Conexión360 Junio 2014

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La columna de opinión y los comentarios rea lizados por nuestros colaboradores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea editorial de Conexión360.

4 Motorola lanza tres celulares

4 La tablet más completa de Samsung

5 Nuevo sabor en Mc Donald´s

5 Xperia Z2 domina mercado

6 Polo Garza, toma las riendas de JWT

6 Cannes en México a través de la AMAP

7 Transformers de Hasbro, más que un

juguete

7 Scribe y su caja creativa

8-9 Entrevista Exclusiva: Avenida Q

10 Messi no puede comer solo una

10 Reviven futbolistas Mexicanos

11 P&G estrategias más puntuales en el

punto de venta

11 Mexicanos a Brasil, con CORONA

12 Ponte al 100, más mexicanos saludables

12 Levi´s y su labor social

13 Kantar dice que marcas están en el Top

14 Expopublicitas 14 años exhibiéndose

14 La Columna de Fernando Famania

4 Conexión360 | Junio 2014

Motorola pretende transformar radicalmente la industria de la telefonía móvil, con ello lanzó tres smartphones de calidad, para todo tipo de bolsillo y segmento de mercado.

En entrevista con la directora de marketing de Motorola, Beatriz Landa, detalla en exclusiva para Conexión360 sobre el lanzamiento “estamos muy contentos en Motorola, porque estamos trayendo tres productos, para diferentes segmentos; algo que es innovador, sobre todo en el tono de la personalización. Otra parte que es importante es que nues-tros teléfonos cuentan con la actualización de Android, con el sistema operativo 4.4; somos la marca que puede tener el up grade más rápido que cualquier otra de nuestra competencia. Hablamos de traer teléfonos económicos y al mismo tiempo que sean duraderos, nuestro slogan de la campaña es “Calidad Duradera, a un precio para todos”, son dispositivos de uso rudo, a un precio accesible, nos preocupamos por traer teléfonos que sean buenos para el consumidor” puntualizó Landa.

El Moto E, un nuevo smartphone, completo y a un precio razonable. Disponible en México a través de los cuatro operadores principales del país. En un pack especial que incluye una versión en blanco con dos Motorola Shells adicionales, en turquesa y frambuesa. A un precio de 2.299 pesos.

El Moto G, con LTE 4G, en su versión actualizada, trae las mismas funciones, A un precio de 3.999 pesos. Disponible en blanco y negro.

El Moto G Ferrari Edition, incluye contenidos exclusivos y accesorios especiales de Ferrari. Con una memoria interna de 16 GB. Trae la última versión de Android y una resistente cubierta de Kevlar, a un precio de 4,999 pesos.

Smartphones de calidad, accesibles y modernos: MotorolaPor Paloma Martínez C.

Beatriz Landa

Samsung México, presentó Galaxy Note PRO y Tab PRO, este nuevo grupo de equipos está conformado por dos dispositivos de gran alcance, Note PRO (12.2 pulgadas disponible en color negro) y Tab PRO (10.1 y 8.4 pulgadas disponibles en color blanco), dotados con herramientas de productividad, mayor tecnología, versatilidad, moder-nos y eficientes. Ambas Tablets combinan una pantalla WQXGA, para una experiencia visual.

Borja de Checa, gerente senior de marketing de la división de Información y Movilidad de Samsung Electro nics México, platica a Conexión360 sobre la estrategia 360 que estarán implementando para este lanzamiento, “haremos uso de medios ATL, acciones BTL, acciones digitales en donde estamos generando mucho contenido, alrededor de lo que está sucediendo con la Table. Contamos con un spot en televisión abierta, tendremos mucha

publicidad fuera de casa, material punto de venta, en donde a través de nuestros promotores hacer la demostración del producto” manifestó el gerente de la marca.

La campaña tendrá una duración de dos meses aproximadamente. Las agencias responsables son Cheil México, en la parte creativa, en la parte digital, está Maikabol, para las activaciones BTL está Estudio B, Edelman se encarga de las relaciones públicas.

