SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA

INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL

M.I.A. GABRIEL CONTRERAS RUIZ

INTEGRANTES:

JESSICA CORONA JIMENEZ

MONSERRAT AMAIRANYGONZALEZ ROJAS

YOLANDA PAOLA PEREZ SANCHEZ

WENDY RUIZ

NEUROMARKETING

CONTENIDO:

¿Que es el neuromarketing?

Preguntas frecuentes del marketing tradicional

Retos del neuromarketing

Ejemplos de aplicación

conclusiones

 

Introducción¿Que es el neuromarketing?

El Neuromarketing es una disciplina avanzada, que tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional (inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas).

Como profesionales dentro de una empresa hemos de hacer las preguntas esenciales para lograr un gran efecto dentro de los posibles clientes y de esa manera crear campañas de marketing, publicidad y comunicación, en diversos sectores, que aumentan el porcentaje de éxito en la comercialización de los productos

El neuromarketing es un matrimonio entre neurociencia y marketing, que se convierte en una herramienta complementaria y diferencial. En estos últimos tiempos hay que desconfiar de el temido prefijo neuro, sólo es neuro aquello que ha utilizado una tecnología de medida cerebral periférica o central. Se podría decir que es la evolución científica del marketing sensorial.

La aplicación de tecnologías que impresionan en ocasiones están carentes de sentido, no se pueden combinar métodos distintos de forma arbitraria y es importante saber lo que se está midiendo y de dónde proviene esa información. Si por ejemplo se sincroniza un registro de fMRI (resonancia magnética funcional) con la visualización de un spot publicitario

Preguntas frecuentes en el marketing tradicional

¿Qué debemos poner en el contenido de un comercial para tener un mayor impacto dentro de la audiencia?, ¿cómo tenemos que presentar nuestras fuerzas de ventas para que puedan ser competitivas ante otras fuerzas de venta?, ¿qué estrategias podemos usar en cuanto al precio de nuestros productos o servicios?

¿cómo debemos investigar a nuestro mercado para saber lo que realmente sienten, quieren y piensan?, ¿cómo podemos lograr la fidelidad del cliente hacia nuestra marca?, ¿cuántas veces tenemos que repetir nuestra publicidad y cuáles son los medios más efectivos?

Retos del neuromarketing

El neuromarketing aún es una disciplina muy reciente. Por lo tanto, todavía hay varios retos a los que tendrá que enfrentarse con éxito si quiere prosperar y alterar para siempre las bases del marketing convencional. Los retos más significativos del neuromarketing en nuestros días son:

Elevado coste Tamaño de la muestra Mala imagen Consideraciones éticas Falta de acuerdo entre investigadores Ausencia de estándares Dificultad de comunicación científicos-

comunicadores

Ejemplo de aplicación de neuromarketing

Medición de Asociaciones de Marca – ¿Cómo de apropiado es un personaje para una marca? ¿Cómo de fuertes las asociaciones que el público tiene de esa marca?

conclusiones

El Neuromarketing es una ciencia nuevaque nos muestra la publicidad emocional hacia los clientes ya que por lo general al comprar un producto siempre lo hacemos inconscientemente ya que la finalidad de los supermercados y tiendas departamentales es afectar la conducta de los posibles clientes con los efectos de su publicidad, así al comprar un bien o servicio no nos daremos cuenta de las necesidades reales por la influencia de las emociones.