Coca pepsi
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Selenia Loor Mora
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PROMOCION Y MARKETING
Transcript of Coca pepsi
Selenia Loor Mora
ANTIGUAMENTE CONOCIDA
COMO PEPSI COLA
ORIGEN: ESTADOS UNIDOS
COMPAÑÍA PEPSI CO.
SALIO AL MERCADO: 1890
VARIANTES: PEPSI MAX, LIGHT, KICK, TWIST
UN REFRESCO BAJO EN CALORIAS Y AZUCAR
FABRICADO POR LA PEPSI CO COMO ALTERNATIVA
Es el primer refresco con ingredientes naturales que te mantiene despierto
todo el día.
La primera encarnación de Pepsi Light era cola y sabor a limón con un 50% menos de calorías. Pronto se reemplaza con sabor a limón cola de la dieta del mismo nombre en los años 1970 y 1980 en el EEUU llamado PEPSI LIGHT , que fue con sabor a limón por la necesidad de contrarrestar el sabor del edulcorante
SU INVENTOR
QUIMICO
FARMACEUTICO
CALED BRADHAM
CALED PREPARABA Y VENDIA EN SU BOTICA
LOCALIDAD ENSTADOUNIDENSE DE NEW BERN( CAROLINA DEL NORTE).
CONOCIDA AL PRINCIPIO COMO REFRESCO DE BRAD.
1898 SU CREADOR LA DENOMINÓ PEPSI COLA
BOTICA CON UNA MAQUINA DE PEPSI
El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso
que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.
1902 solicitó el registro de la
marca y fundó una empresa con
97 acciones de capital.
1903 TRASLADO LA PLANTA
EMBOTELLADORA A UN ALMACEN QUE ALQUILO
PARA ESTE PROPOSITO.
ESE AÑO MISMO VENDIO
30.162 LITROS DE CONCENTRADO.
El año siguiente, empezó a usar botellas de 17,7 centilitros y las ventas ascendieron a 75 133
litros
En 1909, el piloto de carreras Barney Oldfield fue el primer
famoso en promocionar la bebida, describiéndola como
«una bebida brava...refrescante,
fortalecedora, un agradable estimulante para prepararse para una carrera». El eslogan
publicitario «deliciosa y saludable» estuvo en uso
durante dos décadas.3
1923 La empresa se declaró en bancarrota
debido al brusco descenso del precio del azúcar después de
que Bradham y otros fabricantes compraran el ingrediente en
grandes cantidades.
Tras la quiebra, Roy Megargel formó la corporación Pepsi-Cola y compró todos los bienes y la marca registrada a los acreedores por 35 000 USD.
En 1926, el logo se rediseñó por primera vez desde 1905 y, en 1929, experimentó nuevos cambios. En 1931, en medio de la gran depresión, la nueva corporación quebró, tras sufrir pérdidas continuas durante varios años.
ROY MEGARGEL
En tres ocasiones entre 1922 y 1933, Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar a Pepsi-Cola, pero siempre declinó la oferta.
Al final, la empresa pasó a manos de Charles Guth, el presidente de Loft Inc., una fábrica de golosinas con tiendas equipadas con máquinas de refrescos.
Guth deseaba reemplazar a Coca-Cola como suministrador después que le denegaran un descuento en el concentrado; tras la venta, Loft reformuló la receta de Pepsi-Cola para que se pareciera más a Coca-Cola.
CHARLES GUTH
PRIMER LOGO DE LA PEPSI COLA
CRECIMIENTO
Pepsi se volvió la segunda gaseosa más famosa del mundo —la primera era Coca-Cola
— gracias a la introducción de la botella de doce onzas (35,5 cl) y a una campaña de
publicidad por radio en la que Pepsi exhortaba a los consumidores frugales a cambiar de marca, aludiendo al idéntico
precio de las botellas de Pepsi y Coca-Cola aunque estas últimas contuvieran solo 6,5
onzas.5
Dada la crisis económica de aquellos tiempos, la campaña tuvo bastante éxito y contribuyó a
aumentar el prestigio de Pepsi; como resultado, la empresa dobló sus beneficios
entre 1936 y 1938 .
