Conexión360 Abril 2015

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Dirección General:Paloma Martínez C.

Corrección de Estilo:Adela Seriñá.

Redacción:José Antonio Rivera.

Diseño:Jovani Villagrán V.

Circulación:Oscar Roldán.

Representante Legal:Juan Plabo Palacios.

Columnista Invitado:Fernando Famania.

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La columna de opinión y los comenta-rios rea lizados por nuestros colabora-dores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea edito-rial de Conexión360.

Se llevó a cabo el Primer Congreso Let’s Go Fans

EL DOMO DEVLYN más que una activación

McDonald’s México, personaliza su oferta de servicio

Gillette lanza Venus Breeze, tecnología para la mujer

Reportaje Especial: Tendencias del BTL para este 2015

Fundación Un Día por los Demás, celebró su 1er. Aniversario

El Reto de Coca-Cola, es mover a todos los mexicanos

Modelo patrocina un Reality Show nuevo y diferente

La Columna de Fernando Famania

4 Conexión360 | Abril 2015

Congreso Let’s Go Fans, talento que se comparte

Let’s Go Fans, el Congreso de Creatividad Publicitaria, que se llevó a cabo en Morelia, los días 6 y 7 de marzo. Aquí una breve reseña de lo acontecido.

El evento que contó con la participación de Sergio López, presidente ejecutivo de la AMAP, quien tuvo una intervención especial y dio la pauta de arranque del primer día de conferencias. Posteriormente Manuel de la Torre y Jairo Flores, hablaron del “fracaso y éxito: reatividad el puente que los une”.

Erick de Kerpel, dio una conferencia titulada: “Se buscan creativos 24/7”.

Baltazar Cerda, señaló que la creatividad no es un don, es una condición. También comentó sobre los hemisferios del cerebro: el sistema automático y el sistema de aprendizaje y las actividades que realiza cada hemisferio, para comprender el comportamiento de las personas.

Cerda dice que, los adultos vivimos envueltos en paradigmas y luego esas ideas el cerebro las toma como verdad. No crecemos porque nuestras ideas nos lo impiden. La inercia es lo peor que nos puede pasar.

Habló sobre el proceso creativo, que requiere de un cerebro pensante, un cerebro que no le dé pavor llevar a cabo una idea, que esté preparado para hacer cosas diferentes, el cerebro está programado para reprogramarse, sí se hace de manera constante, ya es un hábito y de esta forma el cerebro aumenta su capacidad neuronal, eso habla de una evolución; por eso el creativo no nace, se hace.

Hablemos de Creatividad, conferencia presentada por Luis Elizalde, vp ejecutivo Chief creative officer en Saatchi & Saatchi México, quien mostró los resultados y premios ganados en varios festivales y concursos de publicidad, por las campañas realizada.

Comentó que la publicidad que entretiene es la que vende, la publicidad que no parece publicidad es la que tiene mejores resultados, eso lo hacen las buenas ideas. La publicidad construye una marca.

Por Paloma Martínez C.

Los consumidores van a elegir a la marca que más aman, las decisiones se toman con el corazón y la lealtad va más allá de la razón. La creatividad tiene el poder de cambiar el comportamiento humano, señala Elizalde.

Propuso algunas consideraciones para tener ideas: lo primero que hay que conocer es que no hay reglas para las ideas. Anota tus ideas, esfuérzate por ellas. La idea debe hacer sentido al consumidor, nunca al cliente. Sí te hace sentido como persona, le hace sentido a una marca. Comunicar una sola cosa de manera sencilla e impactante. Éxito: es una idea poderosa.

Lo que ya funcionó hoy no va a funcionar mañana de la misma forma. Una idea debe ser proactiva, es más fácil sorprender con algo que nadie espera. Las ideas no son de una sola persona, el trabajo en equipo es mejor. “La pasión es lo único que no se vende, por eso se contrata”… Luis Elizalde.

La Publicidad no ha muerto, tema de Raúl Cardós, director general de anónimo, señaló que, “todos somos creativos, todos comunicamos algo y lo hacemos todo el tiempo, siempre estamos generando ideas. En la vida todo tiene que ver con la creatividad. No debemos pensar en hacer publicidad, pensemos en lo que pasa en la vida real. El eterno conflicto entre la razón y el corazón, tal como sucede en la publicidad. La creatividad, fuerza poderosa, que nos ayuda a resolver la vida.”

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Luis Elizalde

Baltazar Cerda

Raúl Cardós

Agencias

5Conexión360 | Abril 2015

Agencias

La publicidad se debe parecer cada vez menos a la publicidad y cada vez más a la vida misma.

Cardós piensa que las marcas son como las personas, uno siempre prefiere estar con aquellas que te caen bien.

Edgar González, Adopta una Idea, fue la conferencia que cerró el primer día de actividades del Congreso de Let´s Go Fans. Quien señaló que las ideas es lo primero que abandonamos. ¿Porque no nos comprometemos con una idea?. Una idea pequeña se hace grande, cuando la gente se involucra. Gracias a internet, a la gente se le ocurre una idea.

Las grandes ideas tienen muchos papás: un gran equipo.González, compartió los pasos para adoptar una idea: identifícala, aliméntala, defiéndela, guíala, enorgullécete, entrégala al mundo, adopta de nuevo otra idea.

Por último hablo de su proyecto MEXTAGRAM, un proyecto que nació de una idea y que hoy cuenta con más de 35 mil seguidores.

Antonio Delius, director general del Publicista, habló de la importancia de la publicidad exterior, brindó algunos consejos a los estudiantes, sobre cómo elaborar creativamente un anuncio exterior. También llevó una invitación por parte del Consejo de la Comunicación, para el primer concurso de creatividad publicitaria en medios exteriores y digitales: Brilla México Tótem, edición especial. Dos concursos en uno, el de exteriores y el de memes.

La publicidad no ha muerto, pero muchas marcas sí, fue el título de la conferencia que compartió Daniel Granatta, director creativo de Flock Advertising, habló de sacar la idea del formato. Cuando tienes una idea, el dinero se da por consecuencia, es el cómo enfocas tu trabajo.

Saber sí se está ahí por la pasión o por el dinero. Recomendó a los jóvenes “trabajen en un lugar en donde haya gente con más talento que el tuyo, es una forma de aprender de los grandes”. No es cuestión de tener ideas, sino de hacerlas. Es mejor descubrir, que preguntar, una de las teorías de Granatta.

Agregó que, la tecnología es la disciplina que está reconfigurando el mundo, necesitamos aprender más de ella, por el crecimiento exponencial que tiene cada día. En esta industria, se vuelve exponencial, cuando su objeto de valor se vuelve: datos.

La publicidad necesita mucho talento, pero, ¿necesita la publicidad más publicistas? Cuando la publicidad es mala, es porque los procedimientos fueron malos.

Recomienda conectar el mundo físico con el digital, saber sí la tecnología sirve a la idea o no, saber sí la idea podría convertirse en un negocio.

¿La idea cuenta algo? Sí no, es mejor pensar en otra idea.

Karina Solórzano, directora de Fan Soluciones Creativas, inspiró a los asistentes con su conferencia “De grande quiero ser creativo”, recomendó cambiar algo todos los días, inspirarse al hacer las cosas, “tener una actitud positiva, es una labor titánica, estamos acostumbrados hacer a vivir en negativo, hay que salir de la zona de confort, tenemos que aceptar ideas diferentes, observar de diferentes maneras, ¡pon la intención en marcha!, no se vale darse por vencido”, palabras contundentes de Solórzano.

El trabajo es el 99% y la inspiración el 1%, para ser creativo, se tiene que ser feliz. Exhortó a los jóvenes estudiantes a usar la creatividad para mejorar el mundo.

“La publicidad te devuelve lo que le das”, tema de Luis Gaitán, director general creativo de J. Walter Thompson México, señaló que un creativo es un iluso disciplinado, que sueña de manera ordenada, que empuja para que se den las cosas.

Llegar a una idea es un 5%, el trabajo el 95%, es mucho sacrificio llevarla a cabo. Lo que hace la diferencia es el creativo, es su huella, su ADN. “Una idea tiene mucho que ver con lo que eres”, apunta Gaitán.

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Luis Gaitán

Karina Solórzano

Antonio Delius


“Ojo con tus ojos” nueva campaña de Devlyn

¡Ojo! Ideas increíbles se van por falta de acción.

“Somos especialistas en convertir lo que le importa a las marcas en algo que de verdad le importa a la gente”. Los publicistas deben ser realistas. La creatividad, sí no la amas, la vas a sufrir. Hay que tener cuidado con el miedo, porque te paraliza, hay que saber ponerle una distancia.

El creativo afirma que ya no se trata tanto de comunicar, sino de conectar con las personas, es lo primero. Una campaña que no es participativa, es una campaña que nace muerta. Hay que pensar qué le estamos ofreciendo a la gente, ¿es algo nuevo? Ofrezcamos algo suculento al público.

Cerró con la frase: “La economía del cariño, haz algo bueno por la gente y la gente hará algo bueno por ti”.

Héctor Fernández, director creativo de Publicis Latinoamérica, con el tema de Réquiem, habló de su trayectoria por el mundo de la publicidad, los trofeos que ha ganado, y los resultados obtenidos.

Señaló que “murieron los equipos creativos meramente tradicionales. Las ideas tienen que usar el medio adecuado. El término de publicidad ya nos queda muy chiquito”.

Fernández, apunta que los medios están fragmentados, hoy la gente jala los contenidos; la gente toma lo que hacemos, lo hace suyo y lo comparte. Hacer famosa a la marca y hacerse famoso con ella.

Ópticas Devlyn apoyada por el Gobierno de la Ciudad de México a través de la Secretaria de Salud, lanzó la campaña “Ojo con tus ojos, protégelos de los rayos UV”, iniciativa que busca concientizar a la población de los riesgos que representa para los ojos la exposición a los rayos UV. Asimismo, advierte el cómo cuidarlos usando lentes con una adecuada protección.

Se trata de una campaña que busca exhortar a la población del país acerca de cómo lograr una óptima salud visual.

Para ello se llevó a cabo una activación a través de “EL DOMO DEVLYN”, un recorrido visual y auditivo sobre el sol y los rayos UV, actividad que se realizó en diversos puntos de la Ciudad de México.

Devlyn advierte algunos factores de riesgo que aumentan la sensibilidad a los Rayos UV: practicar deporte al aire libre, hacer cualquier otra actividad sin los lentes adecuados, entre otros. Usar lentes solares de calidad es una necesidad que va más allá de la moda, ofrecen garantía de amplio espectro: hasta 99% de protección.

Se recomienda utilizar monturas grandes para cubrir de frente y lateralmente. Elijan marcas reconocidas, con el sello de garantía de calidad filtrante y protectora, distribuidas en establecimientos acreditados como Ópticas Devlyn.


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Héctor Fernández

Campañas


McDonald’s lanza un nuevo concepto: McMío

McDonald’s México presentó ante la prensa su nuevo concepto: McMío que permite a sus clientes elegir cada componente de su orden, podrán optar por más de 1 millón de combinaciones a la hora de hacer su pedido.

Félix Ramírez, director de comunicación corporativa de McDonald’s México, comentó: “nos preocupamos por innovar, por crecer, pero sobre todo, porque nuestros clientes estén a gusto; queremos que se sientan en casa cada vez que vienen a comer a nuestros restaurantes pero sobre todo que vivan una experiencia única”.

McDonald’s reconoce la singularidad de cada cliente, permitiéndose ofrecer justamente lo que quieren y de la manera que lo quieren. El objetivo de estas combinaciones radica en ampliar las posibilidades y alejarnos del típico McTrio.

Hoy se puede elegir el McMío con los complementos favoritos de cada persona y por sólo 10 pesos más se puede añadir más complementos al menú. Se pretende que cada cliente busque su sabor.

Esta nueva implementación, ya se encuentra disponible en 20 restaurantes en las ciudades de Cancún, Toluca, Distrito Federa, Querétaro y León.

McDonald’s busca innovar y fidelizar a sus clientes constantemente de maneras distintas por ello indaga todas las maneras para deleitar los gustos y los paladares de sus clientes.


Gillette presenta VENUS BREEZE

Gillette presentó una manera fácil de completar la rutina de belleza de las mujeres, con una experiencia de afeitado superior. Venus Breeze, permite alcanzar una afeitada perfecta y suave, dejando la piel hidratada.

Diseñada para mujeres que optan por la tecnología superior de Gillette, Venus Breeze es la primera afeitadora con 3 hojas de afeitar, que funciona como 2 en 1 por estar rodeada de barras de gel incorporadas, para lubricar la piel y ofrecer una suave depilación en tan solo una pasada.

En general, las piernas de las mujeres tienen una piel relativamente seca, debido a que poseen pocas glándulas sebáceas. Las barras de gel de Venus Breeze, contienen extractos botánicos, una combinación de crema de palta, kokum y oliva que permiten lubricar e hidratar la piel dejando un fresco aroma tropical, sin la necesidad de jabón o crema para rasurar.

Cuenta con un mango ergonómico que permite girar la cabeza, lo que ayuda a maniobrarla fácilmente y afeitar al ras cualquier parte del cuerpo.

Mantener una piel sin vello implica cuidarla de forma adecuada antes y después. El afeitado con la nueva Venus Breeze combina la experiencia de rasurado femenino en un solo producto. Gillette permite cambiar la idea del afeitado, pasando de la higiene a la belleza.

Por Conexión360.

Lanzamientos


¿Qué es el BTLen 2015?

Un término que se ha quedado obsoleto, al igual que el de ATL. Hoy en día las agencias tienen que ser integrales y multidisciplinarias.

La industria de la comunicación, publicidad y mercadotecnia en general se ha visto sacudida en la última década por la explosión de la esfera digital redes sociales, blogs, dispositivos inteligentes, mensajería instantánea, etc.; siendo tal su efecto, que nos ha obligado a replantearnos por completo la manera en la que estábamos acostumbrados a realizar nuestro trabajo. A su vez el target ha cambiado bastante, hoy en día busca su individualidad, le interesa que le hablen de “TÚ”, que conozcan su forma de pensar y que sus productos favoritos no solo cubran, sino que superen sus expectativas. Necesita marcas que lo informen, que lo entretengan

y que le sean útiles. Todo esto en menos de 140 caracteres. Por ello debemos estar preparados para que nuestras estrategias y propuestas cumplan las cosas donde, cuando y como éste lo necesite.

Tanto una activación como un spot de TV son terreno infértil para el actual consumidor de una marca si no se tiene contemplada dentro de la estrategia de comunicación que tengan potencial para que generen likes en Facebook o retweets en Twitter. Y estos likes no lo son todo, las marcas buscan ventas de sus productos.

Esto provoca que toda la teoría mercadotécnica del siglo pasado se vea obsoleta en esta segunda década de este nuevo milenio. Ya no se le puede ver la cara de ninguna forma al consumidor, al contrario, este exige que su producto favorito se convierta en un ente con consciencia global, que se preocupe por él y por su ecosistema y sobre todo que sea honesto. Aquella empresa que no lo haga de esta forma corre peligro de dejar de ser relevante para su público y dejar la puerta abierta para que la competencia que si lo haga se corone con los laureles del Top of Mind.

La cuestionable línea que anteriormente dividía al ATL del BTL hace 20 años, hoy no existe. Es necesario que esto

desaparezca tanto de la mentalidad de las agencias, como de la de sus clientes, cada

vez más nos acercamos al formato de agencia integral que debe ser capaz

de construir campañas o propuestas que desde sus inicios contemplen una metodología que cubra todo lo anterior

mente mencionado.

Esto no quiere decir que las técnicas publicitarias o de promoción no se utilicen más. Al contrario, ahora más que nunca

deben trabajar codo con codo, sumando a la mercadotecnia digital para cubrir el espectro que realmente es atractivo para los diferentes

targets que pueden llegar a tener los clientes que confían en nosotros. Este es el verdadero futuro de la publicidad, un entorno de colaboración entre diversos especialistas y canales de comunicación que tiene

que poder reaccionar a la velocidad en la que lo hace el enjambre de hambrientos consumidores no solo de productos, sino de experiencias rela

cionadas con estos que a la larga es lo que provoca y mantiene su lealtad hacia la misma.

Por Fernando Famania,Socio director de ifahto, agencia de comunicación integral

Reportaje Especial


Pero todavía surge una cuestión por comentar. ¿Cómo probar que las estrategias que proponemos sean funcionales? Una vez más la respuesta se encuentra en el target y en este caso un benchmark interesante es voltear a ver el comportamiento de los Millenials o Generación Y. Este grupo de adultos jóvenes amantes de la inmediatez, pueden convertirse en un sujeto de pruebas ideal para que sondeemos la viabilidad de que lo que estamos ofreciendo a nuestros clientes cumpla las expectativas.

Esta generación esta siempre al pendiente de lo que sus marcas favoritas están haciendo o dejando de hacer, por lo cual la intervención del departamento de planning en la fase primaria del desarrollo de la propuesta puede ser de gran ayuda.

Una vez con el rumbo definido de nuestra estrategia podríamos continuar con el proceso creativo y de producción en los diferentes medios que se hayan decidido tocar. Esto nos acercaría más al resultado esperado o inesperado, que supere las expectativas del proyecto.

En cuanto a la segunda fase, acoplar la estrategia en sus diferentes bajadas tanto digitales como análogas, será más sencillo gracias a que el camino ya no se centrará en ver cuál de ellas es la correcta, sino que técnica de las mismas funciona en los diferentes momentos en los que el consumidor nos encontrará durante su día.

A esto lo llamo yo el mecanismo de la innovación que funciona actualmente no solo en el BTL, sino en la publicidad y mercadotecnia actual. Antes los que nos dedicamos a esto podíamos presumir que dictábamos una tendencia o iniciábamos la conversación.

Ahora nos tenemos que adaptar y aprender a escuchar lo que el mundo pide, sugiere, demanda, necesita y exige, para a su vez transmitirlo a cada una de las marcas o servicios con los que nos toca interactuar. Es en este momento que las palabras “consultor” o “asesor” cobran la mayor relevancia. Nosotros debemos ser los que tomemos el pulso de los diferentes segmentos de consumidores que puede tener una empresa para encontrar el canal idóneo para que el objetivo de cada proyecto se cumpla sin importar como se haya hecho o planeado antes.

En resumidas cuentas, BTL, ATL, Digital, son estrategias que no deben estar separadas, deben trabajar en conjunto en beneficio del consumidor y no de la marca. Esta debe tomar el papel de catalizador que cubra las necesidades que el posible comprador tenga en ese momento o que quizá ni siquiera sabía que tenía.

De esta forma lograremos que ésta se integre como un elemento indispensable o al menos como parte de su estilo de vida, que sin duda traerá como resultado más ventas, ganancia en el Share, awareness y el largo etcétera de objetivos con el que siempre nos encontramos en cualquier brief.

Reportaje Especial


Entrevista con Miguel Ángel Arciniega, “Mike”, Creative VP de Archer Troy, quien nos da su punto de vista sobre las tendencias para este 2015.

¿Quién está detrás de Archer Troy?

”Nosotros somos publicistas que a los 24 años decidimos formar nuestra propia agencia. Sin manual, siguiendo nuestro propio instinto, y nuestra propia visión, teníamos que demostrar que nuestras ideas eran valiosas. Afortunadamente, durante más de 10 años que llevamos como agencia independiente, hemos descubierto que han sido lo más importante, lo que hace valioso nuestro negocio”.

Por Miguel Ángel Arciniega

El directivo afirmó que tienen claro lo que quieren ser: sabían que el negocio de las ideas era algo de lo que querían vivir, un proyecto en el que no podían flaquear, ni fracasar; lo han entregado todo en estos más de 10 años; han dejado la vida; el oficio y la profesión.

“Hemos apostado como fieles creyentes, de que lo más importante de nuestro servicio son las IDEAS. Las ideas perduran sobre todas las cosas; nos preocupamos por las ideas efectivas y rentables para nuestras marcas. Nuestro trabajo es nuestra mejor herramienta para vender servicios”, aseguró.

Ideas que le dan valor a las marcas. De nada sirve una gran idea si no transforma, sí no inspira a las personas”, destacó.

ARCHER TROY HOY

Hoy en día, Archer Troy cuenta con 32 clientes: “15 muy dinámicos: Warner Bros Pictures, Cinépolis, Hasbro, Cablevisión, Canon, Danone, Fanta, entre otros. Recientemente ganaron la cuenta de 20th Century Fox, para video, Blu-ray, On Demand.

LA VENTAJA DIFERENCIAL DEARCHER TROY

“Tratamos de distinguirnos por un pensamiento creativo, sí buscamos valorar eso, por sobre todas las cosas, ese procedimiento creativo, es lo que le inyectamos a cada

uno de nuestros proyectos y otra cosa importante es el servicio integral que

ofrecemos. Somos una agencia de servicios completos.

Reportaje Especial


SOBRE LAS TENDENCIAS DE LAINDSUTRIA DEL BTL

El Creative VP de Archer Troy, explicó que hoy en día los clientes siempre están tratando de conseguir ideas innovadoras, que cuenten de manera diferente la historia de un producto. Y afirmó que, hoy por hoy, ya no existe una división entre BTL y el ATL, entre el online y offline, porque cada vez más las marcas están buscando con toda esta revolución de la tecnología, resultados integrales que ayuden a conectar con el consumidor.

“Es difícil que se pueda pensar sólo en BTL, como posibilidad de impactar sin tener un dialogo bidireccional sobre todo con los jóvenes. La tendencia será que cada vez más, se genere contenido. Se busca generar experiencias memorables, experiencias de marca que ayuden a evangelizar.

El consumidor decide dónde quiere ser impactado, a qué hora, en qué momento. Por ahí leímos que el consumidor recuerda una tercera parte de lo que lee, la mitad de lo que ve, pero el 100% de lo que siente. En BTL, nosotros buscamos crear una experiencia para que la recuerden.

Es hacer sentir a los consumidores con las acciones y las marcas, “esa es nuestra responsabilidad, que al final se lleven esa sensación, esa experiencia a través de los sentidos.

La verdad es que hoy en día no generamos ninguna acción BTL sin pensar en lo digital, como una posibilidad grandísima de que tu marca se amplifique, se maximice.

LO QUE VEREMOS EN BTL ESTE 2015

“Yo creo que lo que se hace hoy en la calle, el Street Marketing, la guerrilla y los eventos en vivo, son cuestiones que generan esa experiencia de marca.

Constantemente estamos trabajando para generar ideas no tradicionales y apalancarlas a nuestras marcas. Así es cómo lo vemos: Generar ideas que no sean las típicas en cuanto a BTL.

Reportaje Especial


Fundación One Day For Others, ayuda a niños a través del deporte Por Paloma Martínez C.

