EQUIPO 1

INTRODUCCIÓN• Pepsi-Cola fue fundada en 1898 por Caleb Bradham en Carolina del Norte, fue

registrada como marca comercial el 16 de Junio de 1903.

• Cuatro años mas tarde, en 1907 quedo registrada la marca Pepsi-Cola en México.

• En 1938 abrió la primer planta embotelladora en México ubicada en Mexicali, Baja California, recibiendo concentrado desde Nueva York.

• En 1943 se constituyó en México la sociedad Pepsi-Cola Mexicana.

• La empresa Pepsi-Cola y Frito-Lay se fusionaron en 1965 para crear PepsiCo, una compañía que pronto se convirtió en una de las corporaciones mas grandes del mundo.

LOGOTIPO

EVOLUCIÓN Se puede decir que después de 1998 los logos de Pepsi han sido diseñados dando un mayor protagonismo al símbolo.

La nueva imagen de la compañía, creada por el Grupo Omnicom en 2008 , muestra varios cambios significativos en el diseño de este, también en el tipo de letra que se utiliza, más estilizada y en minúsculas.

Logotipo: el logotipo es el tipo de logo que no utiliza una imagen figurativa sino que se basa exclusivamente en su tipografía

Isotipo: este segundo tipo de logo es el que sólo utiliza una imagen figurativa (o ícono) para transmitir su mensaje.

Isologotipo: este último tipo de logo es el que combina los dos anteriores.

LOGOExisten tres tipos de logo que tienen diferencias morfológicas (una combinación distinta de ícono y tipografía). El ícono es la imagen figurativa de un logo y la tipografía es el tipo de letra que se utiliza para escribir el nombre de la empresa y su slogan. Las tres clases de logo que encontramos son:

La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que colores tienen sobre las personas.

Los mercadológos y publicistas aprovechan dicha herramienta de los colores para provocar variedad de sentimientos tales como la calma, el deseo, el poder, alegría, fuerza, pasión, la elegancia…

Al momento de diseñar los logotipos de una empresa, los colores nos ayudan a comunicar los mensajes y significados que queremos transmitir.

Son una de las formas más poderosas de comunicación no verbal para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea memorable.

Está comprobado que los colores de un logotipo influyen considerablemente en las personas y de diversas maneras según la pertenencia cultural, la edad, el género y el hábitat, entro otros factores.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

BLANCO AZULo Es el color del fuego, del sol.o Transmite fuerza y energía. o Es un color muy intenso a

nivel emocional. o Tiene una visibilidad muy alta,

por lo que se suele utilizar en avisos importantes

o Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores.

o El color blanco se asocia a la luz, el aire, la pureza y la verdad.

o Se le considera el color de la perfección.

o Influye sobre las personas transmitiendo una sensación de sobriedad y luminosidad.

o El color azul simboliza lo fresco, lo transparente.

o Tiene un efecto tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría.

o Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.

ROJO

FORMALas formas sirven para representar las ideas de una empresa, expresar sentimientos y enfatizar algunos rasgos de una compañía.Los logos más efectivos, pregnantes y memorables son aquellos de formas más simples.

Círculo: Representa protección, infinitud, perfección.

Logos con formas geométricas: Tienen la ventaja de poder ubicarse fácilmente en todo tipo de espacios y posiciones manteniendo el balance.

ANALÍSIS DEL LOGOTIPO DE PEPSI

Las bandas representan los rasgos de una leve sonrisa, queriendo mostrar satisfacción al tomar una Pepsi.

Si se relacionan estos tres colores, nos refleja un ambiente relajado, que nos permite disfrutar de la vida, ya que el rojo se asocia con el sol, el blanco con el aire y el azul con el mar, lo que podría hacer alusión a una playa.

