Hedabideak eta Publizitatea

4. gaiaPara ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).

4.1. Hedabideak eta publizitatea: maitasun-gorroto harremana

Publizitatearen ingurugiroa.Elkardependentzia Hedabideak PublizitateaPublizitaterik gabeko hedabiderik?Hedabiderik at publizitatea?

Hedabideak klasifikatuz

Funtzioa kontuan hartuta: Giza komunikaziorako hedabideak Hedabide publizitarioak

Euskarria kontuan hartuta: Hedabide inprimatuak: prentsa, kanpo-

publizitatea. Ikus-entzunezko hedabideak Hedabide multimediak

Iragar formak hedabidearen arabera

Hedabidea Euskarria Iragar-forma Neurria

Prentsa idatzia

Egunkariaaldizkaria, gehigarriae.a.

Iragarki sailkatua, publierreportaia, iragarkiak, enkarteak..

Hitzak, moduluak…

Irratia Emisorak, irrati-kateak

Kuinak, mikroprogramak aurkezlearen aipuak

Segundua

Telebista Kateak, telebista lokalak…

Spotak, publierrepor patrozinioa, aurkezle- aipua, product placement

Segundua

Internet Web-orriak, web-logak,

posta elektroniko

Banner, intersticial, pop-up, pop-under, spam, web korporatiboa

Tamaina eta agerraldiak.

Kanpo publizitatea

Estatikoa

Ibiltaria

Kartela, margoak, argiak…

Azalera (metro karratuetan)

Publizitateak Hedabideak finantzatzen

Prentsa idatzia: %57Irratia: %96Telebista: %98

2008ko publizitate-inbertsioa Espainian

Telebista: 2.988,1 m Egunkariak 1.507 m Irratia: 641,9 m Aldizkariak: 617,3 m Internet (Ord+Mobil): 610 m Kanpo publizitatea: 518,3 m Igandeko gehigarriak: 103,9 m Kanal tematikoak: 56,1 mTelebista lokalak: 37,9Zinea: 21 m

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).

4.2. Idatzizko hedabideak

Egunkaria:

Hedabiderik errespetatuena.

Informazioa, gaurkotasuna eta hausnarketa.

Egunkariak sailkatzen

Irismenaren arabera: nazionala, erregionala, lokala.

Informazio motaren arabera: orokorra, espezializatua.

Irakurleari kostatzen zaionaren arabera: doakoa, ordainpekoa.

Zeren bila dabil egunkari batean iragartzen duen iragarlea?

Sinesgarritasuna: irakurleak egunkaria aukeratu du konfiantza ematen diolako.

Mezuaren iraunkortasuna: gorde, berrirakurri, besteei erakutsi.

Informazio pisua: detaileak, zehaztasunak.

Egunkarian iragartzearen abantailak eta desabantailak

Malgutasun geografikoa

Saturazio eza (%37)Hedabidearen kredituaBerrirakurtzeko aukeraErrezepzio denboraren

aukera.

Inpresio kalitate eskasa.

Publikoaren segmentazio erlatiboa (ideo/geografikoa)

Aldizkariak

Inpresio kalitate handiena eskaintzen duen hedabidea.

Medio estimatua.

Erregulartasun desberdinak.

Espezializazio handia.

Aldizkari batean iragartzearen abantailak eta desabantailak

Berrirakurtzeko aukeraErrezepzio denboraren

aukera. Inpresio kalitate handia.Formato desberdinak.Publikoaren

segmentazioa.Errefusapen eza.

Publiko urriaSegmentazio

geografiko eza.Saturazioa. Mantxa

publizitario handia.

Beste medio inpreso batzuk

Gehigarriak: Egunkariekin asteburuetan. Egunkariaren balore positiboa hartzen

dute.Sakontasun handia --> target zehatzaMantxa publizitarioaPatxadaz irakurtzekoa.

Doako egunkaria:

Publizitateak erabat finantzatzen du --> mantxa publizitario handia.Publizitate lokala.Prestigio gutxiago.Atentzio gutxiago.

Kanpo publizitatea

Hedabide publizitario hutsa.Tradizionala.Hesiak, markesinak, telefono-kabinak,

posteak, garraiobideak, hiri-mobiliarioa, andamioak…

Beste hedabideetan ager daitezke.Mezu labur, sinple, sintetiko, inpaktanteak.

Kanpo publizitatea erabiltzearen abantailak eta desabantailak

Beste medioen osagarria, oroigarria.

7/24Toki estrategikoetan

inpaktoak biderkatu.Publiko “zaila”

atzeman dezake.Merkea.

Argumentaziorik ez.Arreta eskasa.Publiko orokorra, ez

zehatza.Lekurik aproposenak

hartzeko zaila. Inpaktoa neurtzeko

zailtasunak.

4.3. Ikus-entzunezko komunikabideak

Irratia: hedabide maitatuta, gertua.

Berehalakotasuna eta gertutasuna.

