adquieren. Se fabricaran en diversos materiales, se serigrafiaran infinidad de fotos, dibujos e ilustraciones demensajes, lo cual refuerza el carcter festivo y desenfadado de la prenda. El objetivo en este campo es fabricar camisetas personalizadas para brindar la facilidad y comodidad al cliente elaborando su diseo original; a la vanguardia en continua interaccin con las tendencias de la moda con tecnologa de punta.1.2 Formulacin del Problema Cul es el nivel de insatisfaccin que tienen los posibles clientes en el estampado personalizados de las camisetas ? 3. 2. Justificacin Esta empresa nace con la necesidadde los usuarios en la toma de decisiones paraadquirircamisetas estampadas gracias a su insatisfaccin que obtienen de la competencia.El gran inters es cubrir un mercado creciente basado en una tendencia de la moda dentro de la confeccin y diseo imperante en la poca actual y en una regin que se destaca por la informalidad y frescura en el modo de vestir; y la exclusividad en los diseos de las prendas, para este caso las camisetas estampadas, de tal forma que aproximen la idea de coleccin exclusiva al consumidor popular, pues ello le dar un valor agregado al producto final.La percepcin de tal necesidad est influenciada por aspectos tales como la oportunidad y calidad en el producto ofrecido. Se hace necesario orientar esfuerzos a la satisfaccin y conducta del cliente que estar interesado en comprar este tipo de producto, priorizando sus gustos, preferencias y patrones de compra, y otros factores que influyen en la toma de decisiones, y as lograr determinar la ventaja competitiva que permita competir en un mercado tan globalizado, cambiante y exigente en las necesidades de los productos que se pueden ofrecer.Igualmente se da cumplimiento a un beneficio social que concurre al generar empleo en una regin econmicamente activa pero menos capaz de enfrentar retos frente a los grandes centros industriales del pas, establecidos en el interior del mismo. 4. 3. Objetivo GeneralFabricar y comercializar camisetas estampadas personalizadas de mediano costo en la zona de la costa caribe. 5. 4. Objetivos Especficos Satisfacer las necesidades de los clientes por medio de la personalizacin de sus ideas, gustos, pensamientos, plasmados en una prenda de vestir por medio de la tcnica del estampado.Lograr reconocimiento y recordacin de la marca a nivel regional en dos aos y nacional en cinco aos.Disear un plan publicitario y promocional para dar a conocer los servicios en el mercado de la costa caribe.Establecer mejores condiciones de venta y menores costos de comercializacin y distribucin de camisetas estampadas teniendo en cuenta los ofrecidos por la competencia.Planificar el proceso de la elaboracin de los estampados de las camisetas a ofrecer.Definir el tamao total del mercado para poder cumplir con lo propuesto en penetracin y presencia en el mercado 6. 5. Marco de referencia Marco contextual En los aos 60 la camiseta pas a ser la ropa de la juventud, y se empez a teir de multitud de colores y a realizar impresiones sobre ellas. Se utilizan tintes especiales que duran muchos lavados. En los aos 70 llega la camiseta negra y es la prenda habitual en conciertos y en la vida juvenil. En el siglo XXI, con las nuevas tecnologas y el fenmeno de internet surgen las empresas que personalizan las camisetas, incluso uno mismo puede crear su propia prenda desde su casa. Su comodidad y barata fabricacin fueron claves para su rpido desarrollo. La serigrafa es una tcnica basada en el traslado de tintas a travs de la impresin en tela, con un elemento denominado matriz. Esta tcnica nace hace muchos aos en China, Japn y en las islas Fiji, donde los habitantes estampaban sus tejidos usando hojas de pltano, previamente recortadas con dibujos y que, puestas sobre los tejidos, empleaban unas pinturas vegetales que coloreaban aquellas zonas que haban sido recortadas. En la actualidad, este mtodo se utiliza cada vez ms en bellas artes y en impresiones comerciales de pequea tirada. La serigrafa como un componente del sector textil colombiano y en particular la produccin textil en su participacin econmica aporta, una gran participacin. Actualmente, Colombia representa el 0.31% y 0.17% de las exportaciones mundiales de textiles y confecciones respectivamente. Lo que lo hace responsable del 0.25% del mercado mundial de la moda. Se ha convertido en uno de los principales centros de moda en Latinoamrica, caracterizado por la innovacin, el diseo, variedad de insumos y la calidad de sus creaciones. 