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FRESCOLITA PARA EL MERCADO MEXICAN

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Antecedentes de la Marca en Venezuela

• 1956 Orlando Cuevas Vicepresidente de Pepsi Cola.

• Producto: Crema Roja Re!resco con sa"or a !rutas.

•

Competidores para la epoca: Cola Victoria Colita Cristal # Colit$rapette.

• %olicita !&rmulas por separado a 'is(er )rot(e # *i+uid Car"onic

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Antecedentes de la Marca en Venezuela

¿QUE ES LA FRESCOLITA?

,s una "e"ida de color rojo +ue se caracteriza por su sa"or

"asado en la vainilla # el tutti-!rutti.

• 1996. Coca Cola %ervicios de Venezuela compra marcas it # 'r

• %e determina su tar/et para ni0os de 6 a 1 a0os 2 'rescolocos3

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'actores del Am"iente ,4terno Venezolano

• Economía: Control cam"iario crisis econ&mica producci&n # dist

• Factores Legaes ! Poít"cos.: polticas ries/o de e4propiaci&n lra"ajo ,stado de 7erec(o.

• Com#etenc"a$ re!resco 8olita mas marcas.• Factores Soc"o%C&t&raes: %alud: una moda.

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'actores del Am"iente ,4terno Me4icano

• Economía: !actores positivos: economa esta"le "aja in!laci&nsin control cam"iario.

• Legaes ! Poít"cos: !actores en su ma#ora positivos: estado dederec(o promoci&n de inversi&n esta"ilidad poltica; posi"le"arrera: impuesto especial

• Com#etenc"a: Positivo: ventaja competitiva de ser un sa"or +ueno e4iste en el mercado; ne/ativo: muc(as "e"idas /aseosas.

• Factores Soc"o%C&t&raes: positivo: costum"res similarespatrones alimenticos personalidad latina;

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,n cuanto a la competencia en venezuela

• Venezuela: c(inotto # (it representan el =5> del mercado de"e"idas /aseosas.

• $olden olita: Competidor 7irecto

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,n cuanto a la competencia en M?4ico

  Porcenta'e (e Pre)erenc"a

•  Re!resco de Cola 6@>

•  Re!resco de manzana 1>

•  %an/ra # el sa"or con >

•  *ima lim&n =>

• Otros %a"ores 2naranja /in/er ale toronja !resa

 mandarinatamarindo durazno3 1> entre todos.

Com#etenc"a D"recta$ Re!rescos de %a"ores en

especial Oran/e Crus(.

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Determ"nac"*n (e Segmento (e Merca(o +ac"a ec&a se D"r"g"r, a Me-ca (e Merca(eo .target/

%e "asa en una se/mentaci&n demo/rB!ica por edad.

,n Venezuela: en sus inicios era para ni0os # adolescentes; en la

actualidad es para la !amilia Venezolana.

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,n M?4ico:

• %e/mentaci&n demo/rB!ica por edad: diri/ida a consumidore

 j&venes desde los 6 (asta los 5 a0os.

• Por +u?D

• Por en!ocarnos en una estrate/ia de una "e"ida nueva # di!e• Personas adultas ma#ores no estBn tan a"iertas a pro"ar cos

nuevas.

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Estrateg"a (e Ingreso Recomen(a(a$

• Eoint Venture o Alianza Comercial.

• ,ntre Coca- Cola 'emsa Venezuela # Coca Cola M?4ico.

  )ene!iciosD

Aprovec(amiento de:

•  in!raestructura para producci&n almacenamiento # distri"uci&n.

• Conocimiento del mercado me4icano por parte de COCA CO*A M?

• Conocimiento del Producto por parte de Coca Cola Venezuela.

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)arreras de in/reso al Mercado Me4icano

Propuesta para vencer las "arreras de in/reso

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)arreras dentro del Mercado Me4icano

• Entorno Econ*m"co me0"cano (esaceera(o1

• Merca(o atamente com#et"(o1

• Cargas Im#os"t"2as como o son$ e Impuesto Especial sobre Prod

Servicios (IEPS) el cual esta"lece desde el @1= el co"ro de 1 peso po

"e"ida azucaradas +ue tiene un impacto porcentual de 16> so"re

!inal. Propuesta de Asociaciones Civiles dentro de M?4ico para increm

impuesto a pesos por litro de "e"ida.

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Ventas de O' # AC @1=

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Porta!olio Coca Cola 'emsa %.A.)

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Propuesta para el F,P%

• Fncrementar el consumo per cBpita de )e"idas Car"onatad

aprovec(ando +ue M?4ico es el principal consumidor de es

"e"idas en el mundo.

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,strate/ias de las = P

Producto

• 'rescolitaproducto O'

•

Presentaciones

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Por s& Atenc"*n

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