Sergio Luis Fuentes Castillo

Instituto Politécnico NacionalEscuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Tepepan

4RM5 113 “B”2011

Catálogo

Promocional

Benítez Martínez María Antonia

Cruz Velazco Jessica Esther

González Vivas Marlenne

Moctezuma Rodríguez Marycruz

Munguía Montaño Laura

Medios Promocionales de Venta

OBJETIVO

porinsurgentes.com

deisyluuuuuuu.blogspot.com

Presentar una propuesta de campaña

de promoción de ventas para:

FINALIDAD

Describe la información correspondiente

al desarrollo de cada medio

promocional, así como su funcionalidad

y uso durante el período

correspondiente a la campaña.

ZONA GEOGRÁFICA

papeltapizcristianos.blogspot.com

CENTRO DE ATOTONILCO DE

TULA Hidalgo.

Punto de venta de “Cafetería

NONIS”

Calle República del Salvador #10

AMAPRO PROFECO

Reglamento

Federal sobre

Promociones

y Ofertas

Lineamientos

Jurídicos

ACTIVACIÓN

PRODUCTO:

Pastes

RECURSOS PROMOCIONALES

Animadoras

Se hará uso de muestras de productos.

Se colocará una lona de 150 x 80 cm

con el nombre de la Cafetería.

Calle República del

Salvador #10,

Atotonilco de Tula,

Hidalgo.

www.e-local.gob.mx/work/templates/enciclo/hidalgo/municipios/mapas/map13013.gif&imgrefur

IDEA

CREATIVA

MEDIOS

DE

DIFUSIÓN

/definanzas.com/wp-content/uploads/Calendario-Julio-2011-357x300.jpg&imgrefurl

TEMPORALIDAD

$7,876

2%

28%

5%

6%

6%

37%

16%

Activación

Lona

Carteles

Globos

Muestras

Ambientación

Animadoras

Personal de apoyo

COSTOS

SAMPLING

PRODUCTO:

Pastes y Paletas de

hielo

NÚMERO DE MUESTRAS

A REPARTIR POR DÍA

El total de muestras a

repartir por día será de

250, 200 pastes y 50

paletas.

TAMAÑO DE

MUESTRAS

Se harán réplicas de los

pastes y paletas en

miniatura.

TEMPORALIDAD

EVALUACIÓN

//1.bp.blogspot.com/_ZPuoTrRruxI/TC_gKLJvchI/AAAAAAAAAFE/N0uUA1aK6yw/s1600/evaluar.jpg&imgrefurl

EVALUACIÓN

COSTOS

4%

32%

21%

43%

Sampling

Material Promocional (Cartel)

Muestras

Ambientación

Personal

$3,506

Empaque

Destinados a todos aquellos consumidores que

compren pastes.

Papel de estraza , sin manijas.

26 x 37 x 12

Canasta Pic-Nic

Tamaño 40 x 60 x 40

Forrada con servilleta

Temporalidad

Medios para Difundir la Promoción

Costos

Medio de difusión

Lonas

$19,374

Evaluación

CUPONES

20% de descuento

en tu próxima

compra

Aplican en compras mínimas de $30.

Vigencia del 1 de agosto al 30 de

septiembre de 2011.

20% de descuento

en tu próxima

compra

Aplican en compras mínimas de $30.

Vigencia del 1 de agosto al 30 de

septiembre de 2011.

20% de descuento

en tu próxima

compra

Aplican en compras mínimas de $30.

Vigencia del 1 de agosto al 30 de

septiembre de 2011.

20% de descuento

en tu próxima

compra

Aplican en compras mínimas de $30.

Vigencia del 1 de agosto al 30 de

septiembre de 2011.

30% de descuento

en tu próxima

compra

Aplican en compras mínimas de $30.

Vigencia del 1 de agosto al 30 de

septiembre de 2011.

30% de descuento

en tu próxima

compra

Aplican en compras mínimas de $30.

Vigencia del 1 de agosto al 30 de

septiembre de 2011.

30% de descuento

en tu próxima

compra

Aplican en compras mínimas de $30.

Vigencia del 1 de agosto al 30 de

septiembre de 2011.

40% de

descuento

en tu

próxima

compra

¡NO LO DEJES

PASAR!

Aplican en compras mínimas de $30.

Vigencia del 1 de agosto al 30 de

septiembre de 2011.

200 cuponeras distribuidas durante un

período de 2 meses (100 para cada mes).

2011

Difusión de la promoción

papeltapizcristianos.blogspot.com

Formas de control

Registro en una base de datos, en donde se llevará el

control del uso de los cupones para monitorear la

periodicidad de las compras, así como la efectividad

de los mismos.

Cantidad Material Precio Unitario

Precio Total

1 Cartel $150.00 $150.00

200 Cuponeras $2.5 $500

Total $650.00

77%

23%

CUPONES

Cuponeras Cartel

Costos

ESTAMPILLAS

Público objetivo

La tarjeta de lealtad estará destinada a los

consumidores de la Cafetería Nonis que

adquieran cualquiera de los productos, en el

Punto de Venta, de edad y sexo indistinto.

Mecánica promocional

Comunicación de la promoción

Vigencia del 1º al 30 de noviembre. Para hacer valido el descuento deberáspresentar la tarjeta con los 5 stickers correspondientes a tus visitas anterioresY hacer un consumo mínimo de $50.00 en cualquiera de los productos de la cafetería.Esta tarjeta es personal e intransferible y no acumulable con otras promociones.

Vigencia del 1º al 31 de diciembre. Para hacer valido el descuento deberás Presentar la tarjeta con los 5 stickers correspondientes a tus visitas anteriores

Y hacer un consumo mínimo de $50.00 en cualquiera de los productos de la cafetería.Esta tarjeta es personal e intransferible y no acumulable con otras promociones.

NOVIEMBRE

DICIEMBRE

14%

59%

27%

COSTOS

Volantes

Tarjetas de PVC

Hologramas

$ 4,331.00

MERCHANDISING

Objetivo:

Presentar el producto “Pastes”

ofreciéndolo al cliente de una forma

más directa, creando un ambiente

satisfactorio para la propiciar la

decisión de compra.

Ejemplo de paste

comercializado en

Cafetería NONIS.

Vista de frente de

Cafetería NONIS

Bocetos:

Bocetos de la forma de los

maniquís.

Ejemplo de

maniquí de abuelita

Ejemplo de maniquí

de abuelito

Ejemplo charola de

acero inoxidable

Medios de difusión:

Uso de mástiles a la

entrada del negocio

Presupuesto:

20% del total del

presupuesto asignado para la

campaña promocional.

67%

33%

Gastos de merchandising

Ambienta

cion

Material

promocio

nal

33% = $1,820.00

67% = $3,750.00

Cobertura Geográfica:

Calle República del Salvador #10,

Atotonilco de Tula, Hidalgo.

Temporalidad

2011