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Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2
Viacutedeo
Mar
ketin
giexclOjo No estamos diciendo que no sea necesario un equipo teacutecnico de viacutedeo de
hecho nosotros contamos con un profesional del audiovisual en el equipo pero queremos contaros algunas cosas que hemos aprendido
a traveacutes de esta estrategia y con poquito presupuesto asiacute quehellip tuacute tambieacuten puedes
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Importancia del Viacutedeo MarketingPaacuteg04
HerramientasPaacuteg08
Hacerlo barato es posiblePaacuteg16
Tendencias 2020-21Paacuteg27
+euro
uarr
Importancia del Viacutedeo Marketing
01
Importancia del Viacutedeo Marketing
El Viacutedeo Marketing es una herramienta muy uacutetil para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing
como puede ser promocionar una marca servicio o producto
Esta herramienta ha evolucionado y crecido notablemente gracias a Internet y Social Media
Seguacuten un estudio de HubSpot el 96 de los consumidores de viacutedeos se encuentran en el intervalo de edad de 18-34 Ademaacutes consumen de media un viacutedeo al
diacutea
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Perohellip iquestCuaacuteles son las ventajas de una campantildea de Viacutedeo Marketing
iquestSabiacuteas que un minuto de viacutedeo equivale a 18 millones de palabras El formato viacutedeo te permite transmitir ese mismo mensaje que podriacutea estar escrito en un papel de la forma maacutes original Si los contenidos estaacuten trabajados mediante un storytelling y bien estructurados un viacutedeo te permite llegar a las emociones de los usuarios La decisioacuten de compra de los consumidores se ve muy alterada tras la visualizacioacuten de un viacutedeo De hecho hablamos de un 64
Maacutes engagement
Una combinacioacuten eficaz Es una herramienta que te ayuda a transmitir el mensaje de forma maacutes clara iquestPor queacute Con el viacutedeo estamos incorporando copies imagen muacutesica e incluso puede que voz Este combo hace el impacto infinitamente maacutes eficaz y atractivo Recuerda una imagen vale maacutes que mil palabras
Faacutecil consumoEl viacutedeo ademaacutes es un material que el usuario consume de forma faacutecil y coacutemoda Todos tenemos claro que requiere menos esfuerzo prestar atencioacuten a un viacutedeo incluso puede que su visualizacioacuten la asociemos al ocio
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Trabajar el Viacutedeo Marketing de la marca aumenta la conversioacuten Esto es un hecho los viacutedeos nos ayudan a la decisioacuten de compra y nos da la oportunidad de mejorar el aspecto y funcionamiento de nuestro productoservicio
Mayor conversioacuten
PosicionamientoLos viacutedeos de YouTube se posicionan en las primeras paacuteginas de resultados de Google Gracias al posicionamiento SEO aumenta el tiempo de permanencia en la paacutegina debido a la reproduccioacuten del viacutedeo ademaacutes si nuestros usuarios la comparten todo el traacutefico iraacute a nuestra web (hablamos de traacutefico de referencia) Los anuncios de 6 segundos de YouTube generan un aumento de los mensajes de marca de maacutes del 30
El poder del sharingNo vamos a negar que cuando llega el veranito estamos pendientes de ver el spot de determinada marca de cerveza empaparnos del mensaje y luego compartirlo en nuestras redes No soacutelo por el mensaje si no por la imagen la muacutesica iexcltodo cuadra Compartir viacutedeos que representan las cualidades que nos gustan nos hace partiacutecipes del mensaje Los viacutedeos son faacuteciles de compartir y eso aumenta su visibilidad y el nuacutemero de impactos
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Herramientas
02+
Las herramientas maacutes usadas
Estas son algunas de las herramientas maacutes utilizadas en cuanto a edicioacuten y produccioacuten de viacutedeos Te contamos
cuaacuteles son las diferencias de cada una de ellas
Final CutPremiere ProAfter Effects
Adobe Premiere RushShakrWistia
VideoScribeWaveviacutedeo
CameoYouTube Studio
Windows Movie MakerVidyardPowtoon
Quicktime playerPlayFilm
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FinalCutE D I C I Oacute N
Empecemos por la que muchos usuarios catalogan como la mejor herramienta del Viacutedeo MarketingEsta herramienta estaacute pensada para editores profesionales debido a todas sus posibilidades y funcionalidades avanzadas Hablamos de edicioacuten audio graacuteficos animados y exportacioacuten Ademaacutes podemos hacer grabacioacuten de color avanzada compatible con HDR y ProRes RAW edicioacuten de viacutedeos 360 y nos permite la visualizacioacuten con gafas de Realidad VirtualPuedes descargar una versioacuten de prueba de Final Cut durante un mes Transcurrido ese mes es de pago
darrCaptura Final Cut
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Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
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Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
Viacutedeo
Mar
ketin
giexclOjo No estamos diciendo que no sea necesario un equipo teacutecnico de viacutedeo de
hecho nosotros contamos con un profesional del audiovisual en el equipo pero queremos contaros algunas cosas que hemos aprendido
a traveacutes de esta estrategia y con poquito presupuesto asiacute quehellip tuacute tambieacuten puedes
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Importancia del Viacutedeo MarketingPaacuteg04
HerramientasPaacuteg08
Hacerlo barato es posiblePaacuteg16
Tendencias 2020-21Paacuteg27
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Importancia del Viacutedeo Marketing
01
Importancia del Viacutedeo Marketing
El Viacutedeo Marketing es una herramienta muy uacutetil para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing
como puede ser promocionar una marca servicio o producto
Esta herramienta ha evolucionado y crecido notablemente gracias a Internet y Social Media
Seguacuten un estudio de HubSpot el 96 de los consumidores de viacutedeos se encuentran en el intervalo de edad de 18-34 Ademaacutes consumen de media un viacutedeo al
diacutea
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Perohellip iquestCuaacuteles son las ventajas de una campantildea de Viacutedeo Marketing
iquestSabiacuteas que un minuto de viacutedeo equivale a 18 millones de palabras El formato viacutedeo te permite transmitir ese mismo mensaje que podriacutea estar escrito en un papel de la forma maacutes original Si los contenidos estaacuten trabajados mediante un storytelling y bien estructurados un viacutedeo te permite llegar a las emociones de los usuarios La decisioacuten de compra de los consumidores se ve muy alterada tras la visualizacioacuten de un viacutedeo De hecho hablamos de un 64
Maacutes engagement
Una combinacioacuten eficaz Es una herramienta que te ayuda a transmitir el mensaje de forma maacutes clara iquestPor queacute Con el viacutedeo estamos incorporando copies imagen muacutesica e incluso puede que voz Este combo hace el impacto infinitamente maacutes eficaz y atractivo Recuerda una imagen vale maacutes que mil palabras
Faacutecil consumoEl viacutedeo ademaacutes es un material que el usuario consume de forma faacutecil y coacutemoda Todos tenemos claro que requiere menos esfuerzo prestar atencioacuten a un viacutedeo incluso puede que su visualizacioacuten la asociemos al ocio
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Trabajar el Viacutedeo Marketing de la marca aumenta la conversioacuten Esto es un hecho los viacutedeos nos ayudan a la decisioacuten de compra y nos da la oportunidad de mejorar el aspecto y funcionamiento de nuestro productoservicio
Mayor conversioacuten
PosicionamientoLos viacutedeos de YouTube se posicionan en las primeras paacuteginas de resultados de Google Gracias al posicionamiento SEO aumenta el tiempo de permanencia en la paacutegina debido a la reproduccioacuten del viacutedeo ademaacutes si nuestros usuarios la comparten todo el traacutefico iraacute a nuestra web (hablamos de traacutefico de referencia) Los anuncios de 6 segundos de YouTube generan un aumento de los mensajes de marca de maacutes del 30
