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MÓDULO MARKETING POLÍTICO ESCUELA DE FORMACIÓN POLÍTICA PARA MUJERES
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TESTIGOS ELECTORALES
Es el conjunto de técnicas deInvestigación, Planificación,Gerenciamiento y Comunicaciónque se utilizan en el diseño yejecución de accionesestratégicas y tácticas a lo largode una campaña política, seaelectoral o de difusióninstitucional.
MARKETING POLÍTICO
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TESTIGOS ELECTORALES
Influir en las actitudes y conductas ciudadanas a favor deideas, programas o a favor de personas que detentan elpoder o aspiran a conseguirlo.
Conocer necesidades y preferencias de la ciudadanía Ganar partidarias y partidarios y reconocimiento Generar interés por alguna iniciativa Promover ideas y proyectos Movilizar la participación Posicionar una imagen o mejorarla
¿QUÉ PRETENDE?
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TESTIGOS ELECTORALES
Punto de partida Objetivos Estrategia Conozco a mi electorado Temas de Campaña Mensaje Telegenia Publicidad Acciones Equipo
SOY CANDIDATO, DEBO PLANEAR
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Construyo mi imagen: Fortalezas,debilidades, Coherencia
Analizo mi entorno: Gobierno, Política,Marco legislativo
Analizo el perfil de mi competencia:DOFA
Analizo mi electorado: Género, edades,Situación Laboral, Nivel Educativo¿Participan en elecciones o se abstienen?
PUNTO DE PARTIDA: CANDIDATA Y ELECTORADO
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OBJETIVO
Determina al electorado meta
Permite desarrollar plan de campaña
Determina las estrategias y actividades
Escoge un posicionamiento
Anticipa los resultados
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Basada en mis fortalezas
ESTRATEGIA
Estrategia Comunicación
Estrategia Electoral
Estrategia Publicitaria
Estrategia Política
Propuesta de CampañaRelaciones Partido Político - Alianzas
Construcción de Imagen Piezas Publicitarias
Elaboración de discurso y mensajes
Identificación del Público Objetivo
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TESTIGOS ELECTORALES
No son iguales ¿Participan? ¿Van en la misma dirección? ¿Se dejan persuadir? ¿Tienen alguna filiación política? ¿Consumen medios de
comunicación? Es una posibilidad de medir la
intención de voto Posibilidad de construir mensajes e
imagen a partir de sus intereses ynecesidades.
¿QUIÉNES SON LOS ELECTORES?
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POSICIONAMIENTO IMAGEN + TEMÁTICA
No olvidar construir unapropuesta sólida, sensible,orientada al elector, quegenere identificación conel candidato y respuestapositiva.
Manejo de diversastemáticas, peroprofundización de unaespecífica
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MENSAJE
Limitar temas dentro del mensaje Acciones de campaña afines al
mensaje Identificar a la candidata y al partido Claridad, creatividad, coherencia,
brevedad. Conmueve, convence, persuade,
informa
ARITMÉTICA DE LOS MENSAJES
7 x 1 = 03 x 3 = 1
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MENSAJE
7% VERBAL 38% VOCAL
55% GESTUALAlbert Mehrabian
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ESLOGAN
FRASE QUE TRANSMITE EL VALOR DEL CANDIDATO O SU PROPUESTA
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DISCURSO
Conocimiento del tema y del auditoriode ser posible
Prepare el tema: 1 minuto de oratoria =20 minutos de preparación
Entrene la respiración No memorice Mantenga contacto visual Domine el espacio Apoyo del lenguaje no verbal Inicie y finalice con fuerza su discurso Asocie temáticas a anécdotas o cifras Interactúe con el auditorio Sienta su discurso, generará mayor
credibilidad
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TELEGENIA
ES IMAGENConjunto de características, comportamientos, cualidades que hacen que una
persona sea atractiva para el público en general
Vestuario/Maquillaje
Colores
Manejo de medios
Lenguaje corporal
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MANEJO DE LAS MANOS
Palmas Arriba: Honestidad, verdad,transparencia
Palmas Abajo: Autoridad, cambian ritmode discurso
Palmas cerradas apuntando con el dedoíndice: Imposición y/o acusación.
Palmas cerradas: Agresividad, autoridady sugiere en algunos casos violencia
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SU PRESENCIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Utilizar lenguaje claro, sencillo, cercano Mantener actitud positiva Firmeza en sus planteamientos En lo posible no generar polémica Para televisión utilizar vestuario adecuado Proyectar imagen llamativa El receptor recuerda las expresiones Tono de voz moderado Hablar despacio, modular Repetir mensaje Concluir No extenderse por más de 30” en
declaraciones
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SU PRESENCIA EN DEBATES
Tenga en cuenta la organización deldebate, turnos, tiempos de duración,auditorio, réplica, contrarréplica, lugar,temperatura, participación del público y suubicación
Prepare sus respuestas Escuche antes de responder Sea breve y concreto en sus intervenciones No interrumpa ni se desvíe de la pregunta Sea clara y convincente Llegue a conclusiones finales
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ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Los medios de comunicación son laplataforma que divulgará su mensaje
Sobredimensionar valores, puntosfuertes
Minimizar las debilidades Transmitir dinamismo, actividad, calidez,
contacto directo, carácter fuerte,capacidad y poder.
Destacar cara y manos Pregúntese ¿Qué es relevante
comunicar? ¿Qué voy a comunicar? ¿Cuáles mi imagen?
¿Crear o mantener imagen? Construcciónde percepción
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ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Mantener momentos favorables
Fomentar el voz a voz
Enfatizar la posición del candidato o delpartido
Seguimiento a medios de comunicación
No hay publicidad sin estrategia
El que más invierte no es el que gana
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EQUIPO DE CAMPAÑA
Jefe de Campaña
Comité de estrategia
Director Político
Tesorero – Asistencia Contable
Jefe de Prensa
Publicista
Investigación
Logística
Legal
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ACTIVIDADES - TIMING
ACTIVIDAD JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE
Creación Equipo
Estudio de mercado
Reunión Partido
Diseña campaña en medios de comunicación
Reunión Familias/Barrios
Reunión Junta de acción comunal
Reunión asociación mujeres cabeza de familia
Reunión discapacidad
Eventos en plaza pública
Estrategia de divulgación digital
Free Pres
Entrega de piezas publicitarias
Cierre Pre campaña
Semana Elecciones
Día Elecciones
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ACCIONES
Contacto directo/ Voza voz
Movilización de bases
Marketing y Publicidad(Medios Tradicionalesy Nuevos Medios)
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ACCIONES ON LINE
Combina el activismo político y eluso de internet
Redes de individuos que compartenafinidades y/o comparten opiniones
Genera visibilidad y presencia Canales de promoción, intercambio,
retroalimentación, disminuye costos Construye su reputación: informa,
datos de interés, videos, etc. Recuerde que un seguidor o un Me
Gusta no se traduce en un voto
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DISEÑE SU PLAN DE MEDIOS
Televisión Radio Prensa Revistas Internet Vallas Medios alternativos
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¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
MARKETING POLÍTICO ESCUELA DE FORMACIÓN POLÍTICA PARA CANDIDATOS
JÓVENES