REVISTA AGENDATE NOVIEMBRE
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REVISTA ELECTRÓNICA PARA EMPRESAS DE CIRCULACIÓN GRATUITA
Transcript of REVISTA AGENDATE NOVIEMBRE
IN
DI
CE
Editorial
Reportajes
Tendencias
Inglés como Segundo Idioma: Una Herramienta que abre Puertas
Linkedin: La Red de Profesionales más Gande del Mundo
PymesDonaciones con Fines Culturales
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Hoteles:Apart Hoteles: Una Opción Cómoda y Práctica
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MarketingMarketing Social: La Nueva Estrategia de las Empresas
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22EntrevistaX3 Tus Éxitos: Una Propuesta Diferente para la Publicidad Radial
TipsOrganización de Eventos: ¿Qué Fotógrafo Debería Contratar?
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Actualidad30
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6
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“Sois provincias, pudiendo ser potencias”
Jueves 27 de agosto de 1812, La Aurora de Chile, página 3.
Titulo que a más de un prócer de nuestra historia nacional ha dejado
impávido tratándose de quién lo firmaba, por primera vez en la historia
de nuestro país desde sus inicios un connotado personaje firma un articulo
revolucionario en la prensa nacional La Aurora de Chile que por ese entonces
era el único medio de comunicación social, pasaba el año 1812 y cuando las discusiones
políticas y sociales estaban a flor de piel, el primero en hacer un llamado al entonces país
recién independiente fue Camilo Henríquez, por lo demás muy recomendada es la lectura de
este artículo, ya que su autor a pesar del clima político existente, plasma su firma sin medir
consecuencias. Además se autoproclama como “el primer escritor de la revolución Chilena”,
preguntándole a sus lectores abiertamente: “¿inmensas regiones han de depender de una
pequeña comarca de la Europa? (refiriéndose a España que a pesar de la independencia
existía una fuerte dependencia estructural social en el país) ¿En vano la naturaleza puso
entre ella y vosotros la inmensidad del océano?” y nos plantea como una fuerte advertencia
para lo que en el futuro no es lejano y podemos interpretar en diferentes ámbitos: “ Sois
provincias, pudiendo ser potencias”, les invito a meditar sobre esta frase celebre de Camilo
Henríquez ahora la pregunta es si uds. emprendedores ¿SON PROVINCIA, PUDIENDO SER
POTENCIAS? O mas bien, ¿SON PEQUEÑOS, PUDIENDO SER GRANDES EMPRESARIOS?, si
quieres leer el articulo entero, haz clic aquí:
http://www.auroradechile.cl/newtenberg/681/article-3302.html
E D I T O R I A L
S t a f f
Director: Vladimir Urrutia Arias EDITORA:Ingrid Bórquez
coMitÉ eDitoriAL: Vladimir Urrutia Arias Ingrid Bórquez JaqueYvette Reydet Saieh
Dirección De Arte:Yvette Reydet Saieh
ProDuctor: Pía Garrido Díaz
PerioDistA: Ingrid Bórquez
rePresentAnte LegAL:César Lemus coLAborADores: Catalina Avaria, Fotógrafa Profesional; Óscar Sal-gado, Fotógrafo Profesional; Gonzalo Araya Arca Consultores; Rafael Correa, Publicista Profesional con Mención en Creatividad. FotogrAFíA: Complexio Comunicaciones
DePArtAMento coMerciALy suscriPciones: [email protected]
General del Canto 230, oficina 603, Providencia, ChileFono: 02 732 3493 - 02 236 4203 - (09) 7 621-8214www.lmconsultores.cl
R E P O R T A J E
M
Inglés Como Segundo Idioma
uNA HERRAMIENTA quE AbRE PuERTAs
ientras le ayudaba a buscar trabajo a una amiga, pude
últimos tres años. Lo que más llamó mi atención fue que el noventa por ciento de los anuncios requerían que el postulante manejara un nivel medio-alto de este idioma.
En otras palabras, el escri-bir, leer y hablar fluidamente inglés se ha convertido en un factor excluyente al mo-mento de postular a un cargo. De esta manera, se dejan “fuera del juego” a las personas que no han tenido la oportunidad ni los medios económicos para acceder a una enseñanza de inglés de calidad.