Los principales puntos de venta son Liverpool, Palacio de Hierro, Best Bay, Sears, Sanborns, tiendas departamentales y las propias tiendas Samsung Store. El precio es de 14 mil pesos.

Lanzamientos de Samsung, ofrecen mayores rendimientosPor Paloma Martínez C.

Marketing

5Conexión360 | Junio 2014

Lanzamientos

Mc Donald´s, en su propósito de seguir innovando y cautivando a sus consumidores con nuevos sabores, expande su línea Premium: Angus Deluxe, Angus CBO, Angus Tocino y la nueva Angus Habanero Ranch. Hamburguesas que se caracterizan por su sabor, tamaño y calidad.

En esta ocasión lanza por tiempo limitado una hamburguesa que se destaca por su ingrediente principal: una salsa de chile habanero y un aderezo ranch, ideal para el paladar mexicano.

Mc Donald´s está que arde

De la mano de Telcel, llegó a México el nuevo producto de la línea Xperia, smartphone insignia de Sony Mobile. Con sus ventajas –resistencia al polvo e inmunidad al agua– y mejoras en cámara, procesador y practicidad, la nueva edición se encuentra disponible en todos los centros de atención a clientes y distribuidores autorizados de la firma telefónica, en planes de renta y Amigo de Telcel.

Rafael Vieyra, presidente CU Latinoamérica Sony Mobile Communications, comentó que el Xperia Z2 es el resultado de conjugar las mejores tecnologías de Sony, y combinar un diseño sofisticado con las últimas innovaciones en audio y video en un smartphone sumergible.

“En general es un smartphone pensado en cada detalle para brindar una experiencia única, desde la capacidad de tomar video en 4k, hasta nuestra función NoiseCancelling. Van a encontrar que el Xperia Z2 no tiene par en el mercado”, agregó el directivo.

Llega Xperia Z2 a México con TelcelPor José Antonio Rivera

Alcatel OneTouch lanzó su primer celular Firefox OS, disponible en los Centros de Atención a Clientes y Distribuidores Autorizados de Telcel a nivel nacional. El dispositivo es la primera oferta de la alianza entre Telcel y Mozilla.

Su sistema operativo de código abierto permite nuevas funcionalidades, niveles de personalización a precios accesibles.

Javier Gómez, director regional de Alcatel OneTouch en México señala que “es un orgullo podernos unir a esta alianza que nos permite ampliar la oferta para nuestros consumidores, brindándoles una experiencia diferente con Firefox OS, complementada con la calidad e innovación que caracteriza a nuestros smartphones que están al alcance de todos”, ase-gura el directivo.

Alcatel ya cuenta con Mozilla


Stefano Zunino, presidente de JWT Latinoamérica, comunicó que Polo Garza asume la posición de Chairman de JWT México, tras la salida de José Luis Betancourt quien se retira para asociarse con un grupo de emprendedores mexicanos independientes. Polo Garza mantendrá también su cargo como Chairman de WPP.

“Durante el liderazgo de José Luis, la agencia engrandeció su reputación y se posicionó como una de las más creativas y efectivas de la industria, destacando en certámenes nacionales e internacionales. Indudablemente sus contribuciones fueron notables; estamos seguros de que su nuevo emprendimiento será también todo un éxito. Polo es un publicista de brillante trayectoria en México, respetado por la industria, quien estuvo al frente de Ogilvy & Mather por más de una década, por lo que es un honor tenerlo con nosotros”, señaló Zunino.

Polo Garza estrena casa

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y su presidente Nicolás Guzmán, presidente de consejo AMAP y CEO de McCann Erickson, junto con Pedro Torres, CEO de El Mall y presidente de Casa México, Liliam Córdoba, directora regional de Leo Burnett y Miguel Calderón, de Grupo W; platicaron con los medios de comunicación sobre este proyecto, que por tercer año consecutivo se realizará para promover la creatividad que se produce en nuestro país.

