Análisis, diagnóstico y planteamiento estratégico de una ...
DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO - AAP · diagnÓstico estratÉgico la industria de la creatividad en...
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DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO
LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD
EN ARGENTINA 2017-2020
OPORTUNIDADES Y DESAFÍOS
PREPARADO Y ANALIZADO POR
1- LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD
LOS 5 ANILLOS DE LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD
AN
UN
CIA
NT
ES
E
ST
RA
TE
GIA
Y
MA
RK
ET
ING
INVESTIGADORES Y
PLANNERS
4
ACTORES
Y MODELOS
VESTUARISTAS
SO
NID
ISTA
S Y
MÚ
SIC
OS
ILUMINADORES
LO
CU
TO
RE
S
3
PRODUCCIÓN
GU
IÓN
Y R
ED
AC
CIÓ
N
DIRECCIÓN Y
FILMACIÓN
DISEÑO
ED
ICIÓ
N
2
1 CREATIVIDAD
5
EL IMPACTO DE LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD
INDUSTRIA
DE LA
CREATIVIDA
D
INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN - CREATIVIDAD + ENTRETENIMIENTO + CULTURA-
• CINE
• MÚSIC
A
• TEATRO
• RADIO
• LITERATURA
UN NODO DE TALENTOS MULTIDISCIPLINARIOS QUE CONTRIBUYE
CON LA SUSTENTABILIDAD ECONÓMICA
DE UNA DE LAS MAYORES USINAS CULTURALES DEL MUNDO
LA INDUSTRIA DE LA
CREATIVIDAD
ES UNA USINA
Y MOTOR
DEL DESEO
VIVIMOS EN UN MUNDO DE
MARCAS
NO OBVIEMOS LO OBVIO
EN LA SOCIEDAD DE
CONSUMO
EN LA QUE VIVIMOS
SI LA GENTE SOLO COMPRARA
LO QUE “NECESITA”
MILLONES DE PERSONAS
PERDERÍAN SU EMPLEO
EN EL MUNDO ACTUAL
EL DESEO ES UNO DE LOS
GRANDES MOTORES DEL
CONSUMO
Y POR LO TANTO
DE TODO EL PROCESO
PRODUCTIVO
EL DESEO COMO MOTOR DE LA DEMANDA
$100
$50
$25
0
+
-
PRECIO EQUILIBRIO
CANTIDAD
SIN DEMANDA NO HAY OFERTA
PERO SIN TENTACIÓN Y SEDUCCIÓN NO HAY DESEO
SIN DESEO NO HAY MERCADO
PR
EC
IO MERCADO
EQUILIBRA
DO PRECIO “ANÓMICO”
↓
DESINCENTIVO
• INVERSIÓN
• CREACIÓN DE
EMPLEO
• INNOVACIÓN
DEMAND
A
OFERTA
MERCADO
SIN
DESEO
2- ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD
LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD EN NÚMEROS -fuente AAP-
•+ DE 450 EMPRESAS CON
UN TAMAÑO PROMEDIO DE 28
EMPLEADOS EN RELACIÓN DE
DEPENDENCIA CADA UNA.
•80% DE LAS EMPRESAS SON
PYMES – MENOS DE 50 EMPLEADOS-
LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD EN NÚMEROS
-Fuente AAP-
•12.500 EMPLEOS DIRECTOS
• 40.000 INDIRECTOS
•6000 EMPLEOS DIRECTOS
GENERADOS POR PYMES
•+ DE 20.000 INDIRECTOS
LAS ESTRUCTURAS ORGANIZACIONALES SE REDUJERON CON RESPECTO AL
PARADIGMA SIGLO XX
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
CANTIDAD DE EMPLEADOS AÑO 2016
GRAN AGENCIA = MUCHA
GENTE
8 DE CADA 10 EMPRESAS SON PYMES: TIENEN HASTA 50 EMPLEADOS
MÁXIMO
17%
15%
26%
11%
9%
3%
9% 8%
2%
PROMEDIO 28,5 TODOS LOS QUE
SON
CONSIDERADOS
“EMPLEADOS”
↓
ESTÁN EN
RELACIÓN DE
DEPENDENCIA
1 A 5 6 A 10 11 A 20 21 A 30 31 A 40 41 A 50 51 A 80 81 A100 NS/NC
!!
