Conexión360 Agosto 2014

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Dirección General:Paloma Martínez C.

Corrección de Estilo:Adela Seriñá.

Redacción:José Antonio Rivera.

Diseño:Jovani Villagrán V.

Circulación:Oscar Roldán.

Representante Legal:Juan Plabo Palacios.

Columnista Invitado:Fernando Famania.

Contacto:Benjamin Hill 121, Col. Condesa, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06140, D.F. Tel. 5516-4304, [email protected]

Imprenta:Multigráfica PublicitariaAvena #15 Col. Granjas Esmeralda, C.P. 09810, Delegación Iztapalapa, México, D.F. Tel. 5582-2344

Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita. Publicidad: 5516 4304 y/o 044 55 4472 2361. Registro en trámite.

La columna de opinión y los comenta-rios rea lizados por nuestros colabora-dores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea edito-rial de Conexión360.

Nueva campaña de AdeS

Vinculación de Motorola con Nextel

Danone dispuesto a conquistar paladares

Toshiba lanza línea de Laptops

La agencia PRP en la cima

Ogilvy se apunta un 10 en la UNAM

Coca-cola personaliza sus latas

Pantene, se reinventa

Reportaje MARKETING FARMACEÚTICO

Los Cerveceros de México ya tienen agencia de RP

Alcatel y su patrocinio en las carreras

Entrevista Exclusiva: Price Shoes

Un acto filantrópico de Cinépolis

Fuerte Inversión de Coca-Cola

Acciones responsables de Fundación Modelo

Samsung: tecnología con amor

4 Conexión360 | Agosto 2014

AdeS presentó su nueva campaña SoyForce, el sello bajo el cual se podrán reconocer los beneficios de la soya, que contribuyen a cubrir las necesidades diarias de nutrición.

Es una campaña que se enfoca en hablar de las bondades de la soya a todos los Suertudos con hambre de triunfar.

Jorge Ramos, director de mercadotecnia de AdeS, señaló: “día a día, miles de perso-nas se esfuerzan por superar sus metas, vencer retos y lograr lo que se proponen. SoyForce fue creado pensando en la gente como tú, como yo o como Luis Roberto, que decidimos vencer nuestros miedos y tomar oportunidades, ponernos a prueba e ir por lo que queremos todos los días” puntualizó el directivo.

Luis Roberto Guzmán, actor, es la nueva imagen de la campaña y estará presente en todos los elementos publicitarios.

Julia León, gerente de nutrición y salud de Unilever, agregó: “la soya nos sorprende cada vez más por sus excelentes propiedades nutrimentales y beneficios para la salud. Dichas propiedades presentes en AdeS SoyForce proporcionan parte de los nutrimentos que diariamente necesita el cuerpo para complementar una alimentación y un estilo de vida saludable” asegura León.

Energía para lograr lo que te propongas: AdeSPor Paloma Martínez C.

Motorola y Telcel te dan la oportunidad de crear tu Moto X a tu gusto. Motomaker es un estudio de diseño en línea que permite que sus clientes se expresen y marquen su propio estilo a través de su smartphone Moto X. Los colores y la personalización son una parte fundamental de nuestro país, y es por ello que Motomaker es la mejor opción, afirma Motorola.

Se trata de un smartphone único y está equipado con tecnología Motorola nunca antes vista. Moto X responde a la voz, se puede revisar el clima, obtener alguna dirección o cualquier cosa sin mover un dedo. Dos giros rápidos y la cámara estará lista para disparar, sin perder ningún mo-mento. Con los servicios complementarios de Google, Moto X ayuda a lograr las tareas diarias de forma rápida y sencilla.

Para diseñar el Moto X sólo hay que acudir a cualquier Centro de Atención a Clientes Telcel del país. Contratar o renovar el plan y elegir la memoria para el

Moto X en 16 GB y 32 GB. Posterior a ello, por medio de un correo electrónico con tu PIN podrás ingresar a: www.motomaker.com para comenzar a diseñar desde cual-quier computadora.

Con más de 4 mil posibles combina-ciones, una vez en el estudio de diseño online, se eligen los colores, los detalles personales, el frente, la parte trasera, las tonalidades de los contornos de la cámara, las teclas de volumen y hasta los fondos de escritorio, incluso los acaba-dos, que pueden ser de madera. Además se podrá personalizar el mensaje de bienvenida que te da el teléfono cuando lo prendes.

Una vez realizado todo este proceso de diseño, se genera la orden y el smartphone será enviado de forma gratuita en un periodo aproximado de 7 días. Para más detalles consultar la página: www.motomaker.com

Motorola, te da libertad de diseñar tu propio smartphonePor Paloma Martínez C.

Marketing

5Conexión360 | Agosto 2014

Lanzamientos

Danone, lanzó en el mercado mexicano una propuesta nueva y diferente de yoghurt Danone Estilo FRANCÉS, un producto inédito en nuestro país, por su textura y firme consistencia.

