Caso de éxito Tetrapack

7/14/2019 Caso de xito Tetrapack

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CASO DE XITO


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CUL ERA LA SITUACIN?

CONTACTO CON ELCONSUMIDOR A TRAVS DE

OTRAS MARCAS

BAJO AWARNESS

ISSUES POTENCIALES Connotaciones negativas referentes a aspectosmedio ambientales.

En la OPC y Consumidor final.


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Desarrollar una estrategia de comunicacin quepermita consolidar el posicionamiento de Tetra Pak en

sus pblicos target, de manera de generar

credibilidad, relevancia e imagenpositiva a travs de diversas iniciativas, como as

tambin convertir aquellos issues potenciales en

fortalezas y oportunidades de comunicacin.

QU NOS PROPUSIMOS?


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CMO EMPEZAMOS?

Definiendo dos ejes de posicionamiento institucional en los culesenfocaramos nuestra gestin para llegar a los diferentes pblicos conun mensaje consistente:

BRAND PR:

TETRA PAK PROTEGE LO BUENO-Protege los alimentos-Protege el medio ambiente

MEDIO AMBIENTE

GESTIN DE FREE PRESS: RSE

Tendencias de Consumo Posicionamiento de Ejecutivos InversionesINICIATIVA DESTACADA:Unidad de Negocios: VINO

NEGOCIO


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PRIMER EJE:

EL NEGOCIO


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FREE PRESS:

Inversiones

Aperturas de plantas Ampliaciones Nuevos negocios

Entorno Econmico,marzo 2010

Nueva Rioja,enero 2010

Veintitrs, noviembre 2011

El Cronista,abril 2012

Noticias 20/02/2010BAE,

marzo 2010Perfil,Agosto2010

BAE,Julio 2010


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FREE PRESS

Posiciona-

miento de

Ejecutivos

Buenos Aires EconmicoEnero 2010

Revista Fortuna,Marzo 2010

Entrevistas exclusivas

Anuncios de pases y

nombramientos


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FREE PRESS:

Tendencias

de Consumo

Cas&Fasa, enero 2012

Revista IAE, enero 2012

La Capital de MDQ,mayo 2012


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FREE

PRESS:

RSE

Revista Presente,noviembre 2011

La Nacin Revista,enero 2012

Ver video Alerta Verde (C5N)
http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_6/Video%20Tetra/Negocios%20driver%20Medio%20Ambiente%20-%2023-02-2011-%20Noticiero-%20C5N-%20Recicladores-%201356.wmvhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_6/Video%20Tetra/Negocios%20driver%20Medio%20Ambiente%20-%2023-02-2011-%20Noticiero-%20C5N-%20Recicladores-%201356.wmvhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_6/Video%20Tetra/Negocios%20driver%20Medio%20Ambiente%20-%2023-02-2011-%20Noticiero-%20C5N-%20Recicladores-%201356.wmv


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REVITALIZACIN DE LA UNIDAD DENEGOCIOS: VINOS

Organizamos el Primer CONCURSO NACIONALDEL VINO DE TODOS LOS DAS, que evalu lacalidad de los vinos de este segmento con el

objetivo de premiar a los vinos que sedestacaron por su calidad.

*El objetivo fue contribuir en elposicionamiento del vino en envase

Tetra Brik como un buen vino, sinimportar su precio, educando sobre lasbondades del envase.

El vino de todos los das,ms all de su precio y

envase, es un buen vino que

merece estar en la mesa de

todos los argentinos.

INICIATIVAESPECIAL

DESTACADA

PRIMERA

INSTANCIA


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Endorser del concurso: el periodistade vinos, Fabricio Portelli.

Escribi dos columnas

de opinin sobre elvino en envase TetraBrik y sobre las

tendencias mundialesdel vino en cartn.

1. LANZAMIENTO DELCONCURSO EN MENDOZA:


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2. INSCRIPCIN:

www.vinotodoslosdias.com.ar

Se inscribieron ms de100 marcas de manera

voluntaria.

3. CONCURSO:

Se realiz el concurso con lasupervisin tcnica de APEAA.

7 Medallas de Oro9 Medallas de Plata

14 Medallas de Bronce

En Buenos Aires, realizamos un almuerzoexclusivo con los periodistas de vinos, inters

general y tendencias donde presentamosformalmente a los ganadores el concurso.

4. FINAL:
http://www.vinotodoslosdias.com.ar/http://www.vinotodoslosdias.com.ar/


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5. EVENTO PREMIACIN:

En Mendoza, para que las 30marcas ganadoras reciban susrespectivas medallas.

Con la presencia de 90 invitados, entrerepresentantes de las bodegas ganadoras, dela industria y periodistas para compartir el

momento formal de la premiacin.

6. COMUNICACIN EN PUNTO DE VENTA

Ganar una medalla de Oro es un orgullo para la marcaLos vinos ganadores tuvieron la posibilidad de contar con ladistincin impresa del concurso en su envase por el plazo de

un ao.