El poder del sharingNo vamos a negar que cuando llega el veranito estamos pendientes de ver el spot de determinada marca de cerveza empaparnos del mensaje y luego compartirlo en nuestras redes No soacutelo por el mensaje si no por la imagen la muacutesica iexcltodo cuadra Compartir viacutedeos que representan las cualidades que nos gustan nos hace partiacutecipes del mensaje Los viacutedeos son faacuteciles de compartir y eso aumenta su visibilidad y el nuacutemero de impactos
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Herramientas
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Las herramientas maacutes usadas
Estas son algunas de las herramientas maacutes utilizadas en cuanto a edicioacuten y produccioacuten de viacutedeos Te contamos
cuaacuteles son las diferencias de cada una de ellas
Final CutPremiere ProAfter Effects
Adobe Premiere RushShakrWistia
VideoScribeWaveviacutedeo
CameoYouTube Studio
Windows Movie MakerVidyardPowtoon
Quicktime playerPlayFilm
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FinalCutE D I C I Oacute N
Empecemos por la que muchos usuarios catalogan como la mejor herramienta del Viacutedeo MarketingEsta herramienta estaacute pensada para editores profesionales debido a todas sus posibilidades y funcionalidades avanzadas Hablamos de edicioacuten audio graacuteficos animados y exportacioacuten Ademaacutes podemos hacer grabacioacuten de color avanzada compatible con HDR y ProRes RAW edicioacuten de viacutedeos 360 y nos permite la visualizacioacuten con gafas de Realidad VirtualPuedes descargar una versioacuten de prueba de Final Cut durante un mes Transcurrido ese mes es de pago
darrCaptura Final Cut
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Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
LZTIPS
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
LZTIPS
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
LZTIPS
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
LZTIPS
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
LZTIPS
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
LZTIPS
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
Importancia del Viacutedeo MarketingPaacuteg04
HerramientasPaacuteg08
Hacerlo barato es posiblePaacuteg16
Tendencias 2020-21Paacuteg27
+euro
uarr
Importancia del Viacutedeo Marketing
01
Importancia del Viacutedeo Marketing
El Viacutedeo Marketing es una herramienta muy uacutetil para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing
como puede ser promocionar una marca servicio o producto
Esta herramienta ha evolucionado y crecido notablemente gracias a Internet y Social Media
Seguacuten un estudio de HubSpot el 96 de los consumidores de viacutedeos se encuentran en el intervalo de edad de 18-34 Ademaacutes consumen de media un viacutedeo al
diacutea
LZTIPS
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Perohellip iquestCuaacuteles son las ventajas de una campantildea de Viacutedeo Marketing
iquestSabiacuteas que un minuto de viacutedeo equivale a 18 millones de palabras El formato viacutedeo te permite transmitir ese mismo mensaje que podriacutea estar escrito en un papel de la forma maacutes original Si los contenidos estaacuten trabajados mediante un storytelling y bien estructurados un viacutedeo te permite llegar a las emociones de los usuarios La decisioacuten de compra de los consumidores se ve muy alterada tras la visualizacioacuten de un viacutedeo De hecho hablamos de un 64
Maacutes engagement
Una combinacioacuten eficaz Es una herramienta que te ayuda a transmitir el mensaje de forma maacutes clara iquestPor queacute Con el viacutedeo estamos incorporando copies imagen muacutesica e incluso puede que voz Este combo hace el impacto infinitamente maacutes eficaz y atractivo Recuerda una imagen vale maacutes que mil palabras
Faacutecil consumoEl viacutedeo ademaacutes es un material que el usuario consume de forma faacutecil y coacutemoda Todos tenemos claro que requiere menos esfuerzo prestar atencioacuten a un viacutedeo incluso puede que su visualizacioacuten la asociemos al ocio
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Trabajar el Viacutedeo Marketing de la marca aumenta la conversioacuten Esto es un hecho los viacutedeos nos ayudan a la decisioacuten de compra y nos da la oportunidad de mejorar el aspecto y funcionamiento de nuestro productoservicio
Mayor conversioacuten
PosicionamientoLos viacutedeos de YouTube se posicionan en las primeras paacuteginas de resultados de Google Gracias al posicionamiento SEO aumenta el tiempo de permanencia en la paacutegina debido a la reproduccioacuten del viacutedeo ademaacutes si nuestros usuarios la comparten todo el traacutefico iraacute a nuestra web (hablamos de traacutefico de referencia) Los anuncios de 6 segundos de YouTube generan un aumento de los mensajes de marca de maacutes del 30
El poder del sharingNo vamos a negar que cuando llega el veranito estamos pendientes de ver el spot de determinada marca de cerveza empaparnos del mensaje y luego compartirlo en nuestras redes No soacutelo por el mensaje si no por la imagen la muacutesica iexcltodo cuadra Compartir viacutedeos que representan las cualidades que nos gustan nos hace partiacutecipes del mensaje Los viacutedeos son faacuteciles de compartir y eso aumenta su visibilidad y el nuacutemero de impactos
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Herramientas
02+
Las herramientas maacutes usadas
Estas son algunas de las herramientas maacutes utilizadas en cuanto a edicioacuten y produccioacuten de viacutedeos Te contamos
cuaacuteles son las diferencias de cada una de ellas
Final CutPremiere ProAfter Effects
Adobe Premiere RushShakrWistia
VideoScribeWaveviacutedeo
CameoYouTube Studio
Windows Movie MakerVidyardPowtoon
Quicktime playerPlayFilm
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FinalCutE D I C I Oacute N
Empecemos por la que muchos usuarios catalogan como la mejor herramienta del Viacutedeo MarketingEsta herramienta estaacute pensada para editores profesionales debido a todas sus posibilidades y funcionalidades avanzadas Hablamos de edicioacuten audio graacuteficos animados y exportacioacuten Ademaacutes podemos hacer grabacioacuten de color avanzada compatible con HDR y ProRes RAW edicioacuten de viacutedeos 360 y nos permite la visualizacioacuten con gafas de Realidad VirtualPuedes descargar una versioacuten de prueba de Final Cut durante un mes Transcurrido ese mes es de pago
darrCaptura Final Cut
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Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
LZTIPS
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
LZTIPS
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
LZTIPS
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
LZTIPS
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
Importancia del Viacutedeo Marketing
01
Importancia del Viacutedeo Marketing
El Viacutedeo Marketing es una herramienta muy uacutetil para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing
como puede ser promocionar una marca servicio o producto
Esta herramienta ha evolucionado y crecido notablemente gracias a Internet y Social Media
Seguacuten un estudio de HubSpot el 96 de los consumidores de viacutedeos se encuentran en el intervalo de edad de 18-34 Ademaacutes consumen de media un viacutedeo al
diacutea
LZTIPS
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Perohellip iquestCuaacuteles son las ventajas de una campantildea de Viacutedeo Marketing
iquestSabiacuteas que un minuto de viacutedeo equivale a 18 millones de palabras El formato viacutedeo te permite transmitir ese mismo mensaje que podriacutea estar escrito en un papel de la forma maacutes original Si los contenidos estaacuten trabajados mediante un storytelling y bien estructurados un viacutedeo te permite llegar a las emociones de los usuarios La decisioacuten de compra de los consumidores se ve muy alterada tras la visualizacioacuten de un viacutedeo De hecho hablamos de un 64
Maacutes engagement
Una combinacioacuten eficaz Es una herramienta que te ayuda a transmitir el mensaje de forma maacutes clara iquestPor queacute Con el viacutedeo estamos incorporando copies imagen muacutesica e incluso puede que voz Este combo hace el impacto infinitamente maacutes eficaz y atractivo Recuerda una imagen vale maacutes que mil palabras
Faacutecil consumoEl viacutedeo ademaacutes es un material que el usuario consume de forma faacutecil y coacutemoda Todos tenemos claro que requiere menos esfuerzo prestar atencioacuten a un viacutedeo incluso puede que su visualizacioacuten la asociemos al ocio