7. 6. Marco de referencia Referentes conceptualesSerigrafa: Procedimiento de impresin que consiste en copiar sobre cualquier material el dibujo o imagen grabado en una matriz de hilos de seda, metal o nailon, tamizando tintas y barnices especiales. Estampados: Tejido]en que se estampan o graban diferentes labores o dibujos. Polister: Materia plstica que se obtiene por condensacin de policidos con polialcoholes o glicoles y que se usa en la fabricacin de pinturas, fibras textiles, pelculas, etc. Lycra: Tejido sinttico muy elstico y resistente con el que se fabrican ciertas prendas de vestir. Lana: Hilo de lana, y tejido que se hace con l. Consumidor: Que compra y consume productos elaborados.Tecnologa de Punta: Tecnologa que fue desarrollada muy recientemente y que es de avanzada (es decir, que supone un adelanto o algo innovador respecto a los productos ya existentes). Diseo: Actividad creativa y tcnica encaminada a idear objetos tiles y estticos que puedan llegar a producirse en serie. Polietileno: Polmero preparado a partir de etileno. Se emplea en la fabricacin de envases, tuberas,recubrimientos de cables, etc. Prenda: Ropa, cada una de las vestimentas de una persona 8. 7. Identificacin del producto o servicio (caractersticas o atributos)PRODUCTO PRINCIPAL PRODUCTOCARACTERISTICASCamiseta Estampada (Cuello V, Cuello redondo, polo y playera)Camisetas en texturas compatibles de materiales textiles como: polister, Turn, lycra y lana.Especificaciones tcnicas Reproduccin de estampados especificado por el cliente. Precisin en la aplicacin de colores en las imgenes o figuras. Capaz gruesas de resinas o pigmentos para mayor durabilidad. Diversificacin de modelos y diseos. Estampado sobre diversas texturas. Estampados ricos en colorido y con buenos relieves que den expresividad a las prendas.Empaque Tendr un empaque en bosa plstica de polietileno de alta densidadVida til Durable sin decoloracin Durabilidad media alta 9. 8. Descripcin de los consumidores o beneficiarios del productoEl producto est dirigido principalmente a las personas residentes la costa caribe, que habitualmente adquieran ropa des complicada e irreverente. Adems personas con mucha personalidad y dispuestas a llevar puesto lo que piensan y les gusta, sin importar lo que la sociedad piense.Para el presente proyecto sern las personas jvenes que estn desarrollando estudio, tales como los estudiantes de colegio, los universitarios; ya que estos poseen un sentido de intelecto y cultura quiz mayor, la diferencia es que estas personas (jvenes) estn dispuestos a dar a conocer lo que piensan y lo que les gusta, pues estn cansados de la vestimenta tradicional y de la poca variedad que ofrece el mercado.Se tendr en cuenta variablesdel comportamiento del consumidor, puesto que los factores queinfluyen en las ventas son la comodidad, identidad, agilidad, variedad y precios, las cuales son atractivas al consumidor y as se busca llegar al cliente para obtener su lealtad y confianza con la marca del producto y el respaldo de la empresa. 10. 