Ezaugarriak:Geografi eta ordutegi malgutasuna.Erosotasuna, erraztasuna.Konplizitatea, intimitatea.

Irratian iragartzearen abantailak eta desabantailak

Ubikuitatea. Audientzia jarraitu.

Segmentazio geografikoa (FM)

Segmentazio demografiko eta soziala.

Audientziaren irudimena.

Merkea. (Produkzioa+tarifa)

Arreta erlatiboa.Kontaktu labur, ez

inpaktantea.Efimeroa. Irudi eta

mugimenduaren falta.

Irratian erabiltzen den iragar formarik zabalduena kuina da.http://www.anuncios.com/VerPiezas/radio/nuevos-anuncios/1036837012401/areasur.1.html

Telebista

Hedabide nagusia.Entretenimendu formarik zabalduena.Lengoai konplexua, osoa: ikus-entzunezkoa.Medio “bakarra”.Mugimendu eta soinuen erakarpena. (Pultsio

eskopikoa)Audientzia masiboak.

Telebista sailkatzen

Irismena: internazionala, nazionala, autonomikoa, tokian tokikoa.

Teknologia: analogikoa, kablea, digitala.

Edukia: generalista, espezializatua.

Telebista Espainian

1982 arte: 2 kate estatu osoan.1983: TV3 eta ETB.1986: TVG.1989: Canal Sur, Telemadrid, Canal 9, Canal 33.1990: Kate pribatuak. Canal +, T5, A3.2005/6: Lizentzia berriak. Cuatro, La Sexta.2010: itzalaldi analogikoa.

Telebistan iragartzearen abantailak eta desabantailak

Inpakto azkarra.Denbora/geografi

malgutasuna.Medioaren

ubikuitatea.Mezuaren kalitatea.

Espezializazio falta.Asetzea, saturazioa.Eraginkortasunaren

mugak: zappingaren mehatxua.

Kostu handiak: produkzioa/tarifak.

Zappinga eta enparauak

Zapping: iragarkiak ekiditea.Flipping: bilaketa.Grazzing: bi programa aldi berean.Zipping: grabatutakoan, iragarkiak ekidin.

Publizitate eraginkortasunerako mehatxua

Iragar formak telebistan: espazioaren bila

Spot-a.Autopromozioa.Publierreportaia.PatrozinioaSobreinpresioak.Aurkezlearen aipuakProduct placement

Zinea

Hedabide maitatua: ametsen fabrika.Artea/entretenimendua.Kontsumo desiratua, errutinatik kanpo.Inbertsioa: azken postuaIragarleek bilatzen dituzten ezaugarriak: Errezepzio egoera ezin hobea. Espresibitate aukerak (7. artea).

Zinea sailkatzen (ikuspuntu publizitariotik)

Zine-publizitatearen euskarria ZINE ARETOA da, eta horrela sailka daiteke:

Aretoaren kapazidadea: txiki / handi.Areto mota: multi /areto bakarra.Proiekzioa: bertsio originala / bikoiztua.

Zineman iragartzearen abantailak eta desabantailak

Inpaktoaren kalitatea.Asetze eza.Kalitate tekniko

handia (marka handiak).

Ikuslearen jarrera positiboa.

Malgutasun geografikoa.

Penetrazio eskasa.Denbora malgutasun

eskasa.Errepikapen efektu

eza.Kostu handia:

produkzioa eta kopiak.

Iragar-formak zinean.

Produkzioa finantzatzeko:Product placement.

Erakusleak finantzatzeko:Pelikula publizitarioa.Kanpo publizitatea.…

4.4. Medio berriak: Internet

Ordenagailu sarea, protokolo bera erabiliz milioika ordenagailuen arteko konexioa ahalbidetzen duena.

1960: AEBetako Defentsa Departamentuak sortua (ARPANET- Advanced Research Projects Agency Network)

1970: AEBetako hainbat unibertsitate eta instituzio sartzen dira sarean.

1990: Gobernuaren baimena ez-beharrezkoa egiten da, eta hainbat enpresa eta partikular sarera batzen dira.

Internetek eskaintzen dituen zerbitzuak

WWW (World wide web)

Posta elektronikoaTelnetFTP (Files Transfer

protocol)Chat, IRCTelefoniaForoa

Bat-bateko mezularitza.

On-line jokoak.Bideo eta soinu

erretransmisioa (streaming)

Weblogak edo bitakorak

Iragar formak interneten

Agertze eraren arabera:

--> push

--> pull

Formaren arabera:

--> web-site korporatiboa

--> e-mail eta spam

Formaren arabera (eta II)

Banner. Botoia (button)SkycraperPop-up edo microsite / pop-under.Layer: pop-up mugikorra, edukiaren

gainean.Intersticial: orria kargatu bitartean

agertzen den orri osoko iragarkia.Patrozinioa.