LZTIPS
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Trabajar el Viacutedeo Marketing de la marca aumenta la conversioacuten Esto es un hecho los viacutedeos nos ayudan a la decisioacuten de compra y nos da la oportunidad de mejorar el aspecto y funcionamiento de nuestro productoservicio
Mayor conversioacuten
PosicionamientoLos viacutedeos de YouTube se posicionan en las primeras paacuteginas de resultados de Google Gracias al posicionamiento SEO aumenta el tiempo de permanencia en la paacutegina debido a la reproduccioacuten del viacutedeo ademaacutes si nuestros usuarios la comparten todo el traacutefico iraacute a nuestra web (hablamos de traacutefico de referencia) Los anuncios de 6 segundos de YouTube generan un aumento de los mensajes de marca de maacutes del 30
El poder del sharingNo vamos a negar que cuando llega el veranito estamos pendientes de ver el spot de determinada marca de cerveza empaparnos del mensaje y luego compartirlo en nuestras redes No soacutelo por el mensaje si no por la imagen la muacutesica iexcltodo cuadra Compartir viacutedeos que representan las cualidades que nos gustan nos hace partiacutecipes del mensaje Los viacutedeos son faacuteciles de compartir y eso aumenta su visibilidad y el nuacutemero de impactos
LZTIPS
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Herramientas
02+
Las herramientas maacutes usadas
Estas son algunas de las herramientas maacutes utilizadas en cuanto a edicioacuten y produccioacuten de viacutedeos Te contamos
cuaacuteles son las diferencias de cada una de ellas
Final CutPremiere ProAfter Effects
Adobe Premiere RushShakrWistia
VideoScribeWaveviacutedeo
CameoYouTube Studio
Windows Movie MakerVidyardPowtoon
Quicktime playerPlayFilm
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FinalCutE D I C I Oacute N
Empecemos por la que muchos usuarios catalogan como la mejor herramienta del Viacutedeo MarketingEsta herramienta estaacute pensada para editores profesionales debido a todas sus posibilidades y funcionalidades avanzadas Hablamos de edicioacuten audio graacuteficos animados y exportacioacuten Ademaacutes podemos hacer grabacioacuten de color avanzada compatible con HDR y ProRes RAW edicioacuten de viacutedeos 360 y nos permite la visualizacioacuten con gafas de Realidad VirtualPuedes descargar una versioacuten de prueba de Final Cut durante un mes Transcurrido ese mes es de pago
darrCaptura Final Cut
LZTIPS
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Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
LZTIPS
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
LZTIPS
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
Importancia del Viacutedeo Marketing
El Viacutedeo Marketing es una herramienta muy uacutetil para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing
como puede ser promocionar una marca servicio o producto
Esta herramienta ha evolucionado y crecido notablemente gracias a Internet y Social Media
Seguacuten un estudio de HubSpot el 96 de los consumidores de viacutedeos se encuentran en el intervalo de edad de 18-34 Ademaacutes consumen de media un viacutedeo al
diacutea
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Perohellip iquestCuaacuteles son las ventajas de una campantildea de Viacutedeo Marketing
iquestSabiacuteas que un minuto de viacutedeo equivale a 18 millones de palabras El formato viacutedeo te permite transmitir ese mismo mensaje que podriacutea estar escrito en un papel de la forma maacutes original Si los contenidos estaacuten trabajados mediante un storytelling y bien estructurados un viacutedeo te permite llegar a las emociones de los usuarios La decisioacuten de compra de los consumidores se ve muy alterada tras la visualizacioacuten de un viacutedeo De hecho hablamos de un 64
Maacutes engagement
Una combinacioacuten eficaz Es una herramienta que te ayuda a transmitir el mensaje de forma maacutes clara iquestPor queacute Con el viacutedeo estamos incorporando copies imagen muacutesica e incluso puede que voz Este combo hace el impacto infinitamente maacutes eficaz y atractivo Recuerda una imagen vale maacutes que mil palabras
Faacutecil consumoEl viacutedeo ademaacutes es un material que el usuario consume de forma faacutecil y coacutemoda Todos tenemos claro que requiere menos esfuerzo prestar atencioacuten a un viacutedeo incluso puede que su visualizacioacuten la asociemos al ocio
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Trabajar el Viacutedeo Marketing de la marca aumenta la conversioacuten Esto es un hecho los viacutedeos nos ayudan a la decisioacuten de compra y nos da la oportunidad de mejorar el aspecto y funcionamiento de nuestro productoservicio
Mayor conversioacuten
PosicionamientoLos viacutedeos de YouTube se posicionan en las primeras paacuteginas de resultados de Google Gracias al posicionamiento SEO aumenta el tiempo de permanencia en la paacutegina debido a la reproduccioacuten del viacutedeo ademaacutes si nuestros usuarios la comparten todo el traacutefico iraacute a nuestra web (hablamos de traacutefico de referencia) Los anuncios de 6 segundos de YouTube generan un aumento de los mensajes de marca de maacutes del 30
El poder del sharingNo vamos a negar que cuando llega el veranito estamos pendientes de ver el spot de determinada marca de cerveza empaparnos del mensaje y luego compartirlo en nuestras redes No soacutelo por el mensaje si no por la imagen la muacutesica iexcltodo cuadra Compartir viacutedeos que representan las cualidades que nos gustan nos hace partiacutecipes del mensaje Los viacutedeos son faacuteciles de compartir y eso aumenta su visibilidad y el nuacutemero de impactos
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Herramientas
02+
Las herramientas maacutes usadas
Estas son algunas de las herramientas maacutes utilizadas en cuanto a edicioacuten y produccioacuten de viacutedeos Te contamos
cuaacuteles son las diferencias de cada una de ellas
Final CutPremiere ProAfter Effects
Adobe Premiere RushShakrWistia
VideoScribeWaveviacutedeo
CameoYouTube Studio
Windows Movie MakerVidyardPowtoon
Quicktime playerPlayFilm
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FinalCutE D I C I Oacute N
Empecemos por la que muchos usuarios catalogan como la mejor herramienta del Viacutedeo MarketingEsta herramienta estaacute pensada para editores profesionales debido a todas sus posibilidades y funcionalidades avanzadas Hablamos de edicioacuten audio graacuteficos animados y exportacioacuten Ademaacutes podemos hacer grabacioacuten de color avanzada compatible con HDR y ProRes RAW edicioacuten de viacutedeos 360 y nos permite la visualizacioacuten con gafas de Realidad VirtualPuedes descargar una versioacuten de prueba de Final Cut durante un mes Transcurrido ese mes es de pago
darrCaptura Final Cut
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Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
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Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
Perohellip iquestCuaacuteles son las ventajas de una campantildea de Viacutedeo Marketing
iquestSabiacuteas que un minuto de viacutedeo equivale a 18 millones de palabras El formato viacutedeo te permite transmitir ese mismo mensaje que podriacutea estar escrito en un papel de la forma maacutes original Si los contenidos estaacuten trabajados mediante un storytelling y bien estructurados un viacutedeo te permite llegar a las emociones de los usuarios La decisioacuten de compra de los consumidores se ve muy alterada tras la visualizacioacuten de un viacutedeo De hecho hablamos de un 64
Maacutes engagement
Una combinacioacuten eficaz Es una herramienta que te ayuda a transmitir el mensaje de forma maacutes clara iquestPor queacute Con el viacutedeo estamos incorporando copies imagen muacutesica e incluso puede que voz Este combo hace el impacto infinitamente maacutes eficaz y atractivo Recuerda una imagen vale maacutes que mil palabras
Faacutecil consumoEl viacutedeo ademaacutes es un material que el usuario consume de forma faacutecil y coacutemoda Todos tenemos claro que requiere menos esfuerzo prestar atencioacuten a un viacutedeo incluso puede que su visualizacioacuten la asociemos al ocio
LZTIPS