Este conocimiento se apli-ca a profesionales de to-das las áreas, aunque en forma más acentuada a empleos relacionados con los negocios, las ciencias, las inge- nierías y las comu-nicaciones corpo-rativas.
Este fenóme-no es mundial.
Nadie que pretenda conseguir un mejor empleo podrá hacerlo sin un cono-cimiento adecuado del idio-ma inglés. En Corea del Sur, por ejemplo, existe una gran presión en los jóvenes para aprender inglés en forma rápida y efectiva. “Incluso,
Nuevas oportunidades de trabajo y de relacio-nes comerciales, son algunas de las ventajas que entrega el saber inglés apropiadamen-te. Sin embargo, muchos ven esta posibilidad como lejana o no cuentan con un incentivo para comenzar a adquirir esta habilidad.
los padres que tienen más recursos ponen a sus hijos en jardines infantiles bilingües, donde las profeso-ras les enseñan a hablar y a escribir en inglés, aunque no sepan hablar su idioma nati-vo”, cuenta JungEun Lee, 22 años, estudiante del Progra-ma Intensivo de Inglés de la Universidad de Manitoba, Canadá.
Ella como muchos otros estudiantes extranjeros de países tan diversos como Colombia, México, Arabia Saudita, Japón y China, han elegido vivir en un país an-gloparlante para aprender inglés, con el fin de adquirir mejores puestos de traba-jo o entrar a programas de postgrado.
Y es que la razón principal por la que niños, jóvenes y adul-
tos se interesan en apren-der inglés, es la apertura de nuevas oportunidades en el área laboral, y la posibilidad de realizar estudios de post-grado en el extranjero.
Por otro lado, esta valiosa herramienta puede conectar-los con personas de todo el mundo y ampliar sus cono-cimientos respecto a otras culturas y países.
QUÉ HACER
Quienes no han tenido la oportunidad de recibir una enseñanza de calidad del inglés durante los años de colegio, pueden adquirirla en institutos culturales o a través de clases particu-lares.
dimensionar la importan-cia que ha adquirido el inglés en el ámbito laboral, en los 76
En el caso de los institutos o empresas de idiomas, es altamente recomendable que al momento de elegir dónde realizar los estudios, la persona se interiorice en
la trayectoria tanto del esta-blecimiento como de los pro-fesores. Al mismo tiempo, el que los profesores sean an-gloparlantes, no garantiza que éstos estén capacita-dos para enseñar un idioma. Además, es esencial que el establecimiento cuente con laboratorio de idiomas y con actividades que involucren horas de conversación.
Por otro lado, den-tro de las mallas curriculares de las universidades, se incluye la cátedra de inglés. Esta es una buena oportunidad para los alumnos que no saben el idioma.
Quienes disponen de más recursos económicos, pre- fieren estudiar en el extran-jero en institutos de idiomas o en universidades que po-
seen programas de In-glés como Segundo Idio-ma (English as a Second Language – ELS). Si bien la e-lección del programa dependerá de las proyecciones perso-nales de cada in-dividuo y de los medios que se dispongan, si el futuro alum-no pretende realizar estudios
de posgrado, es recomend-able que se inscriba en un programa dictado por alguna universidad, ya que no sólo le proporcionará un mayor aprendizaje del inglés, sino que también mayor expe-riencia académica.
Otra manera que han adoptado miles de chilenos, especialmente en los últimos tres años, es la postulación a empleos temporales en países como Nueva Zelanda, Estados Unidos y Canadá.
Así, no sólo se aprende otro idioma,
sino que además se adquiere experiencia laboral.
Las oportunidades están a la mano, sólo hay que averiguar cuál es la que más acomoda a las propias necesidades y a los recursos económicos que se dispongan y, finalmente, descubrir cuántas puertas se habrán abierto.
Todas las fotos de esta entrevista son gentileza de Morguefile.com8
T E N D E N C I A S
LINKEDIN: LA RED DE PROFEsIONALEs MÁs GRANDE DEL MuNDO
H
Con millones de usuarios, este sitio web ha ayudado a mejorar la productividad y el nivel de contactos de miles de pequeñas empresas. Además, se ha convertido en un excelente medio para encontrar empleo.
ace cinco años, comen-zó a gestarse una de las redes de contac-
tos más importantes del
para mejorar el nivel de con-tactos de instituciones y de personas que estuvieran en la búsqueda de nuevos em-pleos.
