Exposicion 1 cereales[1]
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El Mercado
Luego de una creciente dinámica de la categoría en Colombia por la innovación, desarrollo del segmento Adultos y de Marcas Económicas, el último Año Cereales listos frena esa tendencia de crecimiento pasando del 19% al 14% en Valor
Nestle el principal afectado dentro de esta tendencia, Kellogg’s a pesar del crecimiento de Marcas Económicas (Otros Fabricantes, Granolas y Marcas Privadas) mantiene su tendencia, cerrando JJ07 con el 65% del mercado en Valor
En Cadenas se consolidan las primeras semanas del mes como las de mayor rotación para la categoría, mientras el canal tradicional mantiene su tendencia constante y permite la entrada de presentaciones más grandes (100 – 199gr)
Canasta Alimentos total Colombia: en general las categorías de alimentos tienen un comportamiento positivo. 2 de las categorías más grandes de la canasta con importante crecimiento
Canasta Alimentos Supermercados Colombia: mejor desempeño de las categorías en este canal, la única que pierde volúmenes es Harinas
La canasta de Alimentos es la que mayores crecimientos de precio promedio a presentado en el último año. Las tasas de crecimiento volumétrico han venido decreciendo a medida que los precios han aumentado
Se mantiene el crecimiento de la categoría por encima de los productos de consumo masivo, sin embargo en el último año esta tendencia se frena a ritmos del 14% en valor, se mantienen estables las ventas en el último periodo
TOTAL COLOMBIA - T. CEREALES LISTOS
1.6721.803 1.799
1.631
1.9542.034
1.916 1.968 1.9931.865
2.2062.139 2.134
27.08029.172 29.154
27.082
32.31833.738
32.27833.508 33.600
31.884
37.531 36.513 36.989
050
01.
000
1.50
02.
000
2.50
0
JJ 2005 AS 2005 ON 2005 DE 2006 FM 2006 AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
010
.000
20.0
0030
.000
40.0
0050
.000
VENTAS EN VOLUMEN KILOS ('000) VENTAS EN VALOR $ ('000000)
+14% Valor +14% Valor +11% Volumen+11% Volumen+19% Valor +19% Valor
+16% Volumen+16% Volumen
COMPORTAMIENTO MERCADO 2002-2007
5049
84942
6234
104867
7696
129466
9501
159834
11730
197326
13372
224952
0
50000
100000
150000
200000
250000
VALOR
2002 2003 2004 2005 2006 2007
AÑO
COMPORTAMIENTO MERCADO CEREALES LISTOS
VENTAS EN VOLUMEN (KILOS) VENTAS EN VALOR ($)
19%14%
14%
19%
*FUENTE 2006 NIELSEN
GENERALIDADES DEL MERCADO MASIVO EN COLOMBIA
POBLACION COLOMBIANA 44.9 MM MERCADO CONSUMO MASIVO : $43 BILLONES US$18.7 MILLONES
CANAL ESTABLECIMIENTOS $(BILLONES) US$ (MILLONES) PART. ($)
SUPERMERCADOS 4159 12.5 5436 29%
TRADICIONAL 260595 15.2 6601 35%
CONSUMO LOCAL 157423 10.7 4629 25%
DROGUERIAS 23502 3.2 1374 7%
KIOSKOS Y CAJONEROS 30220 0.5 196 2%
OTROS 8568 1 422 2%
TOTAL 484467 43.1 18658 100%