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Trabajar el Viacutedeo Marketing de la marca aumenta la conversioacuten Esto es un hecho los viacutedeos nos ayudan a la decisioacuten de compra y nos da la oportunidad de mejorar el aspecto y funcionamiento de nuestro productoservicio
Mayor conversioacuten
PosicionamientoLos viacutedeos de YouTube se posicionan en las primeras paacuteginas de resultados de Google Gracias al posicionamiento SEO aumenta el tiempo de permanencia en la paacutegina debido a la reproduccioacuten del viacutedeo ademaacutes si nuestros usuarios la comparten todo el traacutefico iraacute a nuestra web (hablamos de traacutefico de referencia) Los anuncios de 6 segundos de YouTube generan un aumento de los mensajes de marca de maacutes del 30
El poder del sharingNo vamos a negar que cuando llega el veranito estamos pendientes de ver el spot de determinada marca de cerveza empaparnos del mensaje y luego compartirlo en nuestras redes No soacutelo por el mensaje si no por la imagen la muacutesica iexcltodo cuadra Compartir viacutedeos que representan las cualidades que nos gustan nos hace partiacutecipes del mensaje Los viacutedeos son faacuteciles de compartir y eso aumenta su visibilidad y el nuacutemero de impactos
LZTIPS
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Herramientas
02+
Las herramientas maacutes usadas
Estas son algunas de las herramientas maacutes utilizadas en cuanto a edicioacuten y produccioacuten de viacutedeos Te contamos
cuaacuteles son las diferencias de cada una de ellas
Final CutPremiere ProAfter Effects
Adobe Premiere RushShakrWistia
VideoScribeWaveviacutedeo
CameoYouTube Studio
Windows Movie MakerVidyardPowtoon
Quicktime playerPlayFilm
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FinalCutE D I C I Oacute N
Empecemos por la que muchos usuarios catalogan como la mejor herramienta del Viacutedeo MarketingEsta herramienta estaacute pensada para editores profesionales debido a todas sus posibilidades y funcionalidades avanzadas Hablamos de edicioacuten audio graacuteficos animados y exportacioacuten Ademaacutes podemos hacer grabacioacuten de color avanzada compatible con HDR y ProRes RAW edicioacuten de viacutedeos 360 y nos permite la visualizacioacuten con gafas de Realidad VirtualPuedes descargar una versioacuten de prueba de Final Cut durante un mes Transcurrido ese mes es de pago
darrCaptura Final Cut
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Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
LZTIPS
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
LZTIPS
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
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Trabajar el Viacutedeo Marketing de la marca aumenta la conversioacuten Esto es un hecho los viacutedeos nos ayudan a la decisioacuten de compra y nos da la oportunidad de mejorar el aspecto y funcionamiento de nuestro productoservicio
Mayor conversioacuten
PosicionamientoLos viacutedeos de YouTube se posicionan en las primeras paacuteginas de resultados de Google Gracias al posicionamiento SEO aumenta el tiempo de permanencia en la paacutegina debido a la reproduccioacuten del viacutedeo ademaacutes si nuestros usuarios la comparten todo el traacutefico iraacute a nuestra web (hablamos de traacutefico de referencia) Los anuncios de 6 segundos de YouTube generan un aumento de los mensajes de marca de maacutes del 30
El poder del sharingNo vamos a negar que cuando llega el veranito estamos pendientes de ver el spot de determinada marca de cerveza empaparnos del mensaje y luego compartirlo en nuestras redes No soacutelo por el mensaje si no por la imagen la muacutesica iexcltodo cuadra Compartir viacutedeos que representan las cualidades que nos gustan nos hace partiacutecipes del mensaje Los viacutedeos son faacuteciles de compartir y eso aumenta su visibilidad y el nuacutemero de impactos
LZTIPS
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Herramientas
02+
Las herramientas maacutes usadas
Estas son algunas de las herramientas maacutes utilizadas en cuanto a edicioacuten y produccioacuten de viacutedeos Te contamos
cuaacuteles son las diferencias de cada una de ellas
Final CutPremiere ProAfter Effects
Adobe Premiere RushShakrWistia
VideoScribeWaveviacutedeo
CameoYouTube Studio
Windows Movie MakerVidyardPowtoon
Quicktime playerPlayFilm
LZTIPS
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FinalCutE D I C I Oacute N
Empecemos por la que muchos usuarios catalogan como la mejor herramienta del Viacutedeo MarketingEsta herramienta estaacute pensada para editores profesionales debido a todas sus posibilidades y funcionalidades avanzadas Hablamos de edicioacuten audio graacuteficos animados y exportacioacuten Ademaacutes podemos hacer grabacioacuten de color avanzada compatible con HDR y ProRes RAW edicioacuten de viacutedeos 360 y nos permite la visualizacioacuten con gafas de Realidad VirtualPuedes descargar una versioacuten de prueba de Final Cut durante un mes Transcurrido ese mes es de pago
darrCaptura Final Cut
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Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
LZTIPS
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
LZTIPS
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
Herramientas
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Las herramientas maacutes usadas
Estas son algunas de las herramientas maacutes utilizadas en cuanto a edicioacuten y produccioacuten de viacutedeos Te contamos
cuaacuteles son las diferencias de cada una de ellas
Final CutPremiere ProAfter Effects
Adobe Premiere RushShakrWistia
VideoScribeWaveviacutedeo
CameoYouTube Studio
Windows Movie MakerVidyardPowtoon
Quicktime playerPlayFilm
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FinalCutE D I C I Oacute N
Empecemos por la que muchos usuarios catalogan como la mejor herramienta del Viacutedeo MarketingEsta herramienta estaacute pensada para editores profesionales debido a todas sus posibilidades y funcionalidades avanzadas Hablamos de edicioacuten audio graacuteficos animados y exportacioacuten Ademaacutes podemos hacer grabacioacuten de color avanzada compatible con HDR y ProRes RAW edicioacuten de viacutedeos 360 y nos permite la visualizacioacuten con gafas de Realidad VirtualPuedes descargar una versioacuten de prueba de Final Cut durante un mes Transcurrido ese mes es de pago
darrCaptura Final Cut
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Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
LZTIPS
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
LZTIPS
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
LZTIPS
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
LZTIPS
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
LZTIPS
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
Las herramientas maacutes usadas
Estas son algunas de las herramientas maacutes utilizadas en cuanto a edicioacuten y produccioacuten de viacutedeos Te contamos
cuaacuteles son las diferencias de cada una de ellas
Final CutPremiere ProAfter Effects
Adobe Premiere RushShakrWistia
VideoScribeWaveviacutedeo
CameoYouTube Studio
Windows Movie MakerVidyardPowtoon
Quicktime playerPlayFilm
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FinalCutE D I C I Oacute N
Empecemos por la que muchos usuarios catalogan como la mejor herramienta del Viacutedeo MarketingEsta herramienta estaacute pensada para editores profesionales debido a todas sus posibilidades y funcionalidades avanzadas Hablamos de edicioacuten audio graacuteficos animados y exportacioacuten Ademaacutes podemos hacer grabacioacuten de color avanzada compatible con HDR y ProRes RAW edicioacuten de viacutedeos 360 y nos permite la visualizacioacuten con gafas de Realidad VirtualPuedes descargar una versioacuten de prueba de Final Cut durante un mes Transcurrido ese mes es de pago
darrCaptura Final Cut
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Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
LZTIPS
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
- 28-
Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
- 29-
Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
FinalCutE D I C I Oacute N