A través de los años, su misión y sus características
pequeñas y medianas em-presas a adquirir nuevos clientes y contactos comer-ciales. Otras personas han obtenido el trabajo de sus sueños, y muchos emplead-
ores han utilizado LinkedIN para encontrar a profesio-nales que puedan a portar a sus instituciones.
Estas características han hecho de LinkedIn un medio de comunicación excepcio-nal, que invita a profesionales y a empresas a con tac ta r se con sus pares del país y del extranjero au-m e n t a n d o , así, las posi-bilidades de hacer negocios
mundo. Se trata de Linke-dIn, uno de los sitios web pioneros en la formación de redes a través de internet,
que nació con el fin de crear y publicar bases de datos de profesionales y compañías de las más diversas áreas,
originales han evolucionado. En un principio, las perso-nas eran invitadas a formar parte de este sitio web por amigos que ya participaban de LinkedIn. Cada nuevo in-tegrante podía publicar su Currículum Vitae, foto, op-ciones de empleo y, sobre todo, relacionarse con los contactos profesionales y las empresas que participaban en la red.Recientemente, esta red ha logrado reunir a más de 16 millones de usuarios de 200 países, aproximadamente, y ha ayudado a miles de
y mejorar el nivel de contac-tos.
En Europa, LinkedIn se ha transformado en una po-
tente fuente de empleos y de crecimiento de negocios. Chile, en cambio, de a poco se ha ido insertando en esta nueva forma de for-mar redes comerciales.
Quienes deseen for-mar parte de esta red, pueden inscri-birse en:
www.linkedin.com
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DONACIONEs CON FINEs CuLTuRALEs
P Y M E S
E
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n efecto, si tomamos como ejemplo la ley de donaciones con fines c u l t u r a l e s
-conocida también como ley Valdés- contenida en el artículo 8º de la ley 18.985, de 1990, es importante saber que ella otorga a los contribuyentes del impuesto de primera categoría de la ley de la renta, como también a los afectos al impuesto global comp lementar io , que declaren sus rentas efectivas, el derecho a rebajar como crédito en contra de dichos tributos el 50% de las sumas donadas a los beneficiarios
indicados en el Nº 1 de su artículo 1º, hasta los montos y con sujeción a los requisitos,
condiciones y formalidades en ella establecidos. Por supuesto, el restante 50% es gasto aceptado para el donante.
De este modo, sólo pueden dar derecho al crédito citado (que se declara y rebaja en el formulario 22) las donaciones que los contribuyentes señalados efectúen a:
1) Las Universidades e Institutos Profesionales
estatales o particulares reconocidos por el Estado;
2) Las corporaciones o fundaciones sin fines de lucro cuyo objeto sea la investigación, desarrollo y difusión de la cultura y el arte;
3) Las organizaciones c o m u n i t a r i a s f u n c i o n a l e s constituidas de acuerdo con la ley 19.418, cuyo objeto sea la investigación, desarrollo y difusión de la cultura y el arte;
4) Las bibliotecas
abiertas al público en general o a las entidades que las administren;
5) Las bibliotecas de los establecimientos que permanezcan abiertas al público, de acuerdo con la normativa que exista al respecto y a la aprobación que otorgue el Secretario Regional Ministerial de Educación, la cual deberá necesariamente compatibilizar los intereses de la comunidad con los del propio establecimiento;
6) Los museos estatales y municipales, así como los museos privados que estén abiertos al público en general y que sean de propiedad y estén administrados por entidades o personas jurídicas que no persigan fines de lucro, y
7) El Consejo de Monumentos Nacionales, respecto de los proyectos que estén destinados únicamente a la conservación, mantención, reparación, restauración y reconstrucción de monumentos históricos, monumentos arqueológicos, monumentos públicos, zonas típicas, ya sean en bienes nacionales de uso público, bienes de propiedad fiscal o pública contemplados en la ley 17.288, sobre Monumentos Nacionales.
