NUESTRAÚNICADIFERENCIAES TUIGNORANCIA

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I N T R O D U C C I Ó NC O N C E P T OG R Á F I C O SD I S T R I B U C I Ó NT A R G E TR E S U L T A D O SC R É D I T O S

Discriminación Dar trato de inferioridad a una persona o colectividad por motivos raciales, religiosos, políticos, etc.

En México, las prácticas discriminatorias tienen raíces muy profundas, tanto como la diversidad misma de nuestra nación, en la que no hemos aprendido a convivir desde aquellas primeras distinciones entre "razas", cada cual con sus respectivos derechos, o resignados al lugar que jerárquicamente les correspondía según su condición de nacimiento. Hoy, la situación no es muy distinta, siguen existiendo ese tipo de prácticas, algunas histórica-mente arraigadas en nuestra cultura, y otras que la modernidad, la economía y los vertiginosos cambios sociales han traído consigo, practicas tan cotidianas que son moralmente aceptadas y que hemos llegado a normalizar inconscientes del altísimo costo social que todos tenemos que pagar. Negar los derechos de una persona por su situación económica, apariencia física, edad, sexo o preferencia sexual la excluye de una sociedad en la que podría ser un detonante de desarrollo, pues indica-dores ligados al mismo, como la educación, calidad de vida, mortalidad, seguridad social, nivel de ingresos, etc, son todos desfavorables para aquellos grupos que sufren discriminación en México, incluso, un gran porcentaje de personas vulnerables, reconocen estas prácticas como su principal problema para lograr desarrollarse. Pocos son conscientes del altísimo costo para todas y cada una de las personas pertenecientes a una sociedad donde se practica discriminación, quien no la sufre o no la practica lo ve como un problema ajeno y fuera de su alcance, imposible de reparar, y quien discrimina no sabe que indirectamente se daña a sí mismo y a sus seres queridos al promover prácticas de las que él mismo o personas cercanas, alguna vez podrían ser víctimas, y al ser parte de una sociedad que entre sus integrantes es normal coartar los derechos e imposibilitar el desarrollo integral de otros de sus miembros, por el simple hecho de ser diferentes a la mayoría.

Es justamente el mensaje que esta campaña pretende enviar a la sociedad civil, con el poder de las redes sociales se pretende crear, más que una campaña publicitaria, un movimiento social anti-discriminación, que ayude a crear conciencia entre la población y convierta en activistas a los usuarios de redes sociales que reciban el mensaje, con ayuda de diversas ONG’s, autoridades y líderes de opinión.

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Concepto de la Campaña.

NUESTRA ÚNICA DIFERENCIA ES TU IGNORANCIA.

Por naturaleza rechazamos lo que no conocemos, lo que no es aceptado por la mayoría, discriminamos sin existir razones reales para excluir a una persona o grupo, más allá de nuestra propia ignorancia, siendo este el único motivo real por el cual se discrimina.

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La campaña se compone de 2 ejes:

1.- Campaña gráfica.2.- Movimiento en redes sociales.

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1.0.-- Campaña Gráfica:

La campaña gráfica es el detonador del movimiento social, por medio de 5 mensajes gráficos dedicados a los grupos sociales más discriminados:

a) Personas Homosexuales y Transexuales.b) Grupos Étnicos, Nivel Socioeconómico Bajo, Minorías Religiosas.c) Génerod) Adultos Mayores, Jóvenes.e) Personas Discapacitadas, Condición Física.

Funciona como detonador de la actividad en redes sociales por medio de la dirección de internet de la campaña, y el código QR que envía al usuario a un sitio donde se informará de manera breve pero concisa sobre los costos sociales de la discriminación y las acciones que puede tomar para erradicarla.

1.1.- Concepto Gráfico:

Personaje:No se discrimina por quien se es, sino por lo que se es a los ojos de otro, es así, que se plantea a los personajes como individuos sin una identidad específica, pero con ciertas características que tienden a ser discrimina-das, se trata de dibujos crudos, sólo líneas negras, trazos que sugieren la silueta de una persona, como si cualquiera pudiera encajar en ella, se aprecia en todos la misma expresión de tristeza, los pies descalzos simbolizan vulnerabilidad, al sugerir un esfuerzo aún mayor para andar.

Grillete:Cada personaje está fuertemente atado a un grillete que simboliza la discriminación, este, al contrario del personaje que solo es sugerido, se trata de un gráfico más realista, para enfatizar que la discriminación en cualquiera de sus casos pesa y hace imposible el avance y el desarrollo de quien la sufre.

Composición:Todos los elementos se asientan en un fondo gris, color neutral que facilita la lectura del gráfico y conserva la simplicidad del mismo, el mensaje, por lo contrario, se encuentra escrito en color negro, sobre un fondo amarillo, creando gran contraste y un impacto directamente sobre el slogan.

1.2.- Copy:

El mensaje en el gráfico se compone por el slogan y un fragmento de la declaración universal de los derechos humanos de acuerdo con el personaje presentado, haciendo énfasis en la frase "ninguna persona podrá ser discriminada" seguida de su condición, con el slogan se planea posicionar a la imagen de aquellos que discriminan, como personas ignorantes.

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2.0.- Movimiento en redes sociales.

Hay dos formas para iniciar el movimiento:

a) Por medio del mensaje en la campaña gráfica.b) Por medio de la propagación del mensaje en redes sociales hacia un segundo usuario (usuarios que no accedieron al movimiento mediante la campaña gráfica sino que la conocerán después de enterarse por redes sociales)

1.- Inicio del movimiento por medio del mensaje en la campaña gráfica.

Una vez que el usuario recibió el mensaje por medio de la campaña gráfica y accedió al sitio informativo de la manera tradicional o haciendo uso del código QR, recibirá información detallada sobre los profundos efectos sociales negativos que la discriminación ocasiona junto con recomendaciones para ayudar a erradi-carla haciendo uso de la campaña:

a) se encontrarán datos concisos sobre los efectos de la discriminación que el usuario podrá propagar vía redes sociales, previamente escritos:P.Ej.: #DiscriminaciónEsIngorancia Discriminamos sin razones para excluir, nuestra propia ignorancia, es el único motivo real. http://bit.ly/r0U1Bu (140 caracteres)

b) El usuario podrá crear sus propios mensajes para denunciar casos de discriminación usando el HashTag #DiscriminaciónEsIngnorancia en el caso de twitter o empezando sus mensajes con la leyenda "Discriminación es ignorancia" en sus estados de Facebook y Google Plus.P.Ej.: #DiscriminaciónEsIgnorancia Puebla, una mujer fue encarcelada injustamente, aprovechando para inculparla que no habla español, ¡pasa la voz! (140 caracteres)

2.- Inicio del movimiento por medio de la propagación del mensaje en redes sociales hacia un segundo usuario.

a) El mensaje se propagará de manera viral por medio de aquellos que recibieron el mensaje originalmente por la campaña gráfica hacia los que se encuentran en sus redes, así mismo, algunos de ellos lo propagarán en sus propias redes y se multiplicará exponencialmente el efecto de la campaña por todo el país.

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Distribución

La campaña será distribuía exclusivamente por redes sociales.

Se buscará presentar la campaña como un esfuerzo conjunto entre diversas ONG's dedicadas a la erradi-cación de la discriminación, así como autoridades, líderes de opinión, etc., quienes se encargarán de propa-gar la campaña en una primera etapa por medio de sus redes sociales, de este modo comenzará a difundirse el mensaje de manera exponencial y serán los propios usuarios quienes lal final den el mayor impulso, el sitio informativo y perfiles sociales propios de la campaña serán constantemente actualizados con noticias y nuevo material que podrá ser libremente publicado por cualquier persona que quisiera hacerlo, el alcance será constantemente monitoreado.

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TargetAl tratarse de un problema que se encuentra tan fuertemente arraigado en todos los estratos sociales, no existe un target específico.

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Resultados EsperadosCon la campaña se pretende que la sociedad civil tome conciencia sobre los derechos de las minorías y que mediante la propagación viral del mensaje se sumen cada vez más ONGs, Autoridades y líderes de opinión al movimiento y el mensaje se nutra con el sentir de la sociedad, al final, la campaña será completada y tomará el rumbo que los usuarios le den.

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Raúl Islas.

www.raulislas.comwww.behance.net/raulislas

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Raúl Islas - 2011www.raulislas.com