La forma y colores que ocupa Pepsi concuerdan con la visión y los valores que tienen como una sola organización, el círculo genera protección como bien lo recalcan en los valores de la misma organización; otra forma de interpretación de los colores es ser líderes con el color rojo, generar confianza con el color blanco, y seguridad con el color azul.

La forma circular del logo representa protección, infinitud y perfección.

NUESTRA MISIÓN

Nuestra misión consiste en ser la primera Empresa de Productos de alimentación y bebidas de conveniencia. Nos esforzamos por ofrecer valor a los inversores a la vez que proporcionamos oportunidades de crecimiento y enriquecimiento a nuestros empleados, nuestros socios comerciales y a las comunidades en las que desarrollamos nuestras operaciones. Y en todo lo que hacemos, luchamos por la honestidad, la justicia y la integridad.

NUESTRA VISIÓN

Nuestra visión es poner en marcha iniciativas que beneficien a la sociedad y comprometernos a crear valor para el accionista convirtiendo PepsiCo en una empresa verdaderamente sostenible.

PUBLICIDAD Pepsi se caracteriza por acudir a personajes

famosos para sus campañas publicitarias, tanto artistas, músicos y deportistas. Con esto quiere que el público se sienta identificado con alguno de ellos.

Estos personajes son seguidos principalmente por muchos jóvenes, los cuales se ven identificados con la marca por el hecho de que sus ídolos están siendo los protagonistas de la misma.

Entre los personajes famosos que Pepsi a utilizado para sus campañas están: Madonna, Beyoncé, Messi, David Beckham, Britney Spears, Luis Gerardo Méndez, Oribe Peralta, Ronaldinho, entre otros.

Pepsi® rompe la rutina con Luis Gerardo Méndez

El Miércoles 6 de agosto de 2014; Pepsi® dio a conocer su nueva campaña de

publicidad, nombrada “La rutina está para romperse” de la mano del reconocido actor Luis Gerardo Méndez.

ÚLTIMA CAMPAÑA PUBLICITARÍA

ANALÍSIS DEL SPOT PUBLICITARIO

o Se desarrolla en un ambiente relajado donde interactúan personas jóvenes.

o Pepsi sabe que a su consumidor le gusta vivir con intensidad y que no se atiene a rutinas ni esquemas rígidos.

o La mujer vestida de rojo hace alusión a la principal competencia de Pepsi que es Coca-Cola, con lo cual pretende invitar al consumidor a dejar su refresco de siempre para darle oportunidad a otras opciones.

o Esta campaña invita a Vivir el Hoy y a salirse de la rutina probando cosas diferentes.

ESTRUCTURA DEL MENSAJE EN PUBLICIDAD

Recordar la marca

Persuadir al consumidor

Comparación

Eslogan

“ La rutina está para

romperse”

MEDIOS

MEDIOS DE INFORMACIÓN

Radio

Prensa

Televisión

Internet

http://www.pepsi.com/es-mx/d/http://www.pepsi.com/es-mx/d/PAGINAS WEB

Cine

Convenios

o Pepsi es la única marca autorizada para distribuirse en la cadena de cines Cinemex.

o La Corporación de Burger King ha contratado a PepsiCo como proveedor oficial de refrescos de los restaurantes en Latinoamérica y El Caribe.

o Pepsi se suma oficialmente a la lista de patrocinadores que cobijan al equipo mexicano de fútbol Chivas de Guadalajara. 

o La alianza estratégica incluye la incorporación del logotipo de Pepsi en una de las mangas de la casaca Chiva, la distribución exclusiva de la bebida gaseosa en el estadio Movvistar -próxima casa del rebaño-, y la celebración de campañas publicitarias de la refresquera en la que participarán jugadores del equipo tapatío.

