Conexión360 Febrero 2014
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Dirección General: Paloma Martínez C.Director Editorial: Marco A. Rios.Diseño Gráfico y Editorial: Jovani Villagrán V.Circulación: Oscar Roldán.Columnistas Invitados: Gerardo Reyes, Fernando Calderón,Ana Lara y Fernando Famania.Representante Legal: Juan Pablo Palacios.Contacto: Benjamin Hill 121, Col. Condesa, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06140, D.F. Tel. 5976-4315, conexió[email protected]
Imprenta: DGI Media, Blvd. Adolfo López Mateos 1661, Torre A-12, Oficina 1004, Col. Torres de Mixcoac, D.F., C.P. 01490.Tel. 5660-2737
Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita.Publicidad: 5976-4315, 044 55 4472 2361. Registro en trámite.La columna de opinión y los comentarios realizados por nuestros colaboradores son de su responsabilidad y no reflejan necesaria-mente la línea editorial de Conexión360.
Publicidad4 Cambios en la AMAP
5 ifahto, campeón de campeones
6 La visión de los publicistas
Mercadotecnia9 Nueva imagen San Rafael
9 Al cine con Ace
9 El lado G de Motorola
10 Burger King a la Plancha
Mkt Interactivo11 Usos de un móvil en nuestra vida diaria
11 La columna de Ana Lara
Responsabilidad Social12 Bridgestone galardona la responsabilidad
12 Momentos felices con Hasbro
Relaciones Públicas13 Actinver crea estrategas
13 Conócete con Saba
Para Salir14 Sol y luna, papas con personalidad
14 Innovación y organización online con el CC
14 La unión Nextel y HTC
14 What if
Culmina un año de movimientos, acomodos y ajustes en la industria de la comunicación comercial. El 2014 promete, gracias al Mundial de futbol a celebrarse en Brasil, un auge para todo el sector; estamos seguros que así será y permitirá reajustar los planes publicitarios de las marcas.
Iniciamos el año con reformas en todos los ámbitos, lo cual sin duda genera expectativa en la inversión de las marcas para anunciarse en los diferentes medios. Confiamos que esto se concrete y realce nuestra industria que ha padecido durante los últimos años. Cabe resaltar la labor realizada por las diferentes asociaciones por mantener a sus agremiados con la frente en alto; aunque hay quienes dudan de su fortaleza, estamos seguros que en el fondo tienen su importancia y peso en las decisiones gubernamentales.
En este 2014 se renuevan varias mesas directivas, el año que culmino cerró, con la aprobación por parte de los socios de AMPPRO para que Eliu Mondragón sea su presidente para el periodo 20142015. No cabe duda que llega con todo el ánimo de fortalecer el gremio, confiamos que así será y le brindamos la mejor de la suerte. Por otra parte, la ANP cambia también de mesa directiva; aunque se barajean algunos nombres para estar al frente, la brújula no apunta con certeza a nadie, pero estamos seguros en que el nuevo presidente trabaje y pueda sacar adelante a tan legendaria asociación.
Mientras tanto, es tiempo de seguir trabajando para ha cer de esta industria un verdadero brazo de México, de la comunicación comercial.
4 Conexión360 | Febrero 2014
Renovación en AMAP Por Marco A. Ríos
En el marco de continuar con el reto de revalorizar y desarrollar la industria de la publicidad en nuestro país, los miembros de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad renovaron su mesa directiva. De esta forma, se nombró a Nicolás Guzmán, CEO de McCann Erickson México, Presidente del Consejo para liderar los procesos de posicionamiento, desarrollo y unión de la Industria de la Comunicación y Creatividad.
El nuevo Consejo Directivo de AMAP, que entró en funciones en enero 2014, continuará bajo los cimientos dejados por sus antecesores en términos de la comunicación comercial. André Delgado, Presidente de Grupo Cinco, Lourdes Lamasney, Presidente de Marca Lamasney y Luis Purata, Director Operativo de Esfera, quedan como Vicepresidentes mientras que Alejandro Cardoso, Presidente de Publicis México y LATAM, como Consejero Suplente y Presidente del Consejo EFFIE, el premio más importante de comunicación de negocios a nivel mundial. La presidencia del jurado será designada en breve.
En la reunión se designó también la primer vicepresidencia a Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather, la segunda a Pablo Hernández, Director General de Central Ingenia; la Secretaría a Pedro Torres, CEO de El Mall, mientras que la tesorería quedó en responsabilidad de Omar Carrión, CEO de Cheil.
