Post on 13-Aug-2015
Podem recórrer al màrqueting des de cultura?
Podem recórrer al màrqueting des de cultura?
Podem recórrer al màrqueting des de cultura?
Podem recórrer al màrqueting des de cultura?
Podem recórrer al màrqueting des de cultura?
Definició de màrqueting
“El màrqueting és el procés
social i administratiu pel qual
els grups i individus satisfan les
seves necessitats en crear i
intercanviar béns i serveis” Philip Kotler
Què NO ÉS el màrqueting
màrqueting NO ÉS venda
màrqueting NO ÉS publicitat
màrqueting NO ÉS manipulació
Què ÉS el màrqueting
màrqueting ÉS estratègia
màrqueting ÉS coneixement
màrqueting ÉS atendre necessitat
NECESSITA doncs la culturadel màrqueting?
optimitzar recursos
relacionar objectius al mercat
cultura que importi als
ciutadans
NECESSITA doncs la culturadel màrqueting?
Canvi de focusDel màrqueting transaccional al màrqueting relacional
Canvi de focusDel màrqueting transaccional al màrqueting relacional
ProductePúblics
Construïm la relació
desconeguts
amics
El gestor cultural canvia de rol
el contingut és el rei
#transmediastorytelling
desconeguts coneguts públic amicsSegment A Segment B Segment A Segment B Segment A Segment B Segment A Segment B
Producte
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Suports físics
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Premsa
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Adds
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Xarxes
Segment 1
Segment 2
Segment 3
web
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Segment 1
Segment 2
Segment 3
experiència
Segment 1
Segment 2
Matriu de continguts
Noves eines
TICKETING CRMEMAIL MÀRQUETING ANALÍTICAWEB SEO-SEM SOCIAL MEDIA
Resumint
El màrqueting relacional és
màrqueting de continguts
Continguts en forma transmedia
storytelling
Noves eines per conèixer comunitat, elaborar i avaluar
continguts
La gestió cultural necessita del màrqueting
El màrqueting cultural és relacional