Empecemos por la que muchos usuarios catalogan como la mejor herramienta del Viacutedeo MarketingEsta herramienta estaacute pensada para editores profesionales debido a todas sus posibilidades y funcionalidades avanzadas Hablamos de edicioacuten audio graacuteficos animados y exportacioacuten Ademaacutes podemos hacer grabacioacuten de color avanzada compatible con HDR y ProRes RAW edicioacuten de viacutedeos 360 y nos permite la visualizacioacuten con gafas de Realidad VirtualPuedes descargar una versioacuten de prueba de Final Cut durante un mes Transcurrido ese mes es de pago
darrCaptura Final Cut
LZTIPS
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Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
LZTIPS
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
LZTIPS
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
LZTIPS
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
LZTIPS
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
LZTIPS
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
LZTIPS
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
- 29-
Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
- 31-
uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
- 32-
Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
Premiere ProE D I C I Oacute N
Uacuteltimamente este software estaacute tomando maacutes relevancia no por el programa en siacute si no por el paquete que ofrece Adobe en general ya que da la posibilidad de pasar por todas las etapas de la produccioacuten de un viacutedeo (sonido montaje 3d animacioacuten colorhellip) sin salir de Adobe y dentro de un mismo proyecto Esto ofrece un proceso de trabajo mucho maacutes fluido coherente y eficaz
Esta es por la que apostamos nosotros en Marina de Empresas Es el una de las principales herramientas de edicioacuten de viacutedeos para peliacuteculas TV y web
Las herramientas creativas la integracioacuten con otras aplicaciones de Adobe y la eficacia de Adobe Sensei te ayudan a crear raacutepidamente un trabajo de gran calidad
Edita secuencias en cualquiera de los formatos actuales como el 8K y la realidad virtual Ademaacutes distribuir contenido optimizado para cualquier pantalla o plataforma se ha convertido en algo raacutepido y sencillo de hacer
Al igual que el anterior este tambieacuten tiene diferentes planes de pago aunque puedes testear el programa con su versioacuten gratuita de 7 diacuteas
After EffectsP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Seguramente este programa suponga la siacutentesis entre hacer cosas guays y no necesitar praacutecticamente nada un ordenador tiempo y ganas Ni siquiera necesitas un viacutedeo grabado sobre el cuaacutel editar si no que eres tuacute quien produce la imagen La animacioacuten y los motion graphics son un lenguaje que se le hace muy atractivo al usuario de forma que es muy faacutecil vender tu marca de forma atractiva y dinaacutemica Si bien este es un programa inacabable y basto tambieacuten es cierto que con unas nociones miacutenimas y un poco de gusto se pueden conseguir resultados muy logrados y atractivos
LZTIPS
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Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
LZTIPS
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
LZTIPS
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
Adobe Premiere RushC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Esta herramienta tambieacuten ofrece muchas funcionalidades avanzadas para editores avanzados y ademaacutes iexcles gratis
Te permite crear y editar viacutedeos directamente en tu moacutevil (Android o iOS) Despueacutes puedes compartirlos directamente en las redes sociales o sincronizarlos con tu ordenador a traveacutes de Adobe Creative Cloud Cuando los abres en la versioacuten de ordenador puedes editarlos con las mismas herramientas de Premiere Pro CC que usan los profesionalesAsiacute con esta herramienta de Viacutedeo Marketing es muy faacutecil conseguir un resultado de apariencia profesional Puedes ajustar la exposicioacuten nivelar los voluacutemenes de sonido antildeadir efectos de caacutemara lenta y mucho maacutes Puedes descargar Adobe Premiere Rush gratis en iTunes y Google Play Para acceder a todas las herramientas necesitaraacutes tener Creative Cloud ya sea en versioacuten gratis o de pago
ShakrC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Si lo que buscas es crear viacutedeos para Facebook iexclShakr es tu herramienta Asiacute se definen ellos mismos Ademaacutes estaacute disponible para moacutevil y ordenador
Con Shakr puedes escoger plantillas de viacutedeo creadas por disentildeadores profesionales o crear las tuyas propias Ademaacutes en solo 5 minutos puedes tener tu viacutedeo listo para su lanzamiento Esta plataforma es de pago (existen diferentes planes) pero puedes solicitar una prueba de testeo gratuita
uarr Captura Adobe Premiere Rush
CameoC R E A C I Oacute N E D I C I Oacute N
Estamos ante una app de iOS Nos permite grabar y editar desde nuestros moacuteviles ademaacutes de forma gratuita
LZTIPS
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WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
LZTIPS
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
WistiaP O S T P R O D U C C I Oacute N E D I C I Oacute N
Wistia es otra plataforma de viacutedeo perohellip iquestqueacute es lo que la diferencia de las demaacutes
Con Wistia podemos obtener anaacutelisis de cuaacutentos usuarios dejan de ver tu viacutedeo si lo volvieron a ver de nuevo o si se saltaron alguna parte Ademaacutes nos permite mediante un test AB averiguar cuaacutel de nuestros viacutedeos estaacute funcionando mejor Aunque la versioacuten maacutes completa es de pago las funcionalidades baacutesicas son gratuitas
ViacutedeoScribeE D I C I Oacute N
iquestHas visto alguna vez alguacuten viacutedeo explicativo en pizarra con dibujos Seguro que siacute Si te gustan el programa que buscas es este
Solo seleccionando las imaacutegenes texto muacutesica o voz en off tu viacutedeo estaraacute listo Faacutecil iquestverdadPuedes usar la versioacuten de prueba gratis durante 7 diacuteas Despueacutes tendraacutes que escoger uno de sus planes de pago
WavevideoE D I C I Oacute N
Perfecta para stories de Instagram aunque tambieacuten disponible en versioacuten ordenador Contiene diferentes templates viacutedeos stock y permite combinar todos tus archivos para montar una pieza top
Su versioacuten gratuita contiene marca de agua Pero estate atento suelen hacer buenos descuentos en todas las tarifas anuales del primer antildeo de uso
Paacutegina con meacutetricas de Wistia rarr
LZTIPS
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YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
LZTIPS
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
LZTIPS
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
LZTIPS
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
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Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
YouTube StudioE D I C I Oacute N
Esta herramienta que nos ofrece YouTube de forma gratuita nos permite uacutenicamente la edicioacuten de viacutedeo ya existente como realizar cortes efectos retoques de color o audio antildeadir tarjetas y CTA subtiacutetulos caacutemara lenta o time-lapse
Muchos de vosotros la conocereacuteis Si tienes un iPhone o un Mac puede que te interese ya que viene preinstalada de serie en nuestros dispositivos Nos permite editar nuestros viacutedeos aunque quizaacutes eches en falta alguna funcionalidad puesto que es algo baacutesica pero siendo gratuita no estaacute nada mal
Windows Movie MakerE D I C I Oacute N
Este podriacutea ser el programa de edicioacuten maacutes utilizado por todos nosotros sobre todo cuando eacuteramos maacutes peques puesto que era muy sencilla e intuitiva Es gratuita aunque ahora ha sido sustituida por la aplicacioacuten Fotos a partir de Windows 10
VidyardE D I C I Oacute N
En marketing sabemos de sobra que cerrar una venta no es nada faacutecil que tenemos que conectar con nuestra audiencia Vidyard te permite personalizar esos viacutedeos dependiendo del usuario al que va dirigido con su nombre u otros detalles Los precios oscilan mucho en funcioacuten de las funcionalidades que busques pero algunas de ellas son gratuitas
darr Aplicacioacuten web YouTube Studio
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PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
LZTIPS
- 17-
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
LZTIPS
- 18-
03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
- 19-
06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
- 21-
02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
- 24-
04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
- 26-
Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
- 28-
Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
- 29-
Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
PowtoonC R E A C I Oacute N
Permite crear tus viacutedeos y presentaciones animadas daacutendoles un aire parecido a las caricaturas Ademaacutes contiene muchas plantillas y presets que hacen su uso bastante sencillo Tiene tarifa gratuita aunque incluye marca de agua (deberaacutes contratar el Plan Pro para deshacerte de la misma)
Quicktime PlayerR E P R O D U C T O R
Es un programa predeterminado en Mac aunque tiene versioacuten para Windows Permite visualizar editar y guardar archivos de audio y viacutedeo Es gratuita
PlayFilmV Iacute D E O M A R K E T I N G
Mediante esta plataforma podraacutes crear viacutedeo quizzes Son un tipo de juego en el que a traveacutes de un viacutedeo puedes poner a prueba los conocimientos de tus clientes o followers sobre un determinado tema Te ayudaraacute ademaacutes de a darles contenido en RRSS a captar maacutes leads
uarr Imagen promocional de PlayFilm
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
LZTIPS
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
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27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
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Hacerlo barato es posible
euro03
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
LZTIPS
- 17-
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
LZTIPS
- 18-
03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
- 19-
06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
- 20-
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
- 21-
02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
- 22-
06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
- 24-
04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
- 25-
07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
- 26-
Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
- 28-
Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
- 29-
Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
- 31-
uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
- 32-
Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
Hacerlo barato es posible
100 garantizado Da igual el tipo de viacutedeo en el que esteacutes pensando puedes hacer con poco o ninguacuten
presupuesto y conseguir los resultados que deseas
Desde el Departamento de Marketing de Marina de Empresas siempre hemos apostado por hacer poca
inversioacuten en material audiovisual y los resultados de nuestras campantildeas te sorprenderaacuten Te contamos algunos
ejemplos para que te lo acabes de creer
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
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03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
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Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Corporate Acciona Smart Cities
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Buscar startups que innoven en los procesos de creacioacuten de Smart Cities de la mano de Lanzadera y Acciona
Proceso creativo o de brainstorming Como para cada campantildea hicimos una reunioacuten de brainstorming en la que lanzamos todas nuestras ideas maacutes locas y sin frenos Despueacutes de una horita lo teniacuteamos claro las palomas Queriacuteamos que las expertas en ciudades fueran las protagonistas y nos dieran una leccioacuten de por queacute nuestro modelo de ciudad no era eficiente
01 No teniacuteamos tiempo de grabar palomas de la calle para representar los distintos escenarios por tanto decidimos investigar en Envato Elements Es una plataforma de viacutedeos de stock entre otras funcionalidades de la que somos suscriptores
02 Una vez encontramos el material audiovisual que nos interesaba hicimos los copies del viacutedeo Buscaacutebamos dos palomas que dialogasen una seriacutea la experta y otra tendriacutea un tono maacutes coacutemico Hasta aquiacute todo casero hablamos de 0 euros
Storyboard de la idea inicial rarr
+info
LZTIPS
- 18-
03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
- 19-
06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
- 20-
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
- 21-
02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
- 22-
06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
- 23-
GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
- 24-
04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
- 25-
07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
- 26-
Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
- 28-
Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
- 29-
Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
- 31-
uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
- 32-
Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
- 34-
Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
03 Era el momento de buscar quieacuten dariacutea voz a estas palomas Nosotros encontramos investigando en Internet un estudio que se llama Sonoarte La verdad que acabamos muy contentos con el resultado de ambas voces y la agilidad y rapidez de su trabajo Este era el uacutenico esfuerzo econoacutemico que nos supondriacutea esta campantildea
04 Era el turno de la muacutesica Tenemos cuenta en la plataforma Artlistio (nosotros tenemos el plan Music 16rsquo60$mes) y resulta uacutetil por la cantidad de playlists y geacuteneros musicales que contiene la plataforma y debido al volumen de produccioacuten de viacutedeos que tenemos nos viene muy bien salir del banco de muacutesica gratuito de YouTube con el que trabajaacutebamos antes La muacutesica acaboacute siendo un vals No podriacutea encajar mejor esa sobriedad con el estilo del viacutedeo
05 Una vez que teniacuteamos todo montado nos faltariacutea pensar en la liacutenea graacutefica del viacutedeo Seriacutea en BampW y con una tipografiacutea de lo maacutes eleganteLo editamos con Adobe Premiere Pro hasta obtener el viacutedeo que queriacuteamos
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
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iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
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06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
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27sDuracioacuten media de las visualizaciones
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uarr Frame del viacutedeo en YouTube
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
- 25-
07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
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Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
- 28-
Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
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06 Adaptamos los formatos a las distintas redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 Yhellip listo para su lanzamiento
Resultados
+3500Visualizaciones en redes
28sDuracioacuten media de las visualizaciones
22000Visitas a la landing page
darr Captura de YouTube Lanzadera youtubecomlanzaderaTV
LZTIPS
- 20-
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
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02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
- 22-
06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
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27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
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GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
- 24-
04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
- 25-
07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
- 26-
Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
- 28-
Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
- 29-
Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
- 31-
uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
- 32-
Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
- 34-
Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
Tipo de viacutedeo Campantildea lanzamiento
Objetivo Encontrar proyectos que sean capaces de contribuir al desarrollo sostenible de la cadena alimentaria
Proceso creativo bastoacute con una reunioacuten de brainstorming en la que pusimos en comuacuten coacutemo representar de forma graacutefica lsquoel Mercadona del futurorsquo
La solucioacuten presentar los diferentes escenarios de mejora en las aacutereas de alimentos saludables meacutetodos de pago espacios en tienda y transporte Queriacuteamos una simulacioacuten de ciencia ficcioacuten que representara coacutemo imaginaacutebamos que seriacutea realizar la compra dentro de 30 antildeos
01 Recrear el supermercado del futuro Lo primero que teniacuteamos que hacer era crear toda esa plataforma virtual mediante 3Ds con el programa 3DMax puesto que queriacuteamos hacerlo muy nuestro Todo dependeriacutea de los render que quisieacuteramos hacer y el grado de perfeccionamiento que estuvieacutesemos dispuestos a alcanzar
Necesitaacutebamos recrear la tienda los consumidores los trabajadores y todos esos avances que visualizaacutebamos para el supermercado del futuro con drones y otros mecanismos de domoacuteticaroboacutetica
C A S O S D E E S T U D I O
Corporate Mercadona ldquoEl futuro no se puede predecir Hay que construirlordquo
LZTIPS
- 21-
02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
- 22-
06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
- 23-
GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
- 24-
04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
02 Elegir la perspectiva Teniacuteamos el tipo de vista queriacuteamos representar en nuestro plano y elegimos la perspectiva caballera debido a la esteacutetica visual que proporcionaba
04 Los mensajes Creamos los copies con la informacioacuten esencial pues la imagen ya hablaba por siacute sola Solo planteariacuteamos el reto
03 Darle animacioacuten El siguiente paso era animar todas estas capas en Photoshop y acabar de darles vida a todos estos elementos con Adobe After Effects y Premiere (como os hemos dicho el programa con el que editamos nuestros viacutedeos)
05 iquestMuacutesica En esta ocasioacuten llegamos a la conclusioacuten que desviariacutea la atencioacuten del resto de elementos Por eso finalmente decidimos incluir efectos de sonido al clip Estos efectos de sonidos para texto y otras animaciones los descargamos de YouTube (exentos de copyright)
darr Landing de campantildea en la web de lanzaderaes
LZTIPS
- 22-
06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
- 23-
GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
- 25-
07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
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Tendencias 2020-21
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Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
- 28-
Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
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- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
06 Ya con la pieza aprobada por todos la adaptamos a los diferentes formatos para redes sociales stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
07 iexclA lanzar
Resultados
+35000Visualizaciones en redes
27sDuracioacuten media de las visualizaciones
36615Visitas a la landing page
uarr Frame del viacutedeo en YouTube
LZTIPS
- 23-
GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
- 24-
04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
LZTIPS
- 25-
07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
- 26-
Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
- 28-
Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
- 29-
Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
- 31-
uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
- 32-
Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
- 34-
Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
GRADOS ldquoAdministracioacuten y Direccioacuten de Empresas Ingenieriacutea y Gestioacuten Empresarialrdquo
iquestCoacutemo lo iacutebamos a hacer
C A S O S D E E S T U D I O
Tipo de viacutedeo Le toca el turno a EDEM la Escuela de Negocios de Marina de Empresas Esta vez hablando de una accioacuten dirigida a nuestros grados universitarios Viacutedeo producto
Objetivo Captar alumnos para cualquiera de nuestros grados universitarios Hacer nuestra oferta formativa junior maacutes atractiva al potencial cliente
Proceso creativo o de brainstorming Estandarizar nuestra cartera de productos creando una liacutenea graacutefica que representara y respaldara la nueva imagen de EDEM 2020 (alineada con la nueva web)
La solucioacuten Creacioacuten de elementos comunes de marca y segmentacioacuten por puacuteblico respecto a la tipografiacutea la muacutesica y la el tono del mensaje
01 Para comenzar necesitaacutebamos material de viacutedeo propio iquestCoacutemo iacutebamos a representar la realidad de EDEM con viacutedeos de recurso Teniacuteamos que sacar la caacutemara y para ello organizar sesiones de foto y viacutedeo con alumnos de nuestra escuela con este perfil para obtener estos frames
02 Organizamos grupos de alumnos en distintas localizaciones de EDEM aquellas que representasen el diacutea a diacutea dentro de la escuela yhellip a grabar
LZTIPS
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04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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- 29-
Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
- 32-
Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
04 Una vez teniacuteamos el mensaje claro nos faltaba la muacutesica Una cancioacuten que conectase con esos adolescentes de 16 a 18 antildeos (como siempre de Artlistio)
05 La liacutenea graacutefica debiacutea ser una tipografiacutea al estilo Spotify que conectase y un cierre que facilitase al usuario resumiendo la informacioacuten (uso de bullet points) Siempre derivando a la web para informacioacuten maacutes detallada en caso de intereacutes
06 Cuando habiacuteamos conseguido todo lo que queriacuteamos transmitir nos poniacuteamos en marcha con los formatos para redes (stories de Instagram (1127x2008) Feed de Instagram (1080x1080) LinkedIn (1200x630) y Twitter (1024x512)
darr Captura de YouTube - Viacutedeo Producto Grado IGE
03 Cuando teniacuteamos los planos (siempre pensando en planos abiertos que permitieran adaptar luego el viacutedeo a formato stories) nos pusimos con los copies El mensaje teniacutea que quedar claro y debiacuteamos potenciar aquello que nos haciacutea distintos a la competencia
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07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
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Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
- 28-
Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
- 29-
Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
- 30-
La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
- 31-
uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
LZTIPS
- 32-
Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
- 34-
Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
v002 My20
Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
Ed2LZTIPS
- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
- Botoacuten 5
- t 2
07 Comenzaba la comercializacioacuten
Resultados
12070Visualizaciones ADE en YouTube
8014Visualizaciones IGE YouTube
46sDuracioacuten media de las visualizaciones
260000Alcance Stories IG IGE
uarr Publicaciones en Instagram viacutedeos Grados ADE e IGE
Importe gastado 46rsquo12euro
LZTIPS
- 26-
Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
- 28-
Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
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- 29-
Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
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uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
LZTIPS
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Disentildeo texto y maquetacioacutenMk Marina de Empresas
Ilustraciones liacuteneaPhonies by Growwwhttpsgrowwwkitcomillustrationsphonies
Imaacutegenes y MockupsMk Marina de Empresas
Creacuteditos
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Viacutedeo Marketing sin gastarte un duro
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- Botoacuten 2
- Botoacuten 8
- Botoacuten 9
- Botoacuten 4
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- t 2
