John Frieda

Planificación Comunicacional 2008Santiago, enero 2008

Categoría línea de productos capilares

• Líneas profesionales de marcas exclusivas de venta en salones de belleza y tiendas especializadas, las que cuestan entre $ 10.000 y $ 20.000, dependiendo de la marca y el tipo de producto

Kerastase, Redken, Sebastian, etc.

• Marcas que también ofrecen una línea de productos, pero a precios intermedios, es decir, entre $ 2.500 y $ 5.000, dependiendo de la marca y el tipo de producto

Pantene, John Frieda, etc.

• Marcas de menor precio, promedio $ 1.500 Sedal, VO5, etc.

John Frieda

• Hace tres décadas John Frieda abrió su primer salón en New Cavendish Street, Londres

• Actualmente, su marca es la favorita entre muchas celebridades, expertos de belleza y consumidores alrededor del mundo (tercera marca en USA)

• Después de años trabajando para el desarrollo de su formula, fue su Frizz-Ease® Hair Serum el que no solo revolucionaría el cuidado del cabello, sino que además aterrizaría en gloria y majestad en el "Cosmetic Hall of Fame", siendo nombrado por InStyle como producto de la década.

John Frieda

• Más tarde Frieda lanzó su línea "Ready-to-wear" en 1997 y Sheer Blonde® en 1998. Luego la línea fue completada con Brilliant Brunette® en 2004 y Radiant Red® en 2005.

• De espíritu emprendedor e impacto global, John Frieda ha sido consistentemente líder en la industria cuando se trata de productos innovadores.

Productos en Chile

1. Línea Sheer Blonde - Platinium to Champaigne - Shampoo gel y crema /Acondicionador crema- Honey to Caramel - Shampoo gel y crema /

Acondicionador crema- Serum- Mousse o Laca (lanzamiento)

2.Línea Brilliant Brunett - Amber to Maple - Shampoo gel y crema / Acondicionador crema

- Chestnut to Expresso - Shampoo gel y crema / Acondicionador crema

- Mousse o Laca (lanzamiento)

3.Línea Radiant Red - Intenso - Shampoo gel y crema / Acondicionador crema

- Burdeo - Shampoo gel y crema / Acondicionador crema

Productos en Chile

4.Línea Glaze (Gel con aclarado para intensificar brillo)

- Sheer Blonde - Platinium to Champaigne- Honey to Caramel

- - Brilliant Brunett - Amber to Maple- Chestnut to Expresso

- Radiant Red - Intenso- Burdeo

Productos en Chile

5.Línea Frizz-Ease

- Hair Serum (para todo tipo de pelo)- - Clearly Defined (gel modelador)- - Dream Curl (gel para definir rizos)

- Secret Weapon (crema para peinar)

- Straight Ahead (shampoo y acondicionador para pelo liso)- Curl Arround (shampoo y acondicionador para pelo crespo)

John Frieda compite directamente con la marca Pantene,

- Shampoo John Frieda $ 3.990 (250ml)- Shampoo Pantene $ 2.940 (400ml)

• Objetivo de Negocio

- Duplicar ventas de John Frieda en un plazo de 10 meses, durante el período de marzo a diciembre 2008

- Venta actual: 5.000 unidades mensuales

• Objetivo de Comunicación

- Aumentar conciencia de la existencia de la marca en nuestro país

- Posicionar a John Frieda como una marca con glamour, además de expertisse a nivel mundial en soluciones de problemas comunes de cuidado del pelo a través de fórmulas innovadores

- La marca preferida en EEUU

• Mujeres ABC1 entre 25 y 45 años• Son personas que les gusta verse y sentirse atractivas• Innovadoras, modernas, informadas, viajadas• Inquietas, van de compras, se juntan con sus amigas, generalmente en un café, para conversar temas personales y pasarse datos• Sus referentes en belleza son actrices, cantantes y modelos internacionales

• Preocupadas por su pelo, lo cuidan, van a la peluquería, se hacen tratamientos• Quieren más, sentirse más “fashion”, igual que los personajes de E!• Conocen de la variedad de productos que existen actualmente• Para ellas, las únicas marcas profesionales se encuentran en las peluquerías y locales especializados, esas sí son top, pero demasiado caras

• Muy expuestas a la publicidad masiva de esta categoría, con marcas como Sedal y Pantene pero tienen claro que de profesionales tienen poco, las ven como muy masivas, y ellas buscan sentirse exclusivas• No saben que existe una marca en Chile con el mismo expertisse que Kerastase o Redken y a un precio razonable (muchas de ellas conocen John Frieda, pero no saben que está en nuestro país)

• Que compren John Frieda en vez de Pantene• Que recomienden la marca

• Oye, ¿Supiste que John Frieda, el producto de los famosos ya esta en Chile?

• Expertisse• Innovación• Glamour• Exclusividad• De Dato

Con John Frieda, estoy a la par de lo que usan las estrellas de hollywood

• Soporte:• Es un producto especializado, de gran calidad• Marca favorita entre muchas celebridades, expertos de belleza y consumidores alrededor del mundo

(tercera marca en USA)

Supiste que en Montemarano está la marca PRADA?

ETAPA 1 ( 2 meses)

•PUBLIREPORTAJES (nicho mujeres ABC1) : • Qué hay en la cartera de…• John Frieda, el producto de las esetrllas de Hollywood• Producto de la década en EEUU

• CORREO DIRECTO• Correo con Sampling en Inglés. Tratamiento tipo importación directa

• POP• Display ad-hoc, el producto de las estrellas de cine

• TEAM• Demos en Balthus, O2, Sport Francés

• RRPP

• REVISTAS INTERNACIONALES (Elle, Vogue, Hair, etc) • regalar revistas en peluquerías y consultorios, al interior con “insert” de John Frieda en inglés (el producto de las estrellas)

• Alianzas Estratégicas• Palumbo• Philips• Etc.

ETAPA 2 ( 2 meses) • PAG WEB • AVISOS

• Revistas Ad-Hoc

•PROMOCION “GANA UN TRATAMIENTO CAPILAR EN LONDON, CON JOHN FRIEDA”• Guarde su boleta, anote el código y póngalo en la web de John Frieda.• Puede ganar además 1 años de productos John Frieda