PUBLIZITATE ENPRESAK

Ane San MiguelIraia AzkorraAndrea Gorostiaga

SARRERA: Publizitate enpresak sailkatzeko ez dira irizpide zehatzak erabiltzen

Agentzia bakoitza eskaintzen duen zerbitzu, gestio, salmenta gaitasunaren arabera sailkatuko da.

Enpresa batzuk kanpo kontrataziora jotzen dute zerbitzu gehiago eskaini ahal izateko.

1. Zerbitzu orokorreko edo osoko agentziak

Agentziak definitzeko termino erabiliena

Publizitate zerbitzu tradizionalak eskaintzen dituelako.

Bezeroen komunikazioa osotasunean planifikatzen eta gestionatzen ditu.

Marketingak eskaintzen dizkigun komunikazio teknika guztiak biltzen ditu.

Agentzia hauek sormena, ikerkuntza, estrategien aholkularitza, medioen planifikazioa, harreman publikoak, diseinu grafikoa e.a. garatzen dute

2. Komunikazio Integraleko Agentziak

Izendapen hau 80ko hamarkadan erabiltzen hasi 90koan loraldia

Izendapen hau komunikazioa osotasunean garatzeko gaitsuna eskaini nahi zuen

Hala ere, zerbitzu integraleko agentzia askok ez ziren gai izan komunikazioa bere osotasunean gestionatzeko

Horregatik, termino honek ospe txarra hartu zuen

Adibidez, Brizna agentzia bere burua integraltzat jotzen du, komunikazio korporatiboa eta instituzionala eskaintzen duelarik

3.Publizitate orokorreko agentzia

Hedabide masiboetako publizitatean espezializatu da.

Ez ditu zerbitzuak eskaintzen, arlo espezializatuan jarduten dute.

Batez ere, sormena garatzen dute eta planifikazioa eta gestioa azpikontratatzen dute.

Adibidez, Berde agentzia inprimatze grafikoan aditua da eurek imprimaketa egiten dute baina baliabideen gestioa eta planifikazioa azpikontratatzen dute

4.Diseinu grafikoko agentzia

Zerbitzu grafikoetan aditua: packaging, foiletoak, papergintza e.a.

Beste agentzietarako hornitzaile lana burutzen du

Batzuek irudi korporatiboko agentziarekin nahastu, baina agentzia mota horrek diseinu grafikoaz gain beste zenbait alor jorratzen ditu

Cyanices agentzia txiletarra adibide dugu, euren funtzioa diseinu grafikoa garatzea da, komunikazio plangintza ez du burutzen

5.Sormenezko agentzia

“Sormen studio” edo “sormen boutique” deritze baita ere.

Kanpainen sormen arloan espezializatuak dira.

Hedabide masiboetan daude espezializatuta eta batzuetan produkzioa ere garatzen dute

Normalean agentzia orokorretarako hornitzaile lana burutzen du.

Agencia Creativa.net-en diseinu grafikoan, web programazioan eta argazkigintzan espezializatuta daude, ez dute komunikazio plangintza burutzen

6. Media zentral edo erosketa zentraleta hedabide agentzia Media zentrala agentzietako medio departamentuaren

espezializaziotik sortu zen.

Espazio publizitarioen erosketa gestioa egin eta bezero edo agentziei espazio horiek saltzen dizkie

Gainera ikerkuntza eta planifikazioa eskaintzen du

Gaur egun, hedabide planifikazioan espezializatu dira

Arintasuna, esperientzia eta ezagutza ematen die kanpainietako efikazia bermatzeko asmoz.

Zerbitzu berriak eskaintzen hasi direnez, erosketa zentral terminoa egokiagoa da

7. Hedabideen esklusiba agentzia

Desagertuz doaz pixkanaka

Hedabide lokaletan eta hedabide oso espezializatuetan erabili.

Modu esklusioan medio eta euskarri hauetako publizitatea gestionatzen du.

8. Komunikazio aholkularia

Harreman publikoko agentzia terminoarekin identifikatzen da

Bi lan nagusi burutu:

1.Publizitate edo komunikazioaren planifikazioan espezializatuta daude eta bezeroak horrela eskatzen badu eta azpikontratazioa eginez kanpaina publizitarioa gestiona dezake.

2.Iragarlea publizitate agentzia bat aukeratzen aholkatu dezake.

