GO FORWARD

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Revista GO FORWARD

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  • PUBLICITARIOPUBLICITARIO

    MUNDO MUNDO

    GOGO

    FORWARDFORWARD

    David Mackenzie Ogilvy

    El padre de la publicidad.

  • EL PADRE DE LA

    PUBLICIDAD

    El gran publicista

    David Mackenzie Ogilvy

    David Mackenzie Ogilvy naci en West

    Horsley, Inglaterra, el 23 de junio de 1911, y

    muri el 21 de julio de 1999 en su casa de

    Touffou, Francia despus de una larga

    enfermedad.

    David Ogilvy es uno de los nombres ms

    famosos en la publicidad y uno de los pocos

    pensadores que forjaron este negocio despus

    de los aos veinte.

    Ogilvy fue a lo largo de su vida cocinero,

    vendedor, diplomtico y granjero. En 1938,

    Ogilvy emigr a los Estados Unidos, donde

    trabaj en el Audience Research Institute de

    George Gallup, en Nueva Jersey.

    En 1948 fund la Agencia Hewitt, Ogilvy,

    Benson & Mather con oficinas en Nueva York

    (que con el tiempo se convirti en Ogilvy &

    Mather Worldwide), con el apoyo financiero

    de la agencia de Londres, Mather & Crowther.

    OBRAS

    Su libro sobre publicidad Ogilvy es un

    comentario sobre la publicidad, y no todos los

    anuncios que se muestran en el libro son los

    suyos. A principios de 2004, la revista

    Adweek pidi a la gente en el negocio "Qu

    individuos - vivo o muerto - le hizo considerar

    una carrera en la publicidad?" Ogilvy

    encabezaba la lista. Y el mismo resultado se

    produjo cuando fueron encuestados los

    estudiantes de publicidad.

    Su best-seller libro Confessions of an

    Advertising Man (ISBN 1-904915-01-9) es

    uno de los ms populares y famosos libros de

    la publicidad.

    Ogilvy siguio estos cuatro principios bsicos.

    Investigacin: Coming, como lo hizo, de un

    fondo en la investigacin, nunca se subestima su

    importancia en la publicidad. De hecho, en 1952,

    cuando abri su propia agencia, que facturan a s

    mismo como Director de Investigacin.

    Disciplina profesional: "Yo prefiero la disciplina

    del conocimiento a la anarqua de la ignorancia".

    El conocimiento codificado en presentaciones de

    diapositivas y pelculas que l llam Magic

    Lanterns. l tambin inici varios programas de

    capacitacin para jvenes profesionales de la

    publicidad.

    Brillante creatividad: Un fuerte nfasis en la

    "Gran Idea".

    Los resultados para los clientes: "En el mundo

    moderno de los negocios, es intil para ser un

    creador, pensador original, a menos que tambin

    pueden vender lo que cree."

  • 1 icono

    Sector: Publicidad y artes grficas > Agencias de publicidad , Otros

    Servicios

    Cundinamarca (Colombia)

    2 Marca Creativos

    Sector: Publicidad y artes grficas > Agencias de publicidad , Diseo

    grfico

    Antioquia (Colombia)

    3 Contuidea

    Sector: Publicidad y artes grficas > Agencias de publicidad , Diseo

    grfico

    Cundinamarca (Colombia)

    4 Publicidad Efectiva con soluciones grficas

    Sector: Publicidad y artes grficas > Agencias de publicidad , Diseo

    grfico

    Antioquia (Colombia)

    5 OINC

    Sector: Publicidad y artes grficas > Agencias de publicidad , Productoras

    Antioquia (Colombia)

    6 Subliminal Jingles

    Sector: Publicidad y artes grficas > Agencias de publicidad , Productoras

    Risaralda (Colombia)

    7 Foto 3D Lenticular

    Sector: Publicidad y artes grficas > Agencias de publicidad , Fotografa

    Cundinamarca (Colombia)

    8 FOI

    Sector: Publicidad y artes grficas > Agencias de publicidad

    Cundinamarca (Colombia)

    9 Design OPtion Co Ltda

    Sector: Publicidad y artes grficas > Agencias de publicidad , Diseo

    grfico

    Cundinamarca (Colombia)

    top 10 mejores agencias

    de publicidad en

    COLOMBIA

  • Ranking de Agencias

    1 ColensoBBDO New Zealand

    http://www.colensobbdo.co.nz/ pagina oficial

    2 TBWACHIATDAY, New York USA

    https://www.tbwachiat.com/ pagina oficial

    http://www.tbwa.com/#lsi05ci0b0q campaas publicitarias

    3 Crispin Porter + Bogusky USA

    http://www.cpbgroup.com/ pagina oficial y portafolio

    4 Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentinahttp://www.dcnazca.com.ar/ pagina oficial y portafolio

