Presentacion Mercadeo Digital Enero 2018 Clase 1
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Marketing Digital. Enero 2018
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Marketing Digital.
Enero 2018
Introducción a Marketing Digital
Mercadeo
Estrategia Corporativa
RRHHFinanzas Producción
Mercadeo
Estrategia Corporativa
RRHHFinanzas Producción
¿Digital?
Mercadeo
Estrategia Corporativa
RRHHFinanzas Producción
Digital
Digital
de la población mundial tiene un móvil
de la población tiene un smartphone
de los usuarios móvil utilizan su celular como su primer acceso a Internet.
Google Confidential and Proprietary
En 2014 la telefonía móvil en Costa Rica registró 7.101.892 suscriptores, con una penetración cercana al 90% de la población del país.
REDES SOCIALEs EN COSta Rica POr Edad
Fuente: Estudio Red 506, Unimer, 2014.
Redes Sociales +USadas en CR
Fuente: Estudio Red 506, Unimer, 2014.
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Vivimos en un mundo multipantalla
de todas las interacciones con los medios son
multipantalla
90%
Publicidad para móviles
On the go
En la Tienda
Source: Ipsos consumer surveys
En Casa
+200 veces al Día
Literalmente*en*cualquier*sitio…*28% usa$su$smartphone$en$el$baño.$$
El consumidor ya no se conecta. Vive Conectado
Más de 6 horas por día y en aumento.
Menos de 6 horas por día y decreciendo.
Consumo de Medios Digitales vs. Tradicionales
70% usa$su$tablet$al$ver$televisión.$70% usa un dispositivo móvil al ver televisión.
+ 500 Millones de views al mes
+ 100% crecimiento anual en views (2015)
6 de cada 10 videos se ven desde móviles y tabletas
Costa RicaProprietary & Confidential - Datos Internos de
TrueView
Average View Through Rate (VTR)* = 19%
Average Cost per View (CPV)* = $0.04 - $0.06
* Los benchmarks se presentan únicamente como referencia, con base en el comportamiento reciente observado en YouTube y los resultados futuros y particulares de diferentes anunciantes pueden variar
Definición de Estrategia
Seleccionar el enfoque de la estrategia.
Definir al Cliente Ideal (Buyer Persona).
Definir a los “Buyer Persona”. (Cliente Ideal).
¿En qué etapa del proceso están?
Definir los formatos o tipos de contenidos:
Entender el ciclo de venta
De los Millenials a los Viejenials
Hallar los puntos de contacto (interacción).
Selección de Medios
Seleccionar los medios a utilizar.
Publicidad en Google Search
Google Display Network
Anuncios en Redes Sociales
CarouselVideoPhoto
Distintos formatos en un mismo medio.
Adaptar el mensaje al formato y medio.
Aprovechar los nuevos formatos.
video 360
Creación del mensaje
IdeaPropósito
Tono Composición
Insight
Crear el concepto o mensaje a comunicar.
“ON BRAND”(LA ESCENCIA DE LA MARCA)
@benandjerrys
@gatorade
‣ Body Level One
Body Level Two
Body Level Three
Body Level Four
Body Level Five
@mcdonalds
@oreo
@tacobell
@kibonbrl
@chobani
@thefrootilife
Cálculo de Presupuestos
Estimación por CPC e impresiones.
Optimización de campañas por nivel de relevancia.
Optimización según nivel de calidad.
Estimación de alcance y frecuencia (según presupuesto).
Medición de Resultados.
Un vistazo al futuro.
Publicidad en Exteriores Inteligente
Tecnologías
VR y Realidad Aumentada