Danone, con más de 90 años de experiencia, desarrolla productos de consumo para satisfacer las nuevas tendencias y a los consumidores que buscan experiencias únicas en cuanto a sabores.

Alejandra Vigueras, directora de mercadotecnia de Danone de México, puntualizó “con el lanzamiento de Danone Estilo Francés, buscamos seguir ofreciendo al consumidor experiencias únicas y sensaciones diferentes en el consumo de yoghurt”, señaló Vigueras.

Llega de Francia, la fórmula y sabor de este lanzamiento, un yoghurt que mezcla aromas refinados con una consistencia mucho más firme que un yoghurt tradicional, contiene nutrimentos indispensables para el organismo como proteína y calcio y sólo contiene 127 kcal. Este producto tendrá un precio promedio de 5 pesos; se encuentra a la venta en tiendas de autoservicio y abarrotes.

La campaña contará con diversos apoyos de marketing, tendrá presencia en televisión, puntos de venta con demostradoras, degustación y materiales visuales, Para este lanzamiento participan las agencias: Young & Rubicam, en la parte creativa; Havas Media, en la contratación de medios; PorterNovelli, responsable de las relaciones públicas; Player Group y Wai Marketing, entre otras agencias refuerzan las acciones de la marca.

Lanzamiento de Danone estilo FRANCÉS

Toshiba de México trae a nuestro país la nueva laptop Satellite P55Wt, un equipo con diseño que responde a distintas necesidades de trabajo y entretenimiento. Es una computadora flexible, que se transforma para brindar el máximo desempeño. Su pantalla táctil es capaz de girar 360˚. Para quienes la quieran usar como una laptop convencional, una tablet, y/o una laptop con pantalla trasera, ideal para hacer presentaciones.

El aluminio usado en su fabricación y el acabado en color oro satinado, le da un toque de elegancia. A través de sus bocinas Harman Kardon reproduce un audio con calidad superior.

La pantalla tiene tecnología IPS y una resolución de 1920 x 1080 pixeles. Esto permite colores más brillantes sobretodo en películas, juegos y fotografías. Su capacidad multitouch de 10 puntos le ayuda a explotar todas las funciones del sistema operativo Windows 8.1, incluyendo aplicaciones y juegos de una manera fácil y divertida.

La Toshiba Satellite trabaja con un procesador Intel Core i7, memoria de 8 GB RAM y disco duro de 750 GB, webcam HD, Bluetooth 4.0, ranura para tarjetas de memoria y puertos USB 3.0.

Este equipo ya se encuentra disponible en tiendas departamentales y especializadas de tecnología.

Nueva Toshiba Satellite 360 grados de productividad

Por Paloma Martínez C.

Por Paloma Martínez C.


Ogilvy & Mather México, firmó el primer convenio de colaboración entre la Universidad Nacional Autónoma de México, a través de su Facultad de Ingeniería, que principalmente abarcará la investi-gación, aplicación y ejecución de ideas y conceptos creativos.

Ogilvy i, es el nombre de la nueva área de innovación, que estará encargada de incentivar y desarrollar creatividad en cuanto a plata-formas tecnológicas, desarrollo de productos y respuestas que empujen a la industria hacia diferentes horizontes de creación que involucren ciencia, arte y comunicación.

Este convenio es el principal resultado de la colaboración que se ha dado entre el Departamento de Ingeniería Mecatrónica y Ogilvy. Desde hace más de 2 años, cuando la agencia hizo el contacto para buscar una solución creativa e inteligente para la idea que se propuso al Museo Memoria y Tolerancia en contra de la discriminación en redes sociales, resultado de ello fue la cam-paña “Tweetbalas”, premiada en varios certámenes nacionales e internacionales.

Horacio Genolet CEO de Ogilvy & Mather México, expresó: “agrade-cemos a la Facultad de Ingeniería de la UNAM, su disposición para trabajar en conjunto y así elevar la creatividad mexicana en todas sus expresiones, sobre todo apoyada en soluciones tecnológicas salidas de esta Facultad y de su Departamento de Mecatrónica”.

El director de la facultad de ingeniería, el Mtro. José Gonzalo Guerrero Zepeda, comentó: “el resultado obtenido de dicha colaboración nos abrió nuestra perspectiva para llegar a esta fecha y celebrar este Convenio que de seguro desarrollará la imaginación de los académicos y estudiantes de mecatrónica para encontrar soluciones a las ideas de Ogilvy” puntualizó el directivo.