La dinámica de la categoría de la mano de las Cadenas, sin embargo la positiva tendencia del Tradicional permite un mayor crecimiento a la categoría
6161 1313 2626Imp. Vtas ValorImp. Vtas Valor
T. CEREALES LISTOS - VENTAS EN VOLUMEN KILOS ('000)
118
20
1211 10 10
15
10
6
18 17
0
5
10
15
20
25
Total Colombia Cadenas Independientes Tradicionales
T. CEREALES LISTOS - VENTAS EN VALOR $ ('000000)
1411
2219
12 11 10
1613
9
1921
0
5
10
15
20
25
Total Colombia Cadenas Independientes Tradicionales
Variación % Ultimo Año Var % Ultimo Semestre Var % Ultimo Semestre vs MSAA
Siendo Cadenas el canal que impulsa la recuperación en el último periodo, a pesar del crecimiento de Marcas Privadas, Nestle y Otros Fabricantes son los afectados
0
5
10
15
20
25
30
JJ 2005 AS 2005 ON 2005 DE 2006 FM 2006 AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
0
10
20
30
40
50
60
70
Nestle Marcas Privadas Otros Fab Resto de Fab Kellogg's
Cadenas - % Valor
22,6 22,1
19,9 19,918,6
21,119,8
7,4 7,5 7,77,0
8,0 8,2 8,6
10,5 10,5 10,8 10,9 10,6 10,5 10,1
4,4 4,4 4,6 4,6 4,4 4,5 4,6
54,7 54,856,5 57,1 57,9
55,356,8
0
5
10
15
20
25
30
JJ2006
AS2006
ON2006
DE2007
FM2007
AM2007
JJ2007
0
10
20
30
40
50
60
70
Independientes - % Valor
19,719,1
16,8 16,6
15,116,0 15,9
1,01,7 1,2 1,1 0,7 0,5 0,3
18,3 17,818,6
17,3
20,020,9 20,8
2,4 2,7 2,8 2,9 2,8 2,6 3,1
58,6 58,760,5
62,2 61,459,9 59,9
0
5
10
15
20
25
30
JJ2006
AS2006
ON2006
DE2007
FM2007
AM2007
JJ2007
0
10
20
30
40
50
60
70
Tradicionales - % Valor
9,710,4 10,6
9,48,8
10,0 10,3
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
4,03,4 3,5 3,8 4,0 3,8 3,3
0,0 0,0 0,0 0,4 0,5 0,2 0,0
86,3 86,2 85,9 86,4 86,7 86,0 86,3
0
5
10
15
20
25
30
JJ2006
AS2006
ON2006
DE2007
FM2007
AM2007
JJ2007
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Los Supermercados responsables de la dinámica de la categoría, frenan el ritmo de crecimiento, a medida que se le da mayor espacio en sala de ventas la categoría responde con crecimiento en ventas
020
040
060
080
01.
000
1.20
01.
400
1.60
0
JJ 2004 AS 2004 ON 2004 DE 2005 FM 2005 AM 2005 JJ 2005 AS 2005 ON 2005 DE 2006 FM 2006 AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
050
100
150
200
250
300
VENTAS EN VOLUMEN KILOS ('000) INVENTARIO ACTIVO KILOS ('000)
SUPERMERCADOS CADENA COLOMBIA - T. CEREALES LISTOS
1.0661.1001.066
909
1.0841.1141.092
1.1791.173
1.045
1.2961.367
1.2571.2881.310
1.170
1.449
1.3541.348
154165 163
156165
158 163 164 164 161177 174
182 180172 169
189
172180
020
040
060
080
01.
000
1.20
01.
400
1.60
0
JJ2004
AS2004
ON2004
DE2005
FM2005
AM2005
JJ2005
AS2005
ON2005
DE2006
FM2006
AM2006
JJ2006
AS2006
ON2006
DE2007
FM2007
AM2007
JJ2007
050
100
150
200
250
300
SUPERMERCADOS CADENA COLOMBIA - T. CEREALES
LISTOS
6.366
7.315
7.921
9711.022 1.061
02.
000
4.00
06.
000
8.00
010
.000
Año a JJ05 Año a JJ06 Año a JJ07
050
01.
000
1.50
02.