CostosPRODUCCIÓN Comerciales de TV Nacional 20" para Cadenas

TV Abierta• Preproducción, producción y postproducción:

$380’000.- pesos• Actor mexicano (Luis Gerardo Méndez):

$400’000.- Transferencia del Comercial en 35 mm para

Cines• Cine minutos: $260’000.- pesos Transferencia en audio de calidad• 20’’: $150’000.- pesos Imagen/fotografías • $100’000.-

Costo total de Producción

$1’290’000.-

Canal Día/s de la semana Horario/s Costo trimestral

2

Lunes a Viernes 12:00 a 23:00 hrs $ 6’176’007.-

Sábado 11:00 a 24:00 hrs 2’978’599.-

Domingo 10:00 a 21:00 hrs 2’857’144.-

FOROtv

Lunes a Viernes 12:00 a 22:00 hrs 638’283.-

Sábado 11:00 a 22:00 hrs 277’050.-

Domingo 11:00 a 21:00 hrs 295’139.-

9

Lunes a Viernes 13:00 a 22:00 hrs 1’260’646.-

Sábado 12:00 a 24:00 hrs 1’157’172.-

Domingo 12:00 a 20:00 hrs 789’091.-

  TOTAL sin IVA $ 16’429’131.-

Estación Día/s de la semana Horario/s Costo

Radio Felicidad1180 AM

Morning show 06:00 a 11:00 hrs $ 820.-AAA Lun-Vie 11:00 a 20:00 hrs 840.-Sábado 06:00 a 24:00 hrs 470.-Domingo 06:00 a 24:00 hrs 315.-

La 1260 AMAAA Lun-Vie 06:00 a 24:00 hrs 1’040.-Sábado 06:00 a 24:00 hrs 520.-Domingo 06:00 a 24:00 hrs 360.-

TOTAL sin IVA $ 4’365.-

•Radiofrecuencia AM Grupo ACIR 20’’

Costo semanal $4’365.- por 13 semanas de transmisión en AM es igual a $56’745.- sin IVA

Costo total del spot de 20’’ en Radiofrecuencia: $675’415.- sin IVA.

Costo semanal $47’590.- por 13 semanas de transmisión en FM es igual a $619’670.- sin IVA

Estación Día/s de la semana Horario/s Costo

Amor95.3 FM

Morning show 06:00 a 11:00 hrs $ 4’260.- AAA Lun-Vie 11:00 a 20:00 hrs 3’460.-Sábado 06:00 a 24:00 hrs 2’650.-Domingo 06:00 a 24:00 hrs 1’730.-

Radio Disney 99.3 FM

Morning show 06:00 a 10:00 hrs 5’990.-AAA Lun-Vie 10:00 a 20:00 hrs 4’750.-AA Lun-Vie 20:00 a 24:00 hrs 3´750.-Sábado 06:00 a 24:00 hrs 3’750.-Domingo 06:00 a 24:00 hrs 2´500.-

Mix106.5 FM

Morning show 06:00 a 10:00 hrs 4’260.-AAA Lun-Vie 10:00 a 20:00 hrs 3’460.-AA Lun-Vie 20:00 a 24:00 hrs 2’650.-Sábado 06:00 a 24:00 hrs 2’650.-Domingo 06:00 a 24:00 hrs 1’730.-

TOTAL sin IVA $ 47’590.-

•Radiofrecuencia FM Grupo ACIR 20’’

Tipo Características Tipo de sala Tarifa Costo

Spot 60’’

Será transmitida en 2,300 salas en todo

México. 

Platino Cinemex Premium Cinemex Cinemex 3D Experiencia X4D Casa de Arte Contenido Alternativo

$ 10’000.- trimestral, con la transmisión de

12 spots al día por sala sin IVA

$ 23’000’000.- sin IVA

Costo total del spot de 60’’ en Salas de Cine: $23’000’000.- sin IVA

•CINEMEX

Paquete Observaciones Tiempo Costo s/IVA

Foto semanal

*A color*De 6 10 anuncios en cualquier secciónIncluye 10 días en internet.

Por una semana $ 1’197.-

Paquete Observaciones Tiempo Costo s/IVA

Foto semanal

*A color*De 6 10 anuncios en cualquier secciónIncluye 10 días en internet.

