Matriz.

GRUPO FOCALES:

VARIABLE “X”:

Subvariable Conceptualización

del mensaje

¿Qué ventaja identifica el participante?

¿Qué desventaja? Recomendaciones para mejorarlo

Por qué?

Línea grafica

Diseño

Coherencia con giro comercial

Subvariable: Medios

publicitarios

¿Qué ventaja identifica el participante?

¿Qué desventaja? Recomendaciones para mejorarlo

Por qué?

Subvariable: Tipos de Publicidad

¿Qué ventaja identifica el participante?

¿Qué desventaja? Recomendaciones para mejorarlo

Por qué?

Expectante

Recordatorio

Promocional

Formatos

Soportes

Alcances

VARIABLE “Y”:

Subvariable:Persuación

¿Qué ventaja identifica el participante?

¿Qué desventaja? Recomendaciones para mejorarlo

Por qué?

Estereotipo de microfinancioneros

Codificación de mensaje

Prioridad de opciones financieras

Subvariable: Desición de compra

¿Qué ventaja identifica el

participante?¿Qué desventaja? Recomendaciones

para mejorarlo¿Por qué?

Evaluación de terceros creíbles

Periodo exposición de la publicidad

Subvariable: Aceptación

¿Qué ventaja identifica el

participante?¿Qué desventaja? Recomendaciones para

mejorarloPor qué?

Escala de clasificación de anuncios

Cumplimiento de expectativas