Problema a resolver

Aula InicialCarlos Freire2013

Planejamento Estratégico de Marketing

• Carlos Freire• São Paulo – Natal – Manaus• ESPM • Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –

Educação Ambiental/ SENAC• Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM• Saga Publicidade – 3 anos• Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012• Consultoria Hospital Santa Júlia – 2011 - 2013• Campeão Brasileiro 2011• Campeão Libertadores da América 2012• Campeão Mundial Interclubes 2012• Campeão Paulista 2013• Campeão Recopa 2013

Planejamento Estratégico de Marketing

• Ementa da Disciplina• Visa expor o aluno aos principais conceitos e técnicas utilizados

pelo Planejamento Estratégico de Marketing, no que tange ao processo de planejamento e sua adequação as decisões relativas ao comportamento dos consumidores, produtos, preços, canais de distribuição e estratégias de promoção, possibilitando uma visão das inter-relações sistêmicas entre o Marketing e as demais funções da organização. O foco principal é transmitir aos alunos conhecimentos sobre conceitos, técnicas e práticas usadas na elaboração de planos e controles de marketing. 

Planejamento Estratégico de Marketing

• Objetivo Geral• Possibilitar ao aluno a compreensão da importância do

processo de planejamento nas funções da administração e mais especificamente aplicá-lo ao marketing nas organizações. Caracterizar as principais variáveis controláveis e incontroláveis com que opera o Marketing nas organizações.

Planejamento Estratégico de Marketing

• Objetivos Específicos• Possibilitar aos alunos compreender os níveis de decisão

empresarial; • Capacitar os alunos para a elaboração e interpretação do Plano

Estratégico de Marketing;

Planejamento Estratégico de Marketing

Aula Inicial – Cenário de Negócios

•Textos: www.complementares.wordpress.com

•Textos de Aulas: Textos

•Material de Aula: Slides

Carlos Freire - 2012

Material de Aula

Planejamento de Marketing

• Plano de Ensino

Carlos Freire - 2012

Data Assunto Planejado

06/agoApresentação Pessoal/ Plano de Curso/Avaliação/ Cenário de

Negócios

13/agoConceituando Planejamento/ Marketing/ Planejamento Estratégico

20/ago

Roteiro Planejamento Estratégico SWOT

Carlos Freire - 2012

Planejamento de Marketing

27/ago Apresentação Seminários

03/set Apresentação Seminários

10/set 1a NPC

17/set Roteiro Planejamento Estratégico Políticas

24/set

Gestão Estratégica BSC

Carlos Freire - 2012

Planejamento de Marketing

01/out Semana Comunicação

08/out Movimentos estratégicos/ Discussão Ciclo

15/out Sistema Informação de Marketing

22/out Monitoria 1

29/out Monitoria 2

06/nov Monitoria 3

13/nov 2a NPC

20/nov Apresentação e entrega dos trabalhos

• Avaliação1. Nota 1

1. Prova Escrita (6 pontos)

2. Trabalhos em sala (1 ponto) Seminários (3 pontos)

2. Nota 21. Prova Escrita (6 pontos)

2. Trabalhos em sala (1 ponto) Seminários (3 pontos)

3. Provão

Média 7,0 - 21 pontos aprovado

- 21 pontos – Prova Final – 10 – média = Nota necessária

Carlos Freire - 2012

Planejamento de Marketing

Contrato de Convivência

Aula Inicial – Cenário de Negócios

Gestão da Propaganda

Premissas Básicas

Aula Inicial – Cenário de Negócios

• MissãoAdquirir conhecimentos sobre elaboração e implantação de processos de

Planejamento Estratégico;

• VisãoOs alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de

trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.

• ValoresInteresse, participação, comprometimento, interatividade e proatividade.

Cenário de Negócios

Aula Inicial – Cenário de Negócios

Aula Inicial – Cenário de Negócios

• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?

Aula Inicial – Cenário de Negócios

• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?

• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?

Aula Inicial – Cenário de Negócios

• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?

• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão,

Visão e Valores?

Aula Inicial – Cenário de Negócios

• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?

• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão,

Visão e Valores?• O que é Responsabilidade Sócio-ambiental e qual o papel

das empresas frente a essa ideia?

Aula Inicial – Cenário de Negócios

• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?

• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão,

Visão e Valores?• O que é Responsabilidade Sócio-ambiental e qual o papel

das empresas frente a essa ideia?• Quais as maiores diferenças entre o chefe e o líder?

Aula Inicial – Cenário de Negócios

• Entre as inúmeras reivindicações das recentes manifestações de rua, destacou-se a questão da ÉTICA.

•O que é ética?

Planejamento Estratégico de Marketing

• Cenário de Negócios

• Filme – Oscar Motomura – Ética

Carlos Freire - 2012

• Redação

• A ética na publicidade.

Carlos Freire - 2012

Planejamento Estratégico de Marketing