CONTRARIAMENTE A LO QUE SUCEDE EN MUCHAS
INDUSTRIAS
Y ESPECIALMENTE EN SUS CLIENTES
NO SE VERIFICAN EN EL SECTOR 2 GRANDES TENDENCIAS DEL MUNDO ACTUAL DE
LOS NEGOCIOS
72%
19%
3%
7%
NACIONAL QUE REPRESENTA A UNA
MULTINACIONAL
INTEGRANTE DE UNA RED O GRUPO
MULTINACIONAL
NACIONAL INDEPENDIENTE
INDEPENDIENTE DENTO DE RED DE
AGENCIAS
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
A) GLOBALIZACIÓN DEL
CAPITAL
B) CONCENTRACIÓN DE
PLAYERS
ORIGEN DEL CAPITAL
!
22%
LA TENDENCIA A ESTRUCTURAS PROMEDIO
DE
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
ESTE FORMATO ES TRANSVERSAL A TODA LA INDUSTRIA
EN EL MERCADO ARGENTINO ACTUAL
30
27
25,5
24 AGENCIA DE MEDIOS
AGENCIA DIGITAL
AGENCIA INTEGRAL
AGENCIA CREATIVA
CANTIDAD DE EMPLEADOS PROMEDIO AÑO 2016
30 EMPLEADOS
SE VERIFICA EN TODOS LOS TIPOS DE EMPRESAS
SI BIEN SE REGISTRAN DIFERENCIAS EN EL FORMATO DE EMPRESAS
VINCULADAS AL ORIGEN DEL CAPITAL
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
AÚN LAS EMPRESAS INTEGRANTES DE UNA RED O GRUPO
MULTINACIONAL, EN PROMEDIO, TIENEN TAMAÑO PYME.
LAS EMPRESAS NACIONALES, SALVO CONTADAS EXCEPCIONES, SON
TODAS PYMES.
22
52
NACIONAL INDEPENDIENTE
INTEGRANTE DE UNA RED O GRUPO MULTINACIONAL
CANTIDAD DE EMPLEADOS PROMEDIO AÑO 2016
+136 %
LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD EN NÚMEROS -Fuente: AAP-
1000 MILLONES DE DÓLARES
DE VALOR AGREGADO
EN SERVICIOS DE
PRODUCCIÓN LOCAL
Y CALIDAD GLOBAL
LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD EN NÚMEROS -Fuente AAP-
6500 MILLONES DE DÓLARES
INVIERTEN LAS MARCAS,
EMPRESAS Y ORGANIZACIONES
EN MEDIOS POR AÑO
LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD EN NÚMEROS -fuente AAP-
TOP 10 MUNDIAL DURANTE LOS ÚLTIMOS 20 AÑOS
ENTRE LOS PAÍSES
MÁS PREMIADOS
LA PREGUNTA DEL MILLÓN
¿CÓMO ESTÁ LA
INDUSTRIA DE LA
CREATIVIDAD EN
ARGENTINA HOY?
3- SITUACIÓN ACTUAL DE LA INDUSTRIA DE LA
CREATIVIDAD
RADIOGRAFÍA
DE LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD
ARGENTINA ENCUESTA EXCLUSIVA REALIZADA POR LA AAP
A 382 EMPRESAS DEL SECTOR EN 2017
PREPARADO Y ANALIZADO POR
CAPÍTULO 1: MODELO DE NEGOCIOS
COMO EN TODA INDUSTRIA DE SERVICIOS FOCALIZADA EN EL TALENTO
LOS SALARIOS SON EL COMPONENTE CLAVE DE LA ESTRUCTURA DE COSTOS
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
- ESTRUCTURA DE COSTOS PROMEDIO -
CUALQUIER CAMBIO LEGISLATIVO QUE ALIVIANE LA CARGA LABORAL
NATURALMENTE TENDRÁ UN ALTO IMPACTO EN LA SUSTENTABILIDAD DE LA
INDUSTRIA
SALARIOS (INCLUYE CARGAS
SOCIALES Y APORTES)
ALQUILERES
%
50
11,5
12
9,5
10
4 3
ESTRUCTURA (MUEBLES E
INSTALACIONES)
TECNOLOGÍA (INCLUYE
LICENCIAS)
FESTIVALES (INSCRIPCIONES Y
VIÁTICOS)
FREE – LANCERS
OTROS
61,5%
LAS ESTRUCTURAS FLEXIBLES YA SON PARTE DE LA NUEVA MODALIDAD
DEL NEGOCIO
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
LA INDUSTRIA ES MÁS GRANDE QUE LA “DOTACIÓN OFICIAL”
SE VERIFICA LA EXISTENCIA DE UNA RED DE “FREE- LANCERS”
QUE TAMBIÉN SON PARTE DE ELLA
RECURRENCIA A PERSONAL FREE- LANCE
SI
N
O
%
96
4
PERMANENTEMEN
TE 31%
MÁS DE 5 VECES AL
AÑO 29%
2 A 4 VECES AL AÑO 32%
OTRA FRECUENCIA 4%
NO USA 4%
!!