Entre los resultados más importantes del Consejo Directivo comandado por Alejandro Cardoso, destacan los siguientes:
− Generación de información con base en un estudio realizado en conjunto con el IPADE para sustentar el alcance positivo de la industria de la Comunicación y la Creatividad.
− El fortalecimiento de la asociación a través de una mayor base de socios de diferentes especialidades de la comunicación, hacien do de la AMAP un organismo más incluyente y con mayor influencia.
− Campaña de revalorización de la industria con el apoyo de AMFI, Círculo Creativo y medios de comunicación como parte de una estrategia de desarrollo de mercado.
− México en Cannes, proyecto que generó una vitrina para la industria mexicana y su potencial con la participación activa de representantes significativos de diversos sectores como anunciantes (Banamex y Coca Cola), productores (AMFI), creativos (Círculo Creativo) y la gran contribución de medios con su apoyo y difusión.
− Desarrollo profesional a través del Encuentro Internacional AMAP, seminarios a anunciantes, conferencias a socios así como una intensa vinculación con universidades y otras asociaciones.
Nicolás Guzmán
CONSEJO DIRECTIVO AMAP 2014
PresidenteNicolás Guzmán, CEO McCann Erickson México
Primer VicepresidenteHoracio Genolet, CEO Ogivy & Mather
Segundo VicepresidentePablo Hernández, CEO & Founder Ingenia Group
SecretarioPedro Torres C., Presidente y CEO, El Mall
TesoreroOmar Carrión, Presidente y CEO , Cheíl
VicepresidenteAndré Delgado, Presidente, Grupo Cinco
VicepresidenteLourdes Lamasney, Presidente, Marca Lamasney
VicepresidenteLuis Purata, Director Operativo, Esfera
Consejeros suplentesAlejandro Cardoso, CEO Publicis Latinoamérica
y México
ComisarioRoberto E. Wittig
Presidente EjecutivoSergio A. López Zepeda
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Conexión360 | Febrero 2014 5
ifahto hace suyo el FIP
La agencia ifahto mostró el músculo de lo que esta hecha la creatividad mexicana durante el pasado XIV Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP) 2013, celebrado en Buenos Aires, Argentina. Y no fue para menos, la casa creativa recibió 17 reconocimientos, entre ellos el The FIP Marketing Cup, el máximo galardón que se ofrece alcanzado por el trabajo realizado para la marca Avon.
Como se recordará, en el FIP convergen las agencias especializadas en BTL y event marketing más importantes de Iberoamérica, con más de 400 acciones que buscan hacerse de los premios en los más de 40 rubros. Un jurado conformado por miembros de la industria, así como directivos de importantes marcas, se encargan de calificar y otorgar los premios. Entre los elementos que definen los criterios de evaluación, se encuentran el valor de la estrategia aplicada, el nivel de creatividad del caso, la calidad en la ejecución y los resultados obtenidos.
De esta forma con los casos de éxito de ifahto para las marcas Ariel, Avon, Discovery, Jeep y Rotoplas, gracias a los resultados obtenidos con los consumidores, la firma incluso rompió un record interno logrado en ediciones anteriores con 12 y 13 reconocimientos en 2011 y 2012, respectivamente. Ignacio Famania, Socio Fundador, comentó que el triunfo se debe al gran equipo humano, al mismo tiempo reconoció la labor realizada por sus pares, quienes indudablemente participaron con proyectos muy interesantes y creativos; por lo que declaró, “Ganar la Copa no es algo fácil, por lo que también quiero externar mis respetos por las agencias que conforman esta industria y que también participaron este año. El hecho de que colegas y clientes de la industria en México, Norteamérica, SudaméricayEuropacertifiquenqueifahtomereceelmayordelosreconocimientos en un concurso tan competido como el FIP, es una recompensa.”
Fernando Famania, socio director, comentó, “desde que nos indicaron que éramos los más nominados del certamen, sabíamos que este año sería especial. El equipo está feliz, motivado y muy orgulloso, al igual que nuestros clientes, con quienes compartimos todas las alegrías que este momento nos ha otorgado. Es un hecho que marcará la historia de la agencia.”
Lucio Fonzo / Director de marketing ifahto
ifahto recibe el máximo galardón que ofrece el festival entre los 17 reconocimientos
que le fueron otorgados
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6 Conexión360 | Febrero 2014
La tecnología que acompaña al nuevo milenio trajo consigo verdaderos retos para la industria publicitaria. Sin embargo, prevalece un paradigma que bien podemos ajustarlo a cada momento por el que ha atravesado la publicidad; tenemos por ejemplo las redes sociales, los equipos móviles, el fortalecimiento del llamado BTL, todos y cada uno de ellos son importantes canales para llevar una idea al consumidor de parte de las marcas. Bajo este escenario, en Conexión360 nos dimos a la tarea de conocer la opinión de lo que es y será la publicidad en el futuro inmediato, de ahí que logramos conjugar una pléyade de ideas que estamos seguros otorgarán al lector una mayor confianza y apuesta al trabajo creativo en México.
