ESTRATEGIAS DE LOBBY

Conjunto de actividades dentro de la comunicación, desarrolladas en un contexto democrático, que se ocupan de ejercer presión sobre los poderes públicos (tanto legislativo como ejecutivo), en defensa de los intereses de una organización, asociación u ONG.

Los profesionales de las relaciones públicas, tienen el reto de elaborar planes de comunicación que ayuden al ejercicio del lobby. Todos ellos basados en la investigación, la estrategia y la evaluación.

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Todas las acciones que debe  llevar a cabo todo profesional del lobby, al enfrentarse a un nuevo plan de comunicación, podrían resumirse en cuatro fases:

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Aquí se debe realizar un Aquí se debe realizar un análisis objetivo  de la análisis objetivo  de la situación, y una búsqueda de situación, y una búsqueda de datos, que ayuden a definir el datos, que ayuden a definir el posicionamiento en el que se posicionamiento en el que se encuentra la organización, y encuentra la organización, y las posibles alianzas que las posibles alianzas que posee.posee.

FASE DE FASE DE INVESTIGACIÓNINVESTIGACIÓN

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Es muy importante Es muy importante conceptualizar muy bien conceptualizar muy bien dichos objetivos para poder dichos objetivos para poder desarrollar la última fase.desarrollar la última fase.

FASE DE DEFINICIÓN DE LA FASE DE DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA GENERAL  Y LOS ESTRATEGIA GENERAL  Y LOS POSIBLES OBJETIVOS QUE SE POSIBLES OBJETIVOS QUE SE PUEDEN IMPLEMENTARPUEDEN IMPLEMENTAR

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Aquí se llevarán a cabo todas Aquí se llevarán a cabo todas las acciones que se hayan las acciones que se hayan definido en el plan de definido en el plan de comunicación.comunicación.

FASE DE PLAN DE FASE DE PLAN DE ACCIÓNACCIÓN

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Aquí se llevarán a cabo todas Aquí se llevarán a cabo todas las acciones que se hayan las acciones que se hayan definido en el plan de definido en el plan de comunicación.comunicación.

FASE DONDE SE FASE DONDE SE DEBEN EVALUAR DEBEN EVALUAR LOS OBJETIVOS LOS OBJETIVOS DEFINIDOS DEFINIDOS ANTERIORMENTEANTERIORMENTE

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La estrategia, la planificación La estrategia, la planificación y el conocimiento del y el conocimiento del encuadramiento legal de la encuadramiento legal de la actividad, nos aportan la clave actividad, nos aportan la clave para lograr el éxito de la para lograr el éxito de la profesión.profesión.

CONCLUSIÓNCONCLUSIÓN

LOOBYING “DIRECTO”

Es el ejercicio directamente Es el ejercicio directamente ante los poderes públicos sin ante los poderes públicos sin actuar a través de la opinión actuar a través de la opinión pública o de los partidos pública o de los partidos políticos.políticos.

““Influir Influir en el en el congrescongreso”o”

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LOOBYING “INDIRECTO”

Tiene su base estratégica en Tiene su base estratégica en la movilización de la opinión la movilización de la opinión pública, mediante peticiones, pública, mediante peticiones, telegramas, cartas o llamadas telegramas, cartas o llamadas del pueblo a los decidores del pueblo a los decidores políticos, bajo la apariencia de políticos, bajo la apariencia de espontaneidad.espontaneidad.

““Influir en Influir en quienes quienes toman toman decisiones”decisiones”

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