Presentación Rafael Portilla - eCommerce Day Ecuador 2016
11
Rafael Portilla Country Manager Ecuador
-
Upload
ecommerce-institute -
Category
Marketing
-
view
358 -
download
3
Transcript of Presentación Rafael Portilla - eCommerce Day Ecuador 2016
Rafael PortillaCountry Manager Ecuador
1. PROGRAMMATIC BUYING
Ya es posible llegar a audiencias segmentadas en Ecuador
DMP: LLEGAR A LA AUDIENCIA
Por medio de DMP se puede generar segmentos de audiencias basados en sus intereses y sus intenciones de
compra, independientemente si esa compra la está realizando o no en OLX,
Google, Facebook, Amazon, entre otras.
¿Qué es un DMP?¿Qué es un DMP?
Un DMP (Data Management Platform) es una plataforma de gestión de datos centralizada que permite a los anunciantes crear audiencias objetivo a las que dirigirse basándose en una
combinación de datos.
1º Party Data
3º Party Data
Localización
Género
Rango de Edad
Interés
Intención de compra
Dispositivo
Navegador/Sist. Operativo + Valor de Audiencias = + Mayor CTR
Data Propia. Acciones en el
sitio, RRSS, CRM, Mobile, etc
VALOR
Toda la info que no es propia. Recogida por
DMPs.
Qué dispositivo usan, no dónde estan… “E-Commerce”
2. TARGETING Y PLACEMENT
a. Saca a bailar en la discoteca, no en la Fybeca.
¿Dónde están las audiencias listas para comprar?
¡NO!
Medios de comunicación.
Páginas deportivas.
Farándula.
Posiblemente
Portales verticales
Con seguridad
Amazon
OLX
MeLi
b. Segmentación por intereses
ANUNCIOS
37%
VEHICULOS
112k
94 MILLION
PAGEVIEWS
18%TECNOLOGÍ
A151k
44 MILLION
15%REAL
ESTATE60k
37 MILLION
8%DECORACIÓ
N51k
20 MILLION
8%MODA Y BELLEZA
21 MILLION
65k
3%DEPORTES Y
HOBBIES
8 MILLION
25k
8%EMPLEO Y SERVICIOS
19 MILLION
58k
3%MASCOTA
S
9 MILLION
13k
EJEMPLO INDUSTRIA – TECNOLOGÍA
+0.5MUsuarios únicos mensuales interesados en productos tecnológicos
Mas de 151K artículos publicados cada mes
615kContactos por mes
151kNuevos anunciospor mes
44MVisitas de avisos detecnología por mes
Mensualmente se generanmás de 38K transacciones
3. Buscar puntos de encuentro de oferta y demanda
Fuente: Data interna OLX, (*) Encuesta de estimación interna, Similar Web
+8.4M PAGEVIEWS DIARIAS (253M / mes)
+2.8M
USUARIOSÚNICOS POR
MES
+69k RESPUESTAS
DIARIAS*
+4CONTACTOS
POR ANUNCIO
UN USUARIO PASA
~11 MINPOR SESIÓN EN LA
PLATAFORMA
1 de 5PERSONAS CON ACCESO A INTERNET ES USUARIO DE
OLX
30%
Pichincha
33%
Guayas
212kVENDEDORES MENSUALES
37%
Resto del país