Ogilvy firma convenio con la máxima Casa de Estudios

La agencia de relaciones públicas PRP, obtuvo en la reciente entrega de los PR Daily Awards 2014, dos menciones honoríficas por las campañas ejecutadas a lo largo del 2013, para sus clientes Mercedez Benz Buses México y Pfizer (Xeljanz, tratamiento para artritis reumatoide), en las categorías: “Mejor Campaña tradicio-nal bussines to bussines” y “Mejor Artículo de opinión editorial” respectivamente. Lawrence Ragan Communications, Inc., es la compañía editorial que entregó los premios. Este año, participaron cerca de 350 campañas de todo el mundo, clasificadas en 33 categorías.

Suma también el “Reconocimiento al mérito” en la reciente entre-ga de los premios de la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO), en la categoría “Administración de la comunicación” por el manejo de la relación con medios informativos para su cliente DHL Supply Chain México. Este año se inscribieron más de 35 proyectos agrupados en tres divisiones: Administración de la Comunicación; Habilidades de Comunicación y Comunicación Creativa.

Dicho reconocimiento es otorgado en el marco de la entrega del “Premio AMCO”, uno de los más reconocidos en materia de

comunicación en México, que se realiza desde hace más de 30 años, en el cual se reconocen las mejores estrategias y tácticas que elevan el prestigio de los profesionales en comunicación y son calificados por su contribución e influencia en la transformación de las organizaciones.

Brenda Morales, socia fundadora de PRP, señaló que “más allá de hacer visible nuestro trabajo como agencia, es muy importante el reconocimiento del valor que aportamos a nuestros clientes, ayudándolos a trascender a través de la comunicación. Contar con dos de los premios más importantes de la industria, que incluso traspasan fronteras, es de gran relevancia para una agencia nacional como lo es PRP”.

“Estos premios suman al prestigio que PRP ha ganado a lo largo de 14 años al contar las historias de más de 100 clientes. Es muy satisfactorio saber que nuestro trabajo es reconocido por la industria nacional e internacional”, precisó Paola de la Barreda, cofundadora y directora de la agencia.

Reconocimientos para la agenciaPor Paloma Martínez C.

Horacio Genolet y el Mtro. José Gonzalo Guerrero Zepeda

Agencias


Sencillamente desarrollar una idea sencilla y ser exitoso merece un aplauso, así es como CocaCola, después de su éxito en más de 65 países presenta en México la campaña Comparte una CocaCola con…en la cualpersonalizó millones de empaques de CocaCola, en sus diversas versiones.

José Luis Basauri, Director de Marca Coca-Cola en México comentó que: “además de que muchas personas puedan tener una lata o botella con su nombre, nos imaginamos esto como un buen pretexto para compartir un detalle con una amigo, iniciar una conversación, recordarle a alguien cuánto lo quieres entre otras acciones positivas”.

La marca en el país hizo una adaptación de la primera campaña presentada durante 2012 en Australia bajo el nombre de “Share a Coke”, buscando ofrecer una nueva experiencia a los mexica-nos. Algunos de los países donde las personas ya obtuvieron el empaque con su nombre fueron: Reino Unido, Francia, Bélgica, España, Argentina, Brasil, entre otros.

Algunos de los nombres que se podrán encontrar en latas de 355 mls. y botellas de PET de 600mls. son “María”, “Pablo”, “Laura”, “Eduardo”, “Ale” y genéricos como “un amigo” y “una amiga”. Habrá versiones para compartir: “familia” y “amigos”.

La selección de los nombres que se encontrarán en el mercado está basada en un estudio de acuerdo con las preferencias de los

consumidores de las tres marcas. Además, a partir de la segunda semana de agosto existirán en más de 20 estados del país centros de personalización para que si alguien no encuentra su nombre pueda obtener su lata. A partir del 14 de julio al ingresar a www.co-cacola.com.mx los usuarios podrán personalizar y compartir latas digitales.

A nivel nacional se realizarán esfuerzos de comunicación en televisión, radio, cine, digital, redes sociales, CocaCola FM, espectaculares y activaciones.

Coca-Cola con tu nombrePor Adela Seriñá

Pantene desarrolla nuevas y efectivas fórmulas para atender las necesidades del cabello de las mujeres, es por ello que la marca lanzó su última colección Hidrocauterización y lo hace con una tropicalización de su campaña de marketing, titulada: TENLO TODO.

En entrevista exclusiva con Conexión360, Aida Valdez, gerente de marca Pantene y Claudio Yakimovsky, director de marketing de la Categoría de Cuidado del Cabello Pantene, nos platican sobre la estrategia que implementara la marca para el lanzamiento “La campaña se llama Tenlo Todo, y busca enaltecer la fuerza interna de las mujeres, su deseo de brillar. Las mujeres estamos pasando por una transición, un momento de empoderamiento, nos gusta ir por lo que queremos, y con Pantene podemos tener un cabello sano, brillante y hermoso, ese es el objetivo de esta campaña”.

Se trata de una campaña 360, con un fuerte apoyo digital, con este cambio de imagen de Pantene, que lo es por dentro y por fuera. La duración será extensa porque se pretende comunicar la base de lo que será Pantene en los próximos años. Ana Brenda, es la embajadora de la marca y estará presente en todos los elementos publicitarios.

Pantene, es una marca global y Brilla con fuerza, es la campaña que impulsa la empresa en todos los países donde tiene presencia. Se trata de la renovación de Pantene como marca, en lo que dicen y como se conectan con las mujeres.

“Nosotros investigamos cuales son sus aspiraciones en la vida, nos damos cuenta que son más exigentes con ellas mismas. Las entendimos como mujeres y como personas. Siempre en busca del perfeccionismo. Nos ayudan a mejorar, nos inspiran a trabajar en ellas”, afirma Yakimovsky.

La agencia Grey, se encarga de la parte creativa; Mediacom, es la agencia responsable de la contratación de medios, Hill+Knowlton, atiende las relaciones públicas y contacto con la prensa. El diseño del evento lo desarrolló la agencia Colours.

Renovación por dentro y por fuera: Pantene Por Paloma Martínez C.

Aida Valdez y Claudio Yakimivski

Campañas


En México la industria farmacéutica ha tenido diversas peculiaridades que la hacen diferente al manejo de los medicamentos en otros países del mundo.

Durante 1800 las boticas prácticamente preparaban las recetas con los compuestos químicos para hacer los medicamentos acorde a las necesidades de los enfermos. Fue hasta principios de 1900 que comenzaron a ingresar a las boticas, posteriormente llamadas farmacias, medicinas de patente, es decir, medicinas fabricadas en laboratorios que se distribuían en las farmacias. Los primeros labora-torios que surgieron en el extranjero y que posteriormente hicieron sucursales en nuestro país, crecieron durante el siglo XX en una forma exponencial.

La industria farmacéutica cuenta con dos filosofías predominantes en cuanto al éxito competitivo. La primera y más cara se basa en tareas minuciosas de investigación y en los programas de desarrollo para el diseño de nuevas medicinas. La segunda filosofía, igualmente válida, con-siste en la producción a granel empleada por las compañías farmacéuticas de recetas genéricas, que, si bien éstas no desarrollaron las drogas que producen, las patentes venci-das permiten que cualquier compañía las produzca bajo el marco de la ley. Hay espacio para la innovación en la pro-ducción de drogas genéricas, pero los desarrollos en ese ámbito se centran en la eficiencia y en la efectividad del costo y no en elaborar nuevos compuestos.

Investigar y desarrollar drogas nuevas es un tema increíblemente costoso que lleva muchos años de trabajo arduo antes de que una nueva medicina pueda llegar al mercado. Lo que hace que la estrategia de investigación y desarrollo competitivo sea viable es el hecho de que después de desarrollar una droga nueva y probar su buen comportamiento y su seguridad, una firma farmacéutica pueden entonces patentarla, manteniendo los derechos exclusivos y vendiendo las dosis con una utilidad signifi-cativa. Las drogas nuevas por lo general requieren grandes campañas publicitarias para encontrar su nicho en el mer-cado e incluso pueden encontrarse compitiendo directamente con drogas ya establecidas que tratan la misma condición. Por ejemplo, la competencia es sumamente feroz en el mercado de las píldoras para el sencillo dolor de cabeza y el dolor muscular, lo que significa que a cualquier recién llegado le va a ser difícil conseguir una participación en el mercado.

Estrategia farmacéutica de producción de genéricos

Los productos farmacéuticos son, en sus niveles más básicos, simple-mente productos de química molecular. Con frecuencia, un químico puede adoptar varios enfoques para llegar al mismo resultado final. Cuando se trata de producción genérica, las compañías que desarrollan los procesos más eficientes de sintetización de compuestos químicos medicinales desean obtener las utilidades más grandes. Por ejemplo, el ácido acetilsalicílico, un tipo de medicina para el dolor de cabeza, puede extraerse de la corteza del sauce o producirse sintéticamente en el laboratorio. El ácido acetilsalicílico derivado de la corteza del sauce puede abrir el acceso a la base de clientes proorgánicos. Alternativa-mente, una compañía capaz de mejorar el método de producción del ácido acetilsalicílico en forma de píldora puede optar por rebajar signifi-cativamente el precio de los productores con marca del mismo producto.

Desarrollos en la ley de patentes farmacéuticas

En 2011, una nueva ley colocó un “tope duro” sobre las patentes farmacéuticas en Estados Unidos a 12 años, no renovable. Este es un cambio significativo en la ley de patentes respecto de los productos farmacéuticos, ya que en las versiones del pasado de la ley, ligeras variaciones permitían en esencia que las compañías farmacéuticas tuvieran patentes perennes, renovándolas a perpetuidad. Si bien alguna gente de negocios considera que esta ley es injusta, el resultado final será que una gran cantidad de drogas se podrán producir genéricamente, suponiendo que la ley dure lo suficiente como para dar resultados.