000
+8+8
+15+15
+3,8+3,8
+5,3+5,3
La tendencia constante de crecimiento de Paketicos permite que llegue ya al 40% de los hogares el producto, pasando de comprar en promedio 13 paqueticos al año a comprar alrededor de 26 un hogar promedio
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
ED00 ED01 ED02 ED03 ED04 ED05 ED06
0
1
1
2
2
3
3
4
4
5
5
PENETRACION (% HOGARES) TASA DE COMPRA (KILOS PROM HOGAR)
TOTAL 9 CIUDADES - Kellogg's Paqueticos
28 28
31
35
3941
40
0,390
0,470
0,5200,540
0,570 0,590
0,690
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
ED00 ED01 ED02 ED03 ED04 ED05 ED06
0
0
0
0
0
1
1
1
1
1
1
TOTAL 9 CIUDADES - Kellogg's Paqueticos
3740 40 40
0,640
0,6900,660
0,690
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
OS06 ED06 AM07 JJ07
0
0
0
0
0
1
1
1
1
1
1
Los segmentos del mercado de cereales son principalmente 3:
Familia Adultos
Niños
Total Colombia Importancia de los segmentos Cereales listos y Variaciones UAM a JJ07
CerelistVar % Vol: +11Var %Val: +14
Adultos+11+1521%
MP+19 +22 3%
Niños +8,3+1358%
Familia: Var Vol: 0,3
Var Valor: 6,5 Imp. Seg: 3
Granolas+ 10+13 8%
OM OFVar % Vo: 44
Var % Valor: 46Imp. Seg Valor: 4,8%
0
10
20
30
40
50
60
0 10 20 30 40 50 60
Var % Volumen UAM a JJ07
Va
r %
Va
lor
UA
M a
JJ
07
El segmentos de Adultos se mantiene al mismo ritmo de crecimiento de la categoría, el de los Niños a pesar de su tendencia se mantiene en el 135 de crecimiento, siendo en el último año Otras Marcas Otros Fabricantes diferentes a Nestle y Kellogg’s los de mayor crecimiento
% Volumen - TOTAL COLOMBIA
82,5 82,0 82,5 82,1 83,1 83,2 84,1 83,4
32,4
15,5
21,319,0
15,0 15,818,0
47,0
8683,9 84
87 88 88,985,4 86,5
6 6,8 6,4 7 6,7 7,1 6,9 6,5
84,7 86,3 86,5 86,7 88,1 88,5 87,9 87,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
Kellogg's Adultos Kellogg's Toda la Familia Kellogg's Niños Granola Kellogg's Bolsa Paqueticos Kellogg's
% Valor - TOTAL COLOMBIA
83,6 83,7 84,0 83,4 84,4 84,6 85,2 84,6
37,9
16,1
22,418,8
14,8 15,517,4
51,5
8582,4 83
85,3 86 87,383,5 84,7
7 7,7 7,8 8,5 8,2 8,5 8,2 7,8
84,2 85,8 85,6 85,5 87 87,6 86,8 86,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
Kellogg's Adultos Kellogg's Toda la Familia Kellogg's Niños Granola Kellogg's Bolsa Paqueticos Kellogg's0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
Kellogg's Adultos Kellogg's Toda la Familia Kellogg's Niños Granola Kellogg's Bolsa Paqueticos Kellogg's
% Valor - Total Colombia
10,69,8
10,210,9 11,1
9,8 9,4
6,05,6
4,6 4,6 4,6
6,0
5,0
3,6 3,7
2,7 2,62,1
3,2 3,22,3 2,5 2,3 2,6 3,0
2,5 2,72 2 2
2 22 22,3
1,8 1,6 1,5 1,41,8 2
1,6 1,5 1,5 1,5 1,3 1,3 1,2
35,236,5
39,337,9 38,0
36,437,4
32,4 32,2 32,033,2 33,7
32,433,4
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
JJ 2006 AS2006
ON2006
DE2007
FM2007
