Problema a resolver. Aula Inicial Carlos Freire 2013 Planejamento Estratégico de Marketing.
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Problema a resolver
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Aula InicialCarlos Freire2013
Planejamento Estratégico de Marketing
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• Carlos Freire• São Paulo – Natal – Manaus• ESPM • Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –
Educação Ambiental/ SENAC• Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM• Saga Publicidade – 3 anos• Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012• Consultoria Hospital Santa Júlia – 2011 - 2013• Campeão Brasileiro 2011• Campeão Libertadores da América 2012• Campeão Mundial Interclubes 2012• Campeão Paulista 2013• Campeão Recopa 2013
Planejamento Estratégico de Marketing
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• Ementa da Disciplina• Visa expor o aluno aos principais conceitos e técnicas utilizados
pelo Planejamento Estratégico de Marketing, no que tange ao processo de planejamento e sua adequação as decisões relativas ao comportamento dos consumidores, produtos, preços, canais de distribuição e estratégias de promoção, possibilitando uma visão das inter-relações sistêmicas entre o Marketing e as demais funções da organização. O foco principal é transmitir aos alunos conhecimentos sobre conceitos, técnicas e práticas usadas na elaboração de planos e controles de marketing.
Planejamento Estratégico de Marketing
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• Objetivo Geral• Possibilitar ao aluno a compreensão da importância do
processo de planejamento nas funções da administração e mais especificamente aplicá-lo ao marketing nas organizações. Caracterizar as principais variáveis controláveis e incontroláveis com que opera o Marketing nas organizações.
Planejamento Estratégico de Marketing
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• Objetivos Específicos• Possibilitar aos alunos compreender os níveis de decisão
empresarial; • Capacitar os alunos para a elaboração e interpretação do Plano
Estratégico de Marketing;
Planejamento Estratégico de Marketing
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
•Textos: www.complementares.wordpress.com
•Textos de Aulas: Textos
•Material de Aula: Slides
Carlos Freire - 2012
Material de Aula
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Planejamento de Marketing
• Plano de Ensino
Carlos Freire - 2012
Data Assunto Planejado
06/agoApresentação Pessoal/ Plano de Curso/Avaliação/ Cenário de
Negócios
13/agoConceituando Planejamento/ Marketing/ Planejamento Estratégico
20/ago
Roteiro Planejamento Estratégico SWOT
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Carlos Freire - 2012
Planejamento de Marketing
27/ago Apresentação Seminários
03/set Apresentação Seminários
10/set 1a NPC
17/set Roteiro Planejamento Estratégico Políticas
24/set
Gestão Estratégica BSC
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Carlos Freire - 2012
Planejamento de Marketing
01/out Semana Comunicação
08/out Movimentos estratégicos/ Discussão Ciclo
15/out Sistema Informação de Marketing
22/out Monitoria 1
29/out Monitoria 2
06/nov Monitoria 3
13/nov 2a NPC
20/nov Apresentação e entrega dos trabalhos
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• Avaliação1. Nota 1
1. Prova Escrita (6 pontos)
2. Trabalhos em sala (1 ponto) Seminários (3 pontos)
2. Nota 21. Prova Escrita (6 pontos)
2. Trabalhos em sala (1 ponto) Seminários (3 pontos)
3. Provão
Média 7,0 - 21 pontos aprovado
- 21 pontos – Prova Final – 10 – média = Nota necessária
Carlos Freire - 2012
Planejamento de Marketing
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Contrato de Convivência
Aula Inicial – Cenário de Negócios
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Gestão da Propaganda
Premissas Básicas
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• MissãoAdquirir conhecimentos sobre elaboração e implantação de processos de
Planejamento Estratégico;
• VisãoOs alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de
trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.
• ValoresInteresse, participação, comprometimento, interatividade e proatividade.
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Cenário de Negócios
Aula Inicial – Cenário de Negócios
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?
• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?
• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão,
Visão e Valores?
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?
• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão,
Visão e Valores?• O que é Responsabilidade Sócio-ambiental e qual o papel
das empresas frente a essa ideia?
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?
• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão,
Visão e Valores?• O que é Responsabilidade Sócio-ambiental e qual o papel
das empresas frente a essa ideia?• Quais as maiores diferenças entre o chefe e o líder?
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Entre as inúmeras reivindicações das recentes manifestações de rua, destacou-se a questão da ÉTICA.
•O que é ética?
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Planejamento Estratégico de Marketing
• Cenário de Negócios
• Filme – Oscar Motomura – Ética
Carlos Freire - 2012
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• Redação
• A ética na publicidade.
Carlos Freire - 2012
Planejamento Estratégico de Marketing