Sin embargo, para que les
asista el derecho al crédito es necesario que las donaciones de que se trata cumplan los siguientes requisitos copulativos:
a) Su deducción como crédito debe efectuarse en el mismo ejercicio en que se incurrió efectivamente en el desembolso respectivo;
b) Deben haberse hecho
en favor de alguna de las entidades referidas precedentemente, a fin de que el beneficiario destine lo donado a un determinado proyecto debidamente aprobado por el Comité Calificador de Donaciones Privadas, a que se refiere el Nº 3 del artículo 1º del cuerpo legal en análisis;
c) El monto de lo donado
Un tema que guarda directa relación con la responsabilidad social empresarial es el de las donaciones que puedan efectuar las empresas a organizaciones, fundaciones, corporaciones, universidades, colegios, etc., destinadas a diversos fines y que le pueden reportan a éstas beneficios tributarios si es que las acogen a leyes especiales.
Museo de Pablo Neruda La Chascona
Calle Viña del Mar en Santiago, declarado Zona Típica por El Con-sejo de Monumentos Nacionales.
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debe encontrarse incluido en la base imponible del impuesto de primera categoría o, en su caso, del global complementario correspondiente a las rentas del ejercicio o año en que se efectuó materialmente la donación, y
d) El beneficiario debe acreditar haber recibido la donación mediante la emisión de un certificado registrado y timbrado por el Servicio de Impuestos Internos.
Cabe agregar que las donaciones pueden efectuarse no sólo en dinero, sino también en especies cuyo valor será el que la respectiva especie tenga para los efectos de la ley de la renta en el caso que el donante sea un contribuyente de la primera categoría de dicha ley, o el que determine el Comité Calificador de Donaciones Privadas si el donante es un contribuyente del impuesto global complementario.
Ahora bien, existen ciertos límites al crédito de que hablamos. De acuerdo con el articulo 2º de la ley Valdés, el crédito no podrá ser superior al 2% de la renta líquida imponible de primera categoría, determinada de acuerdo con las normas de los artículos 29 al 33 de la ley de la renta. Con todo, el
total a deducir por concepto de este crédito no podrá exceder, en cada período tributario, del equivalente a 14.000 unidades tributarias mensuales según su valor vigente en el mes de diciembre del ejercicio o año respectivo.
Debe tenerse presente, empero, que además existe un límite global absoluto, equivalente al 4,5% de la renta líquida imponible, el que comprende al conjunto de todas las donaciones efectuadas de acuerdo con la presente ley y otras que otorguen beneficios tributarios a donaciones, sea que consistan en un crédito rebajable del impuesto de primera categoría o bien en la posibilidad de deducir como gasto la donación.
Cabe señalar que las donaciones efectuadas al amparo de esta ley están exentas del impuesto que grava las herencias y donaciones, establecido en la ley 16.271, de 1965. Asimismo, para los beneficiarios de dichas donaciones, las sumas recibidas no constituirán renta de acuerdo con lo dispuesto por el Nº 9º del artículo 17 de la ley de la renta, que atribuye dicha condición a la adquisición de bienes por prescripción, sucesión por causa de muerte o donación.
Gonzalo Araya Ibáñez
Ingeniero Civil Industrial
Gerente General
Arca Consultores Ltda.
EN RESUMEN
Para finalizar, a modo de resumen, si una pyme desea colaborar con, digamos, una biblioteca pública, hacié-ndo - de acuerdo con sus políticas de RSE- una donación de un millón de pesos para la compra de libros para ciegos (proyecto aprobado por el Comité Calificador de Donaciones Privadas), $ 500.000 pesos los podrá rebajar directamente del impuesto de primera categoría (si es que no sobrepasa el 2% de su renta líquida imponible) y el resto es gasto aceptado tributariamente, en el evento de haberse cumplido con que la biblioteca (el beneficia-rio) haya acreditado haber recibido la donación mediante un Certificado timbrado por el SII.
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H O T E L E S
APART HOTEL:
uNA OPCIÓN CÓMODA Y PRÁCTICAEsta alternativa hotelera, que cada día gana más adeptos, le entrega al huésped mayor independencia y privacidad.
a oferta hotelera en Chile aumenta cada día. Las necesidades son diferentes cada
año, no obstante, tenemos mucho camino por recorrer. Sin ir más lejos, en países
vecinos se estila vacacionar y en nuestro país sólo esta-mos acostumbrados a vera-near. Cuando, normalmente, se dispone a utilizar una uni-dad hotelera (habitación), se piensa en las comodidades básicas que éste debe tener, tales como cama, baño, du-cha, televisión, teléfono, ser-vicio de mucamas, desayuno
incluido, internet inalámbrica y otras de menor importan-cia, pero igualmente solici-tadas. Es sabido por todos quienes ocupan los servicios de habitación en un hotel, que está prohibido cocinar
dentro de éste, al igual que el consumo de alimentos en algunos establecimientos, salvo si estos son ordenados al restaurant del recinto ho-telero o si son directamente consumidos desde el frigo-bar del cuarto.