AM2007
JJ 2007
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Froot Loops ChocapicTrix Choco popsCookie Crisp ZucososMilo Choco KrispisZucaritas
% Valor - TOTAL COLOMBIA
21,2 21,1
19,4 19,6 19,420,1 20,1
13,6
15,1
16,6
18,4 18,2
15,4 15,1
17,416,6 17,0
17,8 17,4
19,1
17,7
9,4 9,8 9,98,9 9,0
8,5 8,5
5,5 5,8 5,7 5,84,8
5,44,84,4 4,7 5,0 4,6 4,6 4,3 4,4
4 4 4 3 4 3 3
0 0 0 0 0 0,1
4,13,3 3,5 3,1 3 3,2 3,2 2,8
0 0 0 0
2,6 3,1 3,1
0
5
10
15
20
25
JJ 2006 AS2006
ON2006
DE2007
FM2007
AM2007
JJ 2007
Corn Flakes Kellogg's FitnessMusli Fitness & FruitsAll Bran Cte Sport GranolaCorn Flakes Nestle All Bran Cosecha FrutalGranola Kellogg's All Bran Linaza
% Valor - TOTAL COLOMBIA
45,5
42,1
46,8
53,3
50,452,6
35,2
5,6
11,8
5,2
1,0 0,7
5,0
44,0
28,5 27,5
22,8
16,6 16,815,7
7,49,8
8,0
11,6 12,6 12,8 12,1
5,85,5 5,87,4 7,7 8,8
7,24,85,0 4,9
6,1 6,2 6,0 5,32,8
0
10
20
30
40
50
60
JJ 2006 AS2006
ON2006
DE2007
FM2007
AM2007
JJ 2007
T. LA LECHERA FLAKES,NESTLE S.AT. OTRAS MARCAS,KELLOGG'ST. OTRAS MARCAS,NESTLE S.AT. GOLD,NESTLE S.AT. MIEL FLAKES,KELLOGG'ST. RICE KRISPIS,KELLOGG'S
El segmento de niños aumenta levemente, el de adultos se mantiene y el de toda la familia es bajo pero se recupera en el ultimo período.
Para el segmento de Niños el producto que lidera es Choco Krispis, seguido de Zucaritas de Kellogg’s.
Para el segmento de Adultos el producto que lidera es Corn Flakes de Kellogg’s, seguido por Musli de kellogg’s, el cual frena su tendencia luego del lanzamiento de All bran Cosecha frutal.
Para el segmento de Familia, el producto que lidera es La Lechera Flakes de Nestlé, sin embargo tuvo una gran caída en el ultimo periodo y fue superado por Gold también de Nestlé.
Teniendo en cuenta los resultados que se han obtenido enlos últimos años, se podría segmentar también por grupo
depersonas que les gusta comer saludable o bajo en calorías
MARCAS LIDERESMARCAS LIDERES
Cereales Infantiles
MARCAS LIDERESMARCAS LIDERESPresentación cajaPresentación caja
MARCAS LIDERESMARCAS LIDERESPresentación cajaPresentación caja
MARCAS LIDERESMARCAS LIDERESPresentación paquetePresentación paquete
La mayor participación de mercado la ti Kellog´s con el 65%
0
5
10
15
20
25
30
JJ 2005 AS 2005 ON 2005 DE 2006 FM 2006 AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
0
10
20
30
40
50
60
70
Nestle Marcas Privadas Otros Fab Resto de Fab Kellogg's
TOTAL COLOMBIA - PARTICIPACION EN VOLUMEN
18,4
15,4 15,3 15,1 15,514,5
16,4 15,9
14,3 13,913,0
14,4 13,9
6,07,3 7,2 7,1
8,7 8,6 8,3 8,7 8,57,1
8,4 8,3 8,8
14,814,1
15,0 14,8 14,8 14,215,2 15,3 15,4 15,6 15,4 15,2 14,7
3,6 3,6 3,5 3,6 3,5 3,4 3,4 3,7 3,7 3,8 3,8 3,6 3,7
57,259,7 58,9 59,4
57,359,3
56,6 56,357,9
59,4 59,2 58,4 58,7
0
5
10
15
20
25
30
JJ2005
AS2005
ON2005
DE2006
FM2006
AM2006