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RESULTADOS:

7. COMUNICACIN EN MEDIOS: intervenciones editoriales


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8. COMUNICACIN EN MEDIOS: free press


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REVITALIZACIN DE LA UNIDAD DENEGOCIOS: VINOS

Organizamos el SEGUNDO CONCURSONACIONAL DEL VINO DE TODOS LOS DAS, y esta

vez realizamos una accin de PR relevante ycercana a los consumidores.

*El objetivo fue continuar contribuyendo

en el posicionamiento del vino en envaseTetra Brik como un buen vino y dandovisibilidad al concurso en los medios.

INICIATIVAESPECIAL

DESTACADA

SEGUNDA

INSTANCIA


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1. ENDORSERS:

LOS VINOS DE TODOS LOS DIAS CUENTAN CON EL AVAL DE EXPERTOS EN VINO YCOCINA!

Jimena Monteverde, cocinera Fabricio Portelli, referente del vino

Nacho Goano, conductor

2. SHOOTING: para mostrar una situacin cotidiana donde el gran protagonistasea un buen vino de todos los das en una mesa tpicamente argentina.


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3. INTERVENCIONES EDITORIALES:


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RESULTADOS:

78 apariciones de prensa.

El 52% de las repercusiones son de medios nacionales y

el 48% de medios provinciales.

$407.661el VAP, alcanzado hasta el momento.

10.690.949 los contactos alcanzados.


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SEGUNDO EJE:

MEDIO AMBIENTE


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1. CULTURAL

2. PRODUCTO

3. NIOS

EJE

MEDIOAMBIEMTE 4.

FIESTAS


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Desde lo CULTURAL: nos vinculamos al mundo de la fotografa yrealizamos diferentes acciones junto a Aldo Sessa como endorser.

1. EXPOSICIN DE FOTOS TESOROS PARA PROTEGER EN LA PLAZA DE LAFLOR POR EL DA DEL MEDIO AMBIENTE

Basada en una recopilacin fotogrfica de los lugares ms bellos de la Argentinaque debemos proteger con el fin de generar conciencia medioambiental.

Endorser: Aldo Sessa

QU HICIMOS?

Exposicin en VaPblica


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Avisos en Diarios y PNTsen Radio

Cobertura de Prensa

Sorteo de Gigantografasentre nuestros pblicos

de inters

Regalos para elDa del Periodista: libro de fotos de

Aldo Sessa

El Cronista

Clarn

La Nacin.com

TN
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2. CONCURSO DE FOTOS PROTEG NUESTROS BOSQUES

CON TETRA PAKSumamos un call to action al consumidor, invitndolo a enviar una fotografa

para, todos juntos, promover la conciencia ambiental.

Renovamos nuestraalianza con AldoSessa, dndolecontinuidad al

endorser

QU HICIMOS?

Generamos unMicrositio para que

los participantesinscriban sus fotos


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Pauta Digital para traccionar participantesal sitio

Gestion de prensa

Exposicin en Centro Cultural Borges y Evento de Inauguracin de la muestra


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Obra ganadora

Obra ganadora, categora empleadosEl Premio: viaje a las Cataratas


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QU LOGRAMOS?

Realizar dos acciones 360 de alta visibilidad llegando al pblico consumidor, pero

involucrando a otros actores de inters como clientes, empleados, proveedores,periodistas, lderes de opinin, pares de empresas, entre otros.

21.099.086 tuvieron contacto con la pauta digital

2.500 personas visitaron la muestra en 1 semana

2.490 personas participaron del concurso

28.155 visitas al micrositio en 10 da


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QU LOGRAMOS?

60 apariciones en medios Tier 1 y 2

$236.290 de VAP

34.813.571 contactos totales alcanzados


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Focalizndonos en el PRODUCTO: nos apalancamos en el procesoprevio y posterior del envase a travs de dos conceptos:


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Focalizndonos en el PRODUCTO: CERTIFICACIN FSC

1. ETAPA INFORMATIVA

MESA REDONDA CON PERIODISTAS Y UN POOL DE EXPERTOS DE FSC:Greenpeace, Fundacin Vida Silvestre.

Comunicamos la importancia del aval de la institucin en el manejo responsablede los bosques a travs de mensajes sobre Bosques Sustentables y laCertificacin FSC.

QU HICIMOS?

Periodistas presentes enla reunion de prensa

Segundo envo amapping celebrando el

Da Mundial del FSC

Primer envo a mapping


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2. ETAPA EMOCIONAL

SHOOTING EN BOSQUE CERTIFICADO para explicar el significado del sello FSC que

aparece en los envases de Tetra Pak. Recordar a los consumidores que proteger los bosques est al alcance de sus

manos.

Sumamos una endorser cercana y creble para el target: Ernestina Pais.

Tomas seleccionadas

QU HICIMOS?


