Parcial domiciliario de comunicación visual

PARCIAL DOMICILIARIO DE PARCIAL DOMICILIARIO DE COMUNICACIÓN VISUALCOMUNICACIÓN VISUAL

ALUMNO:ALUMNO: Jersak, Ramiro Nahuel. Jersak, Ramiro Nahuel. DNI:DNI: 39.328.097 39.328.097 DOCENTES:DOCENTES: Tsuji, Teresa – Canella, Rubén – Sabat, Maria Tsuji, Teresa – Canella, Rubén – Sabat, Maria

Clara.Clara. CARRERA:CARRERA: Licenciatura en Publicidad. Licenciatura en Publicidad. TEMAS DEL PARCIAL:TEMAS DEL PARCIAL: Visión semiológica y visión semiótica Visión semiológica y visión semiótica

de la comunicación visual.de la comunicación visual. AUTORES:AUTORES: Roland Barthes, Charles S.Peirce Y Eliseo Veron. Roland Barthes, Charles S.Peirce Y Eliseo Veron. FECHA DE ENTREGA:FECHA DE ENTREGA: Hasta las 22 hs del DIA 30/09/2016 Hasta las 22 hs del DIA 30/09/2016

Consigna:Consigna: A partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un

análisis desde los 3 autores trabajados.Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto

ortografía y sintaxis.Roland Barthes:Roland Barthes: a) Los 3 mensajes.b) Recurso de connotación predominante.Charles S. Peirce.Charles S. Peirce. A) Representamen, objeto, interpretante.B) Primeridad, segundidad, terceridad.C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo

resultante.Eliseo Verón.Eliseo Verón. Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos

con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

Aviso publicitario elegidoAviso publicitario elegido

Comunicación visualComunicación visualAlumno:Alumno: Jersak, Ramiro Nahuel. Jersak, Ramiro Nahuel.

Tutora:Tutora: Tsuji, Teresa. Tsuji, Teresa.

Roland Barthes A) Los tres mensajes: El autor considera que en la imagen publicitaria se dan tres tipos de A) Los tres mensajes: El autor considera que en la imagen publicitaria se dan tres tipos de

mensajes. Estos son el mensaje lingüístico, el mensaje icónico codificado y el mensaje mensajes. Estos son el mensaje lingüístico, el mensaje icónico codificado y el mensaje icónico no codificado. Con respecto al primero de ellos esta compuesto por las etiquetas y icónico no codificado. Con respecto al primero de ellos esta compuesto por las etiquetas y el texto que acompaña a la imagen y es aquel que para ser descifrado no requiere mas el texto que acompaña a la imagen y es aquel que para ser descifrado no requiere mas conocimiento que el de la escritura. En este aviso seleccionado el mensaje lingüístico conocimiento que el de la escritura. En este aviso seleccionado el mensaje lingüístico resalta en gran parte el nombre de la marca: Barceló. Además, manifiesta la frase “Este resalta en gran parte el nombre de la marca: Barceló. Además, manifiesta la frase “Este objeto oscuro de deseo” que establece una relación complementaria con la mujer que se objeto oscuro de deseo” que establece una relación complementaria con la mujer que se presenta en la imagen. Y, por otro lado, habla del origen del producto cuando en la parte presenta en la imagen. Y, por otro lado, habla del origen del producto cuando en la parte inferior del aviso figura la frase “Autentico sabor Dominicano”. inferior del aviso figura la frase “Autentico sabor Dominicano”. La distinción de los otros La distinción de los otros dos mensajes no puede realizarse fácilmente con una lectura corriente puesto que poseen la dos mensajes no puede realizarse fácilmente con una lectura corriente puesto que poseen la misma sustancia (icónica), y el espectador de una imagen recibe al mismo tiempo el misma sustancia (icónica), y el espectador de una imagen recibe al mismo tiempo el mensaje literal o perceptivo (denotado) y el mensaje cultural (connotado).mensaje literal o perceptivo (denotado) y el mensaje cultural (connotado). Cuando el autor habla del mensaje icónico no codificado alude a la imagen denotada, Está Cuando el autor habla del mensaje icónico no codificado alude a la imagen denotada, Está formado por los objetos fotografiados, para leerlo no necesitamos más que un saber formado por los objetos fotografiados, para leerlo no necesitamos más que un saber relacionado con nuestra percepción, necesitamos competencias iconográficas. Tenemos que relacionado con nuestra percepción, necesitamos competencias iconográficas. Tenemos que poder identificar todos los elementos que se presenten en la imagen, en este caso podemos poder identificar todos los elementos que se presenten en la imagen, en este caso podemos mencionar que se presenta un fondo claro con el sol y el agua que podrían representar mencionar que se presenta un fondo claro con el sol y el agua que podrían representar tranquilamente una de las playas de Republica Dominicana aludiendo al país de donde tranquilamente una de las playas de Republica Dominicana aludiendo al país de donde proviene el producto, además hay una mujer semidesnuda apoyándose en una palmera y proviene el producto, además hay una mujer semidesnuda apoyándose en una palmera y por ultimo las dos bebidas de la marca Barceló para las cuales esta echo el anuncio por ultimo las dos bebidas de la marca Barceló para las cuales esta echo el anuncio publicitario.publicitario.