Interneten iragartzearen abantailak eta desabantailak

Target zehatzera ailegatzeko aukera

Salmenta zuzenean gauzatzeko aukera

Kontaktu pertsonala eta indibiduala

Espazio bakarra (edukia/publizitatea)

Inpaktuaren kalitatea

Populazioaren zati handi bat kanpoan.

Sinesgarritasun arazoak, faltsifikazioa

Erabiltzailearen errefusapena (spam)

Audientzia mugatua.

Banner-aren inguruko xehetasun batzuk

Tarifatzeko modua: tamaina+agerpenakMOTA FORMATOA

PREZIOAKAGERRALDIKO

GOIAN (468 x 60) 0,030 €

ALBOAN (168 x 168) 0,027 €BANNERRA

BOTOIA (90 x 90) 0,024 €

APURTZAI LEAK (468 x 60) 0,040 €

SARRERAKO LEHI OA (613 x 460) 0,070 €

Bannerraren diseinua 90 euro.

Bere eraginkortasuna click-through ratio delakoarekin neurtzen daGaur eguneko gutxiengoa: %0,5

Interneteko publizitatea ez omen da eraginkorra…

“Mundu errealean” publizitate nahikoa pairatzen dugu.

Internet ez da medio komertzial hutsa.Bannerren aurrean “itsu” bilakatu gara.Publizitatea unidirekzionala da, erabat

interaktiboa den medioan.Iruzurreko publizitatea nagusi da.Spamaren negozio errentagarri baina

gogaikarria.

Publizitatea egiteko modu berri bat: marketing birala

Dagoeneko existitzen diren sare sozialak aprobetxatuz publizitatea egitea.

Atsegintasuna, borondatez. Internet + publicity Nazioarteko kasu famatu bat: VW Polo. http://www.youtube.com/watch?v=PG8FieUkJJw Espainiako bi kasu:Amo a Laura (MTV Spain, 2006ko apirila)Levántate ZP (Campaña del Milenio, 2006ko urria)

Biek Tiempo BBDO agentziak garatuta

Eta beste bat: marketing mobila

Sakelako telefonoa erabiltzea mezuak zabaldu eta feed-backa jasotzeko

Marketing zuzenaren barruan

Komunikazio pertsonala Irudi modernoaSMS, bluetooth,

telefonorako web-orriak eta aplikazioak

Abantailak

Penetrazioa altua (%110 Espainian)AdikzioaPertsonala, identitatearen parte Azkarra, inpultsiboa, biralaOrdainketak erraz Multifuntzioa: sms, internet… Interaktiboa Neurgarria

Desabantailak

Internet tarifaAbilidade teknologikoak Dispositibo eta formatu ugari Saturazioa, iruzurra IntrusiboaBitartekariak

Medio berriek ze abantaila eskaintzen dituzte?

Hartzailea ezaguna zaigu.

Hartzaileari erantzuteko tresnak eskaini

Eraginkortasuna neurterraza.

4.5. Mezu publizitarioa eraikiz

4.5.1. Idatzizko medioak

4.5.2. Ikus-entzunezko medioak

4.5.1. Idatzizko medioak

Hartzailearen jarrera aktiboa.Zentzu bakarra: ikusmena.Testua + irudia + tipografia + maketazioa.Aldizkarien abantaila: kolorea.Telebistaren osagarri gisa erabiltzen da.

Idatzizko iragarkien elementuak

Titulua. Iragarkiaren ideia nagusia, irakurtzen den lehenengo gauza.

Informatiboak: “Orain” “Doakoa” “Berria” Intrigazkoak Inperatiboak: “Just do it”

Slogana: edukia gogoraraziko duen forma motza. Azpititularrak: titulua osatzen dute. Gorputza.

Idatzizko iragarkien elementuak (II)

Irudia: ilustrazioa, argazkia, irudi digitala.

Sinadura: logotipoa.

Testu osagarria: helbideak, testu legalak.

Maketazioa: osaketa. Testu eta irudi arteko uztarketa.

Kontuan hartu beharrekoa

Orriaren erdigune optikoa.Tipografia.Argazkien tamaina eta kokapena.Tamaina (moduloak/orriak/bannerrak).Kolorea.Kuadernaketak.

4.5.2. Ikus-entzunezko medioak

Lengoairik konplexuena: ikus-entzunezkoa.Azkartasuna: 20/30”Sintetikoa, indartsua, atentzio deitzea.Ikuslearen jarrera pasiboa.Produktuaren erabilera erakuts daiteke.Teknika ugari: umorea, emozioa, bizitza

errealeko eszenak, erakusketak, arazo-konpobide, testimonioak, ospetsuak, animazioa.

Spot baten errealizazioa

Gidoia idatzi.Story-Board-a marraztu.Produktora aukeratu.Aurrekontua eta Timing-a zehaztu.Aurreprodukzioa: lokalizazioak, castinga,

atrezzo, logistika…Produkzioa.Post-produkzioa.Froga: pre-test.