Ahora bien, la mayoría de los hoteles ofrecen este ser-vicio, y dependiendo de la cantidad y calidad de los
servicios y ubicación, varían sus valores. Por otro lado, tenemos un concepto que desde hace por lo menos una década está fuertemente presente
en el país. Se trata de los los apart hoteles. Esta alternativa que se ha instaurado hace algunos años en Chile ofrece al pasa-jero o huésped una cómoda estadía más independiente, con acomodaciones que con-templan una estada a medi-da de las necesidades.
Por ejemplo, si un huésped
viaja con su familia, 4 perso-nas, es más económico ren- tar un apart hotel, puesto que fuera de tener dormitorios o camas necesarias, cuenta con una cocina americana o kitchenette (eléctrica en su mayoría), lo que facilita a los pasajeros del departamento cocinar a las horas que esti-men pertinente. Las cocinas están comple-tamente equipadas en la mayoría de los casos con: refrigerador, cocina, lava-platos, utensilios de cocina, cuchillería, vajilla, calen-tador de agua, tostadora, manteles, y otros.
Igualmente, el uso de éstos es económico cuando se tra-ta de un grupo de personas que deben asistir a un semi-nario o congreso, haciendo del uso de las instalaciones algo más personal, privado e independiente.
Los apart hoteles, en sínte-sis, son departamentos amo-blados que se pueden rentar por el tiempo necesario, in-
cluso por semanas o meses. En algunos casos, sólo se renta por el uso de la insta-lación indistintamente de la cantidad de personas que lo ocupen. Otros, al igual que en la hotelería tradicional, se rentan por persona que ocupe el departamento. Es recomendable aclarar los valores antes de arrendar la unidad hotelera. Este concepto nace de la necesidad de ofrecer algo práctico y cómodo al huésped, donde su
independencia es primordial para las actividades que realiza en la ciudad. Ponemos como ejemplo el apart hotel Santiago Departamentos, que sus principales clientes son profesionales o grupos de profesionales que viajan a Santiago de Chile para reuniones o trabajos esporádicos y, como se encuentra emplazado en el corazón de la ciudad, se convierte en una alternativa práctica y eficaz para quienes contratan este servicio.
L
1918
En los últimos años, este tipo de campañas comunicacionales ha adquirido mayor relevancia, tanto para las compañías como para la misma comunidad.
M A R K E T I N G
MARKETING sOCIAL: LA NuEVA EsTRATEGIA DELAs EMPREsAs
ampañas en contra del maltrato a la mujer o por la prevención del
VIH, forman
parte de la pauta habitual de los periódicos, programas televisivos y radiales. Este tipo de estrategia comunicacional lleva el nombre de Marketing Social.
Aún en pañales, durante los años 90, en Chile este tipo de Marketing ha ido evolucionando hacia campañas publicitarias y gubernamentales creativas, de calidad y de alto alcance mediático. A diferencia de años anteriores - en que el MK Social era desarrollado, especialmente, por fundaciones sin fines de lucro y entidades gubernamentales –
con la introducción del área de Responsabilidad Social Corporativa en las empresas, este tipo de marketing ha adquirido más importancia. Esto porque la Responsabilidad Social
Corporativa o Empresarial (RSE)
se ha visto fortalecida por campañas
comun i cac i ona l e s basadas en un potente y desarrollado Marketing Social. En otras palabras, mientras una compañía – dentro de su área de RSE – apoya con recursos y con un buen despliegue publicitario y mediático a una causa que beneficie a la comunidad, la imagen de la empresa adquiere mejor percepción pública y mayor posicionamiento en el mercado,
incentivando, así, el desarrollo de más proyectos de Marketing Social. Esta estrategia, además, genera diferenciación respecto a la competencia y la fidelización ya sea de los clientes de la empresa
como de los socios de las organizaciones que son beneficiadas por estas campañas. Por otro lado, los medios de comunicación cuentan con espacios y precios exclusivos para esta clase de Marketing, que cada vez ha ido llenando la agenda mediática.