Este año, Casa México, se incorpora al programa de Cannes Lions, para generar un movimiento de difusión mostrando #CannesEn-México a través de redes sociales y el sitio cannesenmexico.com,

en el que aquellos que no asisten a Francia, puedan obtener el aprendizaje, experiencia y conocimiento que se genera durante el evento más importante de la industria.

Evento que da la oportunidad de reunir a anunciantes, medios, casas productoras, agencias de comunicación, agencias de publicidad, jueces e invitados especiales, para impartir conferen-cias; entre los confirmados a este momento, están: Grupo Bimbo, Google, por mencionar algunos. Se esperan aproximadamente cien delegados mexicanos presentes en el festival, quienes fungirán como corresponsales para difundir el valor de las ideas que inspira Cannes Lions.

Casa México, en Cannes una muestra de lo nuestro

Polo Garza

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Hasbro con motivo de la nueva película de Transformers “La Era de la Extinción”, programada para el próximo 11 de julio, trae a México el Tour Transformers, para que chicos y grandes puedan disfrutar de los vehículos icónicos de la cinta. Así como conocer al nuevo personaje Grimlock, un dinosaurio de más de 8 metros. Así mismo lanza la línea de juguetes Transformers que contiene más de 30 personajes diferentes y figuras de acción.

Carlos Espitia director de marketing de Hasbro en México, platicó en exclusiva para Conexión360 y nos detalló sobre la estrategia de comunicación que implementaron para este lanzamiento que tiene diferentes fases “comenzó con una venta en línea, en donde le dimos acceso a los grandes fans de la marca a nuestros productos exclusivos; la segunda fase es la develación del producto

oficial, de venta en Walmart; como tercera parte, traemos el Tour Transformers, estare-mos visitando durante dos meses, diferentes ciudades y sitios en donde el público

podrán conseguir los juguetes y tomarse fotos con los autos de la película.

A partir de junio, los productos estarán disponibles en las principales tiendas de autoservicios y departamentales a nivel nacional” puntualizó el directivo.

Espitia señala que “se trata de una campaña con una duración aproximada de tres meses, enfocada en diferente medios, con diferentes iniciativas, la veremos en televisión, exteriores, punto de venta, activaciones, y relaciones públicas”.

El respaldo y experiencia de sus agencias: Mediacom, Ifahto, Enlace Integral, Tribal, y Guerra Castellanos y Asociados, hacen posible el acercamiento entre

el consumidor y la marca.

Hasbro y Transformers, gira, película y línea de juguetes

Disfruta del tráiler oficial http://www.transformerslapelicula.com.mx

Con el objetivo de repetir el éxito obtenido en 2013 con el Scribe Billboard, Grupo Papelero Scribe planea ratificar su esencia de marca con una nueva campaña para el 2014: Scribe Box, que replantea el uso de algo tan simple como una caja, convirtiéndolo en ideas, arte y diseño.

Para realizarlo, la firma convocó a 11 de los mejores y más destacados artistas, expertos en tecnología y diseñadores a crear, a partir de la caja, las ideas más divertidas obtenidas de lo que las personas escribieran en Twitter a través del hashtag #Scribebox, durante 10 días.

Antonio Martínez Báez, director general, explicó que, con esta campaña, la firma remarca su compromiso como portavoz de la creatividad, la imaginación y el talento. “Sin duda, los resultados serán tan grandes e inesperados como la creatividad de nuestros participantes y consumidores”, pronostica Báez.

Scribe Box es una idea de La Doblevida, agencia creativa de Scribe, implementada por Makken como agencia de relaciones públicas y en la parte digital por la Agencia Viva.