Cada uno de nuestros entrevistados tiene en la mente que independientemente de la tecnología, cambios conductuales en la sociedad, estilos y modas, así como situaciones económicas, la creatividad es como la materia, no se crea ni se destruye, solo se transforma. Este principio se aplica muy bien a la publicidad en México sino en el mundo, en donde los creativos toman los nuevos elementos para hacerlos suyos a fin de transformarlos en un canal apropiado para enviar un mensaje; asimismo, conocen a fondo el perfil de receptor para llamar su atención y hacer click con el producto o servicio.
El panorama es muy halagador, implica trabajo, profesionalización y sobre todo, crear un equipo de trabajo humano
acorde a los nuevos estándares sociales. De ahí que exista un acercamiento con “semilleros” de las nuevas generaciones de creativos. Yuri Alvarado, Presidente de la agencia Alvarado Molina comenta que la publicidad no ha cambiado en sus objetivos desde hace 100 años; se trata señala, de brindar la manera más eficiente de poner un producto o servicio en contacto con sus clientes actuales y potenciales. “La gran diferencia son los medios que hoy se utilizan, las formas y los mensajes de la publicidad han cambiado muchísimo en los últimos 10 años, no así su función, que permanece intacta.”
De ahí que entre los retos se encuentra, asevera Yuri Alvarado, entender y aprovechar al máximo el mundo digital. Éste es verdaderamente, comenta el creativo, el gran cambio de paradigma que ofrece la publicidad moderna; y es que esta
debe ser mucho más asertiva y atrevida para lograr romper la indiferencia del consumidor.
José Luis Betancourt, Presidente de JWT México, destaca que hoy las marcas deben acercarse a su público objetivo media múltiples touch points, tanto tradicionales (análogos) como no tradicionales (digitales) para lograr su preferencia; opina que requieren ser rápidos y ágiles, tanto o más que el consumidor. Es necesaria una mayor flexibilidad en las estructuras para enfrentar más eficientemente la demanda de los clientes. Se muestra optimista en cuanto al futuro
Por Marco A. Ríos
En México, se muestran indicadores macro económicos propicios para una mayor inversión publicitaria y
tener una mejor relación de Inversión Publicitaria/PNB.
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Conexión360 | Febrero 2014 7
inmediato, al señalar que percibe el trabajo publicitario de manera más integral más asertivo, más competido y por supuesto, más innovador. “En México, se muestran indicadores macro económicos propicios para una mayor inversión publici taria y tener una mejor relación de Inversión Publicitaria/PNB donde hoy estamos por debajo de otros países de menor tamaño.”
Los tiempos actuales y la vertiginosa veloci
dad, destaca el directivo de JWT, con que se mueve el mercado obligan a las agencias a generar ideas basadas más que nunca en información relevante. Esta riqueza es lo que hace que una estrategia, un plan o una idea sean mejor que otras y que una marca sea mayormente preferida. “El gut feeling sigue siendo importante pero ya no debe ser el único factor para regir ni comandar nuestro trabajo, es muy relevante conocer a fondo al consumidor, el entorno competitivo, las tendencias, los hábitos, las barreras, los productos, el trade, etc y ponerlos al servicio del proceso creativo y estratégico”. Igualmente importante, destaca Betancourt, es medir el retorno de la inversión de todos los esfuerzos mercadológicos y de comunicación. “Es en estos dos factores que se centralizará mucho el éxito o fracaso de nuestra industria.”
En este sentido, los medios digitales se convirtieron en un campo abierto a la creatividad dado que es diferente el mensaje a transmitir dentro de una estrategia de mercadotecnia. De ahí que a decir de nuestros entrevistados, no es otro caso que enfocar mejor la idea para adecuarla a los nuevos canales de comunicación e interacción con el público objetivo. Eric Descombes, Presidente de Young and Rubicam México, apunta que la publicidad sin duda es el sistema de señalización más importante creado por los productos y empresas para llamar la atención, lo cual a pesar de todo, no ha cambiado. “La publicidad hoy sigue el mismo propósito que siempre: ayudar a cumplir con nuestros objetivos de
marketing.” El diferenciador, apunta, son los medios, los formatos y la manera en la que se construyen las ideas. “Hoy estamos frente a una mayor riqueza de medios y tecnología para po der ejecutar ideas publicitarias de nuevas formas.” De ahí que considere que el principal reto sea la creatividad. Reconoce que hay mucho más ruido publicitario, muchos más anunciantes y es más complicado sobresalir. Por ello, resalta, el mayor reto está en concebir mejor creatividad, aprovechar los nuevos medios y entender las sinergias que hay entre ellos; propone hacer un uso correcto de la investigación y entendimiento de los consumidores para realmente hacer la diferencia y conectarse con ellos.