9 .Autonomoak: Freelance eta agente publizitarioak Agentziek edo iragarleek proiektu zehatz batzuk egiteko kontratatzen

dituzten profesionalak dira, komunikazio teknika edo produkzio publizitario zehatz batzuetan espezializatuak direnak.

90.hamarkada hasierako krisiak profesional asko euren kontura lan egitera bultzatu zuen.

Agentzia handiek batzutan ezin dituzte komunikazio teknika guztiak lantzen dituen azpiegitura mantendu, ailegatzen ez diren komunikazio teknika horietarako freelance-ak kontratatu.

Agentzia espezialisten barnean sailkatu.

Publizitate agentzia bezala funtzionatzen dute baina komunikazio teknika bakar batean adituak dira.

Publizitate orokorrean edo hedabide masiboetan ohikoak diren komunikazio teknikak garatzen ditu.

10. Harreman publikoen agentzia Pubiko anitz baten aurrean, enpresa/erakunde baten irudia hobetzeko

helburuarekin, komunikazio jarduerak planifikatzen eta kudeatzen dituzte.

Kudeatzen dituen komunikazio zerbitzuak

- Komunikabideekin (publicity, prentsa marketing-a)

- Administrazioekin

- Beste entitate sozialekin

- Enpresaren irudirako politikak aurrera eraman

- Ekitaldiak

- Azokak

- Enpresa barruko barne komunikazioa ere eraman dezakete.

http://www.arenalia.com/es/home.php?m=sobre_arenalia

11.Marketing zuzenekoagentziak

Agentzia hauen barruan batzuetan marketing-aren gainontzeko adarretan eragina duten erabakiak hartzen dira, salmentara zuzenduta daudelako.

Komunikazio teknikak: merkatuen banaketa indibidualean oinarritzen dira.

Datu- baseei esker, bezero konkretu eta potentzialei kanpaina zuzenak eta pertsonalizatuak egiten dira.

Erantzunak erabilitzen dituzte kanpainaren emaitzak. Segmentazioagatik,, salmenta momentura beste teknikek baino maiztasun handiagoarekin heltzen dira.

Gaur egun publizitate aurrekontu orokorren %25 marketing zuzenean inbertitzen da http://www.gupostonline.com/

12. Promoziozko marketing-eko agentziak

Promozio kanpainak planifikatzen eta gestionatzen espezializatuak dira.

Komunikazio aktibitate horietan, salmentak dinamizatuko dituen elementu bat sartuko da (promozioa) epe laburrean emaitza jakin bat lortzeko.

Elementu hori balorea ematen dio produktu edo zerbitzuari denbora epe zehatz batean.

http://www.periscope.es/vista/index.php?modulo=promociones

13. Babesletza agentzia

Enpresaren irudia/marka, ezagutzera emateko edo hedatzeko helburua duen komunikazio teknika.

Pertsona/ erakunde / ekitaldi batean diruz kolaboratzeari esker horrekin erlazionatuta dagoen publiko objektibora ailegatzea lortzen da.

Enpresak irudi edo marka ezagutzeko edo hedatzeko nahia du.

Babesletza agentziak komunikazio teknika hori gestionatu eta ezagutu.

Agentziak empresak trasmititu nahi dituen baloreekin bat etorriko den babestua hautatuko du.

Babesletza agentzia (II)

4 alorretan garatu:

-Hedabideetan- Agentziak hedabide desberdinetako programetan agertzeko espezializatu.

-Kirolean – finantziazio iturri handia

-Kulturan-( Letra, arte edo zientzietan)-Mesenazgoa- Abantaila fiskalak ekar ditzake.

-Gai sozialetan : “Marketing soziala” “ Kausazko marketing”-a

14. Publizitate interaktibo edo marketing interaktiboko agentzia Interneten jarduera komertzialek izaten hari diren garapenaren

ondorioz sareko marketinga egiten duten agentzia espezializatuak sortu.

Marketing zuzeneko ikuspegi batetik( kontaktu zuzena, pertsonalizatua eta interaktiboak), internetek aukera komertzialak planifikatzen eta gestionatzen ditu.

Internet hartzen ari den garrantzia eta ematen dituen aukera publizitarioak oinarrizkoak izango dira etorkizunean edozein publizitate agentziarako.

http://www.marketingcom.com/es/servicios/area-interactiva?id_categoria=4&id_seccion=10