Scribe presenta su nueva campaña para el 2014Por José Antonio Rivera

Carlos Espitia

BTL


Por José Antonio Rivera

Cuando uno es niño todo es diversión; no hay problemas, cuentas que pagar, ni crisis que nos lleven a cuestionarnos si nos gusta quiénes somos. Pero esa bella etapa termina, y nadie nos enseña cómo llegar a ser adultos plenos y felices.

Afortunadamente, existe un producto, que lo intenta: Avenida Q, musical con reconocimiento a nivel internacional, que busca ayudar a las personas a encontrar “su meta”. Conexión360 presenta una entrevista con los encargados de traerla desde Brodway, a nuestro país: Virgilio Solorio, productor general, y Fernando Famania, socio director de ifahto como coproductor.

Virgilio Solorio

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Entrevista Exclusiva


Avenida Q

El concepto es sencillo; en palabras de Solorio, se trata de “una sátira de Plaza Sésamo, en la que se utilizan puppets que, en lugar de enseñar números y letras, te enseñan a vivir la vida adulta”. El hilo conductor de la historia es un joven que se acaba de graduar de una universidad prestigiosa, y descubre que el título es sólo el primer paso en un camino de grandes adversidades.

Escrita en Broadway, la obra cuenta con once años de éxito en Nueva York: ganó tres premios TONY, principal galardón del teatro musical, en las categorías de Mejor Guión, Mejor Música, y Mejor Musical. “Su concepto es algo que ya está comprobado, por eso me animé a traerla a México; se adquirieron los derechos, busqué a los asociados correctos y está funcionando muy bien aquí”, explicó Solorio.

Por su parte, Fernando Famania comentó que, ante la centralización del teatro en México, hay pocas oportunidades para productores jóvenes, “Por eso, lo que hizo Virgilio se me hizo muy certero; él no buscó la oportunidad, la puso sobre la mesa. Eso nos gustó mucho en ifahto y es lo que necesita el país: más emprendedores jóvenes”.

Y tal ha sido el éxito en taquilla que el contrato inicial, que contemplaba fechas hasta junio, se alargó, fijando el fin de temporada en septiembre, con posibilidades de extenderse aún más dependiendo de la respuesta del público. “Incluso Guadalajara y Monterrey la están pidiendo mucho. Vamos a ver si hacemos una gira por toda la república”, agrega Solorio.

Otros planes se acomodan poco a poco en la mente de Virgilio Solorio, pero, asegura, en este momento su prioridad es Avenida Q, por lo que lanza una invitación a las marcas interesadas para integrarse a su plan de patrocinio.

Fernando Famania

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Foto. Jovani Villagrán


Lay’s, la marca de botanas a nivel mundial, trae a México, a través de Sabritas, una de las campañas de marketing globales más grandes de la compañía en alianza promocional con la estrella de futbol, Leo Messi.

Se trata de una campaña masiva, que incluye presencia en televisión, ejecuciones out-of-home, medios digitales, puntos de venta en más de sesenta países, donde Messi formará parte de la imagen de las bolsas Lay’s y Pepsi alrededor del mundo. Este comercial es la iniciativa de marketing más grande de ambas marcas, teniendo al futbol como hilo conductor para generar presencia entre todos sus consumi-dores. Es la estrategia más amplia de PepsiCo para combinar la influencia de sus marcas.

Cristina Kenz, director senior de mercadotecnia para Lay’s Global, PepsiCo Global Snacks Group señaló “estamos encantados de presentar la primer campaña global de marketing integral para Lay’s y Sabritas. Por ello, traemos un programa que unificará el mensaje de la marca tomando al futbol como referencia. El comercial de la campaña “Messi Photo”, fue grabado en Río de Janeiro, Brasil y en Barcelona, España” puntualizó Kenz.

Campaña de Marketing al estilo de MessiPor Paloma Martínez C.

Pepsi, continúa trayendo hasta sus fans contenido novedoso y divertido y lo hace bajo su frase #ViveHoy, basándose en los pilares del futbol y la música, inspirando a sus consumidores a aprovechar al máximo las oportunidades que se les presentan y haciendo de cada momento un acontecimiento inesperado y lleno de buen humor.

