ANÁLISIS IDEOLÓGICO PUBLICITARIO

Campaña “Tekno – Los colores del Perú”

Cliente: TEKNOProducto: PinturasAgencia de Publicidad: Fahrenheit DDBDirector Creativo General: Ricardo Chadwick Head of Art: Luciano Leone Redactor: Hugo EléspuruDirector de Arte: Dino AllenProductora Agencia: Susana EspinozaDirector General de Marcas: Alberto GoachetSupervisor de Marcas: Fiorella EgúsquizaEjecutiva de Marcas: Tatiana CastroFotógrafo: Daniel BengoaRetoque: Emilio Llerena

Ficha técnica avisos gráficos.

Agencia: Faherenheit DDBCliente: TEKNOCampaña: Pinturas / Tekno Color – Tekno Latex - PintekDirector Creativo General: Ricardo Chadwick Head of Art: Luciano LeoneDirector Creativo: Gino PezziaCopywriter: Gerardo RamosDirector de Arte: Gonzalo Vera TudelaDirector General de Marcas: Alberto GoachetSupervisor de Marcas: Fiorella EgúsquizaEjecutiva de Marcas: Tatiana CastroProductora de Agencia: Enrique GarciaRealización: Señor ZDirector: Manuel oxenfordProductora Ejecutiva: Silvia Kamisato / Mapi JimenezAudio: La ResistenciaPost-Producción: Makaco

Ficha técnica Spots Publicitarios.

90% - Publicidad Sustancial

10% Referencial

10% Referencial: Porque las palabras delfín - rosado y la frase “Amazonas - Perú”, te dan una información

precisa y verídica, tu relacionas al ver esto que realmente existe un delfín rosado en el Amazonas, y

que este río es famoso justamente por este delfín, que tiene un particular color rosado. Se basa en discurso

narrativo y figurativo.

90% Sustancial: Porque el plano de fondo es de un solo color: negro , el producto se ve en la mayor parte del

aviso grafico , y el delfín resalta las virtudes del producto al tenerlo encima de la piel.

- Por lo tanto los avisos gráficos son sustanciales.

IDENTIFICACIÓN DE POSICIONES IDEOLÓGICAS

Seg. 0 Seg. 171

Sustancial

Mítica y Sustancial

Referencial y Sustancial

Sustancial

6

13

16

Línea de tiempo Ideológica

Posiciones Ideológicas- Sustancial: Seg. 0 – 1 (1 seg.) Porque en estos segundos, se muestra el producto

que se quiere vender en un dormitorio pintado con teknocolor color Atlantis. Qué es ideal para las habitaciones de niños y bebes por su bajo olor.

SUSTANCIAL

- Mítico y sustancial: Seg. 1 – 6 (5 seg.) Porque el pintor hace alusión a un personaje

ya sea animado o de película, cuando sale de un objeto pequeño hacia un dormitorio, (como si pasara de un mundo a otro) y sustancial porque en todo momento esta presente el producto de venta.

SUSTANCIAL

• Referencial y Sustancial: Seg. 6 – 13 (7 seg.) Porque el pintor hace uso de un discurso

concreto y al hacer el gesto de “oler” demuestra el bajo olor de la pintura, que esta apto para bebes, ya que el olor no es fuerte. Acto seguido saca un peluche del balde y hace referencia de que se a va dormir al apagar la luz. Sustancial porque el producto se sigue mostrando.

SUSTANCIAL

- Sustancial: Seg. 13 – 16 (3 seg.) Porque el producto se ve en su totalidad en la

pantalla, es grande, principal y no existe algún distractor, también el plano de fondo es de un solo color.

SUSTANCIAL

• LA SUMA MAYORITARIA DE SEGUNDOS ES SUSTANCIAL EN EL SPOT TELEVISIVO Y EL PORCENTAJE ES MAYOR EN LOS AVISOS GRÁFICOS, POR LO TANTO CONCLUIMOS QUE EN ESTA CAMPAÑA PUBLICITARIA ES SUSTANCIAL.