Se presentó oficialmente la Fundación One Day For Others A.C., que emprendió Hugo Sánchez Portugal y que da continuidad la señora Emma Portugal, acompañada de sus hijas. Sánchez Portugal tenía la visión de ayudar a los niños de México, acercándolos al deporte, que a través de las diferentes disciplinas deportivas, seleccionaran la que les gustara para transformar su vida, motivo principal que lo llevó a fundar la asociación civil en conjunto con su hermana Carla Santos Portugal.

La Fundación One Day For Others, organización sin fines de lucro, defiende a través del juego y del deporte, la formación y los derechos de los niños en sectores y regiones de escasos recursos, comunidades indígenas y grupos vulnerables. Para educar a la niñez mexicana de manera digna y construir un mejor futuro para ellos.

Durante el 2013, se hicieron actividades deportivas con niños en diferentes colonias y delegaciones de la Cuidad de México, con Hugo Sánchez Portugal. A finales del mismo año inició la caravana Un día por los demás, con el objetivo de llevar juguetes, mochilas, ropa, cobijas a pequeños en situación vulnerable.

One Day For Others A.C. fomenta el deporte como herramienta de prevención de la violencia, del acoso escolar y social, también como herramienta de recuperación psicosocial. Se apoya de especialistas, psicólogos, nutriólogos y deportistas; organiza visitas brindando el acceso al deporte.

Como medio de recaudación de fondos, el actor y diseñador Carlos Gascón, diseñó de manera exclusiva una pulsera, símbolo de un día por los demás, que lleva grabada la fecha de este lanzamiento. Se escogió el día 19, por el valor simbólico que tiene para la familia, ya que era el número que usaba Hugo Sánchez Portugal en Pumas. Las pulseras están hechas a mano, por alfareros mexicanos de Taxco, próximamente estarán disponibles en las joyerías de Carlos Gascón. Todo lo que se recaude de la venta de las pulseras apoyará a la fundación.

Otro método de recaudación, serán los objetos que se pondrán en subasta, artículos donados por Jorge Campos, Leo Messi, Ronaldo, Giovani, Cristiano Ronaldo, Maradona, entre otros.

Responsabilidad Social


Coca-Cola, Te mueves tú, se mueven todos, un movimiento nacional

La Industria Mexicana de CocaCola como parte de su labor social, promueve la activación física de millones de personas en eventos deportivos. El año pasado con su plataforma Te mueves tú, se mueven todos. Este 2015 continúa el compromiso y lanza el Reto 21 x 21, desafiando a los mexicanos a encontrar la actividad física que los apasiona, con el objetivo de que la incluyan en su vida diaria.

Para inspirar a las personas la refresquera retó a 21 personalidades, entre actores, cantantes y conductores, a probar diferentes actividades durante cinco semanas, con el propósito de ejercitar los músculos. Los invitados fueron: Kabah, Motel, Kinky, Yahir, Tania Rincón, Facundo, Alan Estrada, Carla Medina, Diego Alfaro, Roger González y Bárbara Islas.


Ismael Pascual, director de mercadotecnia de Coca-Cola México, comentó que, “cada vez son más los mexicanos conscientes sobre la importancia de realizar actividad física y llevar una dieta correcta para mantener una vida en equilibrio, sin embargo, creemos que no todos han encontrado cuál es el movimiento que verdaderamente disfrutan. Con este reto queremos invitar a las personas a probar distintas actividades físicas y descubrir cuál les brinda mayor felicidad, buscando que la realicen de manera constante, sin que les pese practicarla”, señaló el directivo.

Responsabilidad Social


what ifEl internet de las cosasPor Fernando Famanía Gastelum*

Tremenda revolución significo la invención del internet. El final del siglo XX sin duda será recordado por haber sido la temporada en la que la red tomó al mundo por sorpresa y se esparció tan rápido que la humanidad no se dio cuenta de su importancia presente y futura. A poco menos de 20 años de ser una herramienta fundamental para nuestra vida cotidiana, sus aplicaciones, tanto en comunicación como en la generación de ingresos, parece interminable.