Competencia internacional

La globalización promueve la competencia en muchas industrias, y la farmacéutica no es una excepción. Con el incremento en las capaci-dades de producción de países como China e India, las compañías farmacéuticas estadounidenses enfrentan una creciente competencia en el mercado internacional de drogas medicinales. Desde 2011, los pro-ductores farmacéuticos chinos e indios son más fuertes en términos de la producción genérica y no en modelos basados en la investigación y el desarrollo, lo que significa que una falla en la ley de patentes de E.U.A. sobre diversas drogas puede hacer que se vean los equivalentes genéri-cos chinos e indios en los estantes de las farmacias.

Por Adela Seriñá

Reportaje Especial


Conexión360, en entrevista exclusiva con María del Pilar Vázquez Mellado, gerente de grupo del área de visita médica de Consumer Care de Bayer HealthCare nos comenta: “Bayer con su producto Elevit destinará parte de la venta de los productos para apoyar las operaciones de más de 10por ciento de los niños de bajos recursos nacidos en México con labio y paladar hendido”. Reco nociendo que México es el 3er país con mayor número de malformaciones en niños recién nacidos, Elevit es un multivita-mínico con más de treinta años en el mercado y que con estudios clínicos que avalan sus resultados antes, durante y después del embarazo. Los primeros tres meses de embarazo son cruciales para evitar malformaciones como espina bífida, labio y paladar hendido, entre otras.

Las estadísticas demuestran que uno de cada 800 niños en nuestro país, presentan labio y paladar hendido, por ello Bayer en unión con la organización internacional Smile Train, están realizando las operaciones que permitan a estos niños recuperar sus sonrisas con cirugías y rehabilitación.

La Lic. Vázquez Mellado nos comenta: “el éxito de la mercado-tecnia farmacéutica es que todos los involucrados en el ciclo de la salud obtengan beneficios: Laboratorios, médicos, pacientes y comunidad y con estrategias de responsabilidad social como la de la organización como Smile Train, ésto es posible.

Su alianza con farmacias y médicos hace que los materiales informativos lleguen a los diferentes públicos, a pesar de que hay una saturación de productos parecidos, los que hacen la diferencia, como es el caso de Elevit, permite tener un producto bueno y exitoso para el mercado mexicano.

Y en México ¿qué pasa?

México ha tenido una transición enorme en los últimos 100 años, la confianza inicial en el médico de cabecera que iba a ver a los enfermos a su propia casa, adquirir la medicina que preparaba el boticario, ha quedado en la historia. Años después tenemos médicos en las farmacias, opciones de productos genéricos, productos OTC… una revolución y por ende nuevas estrategias mercadológicas.

Anuncios en televisión de medicamentos sin receta, las botargas bailadoras, las promociones 2x1, el mercado negro de medicamen-tos caducos, los medicamentos “milagro”, los médicos saturados con tanto visitante médico, todo esto ha hecho que las farmacéuti-cas hagan un trabajo arduo para tener éxito en el mercado.

Maria del Pilar Vázquez Mellado

Reportaje Especial


Eureka&Co. suma a Cerveceros de México a su cartera de clientes

Alcatel Onetouch, anuncia que refuerza su posición como el principal patrocinador de la Escudería Tame y del actual campeón de la serie en su categoría Stock Car V8, Rodrigo Peralta con su auto #24.

La marca comunica que crece su intervención en la Toyota NASCAR Series y en esta su octava fecha que incorpora un segundo vehículo a su equipo, correrá el auto #22 el cual será pilotado por Santiago Tovar, actual campeón de novatos. Es un joven piloto que ha tenido buenos resultados en la categoría y un gran desempeño en las pistas, digno de un veterano, logrando alcanzar ya una pole position en la actual temporada.

La incorporación de un segundo auto, permitirá a Rodrigo Peralta, contar con un apoyo en la pista, lo que le brindará al equipo una herramienta esencial para desplegar una estrategia de carrera más completa.

De esta manera, Alcatel Onetouch refuerza su escudería y busca a través de la dupla de estos dos pilotos: Peralta y Tovar, combinar experiencia, juventud, táctica e innovación, a fin de lograr un excelente desempeño y regresar a la escudería a los primeros lugares de las pistas.

Con esta realidad, la empresa demuestra que es una marca que está en la búsqueda de realizar acciones que le permitan seguir consolidándose en el mercado latinoamericano.

Alcatel Onetouch apuesta por el automovilismoPor Paloma Martínez C.

La agencia Eureka & Co., fundada en 2008, surge con la premisa de renovar la comunicación y abrir el espectro mediático de sus clientes, durante este tiempo se ha especializado en las áreas de Tecnología, Negocios, Consumo y Entretenimiento anunció que suma a su lista de clientes a Cerveceros de México.