Por una semana $ 1’302.-

•Anuncio textual El UniversalCosto semanal $1’197.- por 13 semanas de publicación del anuncio es igual a $15’561.- sin IVA

•Anuncio textual El GráficoCosto semanal $1’302.- por 13 semanas de publicación del anuncio es igual a $16’926.- sin IVA.

Espacio Observaciones Tiempo Costo s/IVA

¼ plana vertical20.9 x 9.5 cm

*A color*Comercial impar Por una

semana $ 44’880.-

•Anuncio textual La Jornada

Costo semanal $44’880.- por 13 semanas de publicación es igual a $583’440.- sin IVA

Costo total de publicación del anuncio textual en periódicos más leídos en el área metropolitana y D.F.: $615’927.- sin IVA

Producto Observaciones Costo

Reproducción del spot de 60’ Por día* $4’000.-

* El monto que uno deseeCosto $4’000.- diarios por 90 días de reproducción de nuestro spot es igual a $360’000.- pesos

Invertimos en publicidad un total aproximado de $41’136’507.42 pesos, más $1’290’000.- pesos

en la producción de nuestro spot, imagen,

fotografía y la contratación del actor Luis Gerardo Méndez.

POBLACIÓNSEGMENTACIÓN DEL MERCADO

El principal cliente o a la personas que quiere acercarse Pepsi para la venta de sus productos son los jóvenes partiendo de publicidad que suelen usarse personas lideres a seguir: futbolistas actores.

Causando la atracción de los jóvenes al mismo tiempo con el eslogan; rompe con la rutina o vayamos a su logotipo, que por los colores pretende causar una sensación de frescura y relajación.

Sin dejar de lado que esta destinado a todo tipo de publico ya que en Estados Unidos es el refresco mas consumido.

CONTEXTO SOCIALPepsi ha sufrido un cierto número de cambios al igual que el entorno en el cual se desarrolla, ya sea en su línea de productos, en su publicidad o bien en su estructura organizacional. Ya que de ser una bebida botica paso a ser la bebida más popular en Estados Unidos para los años 70`s.

Pero para hablar de este hecho, tendríamos que hacer mención del como Pepsi desarrollo una estrategia entorno a:

• Gran Depresión• El Racismo• Inclusión al Mercado Latinoamericano y Europeo• La Publicidad Hollywoodense• La cultura y las Artes• El Deporte• La Conciencia sobre el Impacto Ambiental

CONTEXTO ECONÒMICOPepsiCo la compañía propietaria de Pepsi reporta ingresos anuales, superiores a los 60 000 millones de dólares al año, sosteniendo una nómina de más de 285 000 empleados.

Bajo la política empresarial de “El Crecimiento es nuestra razón de ser”, es con ella que se reflejan los valores como un compromiso de crecimiento sostenido.

Para lograr un incremento en el crecimiento y lograr la excelencia, se requiere una atención constante e invertir en las ventajas competitivas. Continuamente se busca revitalizar con mejoras a los empaques y a los productos mismos, así como promociones para el consumidor que las mantienen fuertes.

Es así como el grupo de talento productivo y de marketing logra ofrecer las llamadas ventajas competitivas: que posicionan a Pepsi como una marca solida de innovación de primera clase, con excelentes sistemas de comercialización.

EL CAMINO A LA EXCELENCIA

RELACIÓN CON LAS TEORÍAS

TEORÍA CULTURAL PEPSI

Pretende definir al proceso de comunicación como un fenómeno de significado particular en un sistema total, donde todos los elementos se encuentran interconectados

Pepsi emplea este tipo de teoría en diversa publicidad donde busca mandar un mensaje abierto a la interpretación del espectador utilizando la hermenéutica con una estructura específica.