El Hogar de Cristo y la Fundación Las Rosas, son unos de los más grandes ejemplos. Son apoyados por importantes empresas y mantienen una constante exposición en distintos espacios publicitarios, tales como la vía pública y los medios de comunicación. Otro ejemplo son las campañas comunicacionales de organizaciones de la Sociedad Civil, relacionadas con temas como la prevención del VIH, maltrato infantil y de la mujer, integración de personas con discapacidad, entre otros. Por su influencia en la opinión pública, muchas de estas campañas han demostrado que el Marketing Social ha evolucionado en el país, y que más agencias de publicidad le han tomado el peso a este tipo de estrategia comunicacional.
Rafael Correa Capetillo
Publicista Profesional con
mención en Creatividad
Título de la IAA (N.Y.)
Teléfono: (56-2) 2740656
Email:
C
Todas las fotos de esta entrevista son gentileza de Morguefile.com 2120
D
La oferta de radiofonía FM en el país y el mundo, claramente se ha acrecentado con el pasar de los años, muchas emisoras ahora incursionan en poner sus estaciones en Internet pudiendo escuchar en línea sus programaciones, pero… ¿una radio sólo en Internet?
arío Zorich, locutor ar-gentino con más de 15 años de experi-
encia en los medios de co-municación del país vecino, emprendedor y visionario, ha invertido tiempo y sus sueños por llevar a cabo un proyecto altamente es-
cuchado en países de habla hispana, radio FM X3, una emisora online por la que ha sido nominado a diferentes premios en el mundo de las comunicaciones radiales de Argentina. Zorich nos cuenta que “la
radio nace de una idea par-ticular de crear una emisora FM online, ya que al hacerla con el método tradicional los costos de permisos e infrae-structura eran muy eleva-dos. Es por eso que con Edu-ardo Tapia, diseñador y web master, Rocío Pérez, voz ofi-
cial, Marcos Moreno y Hora-cio Merlo, decidimos lanzar a través de internet RADIO X3 TUS EXITOS, www.tusexitos.net”. Desde el año 2006 y tras un arduo trabajo - que no estuvo libre de críticas por sus pares - estos emprendedores radi-ales han realizado proyectos en conjunto con diferentes empresas, manteniendo, así, un éxito de audiencia que día a día se hace sentir a través de la enorme canti-
que publicitan sus productos o servicios, ya que los men-sajes son escuchados duran-te todo el día. Por otro lado, Zorich desmiti-fica que sea un elemento frío y con poca comunicación en-tre la radio y los oyentes, puesto que se han generado diferentes campañas en las que el público mantiene una constante comunicación con la estación radial. Los objetivos de una radio
los oyentes y nuestros cli-entes es un punto esencial para nuestro trabajo, puesto que hemos logrado muchas alianzas con empresas que se interesan en nuestro público objetivo”, destaca Zorich. La Internet de hoy ofrece una potente herramienta a la hora de establecer redes so-ciales y comerciales, sin em-bargo, la inserción de ésta en el entorno es tanto o más difícil que un producto man-ufacturado de una empresa. Es por eso que las alianzas que realiza FMX3 son metic-ulosamente estudiadas para lograr un servicio acorde a las reales carencias de los clientes. Darío explica que al hacer un testeo sobre lo que la gente escucha, han determinado una línea editorial en la que se encuentran temas clási-cos, inolvidables de los años 70, 80 y 90 mezclándolos con éxitos actuales de Pop y Rock. -”Nos hemos dado cuenta de que la gente pre-fiere temas muy dispersos, por eso nuestra propuesta es amplia, pero preferente-mente enfocado a personas que gustan de la diversidad musical sin encuadrarnos en un estilo ni idioma determi-nado”. Una radio ONLINE es una puerta al mundo para empre-sas, agencias, instituciones,
dad de mensajes y correos que reciben en su estación. La particularidad de una ra-dio “ONLINE” es que está disponible las 24 horas, de este modo, además de ser un medio que llega sin inter-rupciones, entrega un valor agregado a las empresas
on line no son muy difer-entes a los de una estación con DIAL, la única diferencia radica en que no tiene fron-teras y, por ende, es más li-bre de comunicar, anunciar y entablar conexiones tanto sociales como comerciales con el mundo entero.”La in-teractividad entre nosotros,