Tendencias 2020-21
uarr04
Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
comunicacioacuten
LZTIPS
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
Son diversas las plataformas donde podemos hacer estas viacutedeollamadas aunque las maacutes conocidas son YouTube Live Facebook Live Instagram Live y desde este antildeo LinkedIn tambieacuten nos da la opcioacuten
iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
Desde EDEM vamos a empezar a hacer Ig Live para eventos dirigidos a un puacuteblico maacutes joven y muy presente en esta red social Creemos que es una forma de conectar de una manera maacutes informal y casual y hace que nuestro mensaje pueda ser maacutes espontaacutenea y
Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
Live streaming
Viacutedeocast
uarr Captura de YouTube Lanzadera
LZTIPS
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Los maacutes famosos los encontramos en YouTube y mediante estos viacutedeos conseguimos que la gente nos conozca maacutes o podamos ensentildear a los usuarios coacutemo se hace algo ya sea una receta montar un mueble o cualquier tema acadeacutemico Este tipo de contenidos didaacutecticos nos posicionan como expertos en una materia al mismo tiempo que aportamos valor a nuestros usuarios
En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
Vlogging
uarr Boga Marketing con tutorial Conceptos de Marketing Digital
LZTIPS
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
uarr Aplicacioacuten InstagramTV
LZTIPS
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uarr Viacutedeo Unboxing iPhone 11 YouTube
TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
User Generated Content
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
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En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
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Tendencias para el 2020-21
El formato viacutedeo es un medio de storytelling natural lo que facilita la conexioacuten haciendo maacutes efectiva la
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Mediante el uso de viacutedeos en directo seraacutes capaz de acercarte a los usuarios y hablarles directamente a tiempo real mientras puedes mantener una conversacioacuten con tu comunidad Esta forma de comunicacioacuten lo hace cercano e incita al engagement
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iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
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Esta tendencia hace referencia a la grabacioacuten en formato de viacutedeo de un programa de radio iquestQueacute es lo diferencial La cercaniacutea ves queacute ocurre y quieacuten hay detraacutes del locutora de tu programa de radio favorito Hace que conectes con la gente que hay detraacutes de los micros
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En nuestro caso ya estamos incorporando desde EDEM en nuestra newsletter Boga En este mailing incluiacutemos tutoriales respondiendo a ciertas preguntas a modo Yoububer dependiendo de la categoriacutea del mail Por ejemplo el uacuteltimo respondiacutea a palabras utilizadas en el aacutembito del Marketing y fueron los mismos alumnos del maacutester los que los explicaron
Es una de las mejores formas para humanizar tu marca ya que mediante valores compartidos con tu empresa rutinas y el equipo podraacutes dar a conocer queacute hay detraacutes de un logo
Tutoriales
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La importancia de las nuevas dimensiones de viacutedeo se ha visto aumentada debido al uso de los dispositivos moacuteviles en nuestros diacuteas Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de YouTube solo que en formato vertical
Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
Se ha demostrado que los anuncios en formato viacutedeo son maacutes baratos y generan mucho maacutes engagement Por lo que es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas maacutes orientadas a viacutedeo
Los story ad viacutedeos pueden aumentar el impacto de los anuncios la intencioacuten de compra o el CTR
IGTV y viacutedeos en formato vertical
La publicidad moacutevil
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TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
Los viacutedeos de ldquounboxingrdquo o ldquoreviewsrdquo de productos tienen una gran aceptacioacuten entre los usuarios pues les permiten obtener una visioacuten objetiva del artiacuteculo que probablemente se estaacuten planteando comprar
Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
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iquestCuaacutel es una ventaja de esta tendencia La inmediatez no requiere ni edicioacuten ni trabajo de postproduccioacuten
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Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
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TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
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Con el uso de esta teacutecnica aumentaraacutes su visibilidad y potenciaraacutes el engagement
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iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
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Esto seraacute un gran aliado para los influencers y Instagram al igual que Facebook ya llevan un antildeito apostando por este formato Ademaacutes recientemente Instagram permite mediante InstagramTV subir viacutedeos maacutes largos y retenerlos en nuestra cuenta Los viacutedeos patrocinados en Instagram generan 3 veces maacutes comentarios que las fotos patrocinadas
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Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
Nueva red social TikTok
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TikTok es una red social accesible a traveacutes de su app para moacutevil y sirve para compartir viacutedeos musicales y otro tipo de viacutedeos maacutes divertidos y virales
Esta red social cambia el panorama actual con maacutes de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de edad de 16 a 24 antildeos
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En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
En pocas palabras de aquiacute se ha derivado a una riqueza cada vez mayor a la hora de producir una pieza audiovisual es por eso que el Viacutedeo Marketing ha de hacerse cargo de todo ese flujo y ser lo suficientemente astuto como para vehicular las necesidades de venta en este lenguaje en constante cambio y crecimiento middotTime is now
En Lanzadera ofrecemos mentoriacuteas en todos los aacutembitos de la empresa marketing y comunicacioacuten producto finanzas legalhellip
No importa en queacute fase estaacute tu negocio te ofrecemos los recursos formativos econoacutemicos y estructurales necesarios para convertir tus suentildeos en realidad aplica a Lanzadera y no emprendas solo
iquestNecesitas ayuda con el marketing
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Conclu-sionesNosotros siempre utilizamos Trello como herramienta de gestioacuten y control Es una aplicacioacuten online gratuita suacuteper uacutetil cuando tu trabajo se divide en proyectos
iquestPara queacute nos sirve Para que el equipo de disentildeo estemos coordinados sabiendo a tiempo real cuaacuteles son nuestras prioridades y le etapa en la que se encuentra cada uno de nuestros proyectos
En esta aplicacioacuten ademaacutes usamos mucho la checklist para incorporar cambios y que quede todo registrado De esta forma garantizamos que no se nos escape ninguacuten detalle
Ademaacutes siempre hacemos uso de storyboards para representar mediante frames estaacuteticos los copies junto a la imagen para ver si nos encaja Esto tambieacuten facilita la posterior edicioacuten
Si no sabes coacutemo hacerlo puedes prepararlos online aquiacute
En definitiva la distancia entre emisor y receptor es cada vez maacutes corta es decir ya no hay un nuacutemero ldquoxrdquo canales concretos que ostentan el monopolio de la informacioacuten sino que incluso quien anteriormente asumioacute un papel exclusivamente de receptor ahora tiene la oportunidad de crear contenido y en consecuencia y esto seguramente es lo maacutes interesante de moldear el mensaje a cada contexto concreto
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