!
FRECUENCIA RECURRE A PERSONAL FREE- LANCE
!!
LA INDUSTRIA NO ESTARÍA SIENDO LA “PUERTA DE ENTRADA” AL MERCADO LABORAL
PARA LOS JÓVENES
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
CANTIDAD DE CONTRATADOS EN LOS ÚLTIMOS 6 MESES PRIMER EMPLEO
LA BÚSQUEDA DE GENTE CON ALGÚN GRADO DE EXPERIENCIA LLEVARÍA
A QUE
SE PROFUNDICE LA ROTACIÓN EN EL SECTOR BAJO EL MARCO DE
UNA PERMANENTE Y CRECIENTE "BATALLA POR EL TALENTO”
40%
18%
15%
9%
5% 5% 2%
4%
PROMEDIO 2 EMPLEADOS
NINGUNO 1 2 3 4 5 6 A 10 11 O +
LAS MUJERES TIENE UN ROL Y UN ESPACIO PREPONDERANTE EN LA INDUSTRIA
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
% DE LA DOTACIÓN COMPUESTO POR MUJERES
SIENDO LAS MUJERES EL 52% DE LA POBLACIÓN GENERAL Y EL 40% DE
LA
FUERZA LABORAL, CLARAMENTE SE VERIFICA QUE EL SECTOR NO SÓLO
NO DISCRIMINA, SINO QUE ADEMÁS RESULTA ATRACTIVO PARA EL
GÉNERO FEMENINO
9% 10%
18% 21%
42%
MENOS DEL 10% 10 A 30% 30 A 40 % 40 A 50 % + DEL 50%
!!
CAPÍTULO 2: EVOLUCIÓN PERFOMANCE
DEL NEGOCIO E IMPACTO SOBRE EL
EMPLEO
LA INDUSTRIA NO SE ENCUENTRA EN UN MOMENTO EXPANSIVO
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
EN UN AÑO EN EL QUE LA ECONOMÍA CRECIÓ 2.9% Y EN EL QUE
MUCHOS SECTORES SE RECUPERARON, LA INDUSTRIA CONTINUÓ EN UN
MOMENTO COMPLEJO
CRECE MÁS QUE LA
INFLACIÓN
CRECE IGUAL QUE LA
INFLACIÓN
%
19
26
19
14
14
8
CRECE MENOS QUE LA
INFLACIÓN
SE MANTIENE EN TÉRMINOS
ABSOLUTOS
CAE 10 A
20%
CAE + DEL
20%
RESULTADO CONTRA LA INFLACIÓN
• GANARON
• EMPATAR
ON
55%
• PERDIERON
FACTURACIÓN 2017 VS 2016
EL CAMBIO EN LA LÓGICA DE CONTRATACIÓN DE LOS CLIENTES ALTERÓ
DEFINITIVAMENTE
EL MODELO DE NEGOCIOS DE LA INDUSTRIA
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
- % DE LA FACTURACIÓN QUE ES FEE MENSUAL-
HOY POR HOY EL NEGOCIO ES MAS VOLÁTIL E INSEGURO
LOS FEE MENSUALES NO ALCANZAN A CUBRIR LA MITAD DE LA
FACTURACIÓN
10%
12%
16% 15%
10%
12%
14%
9%
PROMEDIO 48%
MENOS DEL 10% 10 A 20% 20 A 40 % 40 A 50 % 50 A 60 % 60 A 70 % 70 A 80 % + DE 80 %
47% 53%
LA INDUSTRIA NO SOLO PIERDE FACTURACIÓN TAMBIÉN CEDE
RENTABILIDAD
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
SI EL PAÍS ENTRA, COMO SE PREVÉ, EN UN CICLO EXPANSIVO DE
MEDIANO PLAZO,
LA INDUSTRIA ESTARÍA YENDO A CONTRAMANO DE ESE MOVIMIENTO
Y PODRÍA NO APROVECHAR LA OPORTUNIDAD AL 100%
DISMINUYÓ
SE MANTUVO
%
54
37
9
CRECIÓ
• NEGOCIACIÓN CON CLIENTES
70%
• AUMENTO DE SALARIOS
68%
MOTIVOS
!!
