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AO DE LA DIVERSIFICACIN PRODUCTIVA Y DEL FORTALECIMIENTO DE LA

EDUCACIN

DECENIO DE LAS PERSONAS CON DISCAPACIDAD EN EL PER 2007 2016

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO PUNO

Facultad de Ciencias Contables y Administrativas

Escuela Profesional de Administracin

Conceptos de Direccin de Marketing y Marketing Estratgico

Trabajo Encargado que como parte del

curso de Direccin Estratgica de

Marketing presenta:

CASAS Q!S"E# $a%ier Concepcin&

"'( ) "E*+

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CAPTULO I

MACO TE!ICO CO"CEPTUAL DE LA I"#E$TI%ACI!"

&' Marco terico concept(a)

Seg0n 12otler# "& 3 2eller# 2& 4 ,-.,5 de6ine el concepto de

Direccin de Marketingcomo 7el arte 8 la ciencia de elegir mercados meta

1mercados objeti%o5 8 de obtener# mantener 8 aumentar clientes mediante la

generacin# entrega 8 comunicacin de un ma8or %alor para el cliente9& 1pg&

/5

Seg0n 14ambin# ,--;5 el Marketing Estratgico es 7el anlisis de las

necesidades de los indi%iduos 8 de las organi

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una organi

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2otler# "& 3 2eller# 2& 4& 1,-.,5& Direccin de Marketing1. ed&5& M=ico D&

&: "earson Education&

4ambin# $& $& 1,--;5& Marketing Estratgico.Madrid: ES!C&