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Intervenciones Editoriales

Gestin de prensa


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3. ETAPA EMOCIONAL DE REFUERZO

Realizamos una CPSULA INFORMATIVA PARA VIRALIZAR EN MEDIOS

DIGITALES. El foco continu siendo el sello que aparece en los envases deTetra Pak (FSC).

Tomas seleccionadas

QU HICIMOS?

Capsula digital
http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_6/Video%20Tetra/baja%20-%20FSC-%20CAPSULA%20TETRA%20PAK%20(CORTA).avi


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Gestiones de prensa



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QU LOGRAMOS?

Posicionarnos a travs de una va informativa y una va emotiva sobre un issue clave

para Tetra Pak relacionado con su sustentabilidad y reciclabilidad.

Asociarnos a Organizaciones Asociales y a un Endorser que nos transfieren sucredibilidad.

112 apariciones en medios gestionadas

$392.370 de VAP


27 intervenciones editoriales

13.255 personas vieron la cpsula digital

27.177 clicks en los banners digitales


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4- RUTA DEL RECICLADODesarrollamos una nueva herramienta digital que informa sobre cmo y dndellevar los productos Tetra Pak para reciclar. Creamos un Tag para noticieros en

el que el conductor promueve la herramienta digital e invita a visitarla.Tambin desarrllamos una cpsula digital, donde un nio llama al compromiso

del reciclado.

QU HICIMOS?

MicrositioTag para noticieros

Focalizndonos en el PRODUCTO: RECICLADO
http://www.rutadelreciclado.com/index.htmlhttp://www.rutadelreciclado.com/index.htmlhttp://www.rutadelreciclado.com/index.html


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Cpsula digital

Ads, Ejemplo La Nacin Online
http://www.youtube.com/watch?v=TJsMreW7kv4http://www.youtube.com/watch?v=TJsMreW7kv4


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QU LOGRAMOS?

58 apariciones en medios gestionadas

5 tags en noticieros

80.741 personas vieron la cpsula digital

282.745 clicks en los banners digitales


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Hablndole a los NIOS: llegamos a las familias a travs de los mschicos armando espacios y actividades para aprender jugando, en Temaikn y

la Feria del Libro Infantil.

.1- BOSQUE RECICLADO DE TETRA PAK EN TEMAIKNen donde organizamos clases de Taller de Reciclado. Capitalizamos el

espacio con un shooting a una familia famosa: Horacio Cabak junto a su

esposa y sus hijos. Desarrollamos un Juego Digital para ganar entradas alBosque Reciclado.

QU HICIMOS?

Taller de RecicladoTetra Pak

Bosque reciclado, espacio didcticoTetra Pak


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Shooting con Endorser y su familia


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2- OBRA DE TEATRO PROTEG EL MEDIO AMBIENTE CONTETRA PAKen la Feria del Libro Infantil, durante las vacaciones de

invierno.

Espacio en Feria delLibro Infantil, La Rural

QU HICIMOS?


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Billiken El Argentino


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65 apariciones en medios Tier 1 y 2

$102.203 de VAP


8 intervenciones editoriales

QU LOGRAMOS?


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Apalancndose en las FIESTAS de fin de ao: realizamos eventos deimpacto para concientizar sobre la reciclabilidad de los envases Tetra Brik.

1- PARQUE NAVIDEO TETRA PAKMontamos un Parque Navideo realizado con envases de Tetra Pak en la

Plaza de la Flor, durante aos consecutivos.

QU HICIMOS?
http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_6/Video%20Tetra/FINAL%20RECICLEMOS%20NUESTROS%20SUE%C3%91OS.avi


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RESULTADOS


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GESTINEXITOSA

DE PR-FOCO EN PRENSA -

GESTIN

INTEGRALDE PR

2008/2009 2010/2011CRECIMIENTOCUALITATIVO


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PROMEDIO 440

REPERCUSIONES

PROMEDIO MILREPERCUSIONES

Duplicamos la presencia enlos medios a travs deoportunidades de

comunicacin asociadas a lascampaas desarrolladas.


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SIN PRESENCIA EN ELTOP 100 DEL

RANKINGS DEIMAGEN(AO 2009:

POSICIN N208)

INCORPORACIN AL TOP 100DEL RANKING DE EMPRESAS DE

IMAGEN

(PRESENCIA SOSTENIDA EN LOSAOS 2010/2011/2012, alcanzando

el puesto N48)

Crecimiento de ms

de 160 posiciones!


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POSICIN N 15 ENRANKING DE LAS 100MEJORES EN IMAGENSEGN ATRIBUTO RSE

nico vehculo decomunicacin de acciones

de RSE = Gestin de PR

SIN PRESENCIAEN RANKINGS

VINCULADOS ARSE


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PREMIOS EIKON A LAEXCELENCIA EN

COMUNICACIN

ORO:Mejor Campaa General de Comunicacin

Institucional de Argentina.

ORO:

Mejor Programa de Patrocinio Cultural de Argentina.

2010
http://www.relacionespublicas.com/?page=GanadoresEikon&id=11

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