- RENTABILIDAD 2017 VS 2016 -
LUEGO DE UN AÑO DIFÍCIL COMO FUE EL 2016 EL SECTOR
PROFUNDIZÓ SU TENDENCIA A LA CONTRACCIÓN DEL TAMAÑO
DE SUS ORGANIZACIONES
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
LA INDUSTRIA ENFRENTARÍA DIFICULTADES DE NEGOCIO
QUE LA ESTARÍAN LLEVANDO A DISMINUIR EL RIESGO EMPRESARIO
EN 2017
39
21
41
DISMINUYÓ SU
PERSONAL
AUMENTÓ SU
PERSONAL
MANTUVO LA MISMA
CANTIDAD DE
PERSONAL
!!
+18 PTS
%
LAS DIFICULTADES EN EL MODELO DE NEGOCIOS
ESTARÍAN CONCENTRÁNDOSE MÁS EN LAS “AGENCIAS
CREATIVAS”
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
LAS AGENCIAS DIGITALES Y, SOBRE TODO, LAS DE MEDIOS SURGEN
COMO LAS QUE MENOS PROBLEMAS ENFRENTAN EN LA DEFINICIÓN DEL
TAMAÑO DE SUS EMPRESAS
DISMINUYÓ
PERSONAL
2017 VS 2016
AUMENTÓ
PERSONAL
2017 VS 2016
39% 38%
47%
36%
29%
21% 20%
7%
27%
29%
GAP
18 PTS
AGENCI
A
CREATI
VA
AGENCI
A
DIGITAL
TOTAL
AGENCI
A
NTEGRA
L
AGENCI
A
MEDIOS
GAP
40 PTS
GAP
9 PTS !!
!!
SE REGISTRA UNA MULTIPLICIDAD DE FACTORES QUE
ATENTAN CONTRA LA GENERACIÓN DE MÁS PUESTOS DE
TRABAJO
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
LA INDUSTRIA PODRÍA GENERAR MÁS PUESTOS DE TRABAJO DE
CALIDAD
BASADOS EN UN TALENTO EXISTENTE,
SI TUVIERA UNA NORMATIVA LEGAL MENOS “PESADA” Y “RIESGOSA”
73%
57%
49%
43%
39%
29%
22%
16%
CONTINGENCIAS DE JUICIOS LABORALES
NO EXISTE GARANTÍA DE CONTINUIDAD
EN LOS CONTRATOS CON LOS CLIENTES
ALTOS COSTOS LABORALES
ALTOS COSTOS INDEMNIZATORIOS
% QUE RESPONDE QUE EL FACTOR ES DE ALTA IMPORTANCIA PARA FRENAR LAS CONTRATACIONES
SALARIOS ELEVADOS
DIFICULTAD PARA LOGRAR COMPROMISO
E INVOLUCRAMIENTO
FALTA DE CONFIDENCIALIDAD EN LA INFORMACIÓN
ESCASEZ DE TALENTO
!!
!!
!!
LAS VENTAJAS DEL DISTRITO
AUDIOVISUAL
NO ESTÁN SIENDO BIEN
APROVECHADAS
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
AÉREA DE RADICACIÓN
62
13
21
4
CIUDAD DE
BA
GBA
INTERIOR DEL
PAÍS
+ DE 1
OFICINA
!
% OFICINAS EN DISTRITO AUDIOVISUAL
18% 82%
SÍ NO
!
¿TIENE ALGÚN BENEFICIO?
SI
NO
NO SABE
13%
65%
22%
87% !!