    5 Mother London UK

    http://www.motherlondon.com/ pagina oficial

    6 Leo Burnett, Chicago USA

    http://leoburnettchi.com/ pagina oficial y portafolio

    7 Ogilvy & Mather, Mumbai India

    http://www.ogilvy.com/ pagina oficial y portafolio

    8 DDB, London UK

    http://www.ddbuk.com/ddbuk pagina oficial

    9 Saatchi & Saatchi, London UK

    http://www.ddbuk.com/ddbuk pagina oficial y portafolio

    10 Saatchi & Saatchi, Australia Australia

    http://www.saatchi.com/ pagina oficial

    http://www.saatchi.com/our_work/ideas_gallery portafolio

    TOP 10 MEJORES AGENCIAS DE

    PUBLICIDAD DEL MERCADO

    Top 10 agencias de publicidad Internacionales

    Las 10 Agencias del ranking representan sin duda los distintos organismos que han producido a

    los ms premiados talentos creativos durante los 10 aos transcurridos desde que los premios

    YoungGuns fueron creados.

    Colenso BBDO Nueva Zelanda ha sido elegida como la principal agencia del mundo para los

    emergentes y jvenes creativos, superando en el ranking de YoungGuns a las agencias ms

    premiadas de los ltimos aos.

    TBWA Chiat Day New York ocupa el segundo lugar de este ranking, seguida de Crispin Porter

    Bogusky y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina.

    Los premios YoungGuns se celebran anualmente para detectar y premiar tanto el trabajo como la

    trayectoria profesional de las mejores agencias y jvenes creativos de todo el mundo, dentro del

    sector de la publicidad, la comunicacin y el diseo.

  • PUBLICIDAD negativa

    Segn un estudio de Emili y

    Angeles Feliu y Marta

    Martn, las alusiones y

    referencias directas al

    adversario de carcter

    denigratorio son ms

    frecuentes en los partidos de

    la oposicin en mltiples

    ocasiones son adems

    reactivas y pretenden

    ridiculizar las propuestas en

    positivo del rival.

    Pero lo cierto es que en

    circunstancias normales

    resulta mucho ms complejo,

    y el mensaje viaja mucho

    peor, cuando la idea que se

    intenta transmitir es

    constructiva, el video que los

    jvenes del PP han publicado

    intenta anular la posible

    eficiencia del mensaje de

    confianza que el PSOE

    intenta transmitir y es posible

    que sea ms eficiente, pero

    estas prcticas de publicidad

    electoral negativa pueden

    provocar problemas ticos y

    de credibilidad en nuestra

    democracia, como as est

    ocurriendo segn publica el

    ltimo barmetro del CIS.

    Para Victoria Camps,

    Catedrtica de tica de la

    UAB, Da la impresin de

    que nada se trata con medida

    y sensatez. Y esto produce una

    sensacin de desmoralizacin

    generalizada.

    Cabra preguntar a los

    polticos si se plantean que el

    dao que ocasionan al

    adversario no solo a veces es

    un dao que les es devuelto

    por la opinin pblica, sino

    que es un dao ocasionado a

    la clase poltica en general,

    con lo que centrar la

    campaa en la publicidad

    negativa es en cierto modo

    contraprudecente.

    Por otro lado, la publicidad

    negativa reactiva es un

    sntoma de falta de ideas y

    propuestas, una tctica que

    distorsiona el mensaje que

    llega al receptor, haciendo

    llegar a la opinin pblica

    discursos inexactos que

    provocan en los ciudadanos

    confusin a la hora de

    crearse una opinin propia y

    crtica poniendo con ello en

  • TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD

    quedarn obsoletas, surgirn nuevos

    modelos basados en la interactividad de

    Internet, y que permitirn a los usuarios,

    controlar cmo y cuando consumir

    anuncios.

    La encuesta consult a ms de 2.400

    consumidores y 80 ejecutivos publicitarios

    en todo el mundo.

    Estos cambios se enfocarn en la atencin

    prestada por parte de los receptores, la

    creatividad de los anuncios y la forma de

    medir los resultados de las campaas.

    Las tendencias de la publicidad, segn

    una encuesta de IBM Global Services,

    augura un cambio masivo en la

    publicidad para los prximos aos. El

    protagonismo estar en los usuarios,

    quienes decidirn cundo y cmo

    recibirn la publicidad, y tambin

    prestarn su colaboracin, creando ellos

    mismos la publicidad.

    El estudio realizado por IBM Global

    Services, augura un cambio en la

    publicidad para los prximos aos.

    Muchas de las herramientas actuales,

  • El 71% emplea Internet para uso

    personal ms de 2 horas diarias,

    frente a 48% que pasa ese tiempo

    viendo televisin. De stos, el 19%

    pasa 6 horas en la PC, y un 9% pasa

    tiempo similar frente al televisor.

    Creatividad: los usuarios amateurs y

    semiprofesionales, estn creando

    anuncios con costos muy inferiores,

    gracias al avance en la tecnologa,

    los cambios en las formas de ver

    contenidos como YouTube, Crackle,

    Current TV.

    Datos medibles: los usuarios

    requieren de datos ms medibles.

    La publicidad:

    En el espacio publicitario estn

    entrando nuevos actores. Es

    necesario innovar en tres reas

    fundamenta