Los medios digitales, puntualiza el Presidente de Y&R, han permitido crear historias mucho más completas, mayor interacción con el público e inspiración para generar nuevas ideas. “La creatividad sigue como siempre evolucionando, estos nuevos medios permiten enriquecer la historia que cuenta cada marca y cada producto.”
Yuri Alvarado opina que los medios digitales sirvieron en mucho a evolucionar el trabajo creativo en las agencias al considerarlo un cambio total en la intensidad del discurso. Nos llevan mucho más al mundo del engagement, versus el impacto, que anteriormente era lo que se pretendía. “Hoy no es un monólogo con el consumidor, es un diálogo mucho
El mayor reto está en concebir mejor creatividad, aprovechar los nuevos
medios y entender las sinergias que hay entre ellos.
La creatividad sigue como siempre evolucionando, los nuevos medios permiten enriquecer la historia que cuenta cada
marca y cada producto.José Luis Betancourt, Presidente de JWT México
Yuri Alvarado, Presidente de la agencia Alvarado Molina
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8 Conexión360 | Febrero 2014
más respetuoso e inteligente de lo que solía ser.” Por eso, destaca que la publicidad se encuentra en una etapa fascinante de su historia, “estamos en la antesala de lo que vendrá, el cambio se escribe cada día y como diría el gran poeta Walt Whitman, la poderosa obra se está escribiendo todos los días y tú puedes contribuir con tu verso.”
Las nuevas reglas del juego en el trabajo creativo obligan a las agencias a mejorar sus procedimientos y estrategias para ser parte de lo nuevo que llega al concierto de comunicación. De esta forma las notas deben seducir a un público variable en edad, sexo, etcétera. Lo cual lleva a cada casa creativa a establecer lineamientos estratégicos para hacer frente a estos nuevos retos de la publicidad. Uno de ellos es la capacitación constante; Yuri Alvarado destaca que el benchmarking internacional es la norma que aplican,
“creemos en aquello de que si bien es cierto que no hay nada nuevo bajo el sol, siempre hay maneras de poner una dosis de originalidad en lo que haces. Eso es lo que nos motiva a despertar y trabajar cada día.”
José Luis Betancourt, comenta que el espíritu y razón de ser del negocio es y seguirá siendo el generar grandes ideas de comunicación para las marcas que manejan. De ahí que considera como indispensable fomentar el talento creativo dentro de cada agencia. Desde su “semillero” y la identificación temprana de talento potencial, hasta asegurarse de brindar las condiciones y la atmósfera correcta para la generación constante de ideas que destaquen sobre las demás de su categoría. “Hay que estar atentos y cerca de las universidades y del mundo joven, muy joven, pues es ahí donde surgirán esos grandes publicistas que nos brindarán esas pinceladas y sutilezas que marcan la diferencia en nuestra industria.”
Finalmente Eric Descombes comenta la importancia de tener como misión resistirse a lo usual. “Siempre estamos en la vanguardia, empujando la innovación y los cambios. Tenemos un área de investigación y planeación estratégica siempre importante, atraemos y queremos al mejor talento creativo, impulsamos internamente nuevas startups que crean nuevas tecnologías o exploran de forma innovadoras los medios. Para nosotros los nuevos retos son nuestra sangre.”
La publicidad debe ser mucho más asertiva y atrevida para lograr romper
la indiferencia del consumidor
Eric Descombes, Presidente de Young and Rubicam México
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Conexión360 | Febrero 2014 9
Amor a primera vista con San Rafael
En el marco de un cierre e inicio de año, la marca de embutidos San Rafael, presentó al mercado mexicano una nueva imagen y renovó sus empaques. Para complementar esta estrategia de mercadotecnia, lanzó la campaña Amor a Primera Vista, con la cual muestra a los consumidores la tradición y nuevo rostro de la firma.
La nueva paquetería de San Rafael consta de recipientes rígidos, herméticos y resellables, y el arte de uno de los fotógrafos de comida más prestigiados del mundo. Los empaques presentan un cambio de imagen
institucional a través de una ligera evolución en el logotipo ya característico de la marca.