RESULTA EVIDENTE QUE:
• OPCIÓN A: LAS VENTAJAS ACTUALES SON POCO RELEVANTES PARA EL SECTOR Y NO AFECTAN SU
TOMA DE DECISIONES
• OPCIÓN B: LAS VENTAJAS PUEDAN SER RELEVANTES, PERO SON POCO CONOCIDAS
CAPÍTULO 3: LAS EXPORTACIONES COMO
PARTE DEL MODELO DE NEGOCIOS
63
37
LAS EXPORTACIONES DE SERVICIOS CONTINÚAN EXISTIENDO EN LA
INDUSTRIA
PERO SU RELEVANCIA EN EL NEGOCIO ES BAJA
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
PROMEDIO DE EXPORTACIONES SOBRE
FACTURACIÓN
% DE EXPORTACIONES EN FACTURACIÓN TOTAL
SI EXPORTA
NO EXPORTA
%
53%
29%
11%
7% + DEL 30%
ENTRE EL 20% Y EL 30 %
MENOS DEL 10%
ENTRE EL 10 % Y EL 20 %
!!
• 14% ENTRE LOS QUE EXPORTAN
• MENOS DEL 10 % DEL TOTAL DE LO QUE GENERA LA
INDUSTRIA
82%
!!
30
41
16
12
AQUELLOS QUE EXPORTAN SERVICIOS VISLUMBRAN
UNA TENDENCIA A LA BAJA DE ESTA FUENTE DE INGRESOS
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
EL FOCO DEL NEGOCIO NO PASA HOY POR LAS
EXPORTACIONES
- QUE SUCEDIÓ CON LAS EXPORTACIONES EN 2017 – ENTRE EL 63% QUE EXPORTÓ -
DISMINUYERO
N
SE
MANTUVIERON
%
AUMENTARO
N
NS / NC
• CONSIDERABLEMENT
E 17%
• LEVEMENTE 13%
• LEVEMENTE 13%
• CONSIDERABLEMENT
E 3%
!
!
• ALTOS COSTOS
29%
• COMPETITIVIDAD/ TIPO DE CAMBIO
23%
MOTIVOS
• CAPTACIÓN DE NUEVOS CLIENTES
47%
MOTIVOS
EL PRINCIPAL MERCADO DE EXPORTACIÓN ES
AMÉRICA
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
LA DIVERSIDAD DE MERCADOS DE EXPORTACIÓN ES
RELEVANTE
SE VERIFICA EL RECONOCIMIENTO INTERNACIONAL DE LA
INDUSTRIA
67%
43%
27%
5%
3%
ASIA
EUROPA
LATAM
AMÉRICA DEL NORTE
- REGIONES Y PAÍSES A LOS QUE EXPORTA – ENTRE EL 63% QUE EXPORTA -
OTROS
• CHILE 38%
• PERÚ 23%
• COLOMBIA 23%
• BRASIL 20%
• AMÉRICA CENTRAL 14%
• OTROS 11% • USA 43%
• CANADÁ 2%
• ESPAÑA 18%
• UK 5%
• FRANCIA 5%
• ALEMAN IA 3%
• OTROS PAÍSES 11%
52
48
EXPORTAR SERVICIOS DESDE ARGENTINA NO RESULTA ALGO FÁCIL PARA
LA INDUSTRIA
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
LA “COMPETITIVIDAD SECTORIAL” SERÁ PARTE DE LA “AGENDA
2018/2019”
LA INDUSTRIA DEBERÍA TENER PROPUESTAS QUE PUDIERAN
REDUCIR EL NIVEL DE DIFICULTAD EN LA EXPORTACIÓN DE
SERVICIOS
- NIVEL DE DIFICULTAD PARA EXPORTAR ENTRE EL 63% QUE EXPORTA -
SI TIENE
NO TIENE
%
• POR DISPOSICIONES DE LOS OTROS
PAÍSES 23%
• POR DISPOSICIONES EN ARGENTINA 29%
• IMPUESTOS / IVA / RETENCIONES
22%
• VALOR DEL DÓLAR
11%
• ALTOS COSTOS
8%
• RESTRICCIONES BANCARIOS
6%
!
EL ACCESO A LOS MERCADOS DE EXPORTACIÓN
EMERGE MÁS COMO UN IMPULSO INDIVIDUAL QUE
COLECTIVO
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
NO PARECIERA HABER UNA POLÍTICA COLECTIVA
PARA FACILITAR E IMPULSAR LAS EXPORTACIONES DE LA
INDUSTRIA
78%
52%
48%
33%
27%
23%
20%
18%
9%
PRESENTACIÓN EN CONCURSOS
RECOMENDACIÓN DE COLEGAS
CONTACTOS PERSONALES
DERIVACIÓN DE CLIENTES
A TRAVÉS DE LA RED A LA QUE PERTENECE
ACCIONES DE PRENSA
PARTICIPACIÓN EN EVENTOS Y FESTIVALES
PUBLICIDAD EN MEDIOS ESPECIALIZADOS
- HERRAMIENTAS UTILIZA PARA INSERTARSE EN MERCADOS EXTERNOS – ENTRE EL 63% QUE EXPORTA -
PARTICIPACIÓN EN FERIAS Y CONGRESOS
!!
