Diseño de la marca y la proyección de la empresa

Dra. Ana Rodríguez

Identidad CorporativaJusto Villafañe

Identidad

Historia de la organización

Proyecto empresarial

Cultura corporativa

Identidad Imagen

+

=

Nombre de la marca Logosímbolo Gama cromática Sistema de diseño

Identidad Visual Corporativa

Marca

Es un signo sensible, al mismo tiempo un signo verbal y signo visual

Según la semiótica (la ciencia de los signos) U Eco (1973) en “Il Segno”2: señal,

marca, sintonía, indicio trazo, huella, gesto, seña, contraseña, símbolo e ícono

Reglas cualitativas del Nombre de la marca

Joan Costa

Brevedad Eufonía Pronunciabilidad Recordación Sugestión

+ 2: Original (diferenciado) Libre de registro (aspecto legal)

Condiciones verbales vs. su correlación visual

Condiciones verbales del nombre

Correlación visual

Breve Simplicidad

Eufonía Estética

Pronunciabilidad Legibilidad

Recordación Visualidad

Sugestión Fascinación

Los siete vectores de identidad

Joan Costa

1) El nombre o la identidad verbal Primer signo de la existencia de la

empresa La limitada capacidad de recordar

marcas Necesidad de un buen nombre para

destacar

“BBVA Bancomer” “LALA”

Los siete vectores de identidad

2) El Logotipo

Traducción visual del nombre Un estilo propio ayuda a

diferenciar a la organización, producto o servicio

BBVA Bancomer

Los siete vectores de identidad

3) La simbología gráfica La imagen es más fuerte que la

palabra Es más fácil ver que leer

BBVA Bancomer

+

Los siete vectores de identidad

4) Identidad cromática

El color es una forma de lenguaje Identifica a ciertas marcas

Los siete vectores de identidad

5) Identidad cultural Elementos significativos que definen

su estilo Modo propio de comportamiento

“hacer técnico” y “hacer cultural”

BANCO DE BILBAO BB + Banco de Vizcaya

+ ARGENTARIA + bancomer

= BBVA Bancomer

Los siete vectores de identidad

6) Los escenarios de la identidad: la arquitectura corporativa Lugares de interacción entre la

empresa y sus públicos Significan algo en sí mismos

Los siete vectores de identidad

7) Indicadores objetivos de la identidad Información objetiva de utilidad

para ciertos públicos Hechos institucionales y

constitucionales Monografías de la empresa,

inventario, balances, memoria anual, cifras, etc.

Evolución de la marca a la imagen

SIGNO SÍMBOLO

Medicamentos Utilitarismo Ocio

Alimentos Seguridad Moda

Bienes comunes Información Lujo

Productos de uso Estudios Aventura

Marca /Función Marca /Razón Marca Emoción

Fuerza de intensidad psicológica

Joan Costa (2004)

Principales caracteres del color

Blanco: Valor neutro, paz, pureza, vacío Negro: Valor neutro, silencio impenetrable Gris: Centro entre colores límite y

opuestos Verde: tranquilidad, sedante, evoca

vegetación Marrón: masculino, otoñal, severo,

confortable Rojo: Vitalidad, pasión, fuerza,

sensualidad Naranja: Fuerza activa, cálido,

estimulante

...2 Principales caracteres del color

Rosa: Timidez, candor, romántico, jovial Azul: profundidad, inmaterial, frío, suscita

predisposición favorable. Entre más claro se vuelve indiferente, más oscuro nos atrae hacia el infinito

Amarillo: Luz, el más cálido, agudo, significa sol y oro

Violeta: (mezcla rojo y azul) Templanza, lucidez, reflexión

Elementos de la Imagen Corporativa

Justo Villafañe

Imagen financiera

Imagen productiva

ImagenInstitucional

ImagenInterna

Elementos de la Imagen Corporativa

Financiera, depende: Reputación financiera, estructura de

capital Comercial, será la síntesis de

Valor del producto, servicio al cliente, valor de las marcas

Interna, es el resultado de: Valoración de los RH, la adecuación

cultural, Clima interno Pública de una empresa será

consecuencia de Su imagen mediática La imagen proyectada en su entorno

Justo Villafañe

Principios Coherencia Exclusividad

Expresar la especificidad y la personalidad de la empresa como única

Perceptibilidad Reacción sensorial Reacción emotiva Reacción lógica

Perdurabilidad (duración)