El ultimo de los mensajes es el icónico codificado, lo connotado. Se refiere a los mensajes El ultimo de los mensajes es el icónico codificado, lo connotado. Se refiere a los mensajes no explícitos que aparecen en una lectura compleja de la imagen y la interpretación que no explícitos que aparecen en una lectura compleja de la imagen y la interpretación que realiza el lector de los mismos. Esta realiza el lector de los mismos. Esta interpretación de cada uno pone en funcionamiento interpretación de cada uno pone en funcionamiento ciertos conocimientos culturales, ciertas competencias que tienen que ver con el contexto ciertos conocimientos culturales, ciertas competencias que tienen que ver con el contexto histórico y social del que forma parte aquel que se enfrenta con la imagen. El número de histórico y social del que forma parte aquel que se enfrenta con la imagen. El número de lecturas de una imagen varía de un individuo a otro y por los indicios contenidos en la lecturas de una imagen varía de un individuo a otro y por los indicios contenidos en la imagen.imagen. El mensaje connotativo que puedo interpretar de este aviso es la idea de seducir El mensaje connotativo que puedo interpretar de este aviso es la idea de seducir al publico a consumir esta bebida a través del hermoso paisaje y quizás en particular al al publico a consumir esta bebida a través del hermoso paisaje y quizás en particular al publico masculino con la idea de ubicar una mujer semidesnuda en la imagen. Mi publico masculino con la idea de ubicar una mujer semidesnuda en la imagen. Mi interpretación es que la imagen en si puede transmitir una idea de relajación y interpretación es que la imagen en si puede transmitir una idea de relajación y tranquilidad, además de disfrutar de esa bebida. Particularmente, en mi caso, el aviso tranquilidad, además de disfrutar de esa bebida. Particularmente, en mi caso, el aviso publicitario cumple con la idea de seducción que busca en el publico. Por ultimo es publicitario cumple con la idea de seducción que busca en el publico. Por ultimo es importante resaltar los colores calidos que presenta la imagen que va desde un rojo a un importante resaltar los colores calidos que presenta la imagen que va desde un rojo a un amarillo pasando por naranjas. marrones y dorados. Generalmente son los colores del amarillo pasando por naranjas. marrones y dorados. Generalmente son los colores del fuego, de la pasión o del atardecer como se ve claramente en este aviso.fuego, de la pasión o del atardecer como se ve claramente en este aviso.

B) Barthes considera que hay 6 procedimientos de connotación: el trucaje, el B) Barthes considera que hay 6 procedimientos de connotación: el trucaje, el esteticismo, la pose, el objeto, la fotogenia y la sintaxis. En este aviso publicitario se esteticismo, la pose, el objeto, la fotogenia y la sintaxis. En este aviso publicitario se puede ver que el recurso connotado utilizado es el de la fotogenia donde la cualidad de la puede ver que el recurso connotado utilizado es el de la fotogenia donde la cualidad de la imagen sale favorecida a partir de diferentes técnicas. Esta técnicas son de iluminación, de imagen sale favorecida a partir de diferentes técnicas. Esta técnicas son de iluminación, de impresión y de revelado. Además se puede destacar el recurso connotado de pose en la impresión y de revelado. Además se puede destacar el recurso connotado de pose en la mujer de acuerdo a su postura en la imagen y también otro recurso que es el del objeto mujer de acuerdo a su postura en la imagen y también otro recurso que es el del objeto haciendo referencia a las bebidas del aviso publicitario.haciendo referencia a las bebidas del aviso publicitario.



Charles S.Peirce Representamen, objeto e interpretante.Representamen, objeto e interpretante. Un signo o representamen, es algo que, para alguien, representa o se refiere a algo Un signo o representamen, es algo que, para alguien, representa o se refiere a algo

en algún aspecto o carácter. Se dirige a alguien, es decir, crea en la mente de esa en algún aspecto o carácter. Se dirige a alguien, es decir, crea en la mente de esa persona un signo equivalente, o , tal vez, un signo mas desarrollado. El signo esta persona un signo equivalente, o , tal vez, un signo mas desarrollado. El signo esta en lugar de algo, su objeto, no en todos los aspectos, sino solo con referencia a una en lugar de algo, su objeto, no en todos los aspectos, sino solo con referencia a una suerte de idea que es llamado el fundamento del representamen. A partir de esta suerte de idea que es llamado el fundamento del representamen. A partir de esta definición de Charles S.Peirce, El representamen seria en este caso el aviso definición de Charles S.Peirce, El representamen seria en este caso el aviso publicitario en si que busca generar una representación en la mente del receptor.publicitario en si que busca generar una representación en la mente del receptor.