Jorge Rivera, gerente de mercadotecnia de Pepsi, comentó “en Pepsi sabemos que los aficionados son la esencia del futbol y estamos encantados de entregarles a nuestros consumidores este nuevo comercial con tres de los máximos ídolos del balón pie mexicano: Cuauhtémoc, El Matador y Palencia, jugadores que siempre hemos tenido muy presentes por sus logros y simpatía. Sabemos que al realizar campañas como ésta, seguimos fortaleciendo el vínculo emocional entre la marca y nuestros consumidores, comunicán-doles que Pepsi es Futbol”, declaró Rivera.

La campaña inició con un comercial que se presentó de manera simultánea en todos los canales de televisión abierta, para celebrar a los fans del fútbol. La participación en otros medios tendrá una duración de mes y medio, aproximadamente hasta el 7 de julio.

La creatividad corrió a cargo de la agencia BBDO México y la estrategia de relaciones públicas fue desarrollada por el equipo interno de PepsiCo México y la agencia Guerra Castellanos y Asociados.

Como aficionado nunca te retiras…

Campañas


P&G México abrió las puertas de sus oficinas para recibir a sus socios, clientes, amigos, y medios de comunicación, para inaugurar el SAGE Center México. Un recinto que tiene como principal objetivo analizar el comportamiento de los consumidores en las tiendas, con el uso de herramientas tecnológicas para poder generar soluciones en conjunto con sus socios de negocio.

El corte de listón inaugural corrió a cargo de Tomás Varela, presidente y director general de P&G México y de Alberto Moriana, vicepresidente de desarrollo de clientes para América Latina. Embajadores y padrinos del evento: Jacky Bracamontes, Eugenio Derbez y Héctor Sandarti.

Tomás Varela, durante la ceremonia de inauguración, expresó “en P&G México llevamos 66 años mejorando la vida de nuestros consumidores a través de nues-tros productos. En el SAGE Center se podrá ver reflejada la voz de los consumi-dores, que cada año hablan con nosotros para compartir sus prácticas de compra, para poder generar en conjunto con nuestros socios de negocio, estrategias que mantengan su confianza y preferen-cia para continuar convirtiendo aquellos momentos aparentemente ordinarios en extraordinarios”, aseguró Varela.

P&G abre Centro de Negocios Por Paloma Martínez C.

Tomás Varela

Con el objetivo de promover la unión de la afición mexicana y la Selección Nacional, Corona, aliada del futbol mexicano desde hace más de 50 años, presentó su nueva campaña, Nos une la misma pasión, que forma parte de su estrategia para apoyar a México en la copa mundial de Brasil 2014.

La firma ha patrocinado la Selección Nacional por muchos años, y por primera vez en su historia se convierte en patrocinador oficial del torneo más importante de futbol a nivel mundial. Susana de la Portilla, directora de marcas de Grupo Modelo, explicó que, para celebrarlo, se decidió realizar una de las promociones más grandes en el mundo, “creando una Aventura de más de 30 días para llevar nuestra pasión desde México hasta Brasil”.

En total, Corona llevará a mil aficionados en vuelos exclusivos desde la Ciudad de México hasta las sedes de los juegos; además, otros tantos iniciarán una travesía a contra reloj en el autobús “Aventura Corona” en la que se enfrentarán al clima, a la geografía y un sinfín de sorpresas para poder llegar a tiempo a apoyar a la selección. Una vez en Brasil, los afortunados se embarcarán en un crucero de 5 estrellas que funcionará como hotel flotante.

Para distinguirse, se decidió “uniformar” los empaques y comunicación de la marca con la canción mexicana más popular en los partidos de la selección: el cielito lindo.

