Selenia Loor Mora

ANTIGUAMENTE CONOCIDA

COMO PEPSI COLA

ORIGEN: ESTADOS UNIDOS

COMPAÑÍA PEPSI CO.

SALIO AL MERCADO: 1890

VARIANTES: PEPSI MAX, LIGHT, KICK, TWIST

UN REFRESCO BAJO EN CALORIAS Y AZUCAR

FABRICADO POR LA PEPSI CO COMO ALTERNATIVA

Es el primer refresco con ingredientes naturales que te mantiene despierto

todo el día.

La primera encarnación de Pepsi Light era cola y sabor a limón con un 50% menos de calorías. Pronto se reemplaza con sabor a limón cola de la dieta del mismo nombre en los años 1970 y 1980 en el EEUU llamado PEPSI LIGHT , que fue con sabor a limón por la necesidad de contrarrestar el sabor del edulcorante

SU INVENTOR

QUIMICO

FARMACEUTICO

CALED BRADHAM

CALED PREPARABA Y VENDIA EN SU BOTICA

LOCALIDAD ENSTADOUNIDENSE DE NEW BERN( CAROLINA DEL NORTE).

CONOCIDA AL PRINCIPIO COMO REFRESCO DE BRAD.

1898 SU CREADOR LA DENOMINÓ PEPSI COLA

BOTICA CON UNA MAQUINA DE PEPSI

El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso

que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.

1902 solicitó el registro de la

marca y fundó una empresa con

97 acciones de capital.

1903 TRASLADO LA PLANTA

EMBOTELLADORA A UN ALMACEN QUE ALQUILO

PARA ESTE PROPOSITO.

ESE AÑO MISMO VENDIO

30.162 LITROS DE CONCENTRADO.

El año siguiente, empezó a usar botellas de 17,7 centilitros y las ventas ascendieron a 75 133

litros

En 1909, el piloto de carreras Barney Oldfield fue el primer

famoso en promocionar la bebida, describiéndola como

«una bebida brava...refrescante,

fortalecedora, un agradable estimulante para prepararse para una carrera». El eslogan

publicitario «deliciosa y saludable» estuvo en uso

durante dos décadas.3

1923 La empresa se declaró en bancarrota

debido al brusco descenso del precio del azúcar después de

que Bradham y otros fabricantes compraran el ingrediente en

grandes cantidades.

Tras la quiebra, Roy Megargel formó la corporación Pepsi-Cola y compró todos los bienes y la marca registrada a los acreedores por 35 000 USD.

 En 1926, el logo se rediseñó por primera vez desde 1905 y, en 1929, experimentó nuevos cambios. En 1931, en medio de la gran depresión, la nueva corporación quebró, tras sufrir pérdidas continuas durante varios años.

ROY MEGARGEL

En tres ocasiones entre 1922 y 1933, Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar a Pepsi-Cola, pero siempre declinó la oferta.

Al final, la empresa pasó a manos de Charles Guth, el presidente de Loft Inc., una fábrica de golosinas con tiendas equipadas con máquinas de refrescos.

Guth deseaba reemplazar a Coca-Cola como suministrador después que le denegaran un descuento en el concentrado; tras la venta, Loft reformuló la receta de Pepsi-Cola para que se pareciera más a Coca-Cola.

CHARLES GUTH

PRIMER LOGO DE LA PEPSI COLA

CRECIMIENTO

Pepsi se volvió la segunda gaseosa más famosa del mundo —la primera era Coca-Cola

— gracias a la introducción de la botella de doce onzas (35,5 cl) y a una campaña de

publicidad por radio en la que Pepsi exhortaba a los consumidores frugales a cambiar de marca, aludiendo al idéntico

precio de las botellas de Pepsi y Coca-Cola aunque estas últimas contuvieran solo 6,5

onzas.5

Dada la crisis económica de aquellos tiempos, la campaña tuvo bastante éxito y contribuyó a

aumentar el prestigio de Pepsi; como resultado, la empresa dobló sus beneficios

entre 1936 y 1938 .

