CONTENIDOS

•Nuevo escenario comunicacional

•Principales cambios (sociales y culturales! Además de tecnológicos)

•Teorías que analizaron la comunicación

•Análisis de las audiencias

•Lenguajes de la televisión hoy

•Televisión en Argentina

•Televisión Publica, Televisión Educativa

•Interrogantes…

Belén Igarzábal – Mayo 2009

Teorías de la comunicación

• Communication Research

– Teoría de la Bala Mágica / Aguja hipodérmica

CANAL

E mensaje RCODIGO

RUIDO

Quién Dice qué En quéCanal

A quién Y con quéEfecto

EMISOR MENSAJE MEDIO RECEPTOR EFECTO

Video: El triunfo de la Voluntad - Leni Riefensthal

http://www.youtube.com/watch?v=58N73cAF97Y

• Teorías de influencia selectiva:

– Teoría de las diferencias individuales– Teoría de la diferenciación social– Teoría de los dos pasos

Fuente: infoamerica.org

• Usos y Gratificaciones

Cambio de pregunta

“¿Qué hace la gente con los medios?”

• Estudios Críticos

– Escuela de Frankfurt– Escuela de Birmingham

• Estudios Culturales

– 2 principios:• El público es activo• El contenido es polisémico

“Un mensaje no es un objeto dotado de un significado exclusivo. Cada espectador puede atribuirle significados múltiples, pero los medios de comunicación imponen significaciones preferenciales. Todo mensaje conlleva elementos directivos respecto de la clausura de sentido”.

Ien Ang “Watching Dallas”

• Estudios de Recepción– Cómo la audiencia construye significados a

partir de la exposición a los medios.– Cómo se negocian esos significados– Estudios cualitativos– Encuentro texto - público

Palabras clave:

Decodificación – Vínculo – Significaciones - Mediaciones

¿Audiencia o audiencias?

• Paleotelevisión

– Ventana al mundo– Televisión igualadora de colectivos

• Neotelevisión

– Televisión habla de sí misma y del contacto con el público

– Hibridación de géneros

“La característica principal de la Neo TV es que cada vez habla menos (como hacía o fingía hacer la Paleo TV) del mundo exterior. Habla de sí misma y del contacto que está estableciendo con el público. Poco importa qué diga o de qué hable (porque el público, con el telemando, decide cuándo dejarla hablar y cuándo pasar a otro canal). Para sobrevivir a ese poder de conmutación, trata entonces de retener al espectador diciéndole: “Estoy aquí, yo soy yo y yo soy tú.” La máxima noticia que ofrece la Neo TV, ya hable de misiles o de Stan Laurel que hace caer un armario, es ésta: “Te anuncio, oh maravilla, que me estás viendo; si no lo crees, pruébalo, marca este número, llámame y te responderé”.”

Umberto Eco “La estrategia de la ilusión”, (1983)

• 3ra etapa: TV del “Hombre Común”

Televisión Masiva:

•Socialización

•Vínculo

•Emoción

Argentina:

Promedio de televisiones por hogar: 95 % (SNCC - 2006).

Audiencia Masiva

•Multiplicación de pantallas y de canales

•Audiencia segmentada

• Audiencia hipersegmentada e intermitente

•“Multitásking”

CONVERGENCIA TECNOLOGICA

• Y todo convergió…

Televisión Digital

La televisión se volvió “portable”

• TV Aire: Broadcasting – Analógico por aire – LS84

• TV por cable – Analógico

• TV Digital – Broadcasting digital por aire o por cable

• DTH (Direct to Home) – Direct TV – Satelital por aire

Televisión digital – Formas de transmisión

• Broadcasting TV Digital BTVD• Formato digital – Datos digitalizados• Alta calidad• Se puede transmitir por aire y por cable. La base es

digital pero la información puede ir por tráfico de datos o por aire

• Puede ser captada por cualquier dispositivo que pueda decodificar Televisión Digital

• Televisión• PC• Palm• Celular

» A una televisión analógica, una palm o una PC se le puede incorporar el Set Top Box: sintonizador de aire digital

Televisión digital – Características

• Actualmente en Argentina se está decidiendo qué tipo de Norma se va a aplicar para regular la Televisión Digital

• Depende de la norma que se adopte se podrá transmitir mayor o menor cantidad de canales de televisión

• Norma Americana - ATSC: • Alcanza para transmitir 1 sola señal de alta calidad

• Norma Europea – DVB:• Tiene opción para transmitir televisión por celular• Permite recibir televisión en la PC• Los más afectados son los cableoperadores porque la televisión digital permite tener

20 opciones (4 señales por cada canal de aire) de Free TV en alta calidad

• La aplicación de la norma para la transmisión de Televisión Digital no significa que todas las audiencias van a poder mirar Televisión Digital. Durante un tiempo van a convivir las televisiones analógicas y las televisiones digitales

• La tecnología se encuentra en un proceso de convergencia y así también las empresas

Televisión Móvil – Hábitos de consumo

• Desde mediados de 2005 existen dos escuelas en relación a la Televisión por celular:– Broadcasting: Televisión como se la conoce. En vivo. El televidente

está sometido al momento en que el canal emite los contenidos– Downloading: Se bajan contenidos de Internet. Cambia la concepción

tradicional de mirar televisión. Se bajan “Paquetes” de información• Televisión por celular: My Time – Televisión On Demand

– Los consumidores compran “paquetes” de información que se cargan por Internet y los miran en “sus tiempos”: subte, tren, peluquería, etc.

• No se mira broadcasting por celular • No desaparece la televisión tradicional y la grilla sino que se suma

My Time en los lugares y los momentos donde la televisión tradicional no puede penetrar

Nuevos hábitos

• Cantidad de celulares en el mundo: 4000 millones (Aprox.)

• Cantidad de celulares en Argentina: 40 millones.

Segundo trimestre de 2008. Cantidad de líneas en servicio:

- Claro: 14,5 millones - Movistar: 14,1 - Personal: 11,4 millones

Fuente: Convergencia Documento "Móviles 2008"

Para tener 50 millones de usuarios cada medio tardó…

• Radio: 37 años.

• Televisión: 15 años.

• Televisión por cable: 6 años.

• Internet: 3 años.

“Mi hija mas grande, de 24 años, hace muchas cosas en Internet, mi segunda hija, de 19, hace todo en Internet. Mi hija de 13,

vive online”

Terry Semel, CEO Yahoo, Abril 2006

•Participar

•Crear

•Compartir

Lenguajes de la Televisión Hoy

– Hibridación de formatos– Narrativización de las noticias– Periodismo emocional– Historias de vida– Infoteiment

http://www.youtube.com/watch?v=S5kYrd85dWQ

http://www.youtube.com/watch?v=0REeahcMpMI&feature=related

– Reality Show:• Matriz Sociológica / Voto / Participación / Lo

privado / Lo íntimo • Matriz Psicológica / Voyeurismo. • Contacto. Función Fáctica• SMS• Emoción. Vínculo• Consumo avergonzante• Hibridación de lenguajes: vivo / edición / novela /

periodístico

Televisión en Argentina

2 modelos de televisión

– Modelo Americano

– Modelo Europeo

¿Qué vende la televisión?

Televisión en Argentina

1951 – LR3 Radio Belgrano Canal 7

– Por 10 años: única emisora– Pocas horas diarias

‘60

– Abaratamiento de televisores– Tres emisoras nuevas

• CBS – Canal 13• ABC – Canal 11• NBC – Canal 9

– Programación estadounidense: 90%

1973

– El Estado da por terminadas las concesiones a los grupos privados.

1976

– Intervenciones a los canales.

1978

– Equipamiento por el mundial… TV Color

1980

– Ley de Radiodifusión 22.285 – Se desarrolla la TV por cable (61% población)

1984

– Canal 9 – Vuelve a su antiguo dueño

1990

– Privatización de Canal 2, 11 y 13

´90– Equipamiento de productoras– Modificación de artículo 45: permitió

multimedios (prohibido en la ley de 1980)– Consolidación de holdings empresarios en

medios de comunicación– Flexibilidad de los canales– Crecimiento de la producción independiente

2001… – Polo de producción y exportación– Productoras equipadas tecnológicamente– Mano de obra capacitada (explosión de carreras de

comunicación, producción, etc.)– Bajo costo– Argentina: 4to exportador mundial de productos y

formatos– Exportacion:

» Latas» Formatos» Servicios

2009… – TV Digital…– Nueva ley…

La televisión pública

– 1951: Canal 7 en Radio Belgrano. Dueño Jaime Yankelvich. Fue privada por poco tiempo.

– 1976: 3 directores. Uno por cada fuerza armada

– 1989: Sofovich– 2001: Sistema Nacional de Medios Públicos…

nuevamente en el control remoto (Tierra de periodistas, Okupas…)

Características generales– Sin política clara de posicionamiento– Sin presupuesto para equipamiento– Poco competitivo– Burocracia– Diferentes gestiones no concordantes

“La televisión pública interpela al ciudadano mientras que la televisión comercial le habla al consumidor… la televisión pública deber ser escenario del diálogo nacional intercultural y promover lo universal que no pasa por lo comercial”.

“La televisión pública tiene que garantizar la visibilidad de diversos sectores excluidos por los medios comerciales, la búsqueda de nuevos formatos televisivos de calidad y la construcción de ciudadanía”.

Omar Rincón: “Televisión Pública: del consumidor al ciudadano”.

¿Televisión Educativa?

Formas– Teleclases – CUBA – – Tele-educación a distancia – BBC Education

Open University (2006 migró a DVD e Internet)

– Canales públicos con contenidos culturales – educativos – BBC de Londres

– Canales de cables (Enciclopedia visual) – Discovery Channel, History Channel, NatGeo