Amor a Primera Vista, es una campaña desarrollada por JWT, que presenta esta evolución de San Rafael mediante una plataforma de comunicación integral, con activaciones en puntos de venta,
espots en medios masivos de la mano de Maxxus, actividades de relaciones públicas con Zimat Consultores y una fuerte presencia en redes sociales con el apoyo de Likeable Tú.
Ace en alianza con Cinépolis, lanzó la promoción El Drama en el Cine no en tus manos, con la cual invitan a sus consumidores al cine. La estrategia de mercadotecnia inició desde diciembre y culmina en el mes de mayo de 2014; de acuerdo con la dinámica, se requiere acumular cuatro estrellas disponibles en los empaques de la marca e intercambiarlas por un boleto gratis en la compra de otro.
Cada estrella será equivalente a 1 kg de Ace; existen desde media estrella en la presentación de 500 gr., hasta nueve estrellas en la presentación de 9 kg. La promoción será válida en los complejos Cinépolis de la República Mexicana, de lunes a viernes en cualquier horario y función tradicionales.
Al cine con ACE Con Motorola y Telcel No hay cuesta de enero
Como parte de una campaña para ampliar la oferta de smartphones en nuestro país, Motorola y Telcel lanzaron al mercado el Moto G, un equipo económico pero con importantes características. De esta forma buscan fortalecer su presencia entre los consumidores para ofrecer tecnología de vanguardia a un precio accesible.
Arturo Huerta, Subdirector de Planeación Estratégica de Telcel, señaló que con el lanzamiento de Moto G buscan llegar a nuevos públicos y conectar a más gente en todas partes. “Una de las principales metas de este trabajo en conjunto es poner a disposición de nuestros usuarios equipos con la mejor tecnología a un precio sorprendente.”
Moto G estará disponible en México, a través de Telcel, en prepago a un precio 2 mil 799 pesos que incluyen 8GB.
Mercadotecnia
10 Conexión360 | Febrero 2014
Con el objetivo mantener una filosofía de innovación en sus productos, servicio y comunicación, Burger King inició un proyecto de transformación para sus unidades de negocio. En entrevista exclusiva para Conexión360, Luigi Galli, director general, detalla en qué consiste esta transformación que incluye a las 424 sucursales en todo el país, en donde asegura se tiene una inversión que va de los 70 a los 150 mil dólares.
El directivo explicó que se trata del armado y colocación de nuevas cocinas y planchas más compactas. Son un modelo reducido que optimiza su sistema de producción al reducir el espacio de desplazamiento requerido por lo empleados; de este modo, asegura, se genera menos fatiga, mayor productividad y un servicio que, además de ser más rápido, también mejora la calidad y frescura de los productos.
En México, la transformación se ha planificado para completarse en un período de 5 años, en sus más de 424 sucursales. Para ello, destinará una inversión que oscila entre los 70 mil y 150 mil dólares, según sea necesario en cada franquicia. Los nuevos equipos aprovechan la energía entre un 20 y un 40% mejor que sus antecesores. Esto, además de grandes ahorros económicos para la empresa, también representa parte de su esfuerzo global para contribuir con el medio ambiente.
“Estos resultados han sido comprobados en diferentes franquicias. En nuestro país, la primera de ellas se ubica en Reynosa, Tamaulipas. Desde su apertura, esta unidad fue equipada con el nuevo modelo de cocinas. No tardó mucho en presentarse una mejora en la imagen, así como un aumento en las ventas dentro de la localidad”, comentó el directivo.
Burger King, servicio a la planchaPor José Antonio Rivera
Luigi Galli, director general
Burguer King invertirá entre 70 mil y 150 mil dolares en transformar
424 sucursales.
Mercadotecnia
Conexión360 | Febrero 2014 11
Los mexicanos poco a poco han establecido en su vida diaria el uso de los equipos móviles. De esta forma se resume el trabajo de investigación realizado por Millward Brown el cual contó con la participación de Havas Media Group y Terra como patrocinadores, denominado Estudio de Usos y Hábitos de Dispositivos Móviles en México. Del estudio se desprendió que 84% de los mexicanos mayores de 13 años cuentan con algún dispositivo móvil y 6 de cada 10 navegan en internet de forma activa a través de ellos.
Lo anterior implicaría que la publicidad para estos equipos está obligada a cambiar hacia este tipo de pequeños consumidores quienes indudablemente son los más asiduos usuarios. Los mexicanos encuentran cada vez más ventajas en los dispositivos móviles (4 en promedio), ya que además de ser un medio de comunicación (72%) y herramienta laboral (41%), ofrece la oportunidad de conectarse a internet (36%), entretenerse (34%) y hacer la vida más práctica (25%).