En 1975, Pepsi introdujo la campaña «El desafío de Pepsi», basada en catas a ciegas de Pepsi y Coca-Cola, en las que una mayoría de los participantes escogió a Pepsi como la bebida de mejor sabor.
PepsiCo explotó los resultados de la campaña con anuncios televisivos e invirtió grandes sumas en publicidad, empleando famosos como Michael Jackson, Tina Turner y Michael Fox entre otros para promocionar la bebida entre la «nueva generación».2
2002 2003
Patrocinador con National Football League
Cindy Crawford y el light Pepsi.
Pepsi Blue
Pepsi sigue con la música americana
LANZAMIENTO DE PEPSI TWIST
UNA NUEVA CAMPAÑA PEPSI ES LA COLA.
LA CREACION DE EVENTOS
CAMBIOS DE LOGOS
Lazamiento Pepsi Edge - , este refresco contenía solo la mitad de
los carbohidratos, calorías y azúcares de la Pepsi tradicional.
Pero el producto fue descontinuado en el año de 2005.
•Pepsi lanzó una campaña mudial con cuatro conocidos cantantes, Pink, Beyoncé, Britney Spears y Enrique Iglesias.- Grandioso - Caro- Atrevido
•Pepsi Light Art Collection – exclusividad
•Dá, Dá, Dá, Pepsi!
•Pepsi Gold – Copa Mundial
2007
Something for everyone
El primer gran paso de Pepsi en las redes sociales
Something for everyone
El primer gran paso de Pepsi en las redes sociales
Pepsi convierte a los consumidores en protagonistas.
La campaña contó con varias acciones vanguardistas en la red social Facebook donde logró impactar a más de 500.000 usuarios.
Pepsi anuncia el rediseño de su logo
2009 Refresh Everything
PEPSI O PECSI?
Campaña de estrategia contra la competencia
•Pepsi ataca a Coca Cola con un anuncio basado en un ‘’icono’’, Santa Claus.
• Llevan a Santa a su propio campo,dandole un tono juvenil, fiestero y vacacional.
Desde sus inicios Cocacola ha manejado una identidad única, lo cual ha hecho que se quede impregnada en la vista de los consumidores, al contrario de Pepsi que ha tenido un cambio considerable en cuanto a su identidad corporativa, y aunque las dos son competencia, ambas están muy bien posicionadas, al grado que cualquier consumidor a nivel mundial, saben diferenciar una Cocacola de una Pepsi.
Cocacola utiliza demasiado los valores familiares, como el sentarse a cenar en familia y disfrutar de una Cocacola son parte de sus estrategias de publicidad, ellos venden una experiencia familiar y calidad, en cambio Pepsi utiliza mucho a personalidades como deportistas y cantantes para vender su imagen.
Coca cola ha llegado a ser una de las marcas más generales en el mundo, y Pepsi tiene un mercado minorista, aunque si tiene demanda no ha logrado ser como Cocacola, que ha llegado a ser tan reconocido al grado de que en vez de pedir un refresco de cola, simplemente pides una coca.
Pepsi siempre se ha visto como la competencia de Cocacola, así que ha hecho comerciales haciendo ver que Pepsi es mejor, aunque no han tenido mucho resultado favorable, en cambio Coca cola no se preocupa por eso ya que esta en otro nivel en el cual utiliza las emociones y valores de las personas para sus comerciales.
Cocacola transmite sus valores de diferentes formas, como por ejemplo la union e igualdad, no solo familiar sino de gente de diferentes razas, sexo, religiones, nacionalidades,etc.
en cambio Pepsi solo utiliza las tendencias de el momento, son pocos los comerciales que transmitan valores o la unidad de la familia.
Cocacola es un a marca que se vende por si sola.
Pepsi ha Intentado de muchas maneras , tratando de llegar por el publico joven pero no ha logrado tener la fama que cocacola .