!!
LAS EXPORTACIONES CONTINÚAN SIENDO VISTAS COMO
UN “MOTOR” POTENCIAL DEL NEGOCIO
FUENTE: CONSULTORA W – EN BASE A DATOS DE RELEVAMIENTO AAP 2017 – ENCUESTA SECTORIAL – TOTAL PAÍS – 382 CASOS
NO HAY PERDIDA DE INTERÉS, PERO SÍ HAY PÉRDIDA DE FOCO Y
RELEVANCIA
CONSIDERACIÓN DE LAS EXPORTACIONES COMO UNA
ALTERNATIVA INTERESANTE PARA LA EMPRESA – ENTRE
EL 63 % QUE EXPORTA-
SI
NO
%
NO
SABE
92
4
4
!!!
4- DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO
SÍNTESIS RADIOGRAFÍA DE
LA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD 2017 -Fuente AAP-
EN UN NEGOCIO DONDE EL 80% DE LAS EMPRESAS SON PYMES,
Y + DEL 70% SON DE CAPITALES NACIONALES:
• EL 55% DE LAS EMPRESAS TUVO UNA FACTURACIÓN QUE
CRECIÓ POR DEBAJO DE LA INFLACIÓN.
• EL 55% ADEMÁS DE PERDER FACTURACIÓN, PERDIÓ
RENTABILIDAD.
• EL 40% REDUJO SU PLANTEL, Y SÓLO EL 20% LO
INCREMENTÓ.
• LA 2 MAYORES DIFICULTADES PARA CONTRATAR MÁS
GENTE SE VINCULAN A PROBLEMÁTICAS LABORALES
•EL 60% EXPORTA, Y AL 90% LE INTERESA HACERLO, PERO
SÓLO $1 DE CADA $10, SE GENERAN POR VENTAS AL
EXTERIOR DEL PAÍS.
FODA INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD ARGENTINA 2017
• TALENTO DE CALIDAD GLOBAL
• CREACIÓN DE VALOR CON EFECTO
MULTIPLICADOR SOBRE LA INDUSTRIA DE LA
COMUNICACIÓN
• VOCACIÓN Y EXPERTISE PARA LA EXPORTACIÓN
• RECONOMICIENTO MUNDIAL
• 7 DE CADA 10 EMPRESAS DE CAPITAL NACIONAL
• ACTITUD EMPRENDEDORA
FORTALEZAS
• 50% DE LA FACTURACIÓN VARIABLE CON UNA
LÓGICA DE COSTOS FIJA.
• PÉRDIDA DE FACTURACIÓN Y RENTABILIDAD
• FUERTE INCIDENCIA DE LOS COSTOS LABORALES
• ALTA INCIDENCIA DE LA LITIGIOSIDAD LABORAL QUE
ATENTA CONTRA LA GENERACIÓN DE EMPLEO
• TRABAS BUROCRÁTICAS QUE DESINCENTIVAN LA
EXPORTACIÓN
• OTRAS RESPUESTAS
DEBILIDADES
• PROFUNDIZAR EL POSICIONAMIENTO GLOBAL DE
ARGENTINA COMO EXPORTADORA DE
SERVICIOS BASADOS EN EL TALENTO
• RECUPERAR LA CAPTACIÓN DE NUEVOS
TALENTOS JÓVENES
• IMPULSAR LA EXPORTACIÓN DE SERVICIOS AL
MUNDO DESDE “ARGENTINA CREATIVE VALLEY”
OPORTUNIDADES
• FUGA DE TALENTOS HACIA OTRAS INDUSTRIAS.
• FUGA DE TALENTOS HACIA OTROS PAÍSES.
• PÉRDIDA DE EMPLEOS.
• CIERRE DE EMPRESAS.
• DISMINUCIÓN DEL EFECTO MULTIPLICADOR SOBRE
LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN.
• PÉRDIDA DEL LUGAR GANADO EN EL MUNDO.
AMENAZAS