En marzo de este año, la Cámara Nacional de la Industria de la Cerveza y de la Malta que agrupa a los representantes de dicha industria informó que adoptará el nombre de Cerveceros de México, teniendo como base un concepto de evolución del gremio.

El motivo de este ajuste es el de posicionar a la cerveza mexicana como un producto que contribuye fuertemente al desarrollo indus-trial del país y que brinda importantes beneficios económicos y sociales, convirtiéndose en un orgullo para los mexicanos.

Los principales contactos de la agencia de Relaciones Públicas son:

Melissa MochulskeDirectora de cuenta (Negocios y Consumo)

Alfonso Loera Director de cuenta (Entretenimiento y Estilo de vida)

Ileana Franco Ejecutiva Sr. Negocios, Consumo y Estilo de vida

Rafael RosasEjecutivo Sr. Entretenimiento

Relaciones Públicas


Desde 2008 Price Shoes inició el proyecto de la Universidad de la Mujer. Mujeres enseñando a mujeres a creer y crecer su propio negocio.

En exclusiva nos comenta el Lic. Carlos Garrido, director general Adjunto de Price Shoes: “Este proyecto nace de escuchar a nuestras socias quienes desean aprender y mejorar su propio negocio, y la Compañía decidió apoyarlas, ya que estamos seguros que las mujeres mexicanas son capaces, visionarias y decididas, cumpliendo con los diferentes roles que tienen en casa y además hacer un aporte económico importante”

La Universidad de la Mujer está compuesta por tres grandes temas básicos: Desarrollo Humano, Motivación y Técnica. En este último tema se tratan aspectos importantes de adminis-tración.

“Algunas socias del negocio tienen su actividad de venta de zapato como labor primordial y otras socias que lo utilizan como una segunda fuente de ingresos por lo que nos adap-tamos a las necesidades individuales de cada una” menciona Garrido. “El modelo universitario consta de 12 a 16 sesiones diferentes, que desencadenan el potencial, ya que todas las socias tienen el espíritu emprendedor que las motivó a crear un negocio altamente productivo.”

Temas como prospección, crédito, cobranza, manejo de objeciones, aspectos de autoayuda, son parte de este exitoso programa por el que han pasado más de 20mil socias activas. Las facilidades para tomar los cursos permite una gran asis-tencia, ya que se adaptan sin problema a diferentes horarios y necesidades.

Definitivamente la capacitación crea herramientas útiles y un desarrollo personal único. Por ello la cantidad de asistentes a estos cursos crece a dobles dígitos cada año.

Este programa se difunde ampliamente en redes sociales, tiendas y medios internos de comunicación.

• Fundación: 1996.

• Más de 800 mil socios afiliados.

• Por lo menos, 10 mil m2 de producto en todas

sus tiendas.

• Alcance: México y Guatemala.

• 8,308 empleados.

• Circulación anual de catálogos:

6,000 MM+.

• Más de 21 millones de visitantes anuales.

• Más de 39 marcas propias.

Canales de distribución:

• 13 Tiendas Price Shoes.

• 53 Distribuidores centenarios.

• 55 Distribuidores autorizados.

• 3 Centros de Afiliación.

• 1 Centro de Telemarketing.

• 1 Canal Ecommerce.

Por Adela Seriña

Lic. Carlos Garrido

Entrevista


Cinépolis Klic, Warner Bros y Casa de la Amistadllevan alegría a los niños.Por Paloma Martínez C.

El Sistema CocaCola en México, que incluye a CocaCola de México, 8 Grupos Embotelladores, Jugos del Valle y Santa Clara, anunció su compromiso de una inversión conjunta de más de 8 millones de dólares para el periodo 20142020.

Este anuncio se suma a los realizados en años anteriores, con lo que la inversión total destinada a contribuir al desarrollo de México durante el periodo 20102020 superará los 12,400 millones de dólares.

Esta inversión acredita que “vamos en la ruta correcta, estamos despertando el interés entre los inversionistas, estamos des-pertando confianza, y eso, sin duda, vendrá a proyectarse en la generación de empleos y de condiciones de mayor bienestar para todos los mexicanos”, afirmó el Primer Mandatario, Enrique Peña Nieto.

Con este anuncio, la compañía continuará sus esfuerzos para promover el bienestar integral de la población; así como mejorar su infraestructura, capacidad de producción y almace-namiento; generación de empleos; innovación y desarrollo del

portafolio, que actualmente incluye 70 marcas y más de 500 productos, donde casi el 40 por ciento son bajos o sin calorías.

Además, esta inversión se destinará a la implementación y desarrollo de nuevas tecnologías; al incremento de la capaci-dad de reciclaje de sus plantas, IMER y PetStar; al continuo desarrollo de empaques sustentables; y al apoyo a sus pro-gramas de sustentabilidad en temas ambientales, sociales y comunitarios con especial énfasis en la promoción de la actividad física y el bienestar de las comunidades a las que sirve.

