RECURSOS ARGUMENTATIVOS EN LA

PUBLICIDAD3º medio

Lenguaje Publicitario

Se caracteriza por el predominio de la función apelativa o conativa.

Su finalidad es atraer la atención del receptor hacia el producto o servicio que se anuncia.

Para ello, utiliza componentes visuales, gráficos, icónicos, auditivos, verbales, connotativos y emocionales, en perfecta cohesión.

Objetivos de la Publicidad

Convencer o persuadir Desarrollar o modificar actitudes. Provocar necesidades. Inducir a realizar acciones de

compra.

Proceso de Comunicación

La imagen

Es el componente visual. Puede ser fija o en movimiento.

Posee grado de iconicidad, es decir, cierta semejanza con la realidad que representa.

Ofrece una doble significación:· Contenido denotativo, su significado objetivo.· Contenido connotativo, significación subjetiva que es producto del tratamiento queha recibido.

Lenguaje IcónicoEstá referido a distintos elementos o herramientas con las que se compone la imagen de un aviso publicitario

• Planos fotográficos: buscan resaltar aquello de la figura humana o del objeto relacionado con el producto publicitado.

• Ángulo de visión: la posición que adopta la cámara en relación con la escena o el personaje.

• El color: las gamas de colores y tonos están asociados a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.

• Figuras retóricas en la imagen: como hipérbole (el objeto se ve gigante en relación al escenario que lo contiene), personificación, comparación, metáfora.

Componente Verbal

En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio publicitario, priman ciertas características gramaticales, sintácticas y el uso de figuras retóricas que cumplen con el carácter persuasivo básico de la publicidad:

• Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona y frases imperativas: ¡Ven e intégrate a nuestra Universidad!

• Frases hechas y repeticiones: Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta de dientes).

• Uso de metáforas: La nueva gasolina de BP enciende el corazón de su motor.

Ejemplos

Recursos verbales y no verbales utilizados

VERBALES NO VERBALES

•Dirigidos al raciocinio: conectores de causa y de consecuencia, adversativos y concesivos.

•Dirigidos a la afectividad: designaciones y adjetivaciones valorativas, actos de habla indirectos, preguntas retóricas.

•Imágenes visuales: dinamismo, uso del color, etc.

•Valoración de tipos humanos: sociales, sexuales, etarios, profesionales, estéticos, raciales, nacionales.

• Imágenes acústicas: ruidos y sonidos; música.

Figuras PublicitariasModelos femeninos y

masculinos, suelen ser los rostros y figuras de

productos.

Argumentación y Publicidad

La Publicidad es un género discursivo complejo desarrollado en la sociedad de consumo, de carácter argumentativo (persuadir,

convencer), de finalidad perlocutiva (influir en los demás), utilizado por los productores de bienes para

darlos a conocer (a través de los medios decomunicación social),

con el fin de fomentar su adquisición.

La ArgumentaciónArgumentar es aducir argumentos en favor de una

determinada conclusión.

Reflexionemos…Las imágenes publicitarias, a veces nos hacen leer engañosas utopías, sueños: playas solitarias de un mar intensamente azul y calmado, arena blanca y fina, verano, sol, palmeras, una pareja de jóvenes tostados al sol, hermosos, atléticos, sanos, alegres y enamorados, una especie de paraíso terrenal que publicita una marca de cigarrillos o una bebida alcohólica, paraíso que nos hace vivir la invención de una mentira o la fantasía de un engaño.

Actividad Reconoce en los siguientes afiches

la figura retórica utilizada:

¿Persuadir o Convencer?

Del siguiente afiche, responde en tu cuaderno:

¿Cuál es tu primera impresión al observarlo?

¿Qué mensaje entrega el aviso?

¿Quién es el receptor ideal de este anuncio?

¿Qué producto o servicio está ofreciendo?

¿Qué necesidades o anhelos busca satisfacer?

¿Qué recursos no verbales utiliza el aviso?

De los afiches anteriores, analiza:

Objeto promocionado:

Tamaño y disposición espacial de elementos:

Colores predominantes y su significado:

Efectos especiales (similitud intencionada, juegos de luz y planos)

Componente lingüístico e icónico: