LA LA PUBLICIDAD……PUBLICIDAD……

INVERSION TURISTICAINVERSION TURISTICA

Panamá destinPanamá destinóó 39 millones de 39 millones de dólares en una campaña dólares en una campaña publicitaria para atraer más publicitaria para atraer más turistas al país, que ya ha visto turistas al país, que ya ha visto crecer significativamente el crecer significativamente el turismo en la nación. turismo en la nación.

LA CAMPAÑA PUBLICITARIALA CAMPAÑA PUBLICITARIA

La campaña, se hizo de manera La campaña, se hizo de manera consecutiva e involucrconsecutiva e involucróó a la actual y a la actual y próxima administración. La próxima administración. La campaña hará énfasis en el campaña hará énfasis en el mercado europeo, sin descuidar mercado europeo, sin descuidar otros tradicionales como el otros tradicionales como el norteamericano o el suramericanonorteamericano o el suramericano..

Panamá vive un auge en el sector turismo y esta actividad se ha convertido en una de las más importantes en cuanto a la entrada de divisas.

Los turistas provienen principalmente de Estados Unidos, Canadá, Centroamérica y Sudamérica y la llegada de visitantes europeos es cada vez mayor.

LA PROMOCILA PROMOCIÓÓNN

La promoción tendrá servicios de La promoción tendrá servicios de publicidad y sistemas de publicidad y sistemas de investigación, que ayudarán al país investigación, que ayudarán al país a vislumbrar los cambios en las a vislumbrar los cambios en las tendencias turísticas para poder tendencias turísticas para poder adaptarse a las mismas. adaptarse a las mismas.

ANALISIS FODAANALISIS FODA

F ORTALEZASF ORTALEZASO PORTUNIDADESO PORTUNIDADESD EBILIDADESD EBILIDADESA MENAZASA MENAZASL IMITACIONESL IMITACIONES

SE HAN IDENTIFICADOSE HAN IDENTIFICADO….….

9 9 FORTALEZAS FORTALEZAS 16 16 DEBILIDADES DEBILIDADES 13 13 OPORTUNIDADES OPORTUNIDADES 9 9 AMENAZASAMENAZAS

FORTALEZASFORTALEZAS

Ordenamiento y desarrollo de Ordenamiento y desarrollo de destinosdestinos

1. El Canal de Panamá como atractivo 1. El Canal de Panamá como atractivo único de proyección mundial.único de proyección mundial.

2. La riqueza y diversidad de recursos 2. La riqueza y diversidad de recursos naturales con numerosas áreas naturales con numerosas áreas protegidas.protegidas.

3. La mezcla de culturas (indígenas, 3. La mezcla de culturas (indígenas, urbanas, rurales) en un área geográfica urbanas, rurales) en un área geográfica pequeña.pequeña.

FORTALEZAS…..FORTALEZAS…..

4. Posición estratégica de Panamá: 4. Posición estratégica de Panamá: tiene condición de istmo, flanqueado tiene condición de istmo, flanqueado por dos océanos a corta distancia, por dos océanos a corta distancia, extenso perfil costero, posición extenso perfil costero, posición “caribeña”, posición de conexión “caribeña”, posición de conexión entre el norte y el sur de América, entre el norte y el sur de América, costas exentas de huracanes.costas exentas de huracanes.

5. Dinamización del Aeropuerto de 5. Dinamización del Aeropuerto de Tocumen como principal entrada Tocumen como principal entrada aérea internacional.aérea internacional.

DEBILIDADES A SUPERARDEBILIDADES A SUPERAR

1. La falta de red de infraestructuras 1. La falta de red de infraestructuras sólida a nivel vial, marítimo, aéreo y de sólida a nivel vial, marítimo, aéreo y de saneamiento que facilite la saneamiento que facilite la accesibilidad, comunicaciones y accesibilidad, comunicaciones y aprovechamiento turístico en el ámbito aprovechamiento turístico en el ámbito nacional e internacional: deficiente nacional e internacional: deficiente infraestructura vial y la falta de infraestructura vial y la falta de transporte público de calidad y precio transporte público de calidad y precio aceptable;aceptable;..

2. La posición dominante de COPA 2. La posición dominante de COPA en el Aeropuerto de Tocumen en el Aeropuerto de Tocumen obstaculiza el desarrollo del obstaculiza el desarrollo del transporte aéreo internacional transporte aéreo internacional (nuevas líneas y rutas) y la (nuevas líneas y rutas) y la distribución de visitantes distribución de visitantes extranjeros extranjeros

3. La deficiente infraestructura de 3. La deficiente infraestructura de los aeropuertos nacionales, así los aeropuertos nacionales, así como de los aviones que cubren los como de los aviones que cubren los trayectos domésticos.trayectos domésticos.

5. Falta de alojamiento de calidad 5. Falta de alojamiento de calidad en destinos prometedores (como en destinos prometedores (como Kuna Yala, Darién, VeraguasKuna Yala, Darién, Veraguas

OPORTUNIDADES A OPORTUNIDADES A APROVECHARAPROVECHAR

1. Ampliación del Canal de Panamá y 1. Ampliación del Canal de Panamá y de posicionamiento único y competitivo de posicionamiento único y competitivo frente a países Competidores.frente a países Competidores.

2. El turismo como herramienta de 2. El turismo como herramienta de desarrollo descentralizado y desarrollo descentralizado y herramienta para la reducción de la herramienta para la reducción de la pobreza.pobreza.

3. La ubicación de algunos aeropuertos 3. La ubicación de algunos aeropuertos nacionales del interior cercana a los nacionales del interior cercana a los principales recursos turísticos del país.principales recursos turísticos del país.

4. Excelentes condiciones de los 4. Excelentes condiciones de los recursos turísticos del país para recursos turísticos del país para desarrollar Ecoturismo/Turismo de desarrollar Ecoturismo/Turismo de Naturaleza; Turismo Cultural; Sol y Naturaleza; Turismo Cultural; Sol y Playa; Activo/aventura; Playa; Activo/aventura; nautico/Deportivo (pescanautico/Deportivo (pesca

principalmente); Cruceros; principalmente); Cruceros; Shopping y Negocios.Shopping y Negocios.

5. Inversiones y establecimiento 5. Inversiones y establecimiento del Home Port en Colón.del Home Port en Colón.

AMENAZAS A AMENAZAS A CONTRARRESTARCONTRARRESTAR

La baja rentabilidad y sostenibilidad La baja rentabilidad y sostenibilidad económica de hoteles de 2ª Clase de económica de hoteles de 2ª Clase de Ciudad de Panamá yCiudad de Panamá y de los hoteles del de los hoteles del resto del país.resto del país.

La percepción de inseguridad en La percepción de inseguridad en algunas zonas del país a causa de la algunas zonas del país a causa de la proximidad a áreas deproximidad a áreas de pobreza (Casco pobreza (Casco Viejo) y a la proximidad de la guerrilla Viejo) y a la proximidad de la guerrilla colombiana (Darién).colombiana (Darién).

La existencia de enfermedades La existencia de enfermedades tropicales en algunas regiones y tropicales en algunas regiones y comarcas del país.comarcas del país.

El aumento de la competencia regional El aumento de la competencia regional de destinos, todos ellos países muy de destinos, todos ellos países muy activos en el ámbito del desarrollo activos en el ámbito del desarrollo turístico.turístico.

Nivel de precios poco competitivos por Nivel de precios poco competitivos por la paridad con el dólar, siendo más la paridad con el dólar, siendo más baratos en algunos países vecinos en baratos en algunos países vecinos en cuanto a productos y servicios.cuanto a productos y servicios.

El aumento de los precios del petróleo El aumento de los precios del petróleo y la recesión de los mercados (crisis y la recesión de los mercados (crisis hipotecaria, caídas de bolsa, hipotecaria, caídas de bolsa, aumento de la inflación, etc.).aumento de la inflación, etc.).

Campañas de países competidores Campañas de países competidores para mejorar sus condiciones de para mejorar sus condiciones de competitividad (promoción de Costa competitividad (promoción de Costa Rica en nuevos mercados europeos, Rica en nuevos mercados europeos, inversiones aeroportuarias en inversiones aeroportuarias en Guatemala, etc.).Guatemala, etc.).

Cambios de gobierno con otras Cambios de gobierno con otras políticas y prioridades distintas a la políticas y prioridades distintas a la implementación del Plan Maestro de implementación del Plan Maestro de Turismo Sostenible 2007-2020.Turismo Sostenible 2007-2020.