JJ2006
AS2006
ON2006
DE2007
FM2007
AM2007
JJ2007
0
10
20
30
40
50
60
70
TOTAL COLOMBIA - PARTICIPACION EN VALOR
21,3
17,8 18,017,4
18,117,1
19,1 18,9
17,2 16,715,8
17,516,8
3,94,5 4,5 4,4 5,0 4,8 4,8 4,9 5,0
4,35,1 5,0 5,3
9,4 9,1 9,4 9,5 9,6 9,19,9 9,7 9,9 9,8 10,1 10,0 9,7
3,7 3,7 3,5 3,5 3,4 3,1 3,1 3,1 3,3 3,2 3,2 3,1 3,2
61,664,9 64,6 65,1
63,765,8
62,9 63,0 64,3 65,5 65,564,1 65,0
0
5
10
15
20
25
30
JJ2005
AS2005
ON2005
DE2006
FM2006
AM2006
JJ2006
AS2006
ON2006
DE2007
FM2007
AM2007
JJ2007
0
10
20
30
40
50
60
70
Dentro del portafolio de marcas Kellog´s All Bran es la de mejor tendencia a lo largo del tiempo
TOTAL COLOMBIA - PARTICIPACION EN VALOR
22
18,8
6
4,13,5
2,8
0,21,4 1,3
2
22
19,5
6,4
4 3,62,9
0
1,7 1,32,1
21,2
18,9
5,7
4,1 3,93,2
0,1
1,5 1,3 1,7
21,5
19,2
5,4
4,13,6 3,4
1,9 1,5 1,2 1,0
0
5
10
15
20
25
ChocoKrispis
Zucaritas Froot Loops Corn Flakes Musli All Bran Shreck Choco Pops GranolaKellogg's
Surtidos
Semestre a DE07 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
Dentro del portafolio de Nestle solo gana imortancia en Granolas en el último periodo donde alcanza el 2% de este segmento
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
Nestle Adultos Nestle Familia Nestle Niños Granola Nestle Nestle Paqueticos
% Valor sobre segmento - TOTAL COLOMBIA
5,2 5,4 5,3 5,3 4,7 4,7 4,5 4,5
62,0
83,9
77,681,2 82,5
80,0 80,4
48,4
79,2 10 8,4 8 6,6
8,5 8,2
0 0 0 0 0 0 02,3
15,213,7 13,8 13,9 12,5 11,8 12,6 12,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
% Volumen sobre segmento - TOTAL COLOMBIA
6,4 6,9 6,5 6,5 5,7 5,7 5,6 5,6
67,5
84,4
78,781,0 80,1
76,178,1
53,0
68,2 9 7,2 7 5,6
7,3 7
0 0 0 0 0 0 01,7
14,512,9 12,7 12,5 11,3 10,7 11,4 11,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
Al interior del portafolio de Nestle, La Lechera y Zucosos son las únicas marcas que ganan share a total Cereales Listos
TOTAL COLOMBIA - PARTICIPACION EN VALOR
5,4
2,9
1,7
1,4
1,10,9 0,9
0,70,9
0,5
5,6
2,7
1,2 1,2
0,9 0,8 0,8 0,70,5 0,4
4,9
3,5
1,8
1,4 1,4
1,1
0,8 0,70,5 0,5
4,8
2,9
1,81,6
1,2 1,2
0,7 0,70,5 0,4
0
1
2
3
4
5
6
Fitness Chocapic Trix La Lechera CookieKrisp
Zucosos Milo Corn Flakes Nesquik LuckyCharms
Semestre a DE07 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
Crecimientos de las variedades Fitness frena su tendencia en el último semestre a medida que All bran con sus variedades Cosecha Frutal y Linaza mantienen un mejor ritmo
TOTAL COLOMBIA - PARTICIPACION EN VALOR
3,4
2
1,2
0 0
0,90,7
0 0
3,8
1,9
1
0
0,5
0,80,6
0 0
3,2
1,7
1,1
0
0,60,8
0,7
0,20
3,1
1,7
1,00,8
0,6 0,6
0,40,2 0,2
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
FitnessRegular
Fitness &Fruits
All Bran Cte All BranCosecha
Frutal
All BranLinaza
All BranRaisins
All BranFlakes
Fibra Max GranolaNestle
