Problema a resolver. Aula Inicial Carlos Freire 2013 Planejamento Estratégico de Marketing.

Problema a resolver

Aula InicialCarlos Freire2013

Planejamento Estratégico de Marketing

• Carlos Freire• São Paulo – Natal – Manaus• ESPM • Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –

Educação Ambiental/ SENAC• Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM• Saga Publicidade – 3 anos• Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012• Consultoria Hospital Santa Júlia – 2011 - 2013• Campeão Brasileiro 2011• Campeão Libertadores da América 2012• Campeão Mundial Interclubes 2012• Campeão Paulista 2013• Campeão Recopa 2013


• Ementa da Disciplina• Visa expor o aluno aos principais conceitos e técnicas utilizados

pelo Planejamento Estratégico de Marketing, no que tange ao processo de planejamento e sua adequação as decisões relativas ao comportamento dos consumidores, produtos, preços, canais de distribuição e estratégias de promoção, possibilitando uma visão das inter-relações sistêmicas entre o Marketing e as demais funções da organização. O foco principal é transmitir aos alunos conhecimentos sobre conceitos, técnicas e práticas usadas na elaboração de planos e controles de marketing.


• Objetivo Geral• Possibilitar ao aluno a compreensão da importância do

processo de planejamento nas funções da administração e mais especificamente aplicá-lo ao marketing nas organizações. Caracterizar as principais variáveis controláveis e incontroláveis com que opera o Marketing nas organizações.


• Objetivos Específicos• Possibilitar aos alunos compreender os níveis de decisão

empresarial; • Capacitar os alunos para a elaboração e interpretação do Plano

Estratégico de Marketing;


Aula Inicial – Cenário de Negócios

•Textos: www.complementares.wordpress.com

•Textos de Aulas: Textos

•Material de Aula: Slides

Carlos Freire - 2012

Material de Aula

http://www.complementares.wordpress.com/

Planejamento de Marketing

• Plano de Ensino


Data Assunto Planejado

06/agoApresentação Pessoal/ Plano de Curso/Avaliação/ Cenário de

Negócios

13/agoConceituando Planejamento/ Marketing/ Planejamento Estratégico

20/ago

Roteiro Planejamento Estratégico SWOT



27/ago Apresentação Seminários

03/set Apresentação Seminários

10/set 1a NPC

17/set Roteiro Planejamento Estratégico Políticas

24/set

Gestão Estratégica BSC



01/out Semana Comunicação

08/out Movimentos estratégicos/ Discussão Ciclo

15/out Sistema Informação de Marketing

22/out Monitoria 1

29/out Monitoria 2

06/nov Monitoria 3

13/nov 2a NPC

20/nov Apresentação e entrega dos trabalhos

• Avaliação1. Nota 1

1. Prova Escrita (6 pontos)

2. Trabalhos em sala (1 ponto) Seminários (3 pontos)

2. Nota 21. Prova Escrita (6 pontos)

2. Trabalhos em sala (1 ponto) Seminários (3 pontos)

3. Provão

Média 7,0 - 21 pontos aprovado

- 21 pontos – Prova Final – 10 – média = Nota necessária



Contrato de Convivência


Gestão da Propaganda

Premissas Básicas


• MissãoAdquirir conhecimentos sobre elaboração e implantação de processos de

Planejamento Estratégico;

• VisãoOs alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de

trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.

• ValoresInteresse, participação, comprometimento, interatividade e proatividade.

Cenário de Negócios



• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?



• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?



• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão,

Visão e Valores?




Visão e Valores?• O que é Responsabilidade Sócio-ambiental e qual o papel

das empresas frente a essa ideia?




Visão e Valores?• O que é Responsabilidade Sócio-ambiental e qual o papel

das empresas frente a essa ideia?• Quais as maiores diferenças entre o chefe e o líder?


• Entre as inúmeras reivindicações das recentes manifestações de rua, destacou-se a questão da ÉTICA.

•O que é ética?


• Cenário de Negócios

• Filme – Oscar Motomura – Ética


• Redação

• A ética na publicidade.



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