De acuerdo con la investigación, en promedio los mexicanos realizan ocho actividades diferentes con su dispositivo móvil. El 88% los utiliza para actividades elementales (91% en 2012) como hablar por teléfono o enviar mensajes de texto. Las actividades de entretenimiento como escuchar música, jugar o tomar fotos son realizadas por 79% de los usuarios (70% en 2012), mientras que las actividades relacionadas con internet como el uso de redes sociales, correo electrónico, chats o compras en línea incrementaron significativamente su importancia a 61% (38% en 2012) de los usuarios en este año.
43% de los usuarios ha realizado alguna compra, transacción o pago en el último año a través de sus dispositivos móviles, comportamiento que se incrementa considerablemente con respecto al año anterior (7% en 2012). Destacan la compra de tiempo aire (27%), compra de aplicaciones (14%) y música (10%), así como el pago de servicios (7%) y la reservación de hoteles (6%).
Mexicanos al grito del móvil ¡El Blog ha muerto!¡Viva el Blog! Por Ana Lara*
“Un escritor profesional es un amateur que no se rinde”
Richard Bach
Estamos inmersos en un nuevo paradigma comunicacional que se inserta en un modelo más horizontal y menos vertical. Un fenómeno que tiene como resultado lo que algunos llaman la era de la conversación y lo que se podría entender también como una nueva “literatura cibernética” o diversas interacciones de un individuo, un grupo o un colectivo que publican textos de todo tipo en formato electrónico y que en la mayoría de los casos están publicados en el territorio libertario de la Web.
Esto sin duda nos plantea un desafío en los modos de relación con la escritura, sus “escritores y lectores”, ahora casi cualquiera puede publicar textos de un sin fin de características. Desde la mejor calidad hasta los más abe rrantes, cabe destacar que en este artículo no está en discusión el rigor y el valor literario de los mismos, sino la interesante forma en que el ser humano busca comunicarse en un espacio mucho más interactivo, dinámico y sobre todo el ejercicio de la lectoescritura. Derivado de lo anterior, en fechas recientes leí en un artículo sobre la posible extinción de los llamados blogs. El texto fue publicado en alguna página del ciberespacio, en él, se exponía cómo la creativa forma de comunicación surgida a partir de los Blogs y sus Bloggers sería reemplazada por Twitter y Facebook.
Un Blog se define como una publicación en línea conformada por una serie de historias publicadas mediante una periodicidad específica y cuya cronología va en orden inverso, es decir lo último publicado aparece en primer lugar de la pantalla y así sucesivamente. Generalmente se encuentran interconectadas a otros Blogs o páginas de interés y casi siempre presentan un sistema de comentarios que permite que los lectores establezcan una forma de retroalimentación con el autor o autores.
Los elementos en común son los comentarios, enlaces, enlaces inversos, fotografías, vídeos, la redifusión que tiene que ver con la multiplicidad… Continuará
Para mantenernos en comunicación constante: [email protected]. *Maestra en comunicación y especialista en manejo de conflicto y crisis en instituciones
Las actividades de entretenimiento como escuchar música, jugar o tomar fotos son realizadas por 79% de los
usuarios
Mkt Interactivo
12 Conexión360 | Febrero 2014
Bridgestone premia el talento
Como parte de sus acciones de responsabilidad social Bridgestone concluyó su 5° concurso creativo Piensa antes de Conducir. Se trata de exaltar el talento y la creatividad de jóvenes universitarios, a través de la difusión de consejos de seguridad vial que promueve la marca.
Con una respuesta de más de 500 trabajos, los concursantes resaltaron de forma creativa la importancia de realizar acciones tan sencillas como usar el cinturón, no conducir bajo efectos del alcohol o no exceder los límites de velocidad, consejos que pueden ser suficientes para evitar cuantiosas pérdidas humanas y materiales.
El evento de premiación fue presidido por Daniel Benvenuti, Director y Presidente General de Bridgestone de México, además de Francisco Santiago, Director Editorial de la revista A! Diseño; Raúl Ramírez, Fundador y editor de Isopixel.net; Marcos Meléndez, Fundador y Director de Mecate.mx, así como por Octavio Coronel, Coordinador de Comunicación del Consejo Nacional para la Prevención de Accidentes (CONAPRA).