E N T R E V I S T A
X3 Tus ÉXITOs
uNA PROPuEsTA DIFERENTE PARA LA PubLICIDAD RADIAL
22 23
Pymes, y a todos quienes en ella quieran publicitar sus productos o servicios. A modo de ejemplo, Zorich nos cuenta que mantienen un frecuente nexo de com-ercialización con la produc-
sexitos.net y en cadena con radio “SIGNOS FM 105.7 Mhz de Usuahia Argentina. Además, existen solicitudes de parte de emisoras chil-enas para anclar la progra-mación en sus estaciones
tora “La Divina, productora empresa de administración y logística”, con quienes re-alizan diferentes eventos y programas temáticos según los solicite el cliente, todo esto a costos considerable-mente menores comparados con el mercado tradicional. “La publicidad en radio on-line es muy positiva, ya que está siendo escuchada en los computadores por un públi-co que toma decisiones”, ex-plica Zorich. Actualmente, la radio FMX3 sale al aire al mundo a través de www.tu-
locales. “Las radios chilenas nos han solicitado anclar nuestra programación. Próx-
imamente estaremos traba-jando con ellos, sobre todo en la Región Metropolitana”, explica Zorich. Para publicitar un producto en una radio emisora, en este caso en radio FMX3, lu-ego de contactarles, se hace un contrato electrónico y se define en conjunto con el cliente una frase llamativa para promocionar el produc-to, la que es grabada en los estudios de la radio por locu-tores profesionales que tras varias pruebas envían un ar-chivo mp3 al cliente para su aprobación. Según Zorich, “la radio FMX3 es un medio alternativo, una radio distinta, entretenida y amena. Tocamos la música que nuestros auditores qui-eren escuchar, la que incluso ellos pueden ir programando al enviarnos mensajes”.
Sólo para medir el gran éxito de esta emisora, en la semana del 10 al 17 de noviembre, la radio online generó 3.000 visitas sólo de auditores chilenos. La audiencia fue medida a través de un contador es-pecial, que le permite sa-ber de donde está siendo escuchada la emisora.
2 4
T I P S
E
ORGANIZACIÓN DE EVENTOs
¿quÉ FOTÓGRAFO DEbERÍA CONTRATAR?
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INFORMACIÓN PRECISA:
l factor básico de tomar en cuenta a la hora de contratar a un fo-
tógrafo, es tener la infor-mación precisa para que éste pueda realizar bien su trabajo; es decir, lo que se espera de él y los aspectos
prácticos. Esto es: fecha, hora, lugar y duración, con-tenido del evento para situar al fotógrafo en un contexto determinado, y la cantidad de personas. Otro aspecto es el de tener un buen equipo fotográfico que permita una correcta exposición y una si-militud fidedigna de la reali-dad. En general, los eventos
se realizan en espacios cer-rados y con luz artificial, por lo que contar con un equipo adecuado es fundamental.
En otras palabras, se debe tener claro qué es lo que se pretende obtener del traba-jo fotográfico. Para esto se necesita Información especí-fica: ¿qué se desea retratar? Por ejemplo, “vida social” (si son planos generales de grupos o cerrados, y si se re-quiere de los nombres de los fotografiados. En ese caso, evaluar el contrato de un periodista que cumpla esa
labor); contexto, invitados especiales, seguimiento de alguna persona importante, la comida, la arquitectura del lugar, entre otros.
COSTOS:
Los valores que se manejan para un trabajo como éste van a ser siempre relativos, y van a depender de la for-ma en que cada fotógrafo tenga de asumir su trabajo, así
férica de la ciudad o fuera de ella; y de la anterioridad con que me sea avisado el even-to. Si tengo que dar cifras, los valores irían dentro del rango de los $30.000 a los $90.000 (en el caso de un matrimonio los
En cualquier evento, las fotografías son de vital importancia. Esto porque constituyen un regis-tro histórico de la empresa, y sirven como ima-gen institucional. Por este motivo, es necesario tener en cuenta algunos aspectos relevantes a la hora de contratar a un fotógrafo:
capturar una imagen deja de ser incómodo, puesto que a muchas personas les desa-grada ser fotografiadas, dan-do paso así a imágenes más espontáneas y naturales, que – finalmente - capturan la esencia de las personas y del evento.