9. Resultados del estudio de mercado (anlisis de la demanda) En la actualidad en la costa caribe existen empresas dedicados a estampar (ESTAMPADOS CLANDESTINO, SERIGRAPOS, UNDERGROUND, SCREEN LASER e IMPRESCREEN), las cuales prestan un servicio similar al planteado en este proyecto, pues se dedican a realizar el estampado y a la comercializacin directa del producto al consumidor final. El proceso de comercializacin hoy da de las empresas dedicadas a estampados en la costa caribe, estn ms dedicadas a las ventas que a la publicidad de sus productos o servicios. Para obtener la informacin que permita determinar el nivel de aceptacin por parte de la demanda potencial en lo que se refiere al estampado de camisetas, para esto se utilizara como fuente primaria la encuesta arrojando el siguiente resultado: la muestra escogida corresponde a 383 segn los resultados calculados en donde se encuentran hombres y mujeres en un rango de edades de 15 a 40 aos. Personas que en sus hbitos de vestir utilizan prendas estampadasRespuestasFrecuenciaPorcentajeSi30780%No7620%383100%Total 11. 10. Resultados del estudio de mercado (anlisis de la oferta)De acuerdo a informacin suministrada por la Cmara de Comercio, a la informacin obtenida de realizacin de la visitas y encuestas telefnicas a las empresas del sector, en la costa caribe de nicamente existen cinco empresas legalmente constituidas y dedicadas exclusivamente al servicio de estampados, de las cuales ninguna ofrece que este servicio de estampado sea con diseos personalizados y exclusivos del cliente junto con una asesora de un diseador y profesional en el tema suministrado por la Empresa, por lo cual se considera que an no han podido imponer su razn social y ser reconocidas en el mercado. Por esta razn en los ltimos seis aos han sido varias las empresas que se han liquidado, pues para participar en este mercado se requiere innovar a precios competitivos y estilos exclusivos, debido a la gran cantidad de produccin de prendas de vestir ya estampadas que actualmente existe en el mercado textil. Actualmente el sector del textil participa con el 46.2% del total de empresas del sector industrial (1327 empresas dedicadas al sector industrial), con un crecimiento del 7.8% anual del sector industrial textil. De acuerdo a los resultados obtenidos a travs de las visitas realizada a las empresas del sector dedicadas al servicio de estampado en prendas de vestir (entre estas camisetas) y que de acuerdo a la produccin de estas empresas, se tiene una oferta mensual de 950 servicios de estampados mensuales. Entonces se tiene que la oferta actual de servicios de estampados para prendas de vestir (entre estas camisetas) , corresponde a 11.400 servicios/ao. 12. 11. Resultados del estudio de mercado (anlisis de precio) En el sector de la industria textil el servicio de estampados sobre prendas de vestir, el ndice de precios se fija de acuerdo a los costos de elaboracin de estampados a imprentar ms un porcentaje de incremento predeterminado para ganancia, se observa tambin que el servicio de estampado de camisetas tienen un precio promedio de $50.800 y que de acuerdo a informacin obtenida durante la realizacin de la visita a las Empresas del sector, estas ofrecen descuentos y ofertas especiales para atraer clientes. El precio para el nuevo servicio se calcular en el captulo financiero, sin embargo es importante recordar que de acuerdo a la encuesta aplicada en el estudio de mercados a hombres y mujeres de edades de entre 15 y 40 aos de edad, se encontr que pagaran un precio promedio de $42.200,oo por un servicio de ste tipo.Por otra parte se propone determinar el precio del servicio de estampados de camisetas con diseos personalizados bajo los siguientes parmetros: El costo de fabricacin del estampadoLa demanda del servicio de los estampadosEl mercado que tenga el servicio que se va a prestarEl precio de la competencia 13. 12. Resultados del estudio tcnico (cmo se va a llevar a cabo la produccin del bien o servicio) El proceso de estampacin de camisetas comprende las siguientes actividades: Diseo de la plantilla por el mismo cliente junto con la asesora de un diseado profesional en el tema suministrado por la empresa, fabricacin de plantilla, diseo e impresin de imagen, cubrimiento de plantilla con bicromato, revelado, extraccin de residuos, preparacin del plastisol, implantacin del estampado y por ultimo secado con plancha. Proceso: 1.Fabricacin de plantilla2.Diseo e impresin de imagen3.Cubrimiento con bicromato4.Revelado5.Extraccin de residuos6.Preparacin del plastisol7.Implantacin del estampado8.Secado con plancha9.Control de calidad: se tienen en cuenta las normas de calidad contempladas en la ISO 9000, con el propsito de satisfacer a la demanda con un servicio novedoso y de alta calidad, entregando al cliente un estampado de gran durabilidad, resistencia y de agradable textura. 