El anuncio fue realizado por el presidente de Coca-Cola de México, Francisco Crespo, durante la inauguración de la se-gunda fase de la planta de reciclado de PET grado alimenticio PetStar, perteneciente al Sistema CocaCola, que se convierte en la más grande del mundo al duplicar su capacidad y poder procesar 65 mil toneladas de botellas de PET al año.

Crespo, señaló: “CocaCola cuenta con un plan y visión de negocios de largo plazo, basado en el compromiso de inversión permanente”, concluyó Crespo.

Coca-Cola invierte en el desarrollo de México.Por Paloma Martínez C.

En México, el cáncer es la primera causa de muerte por enfermedad en niños y jóvenes entre 5 y 14 años. Bajo esa realidad Cinépolis Klic, en conjunto con Warner Bros llevaron a Casa de la Amistad I.A.P. la alegría del cine con la proyección de: “La Gran Aventura Lego”, una función especial para los niños y sus familiares; en donde los personajes principales de la película convivieron con ellos.

Gretel Bolaños Lepére, gerente de marketing de Cinépolis Klic señaló: “quisimos darles una sorpresa a los niños y pensamos que la mejor manera de hacerlo era con esta divertida película. Tenemos una gran variedad de películas para todos los ustos y lo mejor es que las puedes disfrutar desde la comodidad de tu casa o donde te encuentres como pasó con Casa de la Amistad”, comentó Bolaños.

María de la Paz Sáenz de Soberón, presidenta de Casa de la Amistad para Niños con Cáncer I.A.P., agregó “En Casa de la Amistad estamos comprometidos con ofrecer tratamientos integrales que contribuyan a elevar el índice de sobrevida en el país. Tras dos décadas de incansable lucha contra el cáncer infantil, hemos detecta-do la importancia de que los niños tengan espacios recreativos que les permitan fortalecer vínculos familiares y de amistad. Visitas como la de Warner le dan la oportunidad a estos pequeños de disfrutar su edad y olvidarse, por un par de horas, de los desafíos y las molestias del cáncer. Gracias a Warner y a Cinépolis Klic por hacer esto posible.”, puntualizó la presidenta de Casa de la Amistad.

CinépolisKlic es la plataforma en línea especializada en cine para ver una gama de películas, de todos los géneros. Ofrece dos modalidades: suscripción y renta.

Gretel Bolaños L. y Baltasar Madrid, dir. de Casa de la Amistad

Responsabilidad Social


Fundación Grupo Modelo y Corona presentaron la iniciativa Corona Save the Beach, mediante la cual más de 200 voluntarios limpiaron de desechos la playa de Puerto Morelos, Cancún.

Iniciativa que ya habían llevado a cabo desde hace seis años en Europa, con la finalidad de sensibilizar a la comunidad y al turismo sobre la limpieza y recuperación de las playas.

Los participantes fueron invitados a celebrar en el Festival Corona Sunsets en el Mamitas Beach Club en Playa del Carmen el sábado 26 de julio.

Marcela Cristo, directora de Responsabilidad Corporativa y Fundación Grupo Modelo, aseguró que esta iniciativa de cuidado del medio ambiente busca sensibilizar a la comunidad y al turismo sobre el cuidado, limpieza y recuperación de nuestras playas.

Subrayó que “el cuidado del medio ambiente es una parte fundamental de nuestro programa de responsabilidad corporativa y hemos esta blecido ambiciosos objetivos. Estamos unidos por el sueño de tener un Mundo Mejor y es por ello que apoyamos a las comunidades en las que vivimos y trabajamos para cuidar el medio ambiente y, en este caso específico, las playas de nuestro país” agregó Cristo.

Jorge Inda, director de Corona, dijo que la marca honrará a las playas en todos los sentidos, presentando los festivales Corona Sunsets, una nueva experiencia musical. Durante los últimos 80 años, hemos desarrollado una profunda conexión emocional y una imagen asociada a la playa en los corazones y las mentes de personas en todo el mundo”, comentó Inda.

En 2013, Fundación Grupo Modelo trajo a México la certificación global Blue Flag, que otorga la Fundación Europea de Educación Ambiental (FEEA) a las playas y puertos que cumplen los más altos parámetros internacionales en la conservación y cuidado del medio ambiente. Certificación que se entregó a Pronatura México, A.C. para permitir a la institución crear las condiciones para res-catar las playas en el país.

Fundación Grupo Modelo y Corona en pro de la limpieza de las playas

Grupo Modelo otorgó 1.8 millones de pesos a la organización no gubernamental mexicana para instrumentar una plataforma en el país que permita realizar dichos esfuerzos. A través de esta alian-za, Corona Save The Beach y Corona SunRise, movilizará a las comunidades locales para apoyar la causa en Puerto Morelos.

De este modo Corona y Fundación Grupo Modelo adoptarán playas en diversos lugares del mundo, con el objetivo de incre-mentar la protección ambiental de áreas sensibles y ofrecer mayor información a los visitantes para que no tiren basura.

