desarrollo de

productos

M.CG. DARIO D. AGUILLÓN

La creación de nuevos productos es el desarrollo de productos originales, mejoras y modificacionesde productos, y nuevas marcas que la empresa desarrolla con sus propios esfuerzos de investigación y desarrollo.

Philip Kotler

80% de los productos de consumo fracasan en su lanzamiento

80% de los productos de consumo fracasan en su lanzamiento

40% de los productos industrialesfracasan en su lanzamiento

Hay 2 formas de entrar al mercadocon nuevos productos

Hay 2 formas de entrar al mercadocon nuevos productos

1Investigación e Innovación

Hay 2 formas de entrar al mercadocon nuevos productos

1Investigación e Innovación

2Comprar empresas innovadoras

INNOVACIÓNInnovar se trata más de “aplicar” que de “inventar”

LOS 10 PRODUCTOS QUE CAMBIARON EL MUNDO

GPS

WALKMAN

BARRASCÓDIGO DE

PREPARADACOMIDA

PLAYSTATION

REDES SOCIALES

SMS

DINEROELECTRÓNICO

MICROONDAS

ZAPATILLASDEPORTIVAS

¿QUÉ VIENE?

PROCESO DE DESARROLLO

DE PRODUCTOS

1IDENTIFICARUNA NECESIDAD- Planteamiento del Problema- Justificación

Megatendencias Sociales

Megatendencias Tecnológicas

Megatendencias del Comportamiento

del Consumidor

2 CREAR UNNUEVO PRODUCTO

- Descripción del producto- Tipo de producto- Innovación- Análisis morfológico, funcional y estructural del producto

Análisis Morfológico

Análisis Funcional

Análisis Estructural

¿cómo es? ¿para qué sirve?¿cómo funciona?

¿de qué está hecho?

3 SEGMENTAREL MERCADO

- Segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual - Investigación de Mercado

Encuesta

¿Usaría este producto?¿Porqué lo compraría?¿Como podría mejorar?¿Cuánto pagaría por él?

4 ANÁLISISFODA

Fortalezas Oportunidades

Debilidades Amenazas

¿Porqué mi producto es mejor?

¿Porqué mi producto puede

tener éxito?

¿Qué desventajastiene mi producto?

¿Porqué mi producto puede

fracasar?

5 ANÁLISIS DELA COMPETENCIA

- ¿Existe competencia?- Competencia directa/indirecta- Posicionamiento (Mapa)

Caro Barato

Bueno

Malo

6 DESARROLLODE IMAGEN

Nombre comercial

Logo Empaque

Brand

Justificación de la imagen propuesta. Coherencia con el mercado objetivo.

7 PROCESO DEPRODUCCIÓN

- Descripción del proceso de producción- Unidades a producir

Proveedores Fabricante Stock

8 CANALES DEDISTRIBUCIÓN

- Estrategia de distribución

¿Cómo? ¿Dónde?

9 DEFINICIÓNDE PRECIO

- Costo de producción- Costo de empaque- Costo de distribución- Precios en el mercado- Estrategia de precio- Precio de venta

Costo Total Precio

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