TEORÍA CRÍTICA

Pretende estudiar el proceso de comunicación desde el sistema político, económico y social donde se desarrolla y determina

Pepsi no emplea esta teoría o no tan notoriamente como su competencia Coca-Cola que en sus comerciales se ve muy reflejado el entorno social que acontece en ese momento, sin embargo Pepsi se caracteriza por usar artistas, deportistas o intenta llegar a su público ofreciéndole pertenencia usando las modas o tradiciones que viven los grupos sociales en un momento en especifico.

TEORÍA EMPIRICA PEPSI

La persuasión de los destinatarios es un objetivo posible siempre que se tome en cuenta los rasgos específicos de personalidad y los variantes afectan el proceso de comunicación.

Pepsi utiliza mucho esta teoría ya que sus campañas publicitarias están dirigidas a un público especifico, estudiando el impacto que ocasionara pues estas tienen un amplio alcance al publico.

Los comerciales van acompañado de música, personajes lideres del mercado como son actores, cantantes o futbolistas, lo que facilita que el consumidor recuerde su publicidad.

TEORÍA HIPODÉRMICA

Estímulo y respuesta parecen ser las unidades naturales en cuyos términos pude ser descrito el comportamiento que surge del proceso de comunicación

PEPSI

Provocar acciones: La publicidad y forma de comunicación de Pepsi buscar llamar la atención de la gente, principalmente de los consumidores jóvenes. Busca seguir evolucionando y adaptarse a lo que es actual. Maneja el minimalismo, que se trata de hacer las cosas más relajadas y sencillas.Formas de vida (arquetipo): Toma en cuenta mucho a la gente, su estilo de vida, lo que le gusta, busca que la gente se apasione por el deporte y por la música.Modelos de imagen (estereotipos): Busca a personajes famosos para sus campañas publicitarias, tanto artistas, músicos y deportistas. Con esto quiere que el público se sienta identificado con alguno de ellos y haga una conexión emocional con algún ícono de esta naturaleza, el cual es seguido por muchos jóvenes, los cuales se ven identificados con la marca por el hecho de que sus ídolos están siendo los protagonistas de la misma.

Mantener o cambiar pensamiento: Busca que la gente siga con la idea o empieza a tenerla de que el deporte es bueno, y con sus comerciales quiere convencer a la gente de que, al igual que sus ídolos, mantengan el gusto por el deporte y la música.

CONCLUSIÓN Pepsi es una gran compañía a nivel mundial con 116 años de vida y

esto no solo se debe a la suerte, influyen muchos factores: la calidad en sus productos, la innovación de los mismos.

Pero otro factor importante es la mercadotecnia que busca las necesidades en las personas y crear el deseo dentro de ellas para adquirir un bien y para esto hacen uso de varias herramientas en este caso la publicidad en la cual el lenguaje, la imagen y cada detalle es muy importante para lograr la meta de toda compañía mayores ventas, en este ámbito Pepsi no se queda atrás siendo constante en varios medios de comunicación televisión, radio, internet, etc. .

Realizando diversas campañas publicitarias que resultan novedosas para atraer en su mayoría a jóvenes y al publico en general, para poder así seguir siendo una compañía innovadora y mantenerse al margen del mercado teniendo una imagen fresca y el prestigio en su marca .

BIBLIOGRAFÍAo History of the birthplace» (en ingles). pepsistore.com

y Pepsi-Cola. Consultado el 30 de abril de 2013.o http://blogs.icemd.com/blog-estrategias-de-marketin

g-percepcion-o-realidad-/psicologia-del-color-en-el-logo-de-una-marca/

o http://pepsico.com.mx/Company/Our-History.htmlo http://www.pepsico.es/company/mission/o http://pepsico.com.mx/PressReleases/Pepsi_rompe_l

a_rutina_con_Luis_Gerardo_M%C3%A9ndez.htmlo http://pepsico.com.mx/Download/Sustainability-Repo

rt_2009-2010.pdf