Comunicacion visual
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La comunicacion grafica El elemento mas importante en el diseño grafico es la comunicacion
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La comunicacion grafica
El elemento mas importante en el diseño grafico es la comunicacion
DONDEQUIERA QUE HAYA UNANECESIDAD DE COMUNICARSE
VISUALMENTE, ALLI ES DONDE SE PONE DE RELIEVE EL POTENCIAL DE
COMUNICACION DE DISEÑOGRAFICO
Refiriendonos al trabajoque realizaron en equipo
¿Queelementosintervienen en la comunicacionvisual?
Refiriendonos al trabajoque realizaron en equipo
¿Cuales son lasareas en lasque se desarrolla el diseño grafico?
Refiriendonos al trabajoque realizaron en equipo
¿Cuales son lasexpresiones en las que se aplicael diseñografico?
Los 7 elementos del diseño
• Unidad
• Gestalt
• Espacio
• Dominacion
• Jerarquia
• Color
• Equilibrio
Una “pieza grafica” es unacomposicion visual en diseño, la cual
puede variar en soporte y formatosegun sus necesidades.
¿Como diseñar herramientascomunicativas para mi iglesia local?
Criterios Fundamentales
• El Mensaje
Es lo que queremos que el publico capte. Es un concepto que es necesario investigar con las personas interesadas en el material “nuestros clientes”.
El mensaje es la idea que rige toda la piezatanto en sus elementos graficos comotextuales
Criterios Fundamentales
• El grupo de trabajo
Es un grupo de personas “diferentes” al cliente.
Camara Gesell
Puedes ser personas fijas o rotativas.
Personas creativas
• La “reunion de creativos”
Criterios Fundamentales
• Conocer el publico especifico
No es lo mismo diseñar para vender que paraeducar, evangelizar o consolidar.
el diseño dee ajustarse al publico que vadirigido
Genero, edad, pertenencia sociocultural, lenguaje, carencias, necesidades sentidas, etc.
Como diseñar un folleto
Como diseñar un folleto?
• El foleto es un impreso de 1 o varias paginas que sirve paradivulgar o publicitar algo.
• Usar titulos y subtitulos claros y atractivos• Incluir ilustraciones y fotografias (no lo recargue)• Acompañar el texto y la fotografia con diagramas y dibujos.• Realizar un recorrido logico de lectura. Las personas desean
informarse de un vistazo• Ojo con las fuentes y los colores y la cantidad de texto,
elegir tipografias legibles• En general se organizan en paneles (cada panel cumple una
funcion especifica)
Como diseñar un afiche
Como diseñar un afiche
• Afiche es el cartel o aviso expuesto al publicorealizado con alguna intencion artistica, donde se anuncia un suceso futuro
• El mensaje es breve y conciso
• Puede ser informativo ,publicitario , recaudatorio, etc.
El evangelio en la era de la
tecnologia y la comunicacion
global
Secuencia de la pelicula
2001, Odisea en
el espacio
Mi nombre era David. Pero parecía muy anticuado. Así lo
reduje para DVD.
Pregunté a mi papá de donde
vienen los niños. El me dijo que
las personas las bajan de
internet…
Perdón por el olor. Tengo todas mis claves
tatuadas entre los dedos de mis pies…
Olá, Bob! Es tu papá de nuevo… tengo otra pregunta acerca de
mi nuevo computador. ¿Puedo grabar una película de la TV a
cable y después transmitirla por fax desde mi video grabadora
hacia mi drive de CDRom y desde ahí enviarla por e-mail para el
celular de mi hermano para que él pueda hacer una copia en la
filmadora de su vecino?
Tu bebé se está desarrollando muy bien.
¿Te gustaría enviarle un e-mail?
Querido Andy, ¿Cómo has estado? Tu mamá y yo
estamos bien. Te extrañamos mucho. Por favor, apagá
la computadora y bajá para comer algo.
Con amor, tus papás.
No, no es un parche de nicotina. Es un CD Rom. Estoy
intentando dejar el computador….
Nuestras computadoras están
fuera del aire y por eso estamos
haciendo todo manualmente…
Su rayos X mostró una costilla rota pero nosotros ya lo
arreglamos con Photoshop…..
La multimodalidad
Cuando un medio de expresión y transmisión (la voz, un instrumento musical, tinta y papel, colores en un lienzo, arcilla o piedra en una escultura, etc.) se emplea consciente e intencionalmente para expresar significados, se puede llamar modo.
Cada mensaje emplea una conjunción de modos. Ésta es la base de la teoría multimodal.
Comunicación multimodal
Multimodalidad es un términoempleado desde hace tiempo en la ciencias médicas y de la información, como también la ingeniería, para referirse a diferentes modos de visualizar la misma información…
¿Qué es multimodalidad?
Por ejemplo, en el
Departamento de
Neurocirugía de la
Universidad McGill
en Montreal,
emplean una “varilla
de visualización”
para diferentes
modos de “ver” el
interior del cerebro
del paciente.
