IdentidadesJohn Heskett

Rocío Moya

John Heskett (1937)

• Nacionalidad Inglesa• Actualmente es profesor en el “school of design” de Hong Kong• 15 años profesor en el “Institute of design” Illinois.• Su especialización se centra en como el diseño crea valor económico.•Es autor de muchos libros y todos relacionados al diseño.

Libros

Industrial Design1980

“Toothpicks & logos” 2002

“Design” 2006 “El diseño en la vida cotidiana”

Índice

• Identidad y la construcción de ésta• Identidad Personal Factores que influyen Migración de culturas• Identidad culturalIdeas comerciales v/s identidad culturalDiferencias culturales que influyen en el diseño• Identidad corporativaInicios Ejemplos de marcas

Construcción de Identidad

“Es un intento deliberado de individuos, naciones y organizaciones de crear una determinada imagen y un significado con el fin de moldear lo que lo demás perciben y entienden”

Personal Cultural Corporativa

Identidad

Identidad Personal

• La identidad personal es considerada tanto una cuestión de elección o la expresión de cualidades heredadas.

Elección: tribu Cualidad heredada

Considerada también una búsqueda de identidad personal

Transformación físicas optativas: cirugías estéticas.

La Publicidad

Nos incita de alguna manera a ser la personas que deseamos ser.

Ejemplo: Coca – Cola

Nos vende un producto “que nos hará feliz”

Se crea una comercialización de imaginarios personales incentivando el consumo

Migraciones

Traslado de personas a otro país en busca de una vida mejor económicamente

La tecnología moderna, como las comunicaciones por satélite permiten hoy en día que los emigrantes siempre estén en contacto con su distante cultura propia y refuerzan su conciencia original de identidad.

Identidad cultural

• La identidad cultural se va creando a lo largo del tiempo y depende de un lugar en especifico. La tradición y la cultura es un factor importante en una identidad como país o localidad.

Francia rediseña a su figura femenina Marianne para una “actualización de identidad cultural” y lo mismo pasa con el reino unido con la actualización del concepto “ cool brittania”

Marianne:Figura alegórica y símbolos nacionales de identidad francesa.

Cool brittania: Concepto llamado así porque en los sesenta todo lo británico estaba de moda

Ideas comerciales v/s identidad cultural

“Se cree que el mundo de los negocios es el mundo real” y que sus recursos sirven de modelo para el resto de la vida.

Las ideas comerciales no pueden aplicarse con éxito asegurado en otros contextos.

Ejemplo: En los años 80 en el reino unido se privatizan los servicios telefónicos por parte de “British Telecom” y decidió sustituir las cabinas rojas telefónicas por una caja de cristal a menor costo”

Cabinas telefónicas rojas utilizadas desde 1936 icono distintivo identidad nacional

Cabinas de teléfonos “nuevas” a menos costo y mas eficaces pero sin identidad nacional

Diferencias culturales que influyen en el diseño

• “Es un problema generado por la globalización, ya que el diseño además de tener en cuenta los límites culturales, hay que tener en cuenta el grado en que la identidad cultural es capaz de cambiar”

Diseñar en función al contexto

• “El diseño y la industria deberían responder a las distintas necesidades culturales de forma que ayuden a mejorar la calidad de vida”

¿cómo?

Diseñando productos accesibles, adecuados, comprensibles y placenteros que puedan integrarse en sus costumbres

• Ejemplo: la firma norteamericana de electrodomésticos “Whirpool”

Aplicó un enfoque global/local Se adaptó en función del país

India: Creo una lavadora que tenia que lavar saris de 5 metros y sin que se enredarán

Brasil: Se añadió un ciclo de prelavado debido a la creencia local de que solo este lograba una limpieza total.

• Otro ejemplo distinto es la marca gillette

Un producto igual para todos Las diferente culturas afectan poco al afeitado

Menos costo para la empresa

Identidad Corporativa

• Es una manifestación física de la marca o empresa, las empresas modernas invierten grandes sumas de dinero para proyectar una apariencia de lo que es y representa.

Se intenta un reconocimiento instantáneo de parte del usuario

• Inicios: Se inicia con organizaciones militares y religiosas Ejemplos:

Legiones romanas Ejercito español siglo. XVII Iglesia católica

• En el XIX con la evolución de grandes empresas surge la necesidad de crear una identificación común entre los empleados.

Se utilizaron colores distintivos, estilos tipográficos y uniformes iguales.

A principios del siglo XX se incorpora la fabricación en serie y confirmo el dominio de las grandes corporaciones

EjemplosOlivetti – Apple - Fedex

Ejemplo:

Olivetti crea un concepto donde la coherencia no era lo esencial.Trabajo con muchos diseñadores dándole una libertad en el diseño que tuviera identidad.

Apple

• Tubo una exitosa identidad corporativa, cuando Steve Jobs desarrolla una manzana como logotipo con los colores del arcoiris

•Se crea una imagen moderna y clara con un packaging distinto y llamativo•Hay un compromiso con el diseño y la innovación hasta el día de hoy.

• Las empresas y marcas además de tener un buen diseño y una buena identidad corporativa, solo podría tener un buen funcionamiento y éxito si sus servicios poseen una buena calidad de sus productos.

Federal express

• Una empresa de servicios de transporte aéreo creada en 1973

La empresa se dio cuenta que su logotipo no daba cuenta del buen servicio que ellos brindaban: rapidez y fiabilidad, así que lo cambian por uno mucho más simple y claro

Imagen corporativa Identidad corporativa

Imagen que quiere mostrar la empresa, es una proyección de como la empresa quiere ser vista.

Imagen que llega al usuario o realidad de lo que la empresa comunica.

Integridad corporativa

equilibrio

“La imagen es creíble solo cuando está respaldada por un buen producto o servicio”

Conclusión

• Estoy completamente de acuerdo con el texto, me parece que el diseño debe integrarse a las identidad culturales, personales y corporativas, todas deben estar en concordancia y el diseño debe aportar e innovar mas que cambiar iconos de una ciudad o sociedad que muchas veces no funcionan. Estoy de acuerdo con que cada localidad debe tener su propia identidad cultural y que debería haber una búsqueda sobre ello, es necesario y confortante llegar a un lugar que tenga símbolos reconocibles y que sean parte solo de ese lugar, encuentro que el diseño de alguna manera debería aportar a la creación de identidades, sin cambiar ni intrometerse en costumbres ya creadas por tradición. El ejemplo que se dio con las cabinas telefónicas me pareció claro con lo que se planteaba, simplemente se cambian objetos que son de mucha cercanía a las personas por nuevas cabinas que podrían estar en cualquier lugar del mundo y no poseen esa conexión en ese momento con la sociedad de esa época. Un ejemplo que se podría comparar pero acá en Chile es el Transantiago que remplaza a las reconocidas micros amarillas, icono de la ciudad santiaguina.

• El diseño debe tener una relación amable con el usuario y que este se sienta placentero al convivir diariamente con este.

Pregunta

• ¿El diseño actualmente contribuye a mantener o construir una identidad cultural en nuestro país?