En 1975, Pepsi introdujo la campaña «El desafío de Pepsi», basada en catas a ciegas de Pepsi y Coca-Cola, en las que una mayoría de los participantes escogió a Pepsi como la bebida de mejor sabor.

PepsiCo explotó los resultados de la campaña con anuncios televisivos e invirtió grandes sumas en publicidad, empleando famosos como Michael Jackson, Tina Turner y Michael Fox entre otros para promocionar la bebida entre la «nueva generación».2

2002 2003

Patrocinador con National Football League

Cindy Crawford y el light Pepsi.

Pepsi Blue

Pepsi sigue con la música americana

LANZAMIENTO DE PEPSI TWIST

UNA NUEVA CAMPAÑA PEPSI ES LA COLA.

LA CREACION DE EVENTOS

CAMBIOS DE LOGOS

Lazamiento  Pepsi Edge - , este refresco contenía solo la mitad de

los carbohidratos, calorías y azúcares de la Pepsi tradicional.

Pero el producto  fue descontinuado en el año de 2005.

•Pepsi lanzó una campaña mudial con cuatro conocidos cantantes, Pink, Beyoncé, Britney Spears y Enrique Iglesias.- Grandioso - Caro- Atrevido

•Pepsi Light Art Collection – exclusividad

•Dá, Dá, Dá, Pepsi!

•Pepsi Gold – Copa Mundial

2007

Something for everyone

El primer gran paso de Pepsi en las redes sociales

Something for everyone

El primer gran paso de Pepsi en las redes sociales

Pepsi convierte a los consumidores en protagonistas.

La campaña contó con varias acciones vanguardistas en la red social Facebook donde logró impactar a más de 500.000 usuarios.

Pepsi anuncia el rediseño de su logo

2009 Refresh Everything

PEPSI O PECSI?

Campaña de estrategia contra la competencia

•Pepsi ataca a Coca Cola con un anuncio basado en un ‘’icono’’, Santa Claus.

• Llevan a Santa a su propio campo,dandole un tono juvenil, fiestero y vacacional.

Desde sus inicios Cocacola ha manejado una identidad única, lo cual ha hecho que se quede impregnada en la vista de los consumidores, al contrario de Pepsi que ha tenido un cambio considerable en cuanto a su identidad corporativa, y aunque las dos son competencia, ambas están muy bien posicionadas, al grado que cualquier consumidor a nivel mundial, saben diferenciar una Cocacola de una Pepsi.

Cocacola utiliza demasiado los valores familiares, como el sentarse a cenar en familia y disfrutar de una Cocacola son parte de sus estrategias de publicidad, ellos venden una experiencia familiar y calidad, en cambio Pepsi utiliza mucho a personalidades como deportistas y cantantes para vender su imagen.

Coca cola ha llegado a ser una de las marcas más generales en el mundo, y Pepsi tiene un mercado minorista, aunque si tiene demanda no ha logrado ser como Cocacola, que ha llegado a ser tan reconocido al grado de que en vez de pedir un refresco de cola, simplemente pides una coca.

Pepsi siempre se ha visto como la competencia de Cocacola, así que ha hecho comerciales haciendo ver que Pepsi es mejor, aunque no han tenido mucho resultado favorable, en cambio Coca cola no se preocupa por eso ya que esta en otro nivel en el cual utiliza las emociones y valores de las personas para sus comerciales.

Cocacola transmite sus valores de diferentes formas, como por ejemplo la union e igualdad, no solo familiar sino de gente de diferentes razas, sexo, religiones, nacionalidades,etc.

en cambio Pepsi solo utiliza las tendencias de el momento, son pocos los comerciales que transmitan valores o la unidad de la familia.

Cocacola es un a marca que se vende por si sola.

Pepsi ha Intentado de muchas maneras , tratando de llegar por el publico joven pero no ha logrado tener la fama que cocacola .