EFICACIA, CARÁCTER Y VERSATILIDAD:
Otra cosa de tomar en con-sideración, es la de man-tenerse alerta a todo lo que sucede para, así, contar con un registro amplio de todos los aspectos que encierra la organización de un evento,
como también de la política de
las personas que con-tratan sus servicios. En mi
caso, los costos van a de-pender siempre del tiempo o de los días que le tenga que dedicar al trabajo; los cos-tos de transporte - si es que debo acudir a una zona peri-
valores son mucho más altos y van dentro de los
$180.000 a los $350.000.-).
EMPATÍA:
Lo esencial y lo más difícil para un fotógrafo de eventos es tener una habilidad social y simpatía que le permita es-tablecer un contacto con las personas a fotografiar. Cuan-do esto sucede, el hecho de 27
28
lo que al final se deduce en un relato visual de lo que ahí aconteció. La idea es que uno se desenvuelva de tal manera que no tengas que tener a alguien que super-vise todo el tiempo tu tra-bajo. También, se requiere de personalidad y cautela
suficiente como para afrontar situ-aciones incó-modas, siem-pre tratando de no interferir ni incomodar a los protagoni-stas, es decir,
es una buena disposición, carácter y versatilidad.
CANTIDAD DE FOTÓGRAFOS:
La cantidad de fotógrafos que se requieren para un evento va a depender tanto del número de personas que participen en éste, como del desarrollo del evento en un espacio determinado, pero sobre todo de lo que el cli-ente desee que se fotografíe. Si, por ejemplo, se busca dejar registro de una feria grande como “Expo Novios”, seguramente, se necesitará más de un fotógrafo para así poder dividir las tareas y tener a uno cubriendo la vida social y otro registrando los stands. Muchos fotógra-fos subcontratan asistentes para eventos grandes. Lo importante es que entre am-bos exista un diálogo previo
Catalina Avaria, fotógrafa especialista en eventos
para, así, no interferir en el trabajo del otro.
FOTOGRAFÍAS ADECUADAS:
Las fotografías indicadas para un evento son todas aquellas que registren de manera fid-edigna y completa todo lo que ahí sucedió. Ningún as-pecto puede quedar sin cu-brirse (vida social, contexto, invitados, protagonistas, lugar, etc .). Esto permitirá que a la hora de hacer una selección para publicar, se tenga la libertad de escoger dentro de un rango amplio, lo que sea.
FORMATO DE ENTREGA
Finalmente el fotógrafo de-berá acordar cómo se re-alizará la entrega del set de fotografías, las que pueden ser en formato digital y/o impreso según el uso del material y el requerimiento del cliente.
COLABORARON EN ESTA SECCIÓN
Catalina Avaria
Tel. (09) 9 051 35 88
www.flickr.com/photos/ca-
talinavaria
Oscar Salgado
Tel. (09) 8-310 04 98
www.osalgado.cl
Oscar Salgado, Fotófrafo Profesional
tratar de conseguir un regis-tro exhaustivo pero silencio-so. Por lo tanto, creo que lo primordial y lo que se debe esperar de un fotógrafo,
2009 - 2014:
REBAJAS EN COSTOS
DE LLAMADAS A
CELULARES
Portalfrutícola.cl:NUEVO SITIO PARA LA INDUSTRIA EXPORTADORA
En el Huilo Huilo:TALLERES DE EMPRENDIMENTO
Según lo anunció el Gobi-erno, para el período 2009-2014, se reducirá el valor de las llamadas a celulares, debido a la masificación de este tipo de telefonía, y a los menores costos de tec-nología más eficiente.
El valor final se dará a cono-cer el 23 de enero de 2009. El Gobierno propone una re-baja de 52%, mientras que las compañías (Entel PCS, Movistar y Claro) plantean un descenso de entre el 30% y el 34%.
Esta baja produciría un menor costo de las llamadas desde teléfonos fijos a celu-lares, y – posiblemente- en-tre teléfonos móviles de dis-tintas empresas.
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