Peirce distingue en el objeto dos tipos: el objeto inmediato (interior a la Peirce distingue en el objeto dos tipos: el objeto inmediato (interior a la semiosis) y el objeto dinámico (exterior a la semiosis). El Objeto Inmediato, es el semiosis) y el objeto dinámico (exterior a la semiosis). El Objeto Inmediato, es el objeto tal como es representado por el signo mismo, que en el aviso publicitario objeto tal como es representado por el signo mismo, que en el aviso publicitario serian las bebidas. El Objeto Dinámico es la realidad que, por algún medio, arbitra serian las bebidas. El Objeto Dinámico es la realidad que, por algún medio, arbitra la forma de determinar el Signo a su representación.la forma de determinar el Signo a su representación.

Por ultimo, el autor habla del interpretante que esta relacionado con los Por ultimo, el autor habla del interpretante que esta relacionado con los conocimientos y saberes de una persona o cultura. Es el primer efecto significadoconocimientos y saberes de una persona o cultura. Es el primer efecto significado



Que tenemos después de reconocer un signo, y puede ser de tres clases: un sentimiento, una Que tenemos después de reconocer un signo, y puede ser de tres clases: un sentimiento, una reacción o un pensamiento lógico. El interpretante siempre se va a relacionar con el sentido, reacción o un pensamiento lógico. El interpretante siempre se va a relacionar con el sentido, si miramos la imagen que lo que busca es seducir al publico podemos destacar también la si miramos la imagen que lo que busca es seducir al publico podemos destacar también la pose de satisfacción que tiene la mujer al ver las bebidas.pose de satisfacción que tiene la mujer al ver las bebidas.

B) Primeridad, segundidad y terceridad.B) Primeridad, segundidad y terceridad. La Primeridad es lo abstracto, como sucede con las cualidades. Es la primera impresión La Primeridad es lo abstracto, como sucede con las cualidades. Es la primera impresión

o sentimiento que recibimos de las cosas. Viendo el aviso publicitario la primera impresión o sentimiento que recibimos de las cosas. Viendo el aviso publicitario la primera impresión que tengo es la calidez de los colores que visualmente es la primera impresión que busca el que tengo es la calidez de los colores que visualmente es la primera impresión que busca el aviso en si.aviso en si.

La segundidad es la categoría de lo real particular, del experimento, del hecho que se La segundidad es la categoría de lo real particular, del experimento, del hecho que se produce aquí y ahora, en un espacio y un tiempo determinado. Es la categoría de la relación produce aquí y ahora, en un espacio y un tiempo determinado. Es la categoría de la relación causa-efecto, de la acción y reacción. El aviso hace concreto la calidez de los colores en la causa-efecto, de la acción y reacción. El aviso hace concreto la calidez de los colores en la representación de la mujer, del sol y del agua.representación de la mujer, del sol y del agua.

La terceridad por su parte se da cuando el interpretante termina de entender el fin del La terceridad por su parte se da cuando el interpretante termina de entender el fin del aviso a partir de la primeridad que es la primera impresión y la segundidad que es la aviso a partir de la primeridad que es la primera impresión y la segundidad que es la primera reacción al ver la composición de la imagen.primera reacción al ver la composición de la imagen.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A) tipo de signo resultante he seleccionado C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A) tipo de signo resultante he seleccionado alas bebidas Barceló como signo resultante icono porque hay una relación de semejanza y alas bebidas Barceló como signo resultante icono porque hay una relación de semejanza y esa relación con aquello a lo que se refiere es directa.esa relación con aquello a lo que se refiere es directa.



Eliseo VeronEliseo Veron A) Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se A) Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se

emparenta. Ubicación en la grilla.emparenta. Ubicación en la grilla. El autor considera que todo sistema productivo de sentidos puede considerarse como un El autor considera que todo sistema productivo de sentidos puede considerarse como un

conjunto de compulsiones cuya descripción especifica las condiciones bajo las cuales algo conjunto de compulsiones cuya descripción especifica las condiciones bajo las cuales algo es producido, circula y es reconocido. De esta manera puede hablarse de condiciones de es producido, circula y es reconocido. De esta manera puede hablarse de condiciones de producción, de circulación y de reconocimiento. Las condiciones de producción y producción, de circulación y de reconocimiento. Las condiciones de producción y reconocimiento nunca son idénticas, en todo caso siempre se trata con dos tipos de reconocimiento nunca son idénticas, en todo caso siempre se trata con dos tipos de gramáticas: las de producción y las de reconocimiento.gramáticas: las de producción y las de reconocimiento.