14. 13. Resultados del estudio tcnico (localizacin del proyecto) La Empresa estar ubicada en la Ciudad de Santa Marta, perteneciente al departamento de Magdalena Colombia. Para la localizacin de la empresa se estuvieron en cuenta los siguientes factores: Disponibilidad de Vas de acceso.Servicios Pblicos disponibles.Costo del transporteCumplimiento de los parmetros legales y reglamentacin del suelo.Costo del arrendamiento del localAcceso a parqueoLa meta de la empresa est diseada para atender la Regin Caribe Colombiana, que corresponde a los departamentos de la plataforma continental Colombiana que estn en la llamada Costa Atlntica y el departamento insular de San Andrs, Providencia y Santa Catalina 15. 14. Resultados del estudio tcnico (necesidades de recurso humano) CARGOSAL. BASICO MESPREST. SOCIALESSEG. SOCIALAUXILIO TRANSPORTEDOTACIONTOTAL MESTOTAL AOAYUDANTE589.500194.535161.21663.60015.0001.023.85112.286.212DISEADOR/ESTAMPADOR800.000264.000180.60063.60015.0001.323.20015.878.400BORDEADOR MARCOS589.500194.535161.21663.60015.0001.023.85112.286.212TERMOFIJADOR589.500194.535161.21663.60015.0001.023.85112.286.212TOTAL MANO DE OBRA DIRECTA52.737.036GASTOS ADMINISTRATIVOS DETALLE NOMINA ADMINISTRACIN NOMINA VENTAS HONORARIOS CONTADOR SERVICIOS PBLICOS ADMINISTRACIN DIVERSOS (PAPELERA Y TILES ASEO9 AMORTIZACIN DIFERIDOSUNIDADCANTIDADV. MESV. AO1 1 1 1V. UNITARIO 2.500.000 600.000 500.000 80.000MENSUAL MENSUAL MENSUAL MENSUAL2.500.000 600.000 500.000 80.00030.000.000 7.200.000 6.000.000 960.000MENSUAL160.00060.000720.000MENSUAL120.00020.000240.000 16. 15. Resultados del estudio tcnico (necesidades de maquinaria y equipo) MAQUINARIA Y EQUIPO CONCEPTOCANTIDADV. UNITARIOV. TOTALPulpo serigrfico18.000.0008.000.000Plancha termofijadora14.000.0004.000.000Cmara reveladora1500.000500.000Secador industrial1300.000300.000Computador todo en uno21.500.0003.000.000Impresora multifuncional2400.000800.000Total16.600.000HERRAMIENTAS CONCEPTO MarcosCANTIDAD 40V. UNITARIOV. TOTAL3.200128.000Plancha termofijadora14.000.0004.000.000Cmara reveladora1500.000500.000Secador industrial1300.000300.000Total12.800.000 17. 16. Resultados del estudio tcnico (necesidades de adecuaciones y obras fsicas)ADECUACIONES Y OBRAS FISICAS CONCEPTOCANTIDADV. UNITARIOV. TOTALPuerta de vaiven1800.000800.000Divisin Modular1480.000480.000Luces443.00043.000Cenefa (cuartos)47.50030.000Pintura412.00048.000Mano de Obra (das)320.00020.000Imprevistos adecuaciones1150.000150.000Total1.740.000 18. 18. ConclusionesLa finalidad de este proyecto realizado es aplicar los diferentes conceptos y temtica ofrecida por el curso de diseo de proyectos.Entrando en el contenido del proyecto, su principal objetivo es Fabricar y comercializarcamisetasestampadas personalizadas de mediano costo en la zona de la costa caribe, teniendo en cuenta las necesidades del cliente; bsicamente llegar a la mente del consumidor como un producto innovador y que esta a la vanguardia de la tendencia de la moda, adems de abarcar la mayor cantidad de mercado. Tambin se pudo profundizar en la parte de anlisis financiero y un estudio completo de viabilidad, con la seriedad que amerita la posibilidad de llevar este ejercicio de aprendizaje a la realidad. 19. 18. BibliografaHenry Can Salazar 2011. Modulo curso diseo de proyectos actualizado por Bogot Universidad Nacional Abierta Y A Distancia - Unad Escuela De Ciencias Administrativas Contables Econmicas y de Negocios Ecacen.Serigrafa bsica. Publicado 2002. Disponible en: http://www.serigrafiabasica.com/Brildor Serigrafa. 2007. Disponible en: http://www.brildor.com/serigrafia.htmlEstructuracin del proyecto de diseo y desarrollo. Publicado. Feb 28, 2011. Disponible en: http://www.slideshare.net/ediuroca/estructuracin-del-proyecto-de-diseo-y-desarrollo