Corona nos une con la SelecciónPor José Antonio Rivera

Susana de la Portilla

Relaciones Públicas


Como parte de su ADN Fundación Coca-Cola en conjunto con la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte (CONADE) y su programa PONTE AL 100 han incorporado el hábito del ejercicio y alimentación balanceada para ayudar a disminuir los índices de sobrepeso y obesidad en el país.

El Programa ofrece una evalua-ción detallada que incluye recomendaciones personaliza-das en torno a alimentación y activación física de acuer-do con sus requerimientos metabólicos según su edad. Las evaluaciones personalizadas se realizan en los centros de medición instalados en institutos del deporte de los estados, insti-tuciones escolares de distintos niveles y también en los espacios designados por distintas dependencias y organizaciones.

Laura Tamayo, vicepresidenta de Asuntos Públicos y Comunicación Corporativa de Coca-Cola de México, puntualizó “para Coca-Cola es un honor ser socios fundadores de PONTE AL 100, un programa que busca concientizar a las personas sobre la importancia de llevar un estilo de vida activo y saludable para mejorar o mantener su estado de salud”, agregó Tamayo.

Jesús Mena Campos, director general de la CONADE comentó “en la Comisión estamos convencidos de que lo primero que debemos tener, es una base de datos nacional que nos indique cómo se encuentran los mexicanos en cuanto a su estado físico y justo PONTE AL 100 es una herramienta inicial para tener datos específicos sobre ello, además ofrece una prescripción de

ejercicio personalizada con la intención de empoderar a cada persona sobre la importancia del cuidado de la salud”, señaló Mena.

Ponte al 100, un programa de responsabilidad social efectivoPor Paloma Martínez C.

A la fecha se han medido más de 66 mil hombres, 80 mil mujeres y más de 600 mil jóvenes menores

de 18 años en 2,773 centros en todo el país.

Levi Strauss de México, celebró durante el mes de mayo El día de Servicio a la Comunidad, ejercicio que lleva la marca a nivel mun-dial. Es un evento en el que la empresa decide aportar y ayudar de manera significativa a las comunidades en donde tiene presencia.

Este año, en nuestro país, como muestra de su labor social, 150 empleados dedicaron 600 horas de trabajo, para colaborar en la conservación y preservación de las áreas verdes del Parque Ecológico Xochitla.

Adicional a las horas de voluntariado de todos los empleados, la compañía realizó una aportación económica de 5 mil dólares

para el proyecto de recuperación ambiental de 70 hectáreas que desarrolla la Fundación Xochitla con el objetivo de fomentar un manejo de los recursos naturales, económicos, tecnológicos y de talento humano bajo un enfoque sustentable.

Durante 14 años, la empresa ha donado más de 4 millones a la comunidad local y más de 400 mil horas en todo el mundo con diversas actividades desde visitas a asilos de ancianos, comunidades de bajos recursos o instituciones que asisten a personas infectadas con VIH, con donativos monetarios y trabajando en la mejora de instalaciones de los lugares que visitan.

Levi’s une esfuerzos para Fundación XochitlaPor Paloma Martínez C.

Responsabilidad Social


Kantar Worldpanel presentó el estudio Brand Footprint, que identifica a las marcas más elegidas en el ámbito mundial y local. En el caso de México, por segunda ocasión consecutiva, los resultados muestran un claro dominio de Coca Cola, Lala y Bimbo, basado en el número consumidores y frecuencia de compras.

Coca Cola está en primer lugar en México, ya que llega al 99% de los mexicanos quienes la compraron en promedio 85 ocasiones el último año, lo que da como resultado que sea elegida 1.5 billones de veces en un año.

Por su parte, Lala tiene una penetración del 98% de los hogares y es comprada 39 veces al año, con lo que logra un impacto de 663 millones de Consumer ReachPoints (CRP conjuga consumidores y frecuencia). Existe una diferencia con el líder en frecuencia de compra, dada la amplia oferta de lácteos en el país.