Semestre a DE07 FM 2007 AM 2007 JJ 2007
Aumento de Precios 2006Aumento de Precios 2006Desarrollo de Segmentos / Marcas de mayor valor
EL Precio de los Cereales Listos aumento el 3.4%
El segmento de cereales para adultos fue el de mayor crecimiento en
volumen y valor de la categoría. Los productos de los principales
fabricantes, como Fitness y Musli, tienen los mayores precios promedio
ponderados. Además, el segmento de granola en bolsa, con los menores
precios promedio de la categoría, también presentó tasas de crecimiento
en volumen positivas, lo que permitió que el precio promedio de la
categoría no creciera por encima de la inflación
Creciendo principalmente con la Bolsa de 250gr de Chocolate y Granola X 500gr, nuestro crecimiento con All Bran Cosecha Frutal y Zucaritas
SKU's de Mayor Crecimiento en
ventas en el último trimestre
% Valor
Agosto 07
% Vol Agosto
07Precio
Dist. Num
Dist. Pond
ZUCARITAS CAJA 420GR
3,7 3,3 $ 7.827 89 97
KELLOGG'S ALL-BRAN COSECHA FRU TAL
0,9 0,7 $ 7.372 64 81
KELLOGG'S SHREK TERCERO CHOCOL ATE
0,7 0,4 $ 9.753 51 59
KELLOGG'S LONCHERA SURTIDO
0,3 0,3 $ 7.968 35 34
MARCA PRIVADA BOLSA 250GR
1,0 1,6 $ 2.743 33 40
MARCA PRIVADA GRANOLA BOLSA 50
1,9 5,4 $ 2.921 35 43
MARCA PRIVADA CHOCOLATE BOLSA
0,5 0,6 $ 4.456 27 29
ZUCARITAS CAJA 730GR
3,6 3,6 $ 12.455 82 96
CHOCO KRISPIS CAJA 800GR GRATI S 100GR]
2,5 2,5 $ 13.134 42 71
NESTLE TROPICAL GRANOLA FRUTAS
0,4 0,6 $ 4.388 71 90
MARCA PRIVADA CHOCOLATE BOLSA
0,7 0,9 $ 3.205 32 39
CHOCAPIC CHOCOLATE CAJA
0,9 0,7 $ 16.988 43 75
SKU's de Mayor Contraccion en
ventas en el último trimestre
% Valor
Agosto 07
% Vol Agosto
07Precio
Dist. Num
Dist. Pond
FITNESS CAJA 260GR 1,5 1,2 $ 5.625 87 98
KELLOGG'S MUSLI COSECHA ROJA F 1,9 1,3 $ 7.457 79 95
KELLOGG'S ALL-BRAN LINAZA MIEL CAJA 34
1,4 1,2 $ 6.455 72 86
NESTLE COOKIE CRISP CHOCOLATE CAJA
1,5 1,0 $ 8.436 81 96
FITNESS CAJA 620GR 2,3 2,1 $ 11.828 80 90
SPECIAL K HOJUELAS TOSTADAS AR ROZ 0,7 0,5 $ 4.902 59 80
KELLOGG'S MUSLI MANZANA FRUTAS
1,3 0,8 $ 7.462 83 95
FROOT LOOPS CAJA 405GR
2,6 2,2 $ 8.198 87 97
KELLOGG'S ALL-BRAN FLAKES CAJA 310GR 0,8 0,7 $ 5.808 76 94
MARCA PRIVADA BOLSA 230GR 0,3 0,3 $ 4.102 34 31
CHOCAPIC CAJA 500GR
1,8 1,4 $ 10.589 78 95
MARCA PRIVADA BOLSA 200GR
0,5 0,6 $ 2.826 37 40
MARCA PRIVADA CAJA 500GR 1,1 2,0 $ 4.554 19 32
CHOCO KRISPIS CAJA 700GR 2,2 1,9 $ 13.345 78 91
KELLOGG'S SURTIDO X 12 BOLSAS 400GR 1,1 1,0 $ 7.887 30 60
Manteniendose Choco Krispis como el SKU más vendido, Nestle entra al ranqueo con Fitness
En tendencia Zucaritas x420gr la que mayor crecimiento presenta en el último trimestre en términos de share
All Bran Cosecha frutal alcanzó durante Julio el puesto 12 en Items más vendidos sin embargo en el último mes la ofertación de All Bran Raisin gana importancia
Ranq.
