Protocolo de investigacion (2)
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Ana Karen Silva Díaz de León
Marco Antonio Hernández
Rafael Arellano Araiza
EL IMPACTO DE LA IMAGEN DEL PRODUCTO AL CONSUMIDOR
Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos
Aula: A-179 de Mayo de 2013
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INTRODUCCIÓN
En el siguiente proyecto
hablaremos de “El impacto de
la imagen hacia el consumidor”
GATORADE una bebida
rehidratante posicionada en
un alto nivel en el mercado a nivel
internacional
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DELIMITACIÓN
Tema: Importancia de la imagen del
producto al consumidor
Territorio: San Luis Potosí, slp
Tiempo: 23 enero del 2013 al 15 de
mayo del 2013
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JUSTIFICACIÓN
La importancia social de nuestro tema es
darles a conocer las ventajas y
desventajas que genera la publicidad y
como influye a nuestra decisión de
compra. Porque? Para que? Se compra y
realmente si satisface necesidades, por
otra parte nuestra importancia personal
se enfoca en conocer y saber aplicar las
técnicas que utiliza la marca para llegar a
la mente del consumidor para el
conocimiento queremos aclarar las
diferentes reacciones que genera el
impacto de la publicidad y como este
influye y se envuelve en un proceso de
ventas que genera ganancias a la
empresa.
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Objetivo general
Evaluar las necesidades o gustos
del consumidor aplicadas en la
imagen del producto.
Objetivos
específicos
Distinguir diferentes tipos
de imagen y consumidores.
Mejorar la imagen que
recibe el consumidor.
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DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
• No tiene variablesNO
experimental transaccional
• Entrevistas
• Encuesta y Recopilación de datos
Cuantitativo
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Preguntas de
investigación
¿Cuáles son nuestros primeros competidores de
gatorade?
¿Cuál son las ventajas y
desventajas de gatorade?
¿Cómo se ha transformado la
publicidad a través de los años?
¿A qué tipo de publico al que se
dirige nuestro producto?
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HIPOTESIS
Nuestro producto Gatorade ha sido
reconocido mundialmente en el
mercado, gracias a su calidad y
excelencia en publicidad a través de
medios televisivos en la que su
publicidad utiliza a grandes y
reconocidos deportistas, que avalan y
consumen este producto, que esto ha
llegado a que el producto ocupe un
gran lugar en la venta de bebidas
rehidratantes por encima de otras por
ejemplo “Powerade”.
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Marco Teórico
• El comportamiento del consumidor ante la
promoción de ventas y la marca de distribuidor
Eva Martinez
• Marketing directo: delimitación conceptual e
influencia en el comportamiento de compra
del consumidor
J. C. Vázquez
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¿Conoces la Marca Gatorade?
SI 73.1%
NO 26.9%
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¿Que otras bebidas rehidratantes conoces?
Powerade 47.1%
Electrolit 20%
Enerplex 7.6%
Suerox 25.3%
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¿Porque consumes Gatorade?
Gusto 58.7%
Necesidad 11.8%
Sabor 15%
Costo 9.5%
Otros 5%
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¿Como conociste Gatorade?
Television 60.3%
Espectaculares 19.2%
Otros 20.5%
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¿Al escuchar Gatorade que es lo primero quepiensas?
Deportes 16.6%
Salud 3.2%
Celebridades 80.2%
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CONCLUSIÓN
Con esta investigación pudimos comprobar que nuestra hipótesis
tiene un 80% de asertividad ya que gracias a las encuestas
realizadas nos pudimos dar cuenta que el consumidor ha ido
evolucionando con el paso del tiempo y que a mayor tecnología el
consumidor se vuelve mas visual, y por lo tanto con la gran
competencia que hoy en día envuelve a este s mas difícil y costoso
poder mantener tu imagen por largo tiempo.
Por lo que muchas marcas recurren a distintos medios de
comunicación y personajes que presenten y le den un nuevo
sentido a la marca e imagen.
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BIBLIOGRAFÍA
http://www.utilidad.com/como-medir-el-impacto-positivo-y-negativo-de-una-campana_1222
http://www.tiempodemercadeo.com/actualidad/el-poder-e-impacto-del-regalo-publicitario-en-los-clientes-y-consumidores
http://www.bvsde.paho.org/bvsacd/cd37/pt52p100.pdf
http://www.callegranvia.com/publicidad/info/el-impacto-de-la-publicidad/
http://books.google.com.mx/books?id=Wqj9hlxqW-IC&pg=PA179&lpg=PA179&dq=imagen+de+un+producto+al+consumidor&source=bl&ots=C04xubxgyC&sig=8MNiMUti4NQnpr5_JXR6bzoCIHo&hl=es&sa=X&ei=gTqLUZyoJo6g8gSJ6YDICA&ved=0CGoQ6AEwEw#v=onepage&q=imagen%20de%20un%20producto%20al%20consumidor&f=false