AGENTZIAREN PROFESIONALAK

PUBLIZITATE PROZESUAN

Iraia ArzaAsier Rufo

Naiara Zurinaga

Publizitate Kanpaina

Helburu objektiboa duen komunikazio prozesua da. Informazioaren tranformazioaren prozesua da. Profesionalek euren ezagutza eta esperientzia gehitzen diote prozeuari horrela balio gehigarri bat izan dezan. Publizitateak Prozesu antolatu eta kontrolatua behar du, duen helburuetara iritsi daiten, helburuek oso argiak

izan behar dute. Arrakasta helburuak betetzea izango litzateke. Saltzailarean eta eroslearen interesak biltzen dira (IRAGARLEA+PUBLIKO OBJETIBOA

Prozesu honetan fase ezberdinak ezberdindu ditzakegu:

Iragarleak BRIEFING-a egiten duKomunikazio beharrizanen definizioa da, prozesu guztia burutu ahal izateko ezinbestekoa. Beharrezko datu guztiak agertuko dira bertan. 

1

2Iragarleak Ezagutza etaProfesionaltasuna erakutsi

Briefing-a berebiziko erremintada publizitate prozesuaaurrera eramateko, hori delatea, iragarleak iragarri nahiduenari buruzko ezagutza etaprofesionaltasuna erakutsibeharko ditu. 

Kontuen SailaKontu arduradunak analisi kapazitate izugarria eskaintzen du, bere helburua hobekuntza izanik, Briefingaren hobetzea gainontzeko taldeari pasatu ahal izateko. Kontu Sailaren ordezkariak trebakuntza izan behar du giza harremanetan, honakoa bere saltzaile grinari lotuz eskaintzak doitu ahal izateko.  

3

4 Antolakuntza eta Ikerketa SailaKanpainako estrategia garatuko duena izango da, informazio guztia euren esku izan behar du estrategia aurrera eramateko.

5 Kontrabriefinga

Publizitate agentziak iragarlearen briefinga gainbegiratu behar du, jada metatutako esperientzia profesionalaz baliatuz, iragarlearen beharrak hobeto identifikatzeko. Honela, briefinga doitu eta hobetu egiten da.

6Sormen SailaPlanteatutako antolakuntza eta beharrezko informazioa biltzen dute. Kontsumitzailearekiko enpatia garatu behar dute.Arrazoia eta emozioaren bitartezko inpaktua bilatzen dute.Mezua da komunikazio erreminta potenteena“Teoria del Abismo” Sormenean arriskatu egiten du agentziak, aurrekontuak murriztu eta emaitza hobeak eta iraunkorragoak lortzea ahalbidetzen du, oso esanguratsua.

7Komunikabideen Saila

Aurreko sailek jorratutako antolakuntza jasoko dute. Publizitate piezak komunikabideetan argitaratu beharra dago, Euskarri egokienak direlako.Horretarako hedabidei buruzko ezagutza sakona behar da.

Iragarkiak

Euskarri ezberdinetan aurkeztuko diren iragarkiak elementu garrantzitsua dira prozesu honetan, izan ere, aurreko lan guztiaren fruitua dira, eta publikoari aurkeztuko zaion materiala.

Iragarkien funtsakkanpainarenarrakastabaldintzatzen du.

Produkzio Saila

Antolakuntza eta sormen sailek jorratutako informazio batzen du, diseinu grafiko , arte grafiko, argazkigintza… buruzko bere ezagutza gehitzeko.Proposamen produktiboa egitea dute helburu.Sarri askotan, kanpoko langileak kontratatzen dira behar hauek burutu ahal izateko. Honek betetzen du aurrekontuaren parte handi bat.Lanerako kapazitatea eta gainontzeko agentzia sailekin eta banatzaileekin elkarlanean aritzeko kapazitatea erakutsi behar du

8

Agentziaren profesionalek bere lan eremuaren inguruan proposamenak lantzen dituzte. Geroago aurkezteko.

Proposamen horrek hainbat eduki biltzen ditu Proposamen hori lantzeko hainbat informazio

bildu da aurretik.

9 Azken proposamena

Behin proposamena AMAITUTA: Enpresaren eta agentziaren arteko

komunikazioa gauzatzen da.

Enpresa-agentziaren arteko komunikazioa

10

Agentziak proposatutako proiektua enpresari erakutsi behar dio Proiektua defendatu. Agentziaren profesionalek haien ezagutzak

eta aurkezpenaren defentsan duten abilezia erakutsiko dute

- Kontuen sailaren ardura. - Ezaugarrien arabera beste departamentu

batzuk ere parte hartu

Nortzuk burutuko dute komunikazioa?

11 Azken proposamenean aldaketak…

Enpresak proposamena onartzen badu ere, edozein matizazio egiteko aukera. (Joera aktiboa)

Aldaketa horiek

Hobetu Okerrera joan(enpresak: esperientzia/ Lanaren berregitea suposatuezagutzak)

Kontratua 12 Proposamena: kontratura eraman

EZAUGARRIAK

Enpresa /agentziaren lotura legala adierazi

Enpresa /agentziaren eskubideak adierazi

Bien betebeharrak definitu Emango den zerbitzua definitu

Agentziak kobratuko duena zehaztu

Prezioak /aurrekontuak jasan ditzaketen aldaketak zehaztu

(ustekabeko faktura)

Zerbitzu publizitarioa Beste edozein zerbitzuk dituen ezaugarriak Zerbitzua bezeroarekin batera exekutatu

(arazoak: Ezaugarri hauek ezinbesteko tresna bihurtzen

dute kontratua

13

Kanpainaren exekuzioa

14

Iragarkiak landu Zabalkuntza

Helburua: Bezeroak dituen espektatibak lortzea

+ Fase honetan: Lan eta erosketa aginduak agertzen dira.

15 Lan eta eroste aginduak Kanpaina arrakastatsua izan dadin, beharrezkoa da parte

hartzen duten agentzia, enpresa eta bitartekoen arteko komunikazioa egonkorra, irekia eta jarraitua izatea.

Alderdi partehartzaile ezberdinen arteko komunikazio egokiak lana hobeto bideratzea ahalbidetzen du.

Harreman positibo haueklan eta eroste aginduetanikus daitezke islatuta.

16 Informazioaren tranformazioa Fase honetan: publikoa inpaktatu. Bertan: iragarkiak, difusioaren testuingurua

eta publikoaren harrera Iragarkiaren produkzioa/difusioa publikoaren

pertzepzioa + interpretazioa agentziaren eskuetatik kanpo

Ezustekoak egon ahal dira kanpainan

ONDORIO POSITIBO/NEGATIBOAK (kanpaina prosezuaren azken puntua erabat aldatu)

17 Publikoaren erantzuna

Prozesu publizitarioaren atalik garrantzitsuena Erantzunak ugariak izan ahal dira, publizitate

prozesuaren eraginez

- Komunikazio komertzialak hainbat aldaketa jasaten ari da- Kanpainak hartzailearen erantzunean zentratzen da, hartzailearen portaeran eragina izateko

Horregatik…

Zer neurtzen dugu erantzunarekin?

Kanpaina egokia edo ez Informazio asko agertzen da, enpresarentzat

oso garrantzitsua, emaitzen informean aurkezten da

Informea…

Profesioanalek lortutako emaitzak

erakutsi

Ikerkuntza eta planifikazio

departamentuak egindakoa

Profesioanalen profesionaltasuna

eta abileziak neurtu