Bimbo se encuentra en la tercera posición porque es comprada por el 99% de las familias en 37 ocasiones al año y fue 663 millones de veces elegida por los hogares. Cabe mencionar que es la única marca mexicana que se encuentra en el Top10 global.

Fabián Ghirardelly country manager de Kantar Worldpanel México, explicó que a pesar de que en 2013 la tendencia en México fue hacer menos viajes de compra, debido al desarrollo de bodegas de autoservicios, hay categorías como Bebidas que tienen hábitos más arraigados y ligados a la cercanía.

“Esto se refleja en Coca-Cola que incrementaron sus CRPs impulsado por un mayor número de compras, mismo indicador que impulsó a Pepsi quien este año se suma al Top 10.”, puntualizó Ghirardelly.

Coca Cola, Lala y Bimbo aún dominan el mercadoPor José Antonio Rivera

1,529 CRPS

99 PENETRACIÓN85 VECES

Investigación de Mercado


Expopublicitas, celebró 14 años de presentarse de manera ininterrumpida. En esta ocasión cortaron el listón inaugural Sonia Arteaga, presidenta del Comité Organizador, Andrzej Rattinger, presidente de Merca2.0 y Kátedra, así como Gustavo Poletti, el creador del evento.

Este año se dieron cita más de 20 mil visitantes, entre empresarios, publicistas, anunciantes, mercadólogos, creativos y compradores, que entre más de 500 empresas expositoras encontraron lo clásico e innovador en cuanto artículos promocionales y servicios especializados para la Industria de la publicidad y mercadotecnia.

En su décimo cuarta edición presentó un interesante programa de conferencias con el tema “Tendencias disruptivas que detonan el cambio”, conformado por 12 ponencias que aportaron enriquecimiento y experiencia profesional a los oyentes.

14 años generando negocios

De lo nuevo que se pudo encontrar en la Expo fue:

- La proyección de hologramas en 3D,- Mallas para interiorismo- Material POP ecológico- Realidad AumentadaEntre otros…

El campeonato mundial de soccer lleva menos de una semana y nos brinda muchas emociones, tanto en el nivel Futbolístico como en el mercantil, pues este evento deportivo mueve diversas pasiones. Esto lo saben las marcas y, sobre todo las afiliadas a la Copa Mundial de Futbol, las cuales explotaron de forma inigualable su asociación con este aconte-cimiento. Entre ellas se encuentran nombres como Coca-Cola, McDonalds, Sony, Adidas, Emirates, entre otras.

Pero ¿Qué hicieron todas esas otras marcas que no cuentan con los permisos para usar el logo y la marca del mundial? ¿Una traba legal evitó que aprovecharan la fiebre mundialista? ¡Claro que no!

Usaron creatividad disfrazada de ambush marketing, promociones, happenings, activaciones en diversos puntos de la ciudad de México. Y sólo basta salir a la calle o visitar el punto de venta para atestiguar las diversas estrategias que marcas (tanto locales como internacionales) hicieron a las afueras de todos y cada uno de los estadios en Brasil.

Tan sólo en nuestro país, durante los dos últimos meses, todos los medios estaban atiborrados de publicidad e imágenes alusivas al futbol y el 90 por ciento de esas marcas no están afiliadas a la FIFA (y ni lo estarán). Y no porque no les sea atractivo, sino porque basta con ligar a su producto o servicio con una imagen que haga alusión al futbol para que, de inmediato, el consumidor lo ligue a la máxima fiesta deportiva del planeta.

Por supuesto que ninguna de estas acciones se piensa a la ligera, pues un paso en falso puede llevar a demandas y pérdidas millonarias. Pero la recompensa vale muy bien el riesgo. El Mundial es una fiesta de todos y es normal que las marcas aprovechen el furor del futbol sin pedir perdón ni permiso.

* Socio director de ifahto, agencia de comunicación integral. @ferfamania [email protected]

what ifNi perdón ni permisoPor Fernando Famanía Gastelum

Las Breves

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