Part. Vtas
Ranq.
Part. Vtas
Ranq.
Part. Vtas
Ranq.
Part. Vtas
Ranq.
Part. Vtas
Ranq.
Part. Vtas
Ranq.
Part. Vtas
ZUCARITAS CAJA 420GR 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 11 1,9% 6 2,9% 3 3,3%CHOCAPIC CAJA 500GR 409 0,0% 37 0,7% 8 2,5% 6 2,6% 13 1,7% 15 1,5% 11 1,7%CHOCO KRISPIS CAJA 800GR GRATI S 100GR 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 433 0,0% 443 0,0% 17 1,3%KELLOGG'S SHREK TERCERO CHOCOL ATE VAINIL M ALVAVIS CAJA 325GR 0 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 15 1,6% 7 2,6% 18 1,3%KELLOGG'S ALL-BRAN COSECHA FRU TAL CAJA 360 GR 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 151 0,1% 25 1,1% 12 1,8% 25 1,1%CHOCAPIC CHOCOLATE CAJA 500GR + 250GR GT C ANGURO 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 433 0,0% 78 0,3% 32 0,9%KELLOGG'S LONCHERA SURTIDO BOL SA X12 400GR 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 68 0,4% 14 1,7% 21 1,2% 34 0,8%KELLOGG'S ALL-BRAN FLAK RAISI PASAS CAJA 3 60GR GT 1 DVD YOG 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 433 0,0% 174 0,0% 39 0,7%CHOCO KRISPIS CAJA 320GR GT LS ALPIN LEC C HO TET 200ML (X2) 138 0,1% 304 0,0% 429 0,0% 38 0,7% 220 0,0% 352 0,0% 41 0,7%NESQUIK CHOCOLATE CAJA 230GR ( X2) GT PLATO 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 327 0,0% 93 0,2% 42 0,6%MARCA PRIVADA CHOCOLATE BOLSA 320GR 122 0,1% 192 0,0% 86 0,3% 62 0,5% 39 0,7% 29 0,9% 49 0,6%KELLOGG'S MU CO R FR M CA 300G R GT JUG ALP INA F C N D T 1LT 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 115 0,1% 37 0,7% 64 0,4%NESTLE TROPICAL GRANOLA FRUTAS TROPICALES CAJA 350GR 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 98 0,2% 75 0,4% 69 0,4%
22ABR0725MAR0725FEB07Ranqueo de Itmes más vendidos a Ultimas 4 semas -
Total Colombia / Sobre Cerales Listos
12AGO0715JUL0717JUN0720MAY07
Nuestro top 5 de Items más vendidos netamente del segmento Niños, para el caso de Neslte son de Adultos (sus dos primeros SKu’s hacen el mismo share de nuestro no. 1)
Para Marcas Privadas el Item más vendido es el más económico, para Otras marcas, Karimba consolida la mayor importancia siendo Aros de Fruta y Choco Safari las m´pas importantes (aún sin entrar al Éxito)
Diseñar un planograma típico de una cadena. Analizar:› Cómo están organizadas las marcas? Por
segmentos? Por Compañías productoras? Otros?
› De ser posible, traer fotos
Los cereales se encuentran exhibidos según el segmento al que van dirigidos:
Los Familiares, en los cuales Nestle se ubica con las marcas como Corn flakes, Oh’s, Zucosos y Milo en la zona caliente, Kellogg’s por su parte tiene la mejor ubicación y exhibe en esta zona las marcas Corn Flakes y Zucaritas
Niños: se encuentra solo la marca Kellogg’s con sus cereales Froot Loops, Choco Krispies, Choco Pops.
Adultos: existe presencia de las dos marcas principales Nestle con sus productos Fitness y Fibra Max, y Kellogg’s con Musli, Special K, y Granola, tambien se encuentra en la zona caliente granola sport de la Nacional de Chocolates.