las gramáticas de producción se generan solamente una vez y puede establecer varios las gramáticas de producción se generan solamente una vez y puede establecer varios sentidos, con respecto al aviso publicitario fue lanzado el 24/12/10 por una campaña de sentidos, con respecto al aviso publicitario fue lanzado el 24/12/10 por una campaña de Ron Barceló. La empresa Ron Barceló comenzó en 1930 con el sueño de Julián Barceló, Ron Barceló. La empresa Ron Barceló comenzó en 1930 con el sueño de Julián Barceló, nacido en Mallorca, quien fundo esta empresa en Santo Domingo. La marca Barceló no nacido en Mallorca, quien fundo esta empresa en Santo Domingo. La marca Barceló no tardo en convertirse en referencia entre los rones locales y creció hasta ser una de las tardo en convertirse en referencia entre los rones locales y creció hasta ser una de las empresas mas grandes y prestigiosas empresas dominicanas.empresas mas grandes y prestigiosas empresas dominicanas.

En el caso de las gramáticas de reconocimiento es el sentido que se le da como observador En el caso de las gramáticas de reconocimiento es el sentido que se le da como observador a la percepción del discurso social, lo cual es restringido de acuerdo a las competencias del a la percepción del discurso social, lo cual es restringido de acuerdo a las competencias del sujeto, lo que su investidura de sentido permite. La circulación es importante para que uno sujeto, lo que su investidura de sentido permite. La circulación es importante para que uno pueda reconocer determinado aviso, en este caso a mi me llego el aviso a través de la Webpueda reconocer determinado aviso, en este caso a mi me llego el aviso a través de la Web



a partir de que la cátedra de comunicación visual de la Universidad de Lomas de Zamora dio las a partir de que la cátedra de comunicación visual de la Universidad de Lomas de Zamora dio las consignas para realizar un parcial domiciliario y para la realización del mismo se necesitaba de consignas para realizar un parcial domiciliario y para la realización del mismo se necesitaba de un aviso publicitario y el seleccionado fue el que mas me llamo la atención. Las gramáticas de un aviso publicitario y el seleccionado fue el que mas me llamo la atención. Las gramáticas de reconocimiento son las encargadas de generar mas producciones y a raíz de esto el autor reconocimiento son las encargadas de generar mas producciones y a raíz de esto el autor considera que siempre hay una semiosis social infinita, ya que las gramáticas de producción son considera que siempre hay una semiosis social infinita, ya que las gramáticas de producción son creadores de sentidos y discursos, y al mismo tiempo las gramáticas de reconocimiento generan creadores de sentidos y discursos, y al mismo tiempo las gramáticas de reconocimiento generan nuevas producciones.nuevas producciones.

Eliseo Veron habla de las marcas y las huellas dentro de este proceso. Con respecto a las Eliseo Veron habla de las marcas y las huellas dentro de este proceso. Con respecto a las marcas se dan cuando hay una relación entre la propiedad significante y las propiedades de marcas se dan cuando hay una relación entre la propiedad significante y las propiedades de reconocimento o producción. En cuanto a las huellas, todo lo contrario, se da cuando no se reconocimento o producción. En cuanto a las huellas, todo lo contrario, se da cuando no se presenta dicha relación. En mi caso particular con el aviso se me presento una huella ya que no presenta dicha relación. En mi caso particular con el aviso se me presento una huella ya que no sabia el contexto en el cual se había creado el aviso publicitario y a simple vista no conocía al sabia el contexto en el cual se había creado el aviso publicitario y a simple vista no conocía al producto del cual se había hecho la publicidad. Los discursos de los cuales habla el autor tienen producto del cual se había hecho la publicidad. Los discursos de los cuales habla el autor tienen poder y en el aviso se puede destacar el que figura en el centro aludiendo a la sensación de poder y en el aviso se puede destacar el que figura en el centro aludiendo a la sensación de deseo cuando la frase dice: “el oscuro objeto de deseo”.deseo cuando la frase dice: “el oscuro objeto de deseo”.

Por ultimo, se encarga de proponer una grilla que opera por cruzamiento de las tres Por ultimo, se encarga de proponer una grilla que opera por cruzamiento de las tres operaciones: calificación, factualizacion y legislación sobre las cualidades, hechos y reglas. En operaciones: calificación, factualizacion y legislación sobre las cualidades, hechos y reglas. En este caso el aviso publicitario se ubicaría en el casillero 2.2 (hechos de los hechos) ya que a este caso el aviso publicitario se ubicaría en el casillero 2.2 (hechos de los hechos) ya que a partir de un hecho que seria la bebida o la publicidad en si busca otro hecho que es el del partir de un hecho que seria la bebida o la publicidad en si busca otro hecho que es el del consumo.consumo.



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