Teoría multimodal
Pero en estos campos, la multimodalidad es una herramienta, no una teoría.
La teoría semiótica multimodal nace en la última década del siglo XX en varias corrientes en Europa esencialmente, y ahora se ha extendido a través del mundo…
En 1998 Kress y van Leeuwen publican su primer estudio realmente multimodal analizando las primeras planas de periódicos.
Comprenden que el lector del periódico no lee un simple texto verbal secuencialmente, sino que sus ojos recorren un espacio visual siguiendo un orden determinado por la prominencia visual y los vectores que conducen la mirada.
Caminos de lectura (1998)
Caminos de lectura: “reading paths”
“In densely printed pages of text, we suggest that reading is linear and strictly coded…”
“Newspaper front pages are read differently, and can be read more than one way… They are scanned before they are read…”
“In scanning the page, the reader will follow a certain reading path… Such reading paths begin with the most salient element, from there move on to the next most salient element, and so on.” Kress & van Leeuwen “Front pages:
analysis of newspaper layout” (1998:205)
Kress y van Leeuwen aplican los conceptos de análisis del espacio visual presentados en su libro de 1996, Reading images.
Investigan cómo ciertos objetos tienden a destacarse por
su relativa prominencia (salience).
La prominencia de un objeto se indica mediante sutamaño, su colocación, su color, o su brillo, con respecto a otros objetos…
La composición del espacio visual
Soldado más grande queciviles; posicionamiento a la izquierda = lugar“temático”, de mayor prominencia.
Prominencia por tamaño y posición
El helicóptero ocupa el centro del campo visual yse ve enorme al lado de la gente.
Se aprecia fácilmentequién es el personajeprincipal de estatelenovela.
También analizan cómo determinados objetos o espacios
se enmarcan y se separan de otros (“framing”).
La composición del espacio visual
Imágenes enmarcadas Imágenes menos enmarcadas
Y por último, sostienen que diferentes partes del espacio visual tienen distinto valor informativo (“information value”).
Aplican el siguiente cuadro analítico para describirla composición del espacio visual…
La composición del espacio visual
Centro
MargenIdealDado
MargenRealDado
MargenIdeal
Nuevo
MargenReal
Nuevo
Lo ideal = “la esencia idealizada o generalizada de la información”
Lo dado: foto de John Major
Ideal nuevo prominente: título
Real nuevo: Cuerpo del texto
Ilustramos estos conceptoscon los ejemplos que ellosdan…
Hay dos polaridades aquí: izquierda- derecha y arriba-abajo
En esta foto, no hay polaridad izquierda-derecha ni arriba-abajo, sino entre el centro y los márgenes
Centro: foto de dos hombres jugando al Monopolio
Margenes: artículoscomerciales
Cuando se suman los dos modelos, tenemos lo que Kress & van Leeuwen llaman el tríptico
En esta foto sobre la nueva arquitectura en Londres para el milenio, vemos lo viejo a la izquierda (el Palacio de cristal de la época victoriana). A la derecha se ve el estilo actual, y los dos quedan unidos por los planes de arquitecto en el centro.
El modelo tradicional del tríptico viene del arte cristiano desde la Edad Media, en el que una figura central (generalmente Cristo o la Virgen María) sirve como punto de unión de otras escenas narrativas (las vidas de santos, como en este caso por ejemplo).
Pero es un modelo que siguemuy vivo en la actualidad…
Bellini, Santa María dei Frari, Venecia
El esquema del tríptico se emplea mucho en los periódicoselectrónicos… la noticia se concentra en el espacio luminoso del centro.
Los vectoresLo que dinamiza el espacio visual son los vectores o
líneas de energía o contacto que lo atraviesan.
Son de dos tipos:
1. la línea de la mirada del espectador, la línea ocamino de “lectura”
2. las líneas de fuerza representadas en el espacio(miradas, acciones, movimiento de figurasrepresentadas o de fuerzas naturales, etc.)
Gracias a los vectores, los espacios visuales adquierenvalor narrativo, representan o se leen comohistorias.
Pintura de Botticelli
hoy
Camaras
Sandro Botticelli, gran maestro del arte narrativo, emplea potentes vectores en su representación del nacimiento de Venus…
En las telenovelas, el vector de la mirada sirvepara crear tensión narrativa
La calle de lasnovias
(TVAzteca)
Dos vectoresde la mirada
Ideal
Real
Dado Nuevo
Vectores de la miradaNaturalmente, un personaje puede mirarnos a nosotros desde el espacio representado, en una mirada de “oferta” o invitación…
¿Cómo hacer un análisis multimodal? Un ejemplo de la publicidad.
Primero, enumerar los diferentes modos utilizados y decidir cuál se privilegia por el género en cuestión. En la publicidad, el lenguaje escrito generalmente constituye la base de la organización del mensaje, aun cuando explote elementos pictóricos, y el modo pictórico tenga mayor prominencia.
tema rema
real dado real nuevo
ideal dadoideal nuevo