Hasbro apoyo incondicional
En compañía de Loreto Peralta, protagonista de la película No se aceptan devoluciones, la marca de juguetes Hasbro, visitó a las niñas de la Fundación Clara Moreno y Miramón para hacer entrega de juguetes, tomarse unas fotos en su compañía y contestar preguntas relacionadas con su experiencia en la cinta, firmarles discos y revistas.
La experiencia resultó inolvidable para las niñas y el personal que labora en la Institución, dada la gran sencillez, espontaneidad y alegría que Loreto transmite. Las niñas se quedaron con el deseo que vuelva pronto para jugar con ella ya que fue nombrada Embajadora de la Fundación Clara Moreno y Miramón, IAP.
CATEGORÍA POSICIÓN NOMBRE TRABAJO
Cartel 1º Javier Díaz Mondragón Detrás del mensaje
Cartel 2º Héctor Carballar Carballar No cortes la línea de tu vida
Cartel 3º Nicole Denisse Aguilera Rodríguez,Sharon Gwyneth Martínez Ballesteros Bernal
Controla tu camino
Spot Radio 1º Luz Amparo Torres Vernet, Daniela Ponce Pazos Entre que cheques y choques
Spot Radio 2º Gina Bustamante, Ceci Vratny Piensa antes de distraerte
Spot Radio 3º Laura del Río Osorio Antes de Conducir
Spot TV 1º Alejandro Estrada León Tu puedes evitarlo
Spot TV 2º Dionel Espejel Meraz Ojos Vendados
Spot TV 3º Laslo Emilio García Ramírez La vida se dibuja una vez
Responsabilidad Social
Conexión360 | Febrero 2014 13
En una ceremonia especial, Directivos de Actinver y de la BMV entregaron reconocimientos y convivieron con ganadores de El 5º Reto Bursátil ActinverImagen, El Reto. El evento contó con la asistencia de del Dr. Luis Téllez, Presidente de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV); Don Héctor Madero Hornedo, Presidente Honorario de Grupo Financiero Actinver; Roberto Valdés Acra, Socio Fundador, Consejero y Director General de Grupo Financiero Actinver; Luis Moyano, Director de Burs@netGrupo Financiero Actinver y Nancy Walker, Directora de Comunicación Corporativa Grupo Financiero Actinver.
El 5º Reto Bursátil ActinverImagen, El Reto, es una competencia de habilidad que tiene una duración de siete semanas, tiempo en el que los 7 mil 952 participantes (74% hombres y 26% mujeres), demostraron sus estrategias de inversión en la Bolsa Mexicana de Valores. Los primeros 6 lugares lo obtuvieron jóvenes universitarios. El primer lugar ganó 500 mil pesos, el segundo 250 mil y el tercero 100 mil.
Roberto Valdés Acra comentó que El Reto, está diseñado para que los participantes, en un corto tiempo, conozcan de cerca el funcionamiento
del Mercado de Valores, lo dominen y comprendan con exactitud sus ventajas y características reales. Les otorga, añadió, herramientas que de ninguna otra manera podría obtener, para ganar más dinero con su dinero y enfrentar de mejor manera los tiempos difíciles que vivimos en nuestra economía y a nivel mundial.
El evento contó con el apoyo y patrocinio de grandes marcas como: Club Premier Aeroméxico (kilómetros), BlackBerry (Tabletas Playbook y celulares), La Europea (canastas navideñas), SportsWorld (membrecías), Excélsior (suscripciones), Condusef, Bolsa Mexicana de Valores (cursos de educación), Infosel (suscripciones), Economática (suscripciones) y SiBolsa (suscripciones).
Reto Actinver
Saba cerca de sus consumidoras
Saba, de SCA, desarrolló y presentó Mundo Saba Teens, un programa dirigido a jovencitas entre 10 y 15 años, que tiene como objetivo ser un aliado para ellas en ese proceso de obtención de respuestas durante su adolescencia y los cambios físicos que hay en su cuerpo.
La iniciativa les ofrece información y las ayuda a resolver sus dudas sobre uno de los temas más íntimos que atañen a las mujeres: el ciclo menstrual. A través de estaciones interactivas y una conferencia impartida por una especialista, entre otras actividades, Mundo Saba Teens acude a primaras y secundarias para hablar con las adolescentes de forma sutil acerca de importantes temas, mitos y realidades de la higiene íntima y la menstruación.
En El Reto, se inscribieron 7,952 personas, el 74% hombres y 26% mujeres y los premios
suman más de 4 millones de pesos.