No todo tiene que ser ganancia, también es un canal para el entretenimiento y esparcimiento personal o familiar. Pero lo ocurrido hace unas semanas, respecto al color de un vestido, me hizo darme cuenta de algunas cosas.

Por ejemplo, la web nos permite estar al pendiente de todo. Absolutamente de todo. Cualquier cosa que sea graciosa, es muy probable que se viralice (término que no existiría de no ser por el internet) y le de la vuelta al mundo entero no una, ni dos, sino miles de veces. Ahora, la popularidad se mide en clics, views y likes. Y los jóvenes hacen todo por obtenerlos.

¿Hasta dónde hemos caído como especie, que el color de un vestido nos tiene ocupados durante horas? El internet está lleno de grandiosas fotografías, videos, documentos, ideas, información, opiniones, pensamientos, propuestas… ¿Y nos ocupamos en discutir con amigos y conocidos sobre si este vestido es blanco con dorado o azul con negro?

Como dijera Warhool, “en el futuro, todos tendrán sus 15 minutos de fama”. Parece que ese “todos” incluye a las prendas.

Y ni qué decir de aquellos brand managers que vieron en este fenómeno una “oportunidad” para que sus marcas se subieran al tren.

El internet es una herramienta maravillosa que le significó a la humanidad un paso hacia adelante enorme a la humanidad. No perdamos eso de vista.

*Socio director de ifahto, agencia de comunicación integral. @ferfamania / [email protected]

Modelo presenta el 1er Reality Showde Food Trucks en MéxicoPor Conexión360.

Modelo, presenta revolucionario reality show “Modelo Food Truck Rally” en el cual 4 food trucks: Tribeca, Rockin’ Taco, Enchilados y El Godinez completarán distintos retos en los que deberán realizar la mejor reinterpretación de sabores regionales de México, inspirándose en los ingredientes de cada lugar y en la cerveza Modelo.

Basándose en la creatividad y originalidad de cada historia, 4 foods trucks del Distrito Federal fueron elegidos para participar en este show de televisión.

Tribeca, deliciosos y suntuosos sándwiches, Rockin’ Taco, comida y música rock, Enchilados, nuevo concepto de chilaquiles y enchiladas sobre ruedas, El Godinez, ofrece comida folclórica mexicana perfeccionada.

Alejandro Campos, director de marcas Premium de Grupo Modelo, señaló: “Modelo, al ser la cerveza Premium de México, es un aliado natural del mundo culinario, por lo cual decidimos hacer este reality completamente innovador y en el cuál damos exposición a los nuevos talentos gastronómicos de México, además de exaltar y redefinir los ingredientes y platillos de cada región de nuestro país”, comentó el directivo.

Modelo Food Truck Rally se grabará en distintas ciudades del país como: Guadalajara, León, Querétaro, Veracruz, Puebla y México D.F., durante 45 días el programa se transmitirá a través de los Canales 7 y 13 de TV Azteca, así como a través de las redes sociales de Modelo.

A principios de mayo, en la Ciudad de México se llevará a cabo la gran final, donde se conocerá al ganador, el público podrá asistir en la final del reality. Los televidentes podrán seguir el día a día esta aventura culinaria a partir del 27 de marzo, de lunes a jueves, a las 7:30 pm. y el resumen semanal en el canal 13 todos los viernes a las 11:30 pm. (Los domingos se transmitirán repeticiones en horario de primetime por el canal 7 y el canal 13 de TV Azteca).

En torno al reality, Modelo lanzará un innovador concurso culinario en redes sociales llamado “Cocina mi tuit” donde la gente enviará tuits contando una experiencia de vida y el chef de la cadena de marisquerías Fisher’s reinterpretará varios de estos y los traducirá en distintos platillos que serán introducidos en la carta y podrán ser degustados por el público en general.

Las Breves

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