El banderazo oficial del Festival Corona Sunsets tuvo lugar hace unos días durante la Copa Mundial Brasil 2014 frente a las costas de Fortaleza Brasil, para después presentarse en Inglaterra frente a las costas de Weston SuperMare. Para llegar a Playa del Carmen, Quintana Roo como sede de la primera edición del Corona Sunsets en nuestro país.

La siguiente edición tendrá lugar el próximo 2 de agosto en Acapulco Guerrero, y a su vez se llevarán a cabo actividades previas de saneamiento en la playa de Barra Vieja.



Viajar y conocer rincones lejanos del planeta me parece una de las mejores experiencias que puede tener el ser humano. Salir de la rutina, aunque sea por un par de días y dejarse sorprender por parajes, sabores y viven-cias diferentes es una ver-dadera fortuna. Y cuando esta experiencia está pa-trocinada por una marca, ¡Qué mejor! No tener que preocuparse por los gastos, el transporte, los alimentos… sólo relajarse y dejarse consentir.

Esto es lo que yo hubiera hecho de haber sido uno de los miles de mexicanos que, con premio o con boleto pagado por ellos mismos, viajaron en meses pasados a Brasil para disfrutar de las justas mundialistas que tuvieron lugar en tierras cariocas. Lamentablemente, un par de estas experiencias resultaron en tristes recuerdos y accidentes que a nadie se le desean.

Ahondar en detalles sería especular, pues los detalles de dos de los incidentes más sonados que involucran a los mexicanos no están del todo claros. Esta es, más bien, una muy personal opinión sobre lo que llevamos a todos lados, sin importar el destino, nos distingue del resto del mundo. Vayamos a China, Londres o Haití, somos mexicanos y, por lo mismo, somos emba-jadores de todo un país.

Con este pasado mundial de Futbol, la leyenda de los mexicanos que siguen a la selección creció a un grado inusitado. Si bien las “travesuras” de nuestros conna-cionales en eventos pasados no merecieron más que llamadas de atención de parte de las autoridades (y una que otra deportación), esta vez la situación escaló a niveles que rayan en la vergüenza que embarga a todo un país.

Como turistas, así como derechos, también tenemos responsabilidades: saber el tipo de cambio del país al que visitamos, planear con anticipación el hospedaje, contar con un presupuesto suficiente, aplicarse las vacunas (de ser necesarias), saber las reglas bási-cas de convivencia y cultura. Todo esto con la única finalidad de disfrutar nuestro viaje y que éste sume a nuestras vidas.

* Socio director de ifahto, agencia de comunicación integral. @ferfamania [email protected]

what ifTodos somos embajadoresPor Fernando Famanía Gastelum*

Como parte de sus acciones de responsabilidad social, Samsung Electronics México, puso en marcha el programa Smart School Solution, el cual contem-pla fomentar la formación de niños y jóvenes a través de un nuevo concepto de “aula” que brinda una experiencia educativa por medio del aprendizaje interactivo y colaborativo, con el fin de que los niños que se encuentran en tratamiento por periodos largos de tiempo no pierdan clases y puedan con-tinuar sus estudios.

Con la implementación de estas aulas digitales se pretende fomentar la educación y motivar a los niños en diferentes situaciones frágiles o inestables para continuar sus estudios de una manera innovadora y diferente

La inauguración de la primera aula se dio en el Instituto Nacional de Cardiología “Ignacio Chávez” (INCICH) en el área de Pediatría, equipada por una gama de productos y soluciones con tecnología de punta, desde tablets y pizarrones interactivos, impresoras móviles y computadoras personales; recursos que dona Samsung para transformar la forma en que los maestros interactúan con los alumnos que diariamente toman clases a través del programa impulsado por la Secretaria de Salud y la Secretaría de Educación Pública (SEP).

José Luis de la Vega, director de mercadotecnia corporativa de Samsung Electronics México, comentó: “para Samsung, la educación es el primer paso en la creación de nuevas cosas y su objetivo es mostrar que la tecnología es capaz de transformar la vida de las personas, por ello nos llena de alegría poder colaborar junto con la SEP y la SS para emprender estas acciones en pro de las personas” puntualiza el directivo.

Lourdes Herreramoro, gerente de relaciones gubernamentales y responsa-bilidad social corporativa de Samsung Electronics México agregó: “Samsung tiene el compromiso de inaugurar este año dos aulas digitales más, una en el Hospital Infantil de México “Federico Gómez” y otra en el Centro Nacional de Rehabilitación “Gaby Brimmer” del DIF Nacional. Adicionalmente, en el interior de la República se acondicionarán dos más en otras instituciones públicas”.

Samsung dona tecnología para beneficio de los niños mexicanosPor Paloma Martínez C.


Conexión360 Agosto 2014

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