Relaciones Públicas
14 Conexión360 | Febrero 2014
what ifSorpréndeme 2014Por Fernando Famanía Gastelum*
Un año más que comienza, pero éste se siente diferente a otros. Se avecinan ajustes en materias social y económica que habrá que acatar, analizar y mover a nuestro favor. Por ello y aunque es de sabios no olvidar todo lo que ocurrió durante el año anterior, considero que es tiempo de fijar la vista en lo que viene y mantenernos enfocados, pues el 2014 ya comenzó y no con el pie derecho para todos.
Son muy pocas agencias las que pueden presumir llegar al día de hoy con crecimientos de dos dígitos, y siento que es mi deber felicitar a quienes comandan estas firmas, pues encontraron la forma de crecer durante tiempos en donde las vacas flacas y elementos desestabilizadores abundaron.
Por eso espero con toda la buena vibra que el 2014 nos sorprenda. Porque es un año en donde el reto será aprovechar las inercias que una Copa del Mundo le trae al mercado, con promociones de todo tipo, eventos especiales, happenings…
Porque será un año de inversiones interesantes en cuanto a BTL y mercadotecnia directa, dado que muchas marcas querrán aprovechar la emoción pre y post mundial. Ahora es cuando veremos si de verdad las reformas en cuestiones hacendarias y energéticas serán el cimiento que necesita el país para generar empleos y oportunidades de negocio.
Porque ante el constante cambio del consumidor, debemos adaptarnos y estar abiertos a la innovación, tanto de los canales de comunicación como en la forma en la que hacemos las cosas. Muchos queremos que México sea un referente mundial en crecimiento económico, social y humano.
Sabemos que es un año con muchos retos, pero también estamos conscientes de que tenemos la capacidad de cambiar el juego a nuestro favor. A esto nos dedicamos y sabemos hacerlo bien.Vamos 2014. Sorpréndenos.
* Socio director de ifahto, agencia de comunicación integral. @ferfamania [email protected]
Sabritas, marca de PepsiCo México, presentó su nueva línea Premium Sabritas Sol y Luna. El producto cuenta con un empaque diseñado en conjunto con la Asociación de Amigos del Museo de Arte Popular (AAMAP) A.C., está inspirado en las “lacas” de Olinalá, Guerrero, una de las artesanías más bellas y llamativas de México.
Isaías Martínez, Director de Mercadotecnia de Sabritas, informó que se donará el 3% de las ventas anuales del producto a la comunidad de Olinalá a través de la AAMAP. El donativo será en especie y se verá reflejado en materiales para la elaboración de las piezas artesanales, con el fin de sumarse a la preservación del talento mexicano y la belleza de las reconocidas lacas. Sabritas Sol y Luna están disponibles únicamente en tiendas de autoservicio: Superama, Chedraui Selecto, City Market, Fresco, HEB, Hiper y Super Soriana, en presentaciones de 150g a un precio estimado de 45 pesos.
Papas con estilo, Sol y luna
El Consejo de la Comunicación, con el fin de contribuir a la unión y fortalecimiento de la industria puso en marcha el portal micalendario.org. Se trata de un sitio en el cual las diferentes asociaciones podrán intercambiar información para una mejor consulta y planeación de sus eventos, con lo cual se pretende contribuir a mejorar la coordinación y colaboración entre los miembros de la industria. Funcionará como un mecanismo que ayude a los usuarios a definir, planear, organizar, optimizar recursos y por supuesto promover los eventos de la industria de la comunicación, misma que al año genera cientos de eventos para sus asociados y posibles clientes. Los asociados al portal podrán generar contenidos e ingresar cualquier tipo de evento: congreso, expo, comida, asamblea, curso, diplomado, convención entre otros; así mismo, podrán sincronizar sus eventos con Google Calendar y compartir la publicación del mismo en las redes sociales, ligarlo al sitio web del evento, entre muchas otras acciones.
El CC organiza y propone
Nextel y HTC anunciaron un nuevo acuerdo comercial en el cual los equipos del fabricante estarán disponibles a través del operador de comunicación móvil. El primer dispositivo que se lanza bajo esta alianza es el HTC ONE S. De esta manera, Nextel refuerza el compromiso adquirido recientemente con sus usuarios el cual se plasma en la frase “porque te escuchamos, cambiamos la conversación”, para ampliar su portafolio de equipos con marcas reconocidas.
El HTC ONE S corre bajo la red Nextel de 4ª Generación, por lo que los usuarios podrán utilizarlo a su máxima capacidad tanto con los servicios de voz como con los datos. Un factor diferenciador es el característico servicio de Radio de Nextel con el que cuenta el equipo gracias a la solución PRIP, misma que garantiza una comunicación inmediata y cobertura a nivel global a través de redes WiFi y Roaming.
